5 способов улучшить таргетинг на аудиторию рекламы на YouTube: Social Media Examiner

Хотите больше контролировать, кто видит вашу видеорекламу на YouTube? Хотите знать, как создать более продвинутые сегменты аудитории для рекламы на YouTube?

В этой статье вы узнаете, как улучшить таргетинг на аудиторию YouTube с помощью различных собственных и собственных данных в Google Ads Audience Manager.

Что такое таргетинг на аудиторию YouTube?

Таргетинг на аудиторию YouTube позволяет вам показывать видеообъявления вашим идеальным клиентам — людям, которых вы хотите привлечь и привлечь. Таргетинг на аудиторию для рекламы на YouTube путь помимо демографии. Ниже мы расскажем, как настроить таргетинг рекламы на YouTube используя все, от ваших собственных данных до аналогичных сегментов, созданных Google Ads.

Google Ads Audience Manager хранит все сохраненные аудитории и сегменты для вашей учетной записи. Чтобы получить доступ к этому инструменту, перейдите в свой аккаунт Google Реклама и откройте Инструменты и настройки& меню. Затем выберите Менеджер аудитории от Общая библиотека меню. Здесь вы можете управлять своими источниками данных, аудиториями и сегментами.

Создав сегменты или аудитории, вы можете настроить таргетинг на них, добавив их в группы объявлений. В процессе создания кампании на YouTube вы можете просматривать или искать созданные вами аудитории и сегменты. Например, у вас есть возможность комбинировать демографические данные с собственными данными, похожими сегментами и другими параметрами таргетинга.

При настройке рекламной кампании на YouTube у вас также есть возможность создавать новые настраиваемые сегменты и добавлять отдельные сигналы таргетинга. Добавление отдельных сигналов отлично подходит для тонкой настройки таргетинга для определенных групп объявлений. Но если вы хотите повторно использовать наборы сигналов таргетинга или создавать сегменты ретаргетинга, лучше всего создавать их в Audience Manager.

Таргетинг на аудиторию по сравнению с Контент-таргетинг

Хотя в этой статье основное внимание уделяется таргетингу на аудиторию, важно знать, что у вас есть другие варианты привлечения ваших идеальных клиентов на YouTube. Ваши видеообъявления также могут ориентироваться на контент, используя такие сигналы, как:

• Темы, которые касаются ваших клиентов
• Места размещения, такие как каналы YouTube и видео
• Ключевые слова, связанные с видео на YouTube

# 1: Как использовать демографический таргетинг на аудиторию для рекламы на YouTube

У ваших клиентов одинаковый возрастной диапазон, семейный статус и другие характеристики? Демографический таргетинг — отличный способ начать собирать аудиторию.

Как настроить таргетинг на аудиторию YouTube по демографическим группам

Чтобы настроить таргетинг на людей на основе демографических данных, выберите один из следующих параметров:

• Пол, включая варианты женский, Мужской, а также Неизвестный
• Возраст, в том числе установленный, варьируется от 18 до 65+
• Родительский статус, в том числе Родитель а также Не родитель
• Доход домохозяйства, варьирующийся от верхних 10% до нижних 50%

Добавляя или удаляя сегменты, вы можете видеть количество еженедельных показов, доступных для вашей аудитории. Эти сведения помогут вам убедиться, что вы охватили достаточное количество людей без слишком широкого таргетинга.

Как настроить таргетинг на аудиторию YouTube по подробным демографическим данным

Платформа Google Ads также позволяет настраивать таргетинг на пользователей YouTube по более подробным признакам, таким как семейное положение, уровень образования и сведения о занятости. Варианты подробной демографии включают в себя:

• Родительский статус, позволяющий ориентироваться на родителей младенцев, детей ясельного возраста, подростков и детей других возрастных групп.
• Семейное положение, позволяющее связаться с людьми, которые не замужем, женаты или состоят в отношениях.
• Образование, так что вы можете связаться с нынешними студентами колледжей или людьми, имеющими что-либо от аттестата средней школы до ученой степени.
• Статус домовладения, включая домовладельцев и арендаторов
• Подробная информация о занятости, чтобы вы могли связаться с людьми из разных отраслей или с теми, кто работает в компаниях разного размера.

# 2: Как использовать таргетинг на аудиторию по интересам для рекламы на YouTube

Демографический таргетинг вряд ли является единственным вариантом для рекламы на YouTube. Вы можете использовать данные Google, чтобы охватить (или исключить) пользователей с длинным списком интересов или связать людей, которые активно делают покупки в определенных категориях.

Вы можете добавить эти сигналы таргетинга на уровне группы объявлений или сохранить их для аудиторий в Audience Manager. Чтобы найти события из жизни, интересы и сегменты рынка, откройте Интересы и подробные демографические данные раскрывающийся список таргетинга. Чтобы создать собственный таргетинг на основе интересов, перейдите к Пользовательские сегменты.

Как таргетировать аудиторию по событиям из жизни

Включает ли ваша целевая аудитория людей, которые претерпевают серьезные изменения в жизни? С сегментами событий из жизни Google Ads вы можете показывать рекламу на YouTube людям, которые переживают такие этапы, как:

• Уход на пенсию
• Жениться
• Смена работы
• Открытие бизнеса
• Ремонт дома
• Движущийся

Как таргетировать аудиторию по сегментам сходства

Если у вашего целевого интереса есть общие интересы, вы можете использовать сегменты интересов Google Ads, чтобы найти людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе. Для более широкого таргетинга выберите более общие категории, например Еда и столовая или же Красота и здоровье. Для более узкого таргетинга используйте раскрывающиеся меню, чтобы выбрать более конкретные сегменты интересов, такие как Любители кулинарии.

Технически вы можете добавить сегменты сходства в любую рекламную кампанию на YouTube. Но поскольку эти аудитории выражают интерес, а не намерение, они обычно лучше всего работают с кампаниями, ориентированными на повышение осведомленности.

Как таргетировать аудиторию по сегментам рынка

Чтобы настроить таргетинг на аудиторию с намерением совершить покупку, используйте сегменты заинтересованных покупателей в Google Рекламе. С помощью этих сегментов вы можете охватить людей, которые активно покупают товары и услуги в определенных категориях, что делает их идеальными для кампаний, ориентированных на рассмотрение или конверсию.

Подобно сегментам по интересам, сегменты заинтересованных покупателей допускают как широкий, так и узкий таргетинг. Например, вы можете более широко настроить таргетинг на такой сегмент рынка, как Одежда и аксессуары или же Спортивная одежда. Чтобы охватить пользователей, которые ищут что-то более конкретное, вы можете использовать такие сегменты рынка, как Одежда для бега.

Как настроить таргетинг на пользовательские сегменты

Сегменты событий, интересов и заинтересованных покупателей в Google Рекламе дают вам множество возможностей для охвата пользователей YouTube, которые соответствуют вашему профилю клиента. Но если вы хотите настроить таргетинг на еще более конкретную группу или хотите использовать данные поиска Google, пользовательские сегменты — это то, что вам нужно.

С помощью специальных сегментов вы можете охватить людей с много более детализированные сигналы. Например, вместо того, чтобы использовать сегменты по интересам, связанные с ресторанами, вы можете настроить таргетинг на людей с покупательским намерением в лучшие открытые патио рядом со мной или рекомендуемые места питания рядом со мной.

Пользовательские сегменты также используют данные поиска Google. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые активно ищут такие термины, как рестораны быстрого питания с доставкой рядом со мной так что вы можете показывать свою рекламу на YouTube людям, которые с большей вероятностью будут нажимать и конвертировать.

В недавнем прошлом Google Ads позволял рекламодателям создавать настраиваемые сегменты по интересам для рекламных кампаний на YouTube. С июля 2022 г. пользовательские сегменты по интересам больше не доступны. Но поскольку пользовательские сегменты автоматически определяют и применяют сигналы сходства на основе настроек кампании, любой используемый вами настраиваемый сегмент, по сути, имеет расширенный таргетинг на сходство.

# 3: Как использовать прошлые взаимодействия для таргетинга на вашу аудиторию с помощью рекламы на YouTube

Вы хотите ориентироваться на посетителей сайта или подписчиков YouTube? С помощью Audience Manager вы можете создавать сегменты, которые используют прошлые взаимодействия, включая параметры для таргетинга на определенный контент и действия.

Чтобы использовать свой веб-сайт или канал YouTube для таргетинга, откройте Диспетчер аудиторий и выберите Ваши источники данных. Если вы уже размещали видеообъявления, ссылка на ваш канал YouTube уже должна быть здесь. Вы также можете связать свою учетную запись Google Analytics, чтобы начать использовать данные веб-сайта.

Как настроить таргетинг на основе контента YouTube и вовлеченности

Чтобы создать аудиторию на основе YouTube, перейдите на Сегменты вкладку в Менеджере аудиторий. Нажмите на плюсик и выберите пользователи YouTube. Затем дайте своему сегменту имя и используйте раскрывающееся меню, чтобы выбрать тип взаимодействия, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Для более широкого таргетинга используйте такие сигналы, как Посетили страницу канала или же Просмотрено любое видео с канала. Чтобы охватить пользователей YouTube, которые проявили больший интерес к вашему контенту, используйте такие сигналы, как Подписан на канал или же Понравилось любое видео с канала.

Вы также можете использовать аудитории на основе YouTube для создания воронок видеорекламы. Например, вы можете использовать такие сигналы, как Просмотренные определенные видео или же Просмотр определенных видео в качестве рекламы чтобы конвертировать пользователей, которые уже видели ваш контент в верхней или средней части воронки.

Как настроить таргетинг на основе содержания веб-сайта и вовлеченности

Как только вы добавите теги ремаркетинга Google Ads на свой веб-сайт, Audience Manager автоматически создаст сегменты для всех посетителей. Чтобы настроить таргетинг на определенные группы посетителей, создайте новый сегмент и выберите Посетители сайта.

Затем используйте раскрывающееся меню, чтобы выбрать тип сегмента, на который вы хотите настроить таргетинг. Вы можете продолжать настраивать относительно широкий таргетинг с помощью таких сигналов, как Посетители страницы.

Но если вы хотите охватить людей, просматривавших ваш сайт в определенное время, или тех, кто посетил определенную серию страниц, выберите такие сигналы, как Посетители страницы в определенные даты или же Посетители страницы, которые также посетили другую страницу. Точно так же вы можете переориентировать людей, которые не просматривали определенные страницы, например страницы категорий продуктов или услуг, но не посещали страницу, посвященную вашей новейшей сделке или предложению.

# 4: Как использовать списки электронных адресов для таргетинга на вашу аудиторию с помощью рекламы на YouTube

Использование данных Google отлично подходит для расширения вашей клиентской базы и для связи с людьми, которые взаимодействовали с вашим каналом YouTube или веб-сайтом. Но что, если вы хотите использовать собственные собственные данные вашей организации для настройки таргетинга?

Если у вас уже есть список клиентов или людей, которые подписались на ваши электронные письма, вы можете создать сегменты, которые позволят более детально настроить таргетинг. Списки электронных адресов Google Ads предоставляют рекламодателям возможность восстановить связь с потенциальными и существующими клиентами.

Несмотря на то, что списки электронных адресов могут быть мощными, важно знать, что Google Ads ограничивает возможности их использования рекламодателями. Возраст вашего аккаунта Google Ads превышает 90 дней? Есть ли у него история расходов на рекламу не менее 50 000 долларов? Вы можете использовать списки электронных адресов для таргетинга на определенные группы клиентов, создания похожих сегментов и исключения сегментов клиентов.

Но если ваша учетная запись старше 90 дней или если ваша организация еще не потратила 50 000 долларов США на Google Реклама, у вас будут некоторые ограничения. Вы можете использовать списки электронных адресов только для исключения определенных сегментов клиентов или при использовании Наблюдениепараметр. Это означает, что вы можете получить информацию о привлечении клиентов и конверсиях, но не можете нацеливаться на них напрямую.

Как настроить списки электронных адресов для рекламы на YouTube

Начните с экспорта соответствующих данных о клиентах из вашей платформы маркетинга, электронной коммерции или торговой точки. В дополнение к именам клиентов полезно включить как можно больше типов контактных данных, таких как адреса электронной почты, номера телефонов и почтовые адреса. Использовать Шаблон электронных адресов Google Реклама для форматирования ваших данных.

Затем откройте Audience Manager и выберите Сегменты вкладка Щелкните значок плюса, чтобы создать новый сегмент, и выберите Список клиентов. Дайте ему имя, выберите тип данных и загрузите свой список. Обратите внимание, что Audience Manager может импортировать данные напрямую с нескольких основных маркетинговых платформ, но сначала вам необходимо настроить интеграцию с Zapier.

Советы по использованию электронных адресов

Вместо того, чтобы создавать один большой список клиентов со всеми, кто когда-либо совершал покупки в вашем бизнесе или подписывался на вашу электронную почту, часто полезно создавать более целевые списки. Например, вы можете создать отдельные сегменты для:

• Лучшие клиенты, которые потратили больше всего на ваш бизнес
• Клиенты, которые обычно покупают определенную категорию товаров
• Клиенты, которые должны совершить повторную покупку или подписку
• Подписчики электронной почты, которые проявили интерес к определенной категории

Вы можете создать столько списков клиентов, сколько захотите. Но они должны соответствовать минимальным требованиям к размеру (1000 активных посетителей за 30 дней), прежде чем вы сможете использовать их для рекламы на YouTube. Проверьте Audience Manager, чтобы убедиться, что ваши списки подходят для YouTube или они слишком малы для показа в сети.

Обратите внимание, что обработка списков клиентов занимает до 48 часов. Планируйте оставить много времени на подготовку, а не загружать в последнюю минуту, чтобы вам не пришлось откладывать запуск вашей кампании.

Кроме того, имейте в виду, что списки клиентов не имеют срока действия, но они могут устареть по мере естественного развития вашей клиентской базы. Обязательно регулярно обновляйте свои списки клиентов, чтобы вы могли привлечь нужных людей и не тратить рекламные расходы на таргетинг на бывших клиентов.

# 5: Как использовать похожие сегменты для таргетинга на вашу аудиторию с помощью рекламы на YouTube

Похожие сегменты Google Ads работают немного иначе, чем похожие аудитории в Facebook Ads и других платформах. А именно, рекламодатели YouTube не могут создавать аналогичные сегменты из любой существующей аудитории. Вместо этого Google Ads автоматически создает аналогичные сегменты из подходящих аудиторий.

Что делает аудиторию подходящей для аналогичных сегментов? Исходная аудитория должна иметь не менее 100 посетителей, прежде чем платформа Google Ads сможет создать аналогичный сегмент. Кроме того, исходная аудитория не может быть пользовательским списком. Вместо этого исходной аудиторией должны быть списки электронных адресов, пользователи YouTube, посетители веб-сайта или другие типы сегментов.

Когда платформа Google Ads создаст аналогичную аудиторию, вы увидите ее в списке Сегменты на вкладке Менеджера аудитории. Проверить YouTube столбец, чтобы убедиться, что он достаточно велик для видеообъявлений.

Советы по использованию похожих сегментов

Подобные сегменты могут быть невероятно полезны для охвата новой аудитории, которая имеет общие черты с вашими существующими клиентами и посетителями веб-сайта. Но поскольку эти сегменты нацелены на людей, которые еще не являются клиентами, цена за приобретение (CPA) для аналогичных сегментов, как правило, выше.

Поскольку вы можете устанавливать бюджеты только на уровне кампании (т. е. не на уровне группы объявлений), рекомендуется использовать отдельные кампании для таргетинга на похожие сегменты на YouTube. Таким образом, вы можете лучше контролировать, сколько вы тратите на охват похожей аудитории. Для еще большего контроля рассмотрите стратегию назначения ставок, например целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Вывод

Чтобы проводить успешные рекламные кампании на YouTube, вам необходимо точно настроить таргетинг на аудиторию. С правильными сегментами данных и сигналами таргетинга вы можете охватить идеальную аудиторию для своей рекламы на YouTube и намного эффективнее достичь своих маркетинговых целей.