Как использовать 360-градусное видео в маркетинге в социальных сетях: специалист по социальным медиа

Вы используете видео в своих социальных сетях?

Вы думали о панорамных видео?

360-градусные видеоролики обеспечивают больше внимания и удержания сообщений, чем обычные видеоролики.

В этой статье вы узнайте, как создать панорамное видео и использовать его в своем бизнесе.

Что такое 360-градусное видео?

360-градусные видео (также известные как VR или виртуальная реальность) - это клипы, отображающие сферический сценарий, в котором камера записала все возможные углы окружающей среды.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

При просмотре панорамных видео вы можете взаимодействовать и выбирать контент, который вы просматриваете. На компьютере вы можете просматривать панорамные видео в Chrome, Opera или Firefox. Нажмите и перетащите мышь на видео, чтобы увидеть разные углы. Вы получить еще лучший опыт просмотра на мобильном телефоне

. Просто перемещайте свой смартфон, чтобы увидеть под разными углами.

Вы можете улучшить мобильный опыт, просмотрев видео в Картон зритель, который позволяет просматривать видео в 3D-интерактивном режиме.

360-градусные видео не новость для социальных сетей, так как YouTube представил их в марте 2015 года и сделал их доступно для видеообъявлений спустя несколько месяцев. С тех пор несколько компаний приняли новую технологию, создавая видеоролики, которые поражают зрителей.

В последнее время, Facebook также сделал эту технологию доступной, что, вероятно, будет способствовать началу новой тенденции в социальных сетях.

Как создавать видео 360 °

Создать панорамное видео проще, чем вы думаете. Программное обеспечение, поставляемое с камерой, и социальная сеть, в которой вы размещаете видео, управляют большей частью процесса. Вам не нужны глубокие знания в области редактирования программного обеспечения.

Чтобы создать панорамное видео, Следуй этим шагам:

Получите камеру 360

Для создания панорамного видео требуется специальная камера с линзами, которые покрывают все углы вокруг камеры.

Также возможно создавать эти видео, используя одновременно шесть камер, записывающих в кубической конфигурации. Однако этот процесс обычно более сложен и требует расширенного редактирования.

Некоторые модели камер, представленные в настоящее время на рынке: Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo а также Bublcam.

Запись в режиме 360

Чтобы записать панорамное видео, вам нужно изменить свое мышление в пользу совершенно новой технологии, помня, что вы будете записывать все, что происходит вокруг камеры.

С традиционными видео, за пределами кадра могут быть спрятаны реквизиты, которые помогут вам с видео, например телесуфлер, другие люди и т. д. Все это можно было бы увидеть на видео 360 °.

Предварительный просмотр видео

В панорамном видео используется тот же формат файла, что и в любом другом видео, и его нельзя визуализировать в сферическом режиме без использования специального программного обеспечения (или социальной сети).

Все камеры имеют собственные приложения для предварительного просмотра ваших видео, что дает вам представление о конечном результате. Однако помните, что эти приложения предназначены только для просмотра. Видео файл не конвертируется в какой-либо специальный формат.

Редактировать видео

Перед публикацией 360-градусного видео в Интернете вы можете отредактировать их с помощью большинства программ для редактирования, чтобы включить заголовки и кнопки, настроить цвет, объединить клипы, добавить фоновую музыку и т. Д.

При редактировании вы будете работать со странным форматом изображения, который представляет собой просто плоско-растянутое представление сферической записи, как показано здесь.

Этот вид может затруднить процесс редактирования вначале. Но на самом деле редактирование 360-градусного видео не сложнее, чем редактирование любого другого видео.

Загрузите видео

Наконец, самый важный и простой шаг - загрузить свое видео. Процесс так же прост, как и загрузка любого другого видео. И Facebook, и YouTube автоматически распознают клип как панорамное видео и подготовят его к просмотру. Больше ничего не нужно.

Создание панорамного видео - относительно простой процесс. Если ты готов начните с панорамных видео для вашего бизнеса, вот несколько способов использовать идеи ниже, чтобы повысить вашу вовлеченность в социальных сетях.

# 1: Продемонстрируйте свою продукцию

Nescafé - одна из первых компаний, которая увидела потенциал этой технологии. В настоящее время компания использует его, чтобы показать зрителям, как производится их кофе. В следующем видео (часть серии) компания показывает пользователям первый этап производственного процесса: сбор кофейных зерен.

Кампания идет еще дальше: мобильное приложение для iOS и Android, включая дополнительные видео. Компания также раздает 10 000 брендированных картонных зрителей на 13 рынках во время мероприятий и в качестве призов на онлайн-соревнованиях.

С помощью этой кампании Nescafé не только демонстрирует пользователям свежесть и естественную консистенцию их кофе, но также создает отличный брендинг и привлекает новых клиентов.

Еще одна компания, которая эффективно использует панорамное видео для вовлечения пользователей в свою продукцию, - это Mercedes. В этом году на автосалоне IAA во Франкфурте производитель автомобилей представил несколько концептуальных автомобилей, а также другие модели. Mercedes не хотел, чтобы этот опыт был доступен только участникам мероприятия, поэтому они создали это видео как способ повысить вовлеченность пользователей и расширить охват своего сообщения.

# 2: продвигайте направления

Вы найдете некоторые из лучших приложений для панорамного видео в индустрии туризма и гостеприимства. Qantas успешно продвигает некоторые из самых популярных направлений Австралии с помощью панорамных видео.

В следующем видео (сделанном в сотрудничестве с Hamilton Island Resort и Samsung) Qantas не только фокусируется на местоположение (что само по себе впечатляет), но также позволяет зрителям понять, что значит отправиться в это место с Qantas. Таким образом, видео включает кадры из кабины во время полета и посадки, а также из пассажирского салона.

Однако не обязательно быть глобальной компанией с многомиллионным оборотом, чтобы использовать эту технологию. Фактически, панорамные видео становятся популярными среди блоггеров-путешественников и пользователей YouTube, которые часто имеют ограниченный бюджет и технические ресурсы. Часто зрители больше доверяют их мнению, поскольку они чувствуют личную связь.

# 3: Делитесь приключениями

Кому не нравится смотреть боевые видеоролики о почти невозможных занятиях, которые могут быть выполнены лишь несколькими избранными смельчаками? У большинства из нас нет навыков (или смелости), чтобы делать такие вещи, как прыжки с тарзанки, прыжки с парашютом в вингсьюте или вождение автомобиля Формулы-1. Но нам все еще любопытно, каково это испытать эти приключения.

Как и ожидалось, Red Bull - один из первых пользователей этой технологии. Придерживаясь своей стратегии использования приключенческих видов спорта для продвижения своего бренда, они сделали еще один шаг вперед, позволив пользователям стать частью этого невероятного опыта.

Приключенческие виды спорта также можно использовать для более активного продвижения мест на открытом воздухе, как показано в следующем видео, подготовленном Норвежским туристическим бюро в сотрудничестве с Red Bull.

Переместите видео (посмотрите в небо), чтобы увидеть, как реализован брендинг.

# 4: Улучшение видеоблогов

Вы наверняка знакомы с Зак КингИнтернет-знаменитость, ставшая популярной благодаря созданию микро-видеороликов, в которых он сам выполняет фокусы.

Теперь Зак также создает 360-градусные видеоролики с таким же типом контента. Он не только продолжает производить вау-эффект, но и этот новый формат видео позволяет зрителям быть частью происходящего.

Другой видеоблогеры при более традиционном подходе к содержанию используйте панорамные видео, чтобы позволить своим подписчикам участвовать в рассказах, которыми они делятся. Это отличный способ повысить вовлеченность.

Так обстоит дело с Луи Коулом, который ежедневно снимает видеоролики о своих путешествиях по миру. В следующем видео вы можете увидеть, как средняя тема приобретает новый уровень интереса, когда зрители могут присоединиться к действию и стать частью момента.

# 5: Показательные мероприятия

Для продвижения мероприятия обычно требуется показ фото или видео того, что люди могут ожидать от этого мероприятия. Что может быть лучше для этого, чем позволить людям принять участие в этом мероприятии?

Когда в марте 2015 года YouTube запустил панорамное видео, одним из первых каналов для создания контента для этого нового формата стал Tomorrowland, один из крупнейших фестивалей электронной музыки в мире.

Фактически, следующее видео было первым панорамным видео, когда-либо загруженным на YouTube.

# 6: Производство короткометражных фильмов

Еще одно интересное приложение, которое используют некоторые компании, - это короткометражные фильмы. Идея заключается не столько в прямом продвижении бренда, сколько в том, чтобы позволить зрителям погрузиться в историю, в которой представлены продукты компании.

Это то, что Mini делает с Кампания Mini Connected, представляющий собой серию короткометражных фильмов, которые позволяют зрителям присоединиться к сюжету.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini также использует эту кампанию для привлечения потенциальных клиентов, предлагая бесплатных картонных зрителей пользователям, которые хотят смотреть фильмы в виртуальной реальности (то есть объединяя видео в формате 360 и 3D).

Dimension Gate, компания по производству видео в виртуальной реальности, нашла интересный способ продвижения своего бренда. Вместо того, чтобы использовать традиционный демонстрационный ролик для демонстрации некоторых из своих лучших работ, они создали серию короткометражные фильмы ужасов с целью создания виральности, что, в свою очередь, помогает повысить их бренд контакт.

Вы можете посмотреть один пример (на ваше усмотрение).

# 7: Создавайте музыкальные видео

Многие художники присоединяются к тенденции 360-градусного видео, чтобы увеличить охват своего контента и создать повторяющееся потребление. Как известно, чем больше вы слушаете песню, тем больше вероятность, что она застрянет у вас в голове. Однако артистам трудно заставить людей слушать одну и ту же мелодию снова и снова, если только они не являются ярыми фанатами.

Отличное решение этой проблемы - 3D-видео. Поскольку увидеть все, что происходит в клипе, непросто, многие зрители будут смотреть его несколько раз, чтобы удовлетворить свое любопытство, и, таким образом, много раз слушать музыку.

Именно это и делает шведский музыкант и диджей Avicii в следующем видеоклипе.

Инди-группа из Остина с меньшим бюджетом Wild Child использовала похожий подход. Чередуя серию коротких сцен, группа смогла вызвать ощущение погружения и заставить зрителей смотреть видео снова и снова.

# 8: Создайте иммерсивное телевидение

Одним из ключевых факторов успеха в социальных сетях является взаимодействие с вашей аудиторией. И нет лучшего способа сделать это, чем привлечь аудиторию к производству контента.

Британское телешоу Strictly Come Dancing присоединилось к тренду 360, позволяя зрителям насладиться лучшими выступлениями прямо со сцены. Это позволяет зрителям выбирать собственный контент, одновременно стимулируя многократные просмотры.

Еще одно прекрасное применение иммерсивного телевидения, где зрители могут контролировать то, что они хотят видеть, - это документальные фильмы о природе. Следующее видео с Discovery Channel - отличный тому пример.

Это отличный способ заставить пользователей вспомнить конкретное шоу или подписаться на платную телепередачу.

Вывод

Хотя 360-градусные видео в социальных сетях появились довольно недавно, их использование быстро растет, в основном из-за универсальности контента и высокого уровня вовлеченности пользователей.

Кроме того, запуск этих 360-градусное видео на Facebook открывает новый фронт в войне за видео верховенство в настоящее время удерживается между Facebook и YouTube. В надежде получить больше трафика, возможно, эти сети запустят дополнительные функции, которые сделают панорамное видео еще лучшим вариантом для брендов и зрителей.

Как вы думаете? Каков ваш опыт работы с панорамными видео? Вы планируете использовать их в своей контент-стратегии? Какие еще приложения вы можете придумать? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.