26 советов по успеху в маркетинге с учетом местоположения: специалист по социальным медиа

Социальный, местный, мобильный Эти три слова маркетологи слышат все больше и больше в наши дни.

А иногда мы можем даже услышать, как они произносятся на одном дыхании, как SoLoMo.

С увеличением числа пользователей, использующих мобильные телефоны, планшеты и сопутствующие им технологии геолокации, сегодня предприятия все чаще обнаруживают необходимость мыслить локально. Итак, как SoLoMo работает для бизнеса?

В этом посте мы представим 26 советов, руководство по геолокационному маркетингу от А до Я.

# 1: Аналитика

Если вас интересует маркетинг на основе местоположения, скорее всего, вы думали о том, как вы будете измерять эффективность.

Мохамед Кахлен предлагает пять инструментов, которые помогут понять, насколько хорошо ваши усилия: Геотоко, Титан + Гео, Momentfeed, WebTrends Mobile а также Восемьдесят.

# 2: Блог

Пытаетесь обратиться на местный рынок? Сообщения в блогах - хорошее место для напишите о чем-то особенном для вашего района- люди, места, события и рестораны - вы называете это.

Обязательно оптимизируйте пост с помощью тегов, которые демонстрируют местонахождение вашего бизнеса так что они принесут пользу вашей стратегии местного поиска и правильно индексироваться поисковыми системами.

# 3: Купоны и мобильные приложения с учетом местоположения

Купонные приложения позволяют пользователям находить множество предложений в своих регионах.

Потребительские отчеты проверил купонные приложения еще в декабре 2011 года. В списке были Приложение "Купоны", Приложение Cellfire, Foursquare, Бакалея iQ, Канцелярская кнопка а также где.

Быстрый поиск приложений для iOS и Android откроет множество возможностей как для бизнеса, так и для покупателей.

Подходит ли мобильное приложение для определения местоположения купонов в вашу маркетинговую стратегию?

# 4: каталоги

Для ведения бизнеса на местном уровне компании могут отправить данные профиля в несколько локальных каталогов (например., Желтые страницы, Суперстраницы, так далее.)

Один простой способ начать - через Попасть в список, где вы можете быстро увидеть, на каких сайтах вы, возможно, уже заявили права на свою страницу, и, нажав на ссылку, вы можете добавьте информацию о своей компании, чтобы лучше оптимизировать поиск в социальных сетях.

# 5: Вовлеченность

Momentfeed предполагает, что взаимодействие на основе местоположения предлагает новый способ для потребителей взаимодействовать с брендами и продуктами, а для брендов - связаться с потребителями - в данный момент. Они определяют взаимодействие на основе местоположения как: Любое действие, которое потребитель предпринимает для подключения или взаимодействия с определенным географическим местом через свое мобильное устройство.… У каждого есть три качества: время, место и действие.

Кроме того, с привязкой к местоположению нужно добровольно взаимодействовать с местом; например, коммерческое предприятие, здание, место проведения и т. д.

Это действие предоставляет определенное разрешение со стороны потребителя, мало чем отличается от выполнения поискового запроса или нажатия на объявление, но более конкретное и своевременное, что открывает дверь для фирменного ответа.

# 6: Развлечения, друзья и заезды

Клаудио Шапсис задает два вопроса, которые могут вас заинтересовать: «Почему люди делятся своим местоположением?» и «Что побуждает клиентов« отмечаться »и делиться своим местонахождением со всем миром?»

Он отвечает «7 пунктов регистрации»:

• Веселье - люди участвуют ради развлечения.
• Слава - люди соревнуются за виртуальный статус, значки, наклейки, значки и другие предметы, чтобы показать их своим друзьям.
• Друзья - заводить и встречаться с друзьями.
• Флирт - общение с людьми, которых они не обязательно знают.
• Интересно - рекомендовать места, которые им нравятся.
• Следование - отслеживать места, которые они посетили.
• Халява - чтобы получать новые предложения, скидки, купоны и бесплатные вещи.

Как ты можешь помочь мотивируйте своих клиентов регистрироваться?

# 7: Геозоны

Геозоны определяются как виртуальныйпериметры для реального мира географическая область. (Википедия)

Дэвид Сим ссылается на советы по геозоне из недавней презентации генерального директора Placecast Алистера Гудмана на O’Reilly’s Where Conference.

Гудман предполагает, что связывая данные о предпочтениях клиента с местоположением, он делает данные богаче, а сообщение - более актуальным..

Например, в каком месте находится пользователь (торговый центр, стадион, парк) и какая погода? О чем пользователи хотят получать уведомления, когда и как часто?

Еще один ключевой момент - необходимость найти подходящие места, а не только магазин розничного продавца, но также и другие места, где покупатель, вероятно, будет восприимчив к предложениям.

Например, вы можете рекламировать корм для собак или зоомагазины в парке для собак, или рекламу спортивного напитка в спортзале, или спонсора концерта на арене.

Какие подходящие места вы можете использовать для связи с маркетингом своего бизнеса? Какие еще данные помогут сделайте ваше предложение более актуальным для пользователя?

# 8: гиперлокальный контент

Арт Уильямс определяет гиперлокальный контент как контент, близорукий к конкретному региону, обычно меньшему, чем мегаполис. Он предлагает два важных вопроса для любого онлайн-бизнеса:

• Должен ли мой бизнес использовать гиперлокальный контент для привлечения трафика?
• Как можно использовать гиперлокальный контент с максимальной эффективностью?

Он также говорит, что для гиперлокального контента еще более важно, чтобы ваш контент не был маркетинговым; вместо вашей основной целью должна быть узнаваемость бренда.

Как ты можешь использовать гиперлокальный контент в своем маркетинге?

# 9: Поощрения

Поощрения входят в число 7 шагов маркетинговой кампании на основе местоположения, предлагаемых Безграничный маркетинг. Они рекомендуют вас придумать “отличные предложения для ваших пользователей, которые имеют отношение к вашему бренду. Стимулы - вот что такое маркетинг на основе местоположения, поэтому вы должны создавайте уникальные награды для вашей целевой аудитории.”

Какие соответствующие стимулы может использовать ваш бизнес?

# 10: Начните свою кампанию мобильного маркетинга быстро

В своей новой книге Стань мобильным: маркетинг на основе местоположения, приложения, рекламные кампании, оптимизированные для мобильных устройств, 2D-коды и другие мобильные стратегии для развития вашего бизнеса, авторы Джин Хопкинс и Джейми Тернер Предложить вам начните свою кампанию мобильного маркетинга, выполнив шесть действий:

• Станьте опытным пользователем мобильного маркетинга.
• Настройте и запустите свой мобильный веб-сайт.
• Проанализируйте, как Fortune 500 использует мобильный маркетинг.
• Зарегистрируйте свой бизнес в сервисах, основанных на местоположении.
• Запустите кампанию для платного мобильного поиска.
• Запустите мобильную медийную кампанию.

# 11: Ключевые показатели эффективности

В своей книге Геолокационный маркетинг для чайников, авторы Аарон Строут, Майк Шнайдер и Б.Дж. Эмерсон предположить, что обдумывание того, какие ключевые показатели эффективности отслеживать, может иметь решающее значение.

Некоторые из их предложений по показателям включают ежедневные проверки, перекрестные публикации в Twitter, комментарии и советы, фотографии и количество выкупленных предложений / сделок.

# 12: Локальные каталоги

Мы начали обсуждение каталогов в №4, но если вы ищете еще больше локальных каталогов, Эрик Вриланд at HubSpot составил обширный список 50 бизнес-справочников для местного маркетинга, который стоит вашего времени, чтобы проверить!

# 13: Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств

Вероятно, один из самых важных шагов, который вы можете предпринять, - это сделайте свой сайт мобильным- обеспечение хорошего просмотра на мобильных устройствах и полной функциональности для вовлечения пользователей в пути.

Не забудьте также включить всю необходимую информацию о местоположении, график работы и часы работы, контактную информацию и номера телефонов- все в удобном для мобильных устройств дизайне.

# 14: (Я) сущность покупки

Джон Арнольд напоминает нам, что близость не обязательно указывает на намерение совершить покупку. Он говорит:

«Самая важная вещь, о которой нужно помнить, - это то, что ваш маркетинг на основе местоположения будет намного эффективнее, если ваша тактика также может определить импульсивных покупателей по сравнению с теми, кто просто изучает. Таким образом, вы можете доставить сообщение «купите сейчас» импульсивным покупателям или сообщение «узнайте больше, купите позже» для исследующих покупателей ».

# 15: Предложения и коэффициенты конверсии

Натали Люсье предполагает, что когда вы создавать предложения для конкретного местоположения, вы, вероятно, получите более высокий коэффициент конверсии. Как она говорит:

«Зачем останавливаться на достигнутом, если можно протестировать различные способы представления этих местных предложений? Отслеживайте количество звонков на свой номер и посмотрите, улучшит ли конверсия изменение заголовка с включением города / штата ".

Что вы можете сделать, чтобы повысить коэффициент конверсии?

# 16: Реклама с оплатой за клик

Йеллоустонская столица пишет, что широко распространено мнение о том, что большинство компаний могут эффективно использовать рекламу с оплатой за клик для достижения своих целей. Один из аспектов PPC, который имеет решающее значение для успеха, - это выбрать конкретные, целевые и релевантные ключевые слова, которые будут привлекать потенциальных клиентов и в конечном итоге обеспечивать продажи.

Местные поставщики услуг, особенно если их услуги несколько дорогие, могут использовать PPC таким мощным способом, который позволяет им делать ставки по ключевым словам с географической привязкой. В эту категорию входят такие поставщики, как стоматологи, юристы, врачи, а также отдельные виды предприятий по ремонту дома. Типы ключевых слов, которые используются для этих предприятий, обычно имеют "высокий смысл".

# 17: запросы дают локальные результаты

Последние обновления Google улучшили рейтинг результатов местного поиска. Эти обновления являются частью 40 изменений алгоритмов, известных как Обновления Google Venice, чтобы пользователи могли более надежно находить результаты в своем городе. Как пишет Google, «теперь мы можем лучше определять, когда и запросы, и документы являются локальными для пользователя».

# 18: Обзоры

Поскольку все больше и больше людей проводят локальный поиск компаний в своих регионах, нежелательные отзывы о компаниях появляются на самых разных платформах.

Бизнесу необходимоконтролировать и управлятьих сообщества, чтобы увидеть, что говорится о них, чтобы они могли предпринять необходимые шаги для взаимодействия с кем-то, у кого, возможно, был плохой опыт при их создании, и наоборот поблагодарить кого-нибудь за то, что нашел время упомянуть их в Twitter или Facebook.

# 19: поиск оптимизирован для местных

Нил Патель пишет, что «если у вас есть местный бизнес или бизнес, ориентированный на аудиторию в определенной геолокации, то вам нужно выйти за рамки общих руководств по поисковой и социальной оптимизации.”

Нил предлагает восемь отличных стратегий для локального поиска:

• Исследование ключевых слов для сфокусироваться на отраслевых и географических терминах.
• Оптимизируйте свой сайт для местного поиска путем добавления локально оптимизированных тегов заголовков и метаописаний.
• Создать географическую карту сайта.
• Сделайте лучший список в Google Адресах.
• Создавать профили на других сайтах для создания ссылок для местного SEO.
• Получите местные отзывы, когда вы добавляйте кнопки на свой сайт и поощряйте отзывы.
• Создавайте ссылки от связанных местных компаний и местные блогеры.
• Оптимизируйте свои социальные страницы (Страница Facebook, профиль Twitter, страница LinkedIn, Google+ и т. Д.) Для местных.

# 20: Twitter и местные

Расширяя рекомендации Нила Пателя по оптимизации ваших социальных страниц для местных, давайте теперь рассмотрим его предложения по взаимодействию с местной аудиторией в Twitter.

Нил предлагает вам найти людей в Twitter через списки и каталоги Twitter (например., TwitterCounter, Твитнуть Грейдер), проверить подписчиков для местных компаний в вашей отрасли (включая конкурентов), следить за местными обсуждениями и попробуйте Приложение Twitter Maps на Bing чтобы увидеть твиты, отправленные в вашем регионе.

# 21: Номера пользователей и приложения на основе местоположения

Всегда интересно услышать цифры использования, чтобы пролить свет на то, насколько популярным стало что-то (например, геолокационные приложения). Рассмотрим результаты опроса ISACA:

• 58% потребителей, имеющих смарт-устройства, используют приложения на основе определения местоположения, несмотря на опасения по поводу безопасности и использования их личной информации в маркетинговых целях.
• Почти треть (32%) потребителей в опросе ISACA используют геолокационные приложения больше, чем год назад; и действия на основе местоположения чаще всего выполняются на смартфоне
• Планшеты или ноутбуки получают направление (59%)
• Пометка фотографий в социальных сетях (44%)

# 22: Виртуальный бизнес и Foursquare

Хм, виртуальный бизнес и Foursquare могут звучать как оксюморон, но Мультимедиа Новой Англии Интересно, что может сделать виртуальный бизнес, подобный их, когда в моде Foursquare и социальные сети, основанные на местоположении. Они придумали творческое решение -партнер с кирпичным бизнесом.

Они определили три шага для начала:

• Определите свой рынок.
• Проведите мозговой штурм по местным обычным предприятиям которые обслуживают и обслуживают ваш рынок, не будучи прямым конкурентом.
• Определите, какие услуги или продукты вы можете предложить постоянным клиентам этого бизнеса.

Они приводят примеры некоторых услуг, которые они могут предложить мэру в определенный день; например, бесплатное веб-видео или видео с большой скидкой, бесплатное настраиваемое сообщение на удержании, бесплатный настраиваемый фон YouTube или Twitter.

Если у вас есть виртуальный бизнес, что бы вы предложили лояльным клиентам местного традиционного кирпичного бизнеса в вашем районе?

# 23: Сарафанная реклама

Райан Гофф говорит, что одна из причин, по которой маркетологи так любят такие инструменты определения местоположения, как Foursquare и Facebook Places, заключается в том, что каждая регистрация транслируется среди друзей пользователя, и что естественная реклама из уст в уста происходит через сайт. Теория маркетологов заключается в том, что если пользователи видят, что их друзья проверяют какое-либо место, они с большей вероятностью его посетят.

Поэтому с точки зрения молвы можно утверждать, что Проверки на Facebook более ценны, чем те, которые распространяются строго через Foursquare.. Это разница между сообщением лучшему другу, где вы проводите время, и рассказом совершенно незнакомого человека. Ваши лучшие друзья с гораздо большей вероятностью будут доверять вашим рекомендациям.

# 24: (E) ожидания совершеннолетия

Пирамида Исследования говорит, что после многих лет высоких ожиданий маркетинг геолокационных услуг, наконец, достиг совершеннолетия. «Растущее распространение устройств GPS является ключевым фактором, помогающим расти целому ряду различных приложений и сервисов. Для операторов мобильной связи это возможность получить новые потоки доходов ».

# 25: Вопль, гики и новые города

Майк Шнайдер говорит, что важно освоить основы геолокационного маркетинга. Один из основных вариантов, который он предлагает, - это выбрать одну или две услуги для покровительства.

Выберите Foursquare, если вы хотите что-то сделать, не считая чек-инов. Выберите Google Адреса, если считаете важным тот факт, что 40% поисковых запросов в Google имеют компонент местоположения. Выберите Yelp, если вы хотите быть частью системы, которую использует каждый компьютерщик, отправляясь в новый город.

# 26: Нулевая стоимость использования Foursquare

Если для вас важна цена, то вам может быть интересно узнать, что для предприятий (или пользователей) использование платформы Foursquare бесплатно. Foursquare содержит полезные советы о том, как бренды и владельцы заведений могут поддерживать связь со своими подписчиками, а также опубликовали несколько интересных тематические исследования которые демонстрируют, как бренды и продавцы использовали Foursquare.

Что вы думаете? Как вы можете привлечь своих клиентов и потенциальных клиентов с помощью геолокационного маркетинга? И если вы уже использовали его, что было для вас успешным? Оставляйте свои комментарии в поле ниже.