7 советов по освоению рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Реклама на Facebook может быть экономичным средством привлечения новых людей на вашу фан-страницу. Чтобы действительно использовать ценность рекламы в Facebook, вам нужно будет выделить время и ресурсы на тестирование, анализ, мониторинг и настройку своих объявлений.

Сделай это, и ты можешь просто найти море возможностей в ожидании вашего бренда, компании или мероприятия.

Самая большая проблема с рекламой в Facebook - это максимизация эффективности вашей рекламы. Короче говоря, это означает получение как можно большего количества лайков за минимально возможные деньги. Чтобы помочь вам победить в этом испытании раньше, чем позже, вот семь важных фактов о рекламе в Facebook, которые вы должны знать это поможет вам двигаться в правильном направлении.

# 1: есть два основных направления, которые можно рекламировать через Facebook

Пункт назначения в Facebook - это страница, группа, событие или приложение. Пункт назначения за пределами Facebook - это URL-адрес, например https://www.socialmediaexaminer.com.

При создании новой рекламной кампании с нуля на экране Facebook Design Your Ad по умолчанию отображается реклама направления за пределами Facebook. Чтобы изменить этот параметр, просто выберите вариант «Я хочу рекламировать что-то, что у меня есть на Facebook».

Основное различие между этими двумя типами рекламы заключается в том, что с внешним URL-адресом пользователи могут только лайкнуть рекламу. Для направлений на Facebook пользователи имеют возможность Поставить лайк странице (или ответить на мероприятие) из объявления.

Два основных преимущества последнего заключаются в том, что (1) пользователи могут подключиться к вашей странице (или событию), даже не нажимая на само объявление (что является огромным преимуществом для рекламодателей с оплатой за клик) и (2) вы удерживаете людей на Facebook.

В заключение скажу, что одно из неотъемлемых преимуществ Facebook состоит в том, что вы можете привлечь людей в свою сеть и взаимодействовать с ними на постоянной основе. Отталкивая людей от Facebook, вы упускаете эту возможность и, следовательно, в первую очередь побеждаете одну из основных целей рекламы на Facebook.

2. На стоимость рекламы и количество показов в значительной степени влияет CTR.

CTR - невероятно важный показатель для рекламы в Facebook. Даже если ваша единственная цель - привлечь поклонников, независимо от того, сколько людей нажимают на ссылку, вам все равно нужно внимательно следите за CTR. По сути, Facebook оценивает успех вашей рекламы по ее способности привлечь относительно высокий процент пользователей. Facebook награждает успешную рекламу более низкой ценой за клик или ценой за показ и большей видимостью.

К сожалению, если ваше объявление упадет ниже определенного порога CTR, будет практически невозможно восстановить его. В таком случае лучше начать новое объявление, чем настраивать то, что у вас есть. По моему опыту, CTR ниже 0,1 почти всегда приводит к неэффективной рекламе. Но критерии установления порога будут зависеть от поставленных вами целей.

# 3: Таргетинг на друзей и знакомых повышает релевантность вашей рекламы

Вы когда-нибудь видели всплывающее объявление на Facebook, которое показывает, что один из ваших друзей уже подключен к этой странице? Вы чувствовали себя больше привлеченными к рекламе, чем если бы не были показаны связи? Факт в том, что Facebook действительно хорош в давлении со стороны сверстников, и когда пользователи видят, что один из их друзей подключен к странице, это увеличивает вероятность того, что они тоже могут захотеть ее проверить.

Обратной стороной выбора таргетинга «Друзья связей» является то, что он сужает область потенциальных рекламных показов на значительный процент. Но поскольку стоимость рекламы является результатом CTR, наличие узкого круга релевантных людей может быть более важным, чем наличие большого круга нерелевантных людей.

Попробуйте протестировать рекламу с выбранным параметром "Друзья по связям" и без него.. Вы можете обнаружить, что некоторые объявления работают настолько хорошо, что сужение поля может фактически повредить потенциал данного объявления.

# 4: реклама в Facebook требует времени

Если вы намерены получить отличные результаты от рекламы в Facebook, будьте готовы выделить нужные ресурсы для поддержки усилий.

Реклама в Facebook требует большого количества проб и ошибок. Каждый бренд, продукт и компания будут иметь разное сообщение и разную аудиторию, и невозможно знать, как данная аудитория отреагирует, прежде чем попасть туда и фактически попробовать это.

Создавайте объявления, создавайте множество объявлений и создавайте новые объявления каждый день. Даже если вы найдете рекламу, которая работает, у нее будет ограниченный тираж. Я видел объявления, которые хорошо работают в течение нескольких дней, а некоторые - в течение нескольких месяцев. Чем меньше ваша потенциальная аудитория, тем быстрее закончится ваша реклама.

Есть много разных переменных, которые можно протестировать. Проверьте их все - текст, изображение, демографические данные, дружеские связи, группы по интересам. Все они являются важными переменными, которые могут кардинально изменить результаты конкретной рекламы.

В заключение, посмотрите ежедневную аналитику. CTR и CPC / CPM меняются изо дня в день. Объявление может начинаться с отличного CTR, но со временем постепенно снижается. Это означает, что то, что когда-то было объявлением с ценой за клик в 0,05 доллара, в конечном итоге может стоить 0,50 доллара.

№5: «Действие» - это лайк в рекламе

Если вы рекламируете фан-страницу, «Действия» относятся к лайкам в рекламе. Другими словами, действие - это когда кто-то нажимает "Нравится" на вашем объявлении, но не переходит на вашу страницу.

Facebook не отображает действия на экране обзора кампании, поэтому вам нужно будет нажать на объявление, чтобы увидеть действия. Это может быть дополнительным шагом, но если в конце дня ваша цель - больше поклонников, вам нужно отслеживать Действия.

К сожалению, измерить фактическую стоимость фаната (CPF) данной рекламы не так просто, как должно быть. И, возможно, в ближайшем будущем Facebook сделает это стандартным инструментом измерения. Но до этого момента вам либо понадобится специальный программный инструмент, либо вы сможете использовать Действия в качестве оценки базового уровня для привлечения поклонников. Помните, что Действия рассказывают только половину истории. Другая половина - это процент людей, которые перешли на вашу страницу и в этот момент ей понравились.

«Facebook предоставляет несколько дополнительных отчетов это может вам помочь лучше понять затраты и аналитику конверсии связанных с приобретением поклонников. Эти отчеты, включая отчет «Эффективность рекламы», можно найти в разделе отчетов Менеджера рекламы Facebook ».

# 6: дневной бюджет и дневной лимит расходов - это не одно и то же

Дневной бюджет - это максимальная сумма, которую вы потратите в определенный день на одну кампанию. Дневной лимит расходов - это ограничение, установленное для вашей учетной записи Facebook. Ваш дневной лимит расходов на рекламу автоматически устанавливается на уровне 50 долларов в день. Итак, если у вас есть дневной бюджет в 500 долларов для кампании «А», и вы постоянно увеличиваете свои расходы до 50 долларов, причина в этом. Чтобы изменить дневной лимит расходов, вы должны напрямую связаться с Facebook.

# 7: вы не единственный, кто может открывать и редактировать вашу рекламную панель Facebook

Как уже говорилось, реклама в Facebook требует много времени и ресурсов. В зависимости от вашей организационной структуры, может быть полезно привлечь несколько человек, работающих над рекламой в Facebook. В разделе "Настройки" есть раздел "Разрешения", который позволит вам добавить других пользователей в свой рекламный аккаунт. Если в вашей компании над рекламой работают несколько человек, полезно связать их всех с одним аккаунтом по ряду причин.

Во-первых, это помогает в общем измерении и анализе, поскольку данные между учетными записями не могут быть автоматически объединены. Во-вторых, чем больше денег вы потратите на рекламу в Facebook, тем лучше у вас будет доступ к персоналу Facebook Ad, что очень удобно, когда вы хотите получить ответы и провести официальные рекламные акции на своей странице.

Эти статьи могут оказаться полезными после того, как вы пройдете начальные этапы рекламы в Facebook. Обе копаться в конкретной тактике вокруг создания успешных объявлений, включая целевые страницы, максимизации цены за тысячу показов и создания призыва к действию с вашим текстом.

• Как мы получили 40 310 поклонников Facebook за 4 дня
• 10 советов по рекламе в Facebook для блестящих маркетологов

Есть причина, почему Прогнозируемый доход от рекламы в Facebook в 2010 году превысит 1,2 миллиарда долларов.. Это потому, что, если компании правильно ими управляют, Реклама в Facebook может быть невероятно успешной и рентабельной. средства доступа к 500 миллионам пользователей Facebook. Из всех причин, по которым вы можете рассматривать рекламу на Facebook, лайки на фан-странице должны быть в верхней части вашего списка. Просто убедитесь, что когда вы решите начать процесс, вы понимаете задействованные факторы и ресурсы.

Если вы готовы глубже изучить свою общую маркетинговую стратегию в Facebook, ознакомьтесь с этими Советы по маркетингу в Facebook от лучших профессионалов мира.

Вы нашли другие уловки и советы, которые помогут новичкам максимально увеличить свои расходы на рекламу в Facebook? Расскажите о них в поле для комментариев ниже.