5 способов добиться успеха с продвигаемыми пинами Pinterest: специалист по социальным сетям

Вы занимаетесь маркетингом на Pinterest?

Вы рассматривали продвигаемые пины Pinterest?

Пины, продвигаемые Pinterest (бета-версия недавно открылся для всех) может помочь вам привлечь больше людей и добиться результатов.

В этой статье я поделюсь пять способов, которыми компании могут получить максимальную отдачу от продвигаемых пинов Pinterest.

О продвигаемых пинах

В то время как Pinterest является сообществом обмена в социальных сетях, пользователи посещают сайт, чтобы вдохновиться и / или искать продукты для покупки.

Pinterest - отличный способ продвигать свой бренд и привлекайте трафик в свой бизнес. Продвигаемые пины сделать еще один шаг вперед. Они выглядят как обычные булавки, но имеют дополнительные возможности чтобы увеличить видимость, чтобы вы добраться до нужной аудитории в нужное время.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Чтобы использовать продвинутые метки, сначала выберите метку, а затем добавьте термины. Затем настройте таргетинг и решите, кто это видит. Затем установите ставку CPC. Теперь выберите кампанию и бюджет. В заключение, отслеживать и анализировать продвигаемые пины чтобы увидеть, как идут дела у ваших кампаний, и определить, что нужно изменить для улучшения результатов.

Вот пять способов увеличить ваши продвигаемые пины.

# 1: настраивайте кампании в режиме реального времени

Поскольку Pinterest - это, прежде всего, платформа для вдохновения, креативность играет огромную роль в повышении рейтинга кликов (CTR), который увеличивает количество показов и, в свою очередь, CPC.

Найдите или создавать изображения привлекающие внимание читателей. Высококачественные вертикально ориентированные изображения работают очень хорошо. Обратите особое внимание на композицию и соотношение изображения. Цветовые контрасты, как в примере ниже, также помогают выделиться булавке.

Постарайтесь представить изображения, которые будут эмоционально связаны с читателями, чтобы ваша аудитория поделится. Обязательно добавляйте релевантные ключевые слова.

После того, как вы начнете проводить кампании, не продолжайте делать то же самое. Смешайте свои творческие идеи и исследовать влияние с сплит-тестирование, чтобы вы могли настраивать рекламу и стратегию кампании в режиме реального времени..

Помимо креативных визуальных элементов, продвигаемые значки должны включать мягкие призывы к действию (CTA), чтобы повысить вовлеченность. За Правила Pinterest, изображения в продвигаемых пинах не могут содержать «коммерческих и функциональных призывов к действию». Таким образом, вы можете захотеть использовать «мягкие призывы к действию» в наложенных изображениях, а также дополнительные «прямые призывы к действию» в копии описания под изображением..

Проявить творческий подход можно так же просто, как разработать рекламу на основе уже существующего контента веб-сайта и адаптировать его для Pinterest.

# 2: используйте правильные ключевые слова

Одним из наиболее важных аспектов управления рекламной кампанией Pinterest является оптимизация ключевых слов. В соответствии с рекомендациями Pinterest вы можете свяжите около 150 ключевых слов с каждым продвигаемым пином, поэтому разработайте и внедрите комплексную стратегию ключевых слов.

Начните с мозгового штурма творческих ключевых слов. Полезно мыслить нестандартно, поскольку пользователи Pinterest увлечены поиском. Чем больше ваша реклама на микро- и макроуровне релевантна тому, что ищут люди, тем выше будет ваш CTR. Однако не слишком увлекайтесь ключевыми словами. Если вы настроите таргетинг на нерелевантные ключевые слова, объявления, скорее всего, будут отклонены в процессе утверждения продвигаемого пина.

Следующий рекламный значок появился при поиске "обувь".

При добавлении ключевых слов использовать конкретные, широкие и общие термины. Для рекламируемой булавки LightInTheBox, представленной выше, конкретные ключевые слова включают высокие каблуки с бантом, туфли-лодочки с бантом, туфли-лодочки с бантом, каблуки с круглым носком, черные туфли на шпильке и туфли на шпильке. Широкие ключевые слова - это такие фразы, как красивые высокие каблуки, изысканные высокие каблуки, официальная обувь, модные каблуки, официальные туфли, свадебные туфли и туфли для выпускного вечера. Основные ключевые слова: женская мода, модные тенденции, модные тенденции в обуви и официальная одежда для мероприятий.

Исследуйте и оптимизируйте ключевые слова для каждого рекламного блока в режиме реального времени. Также, отслеживать и оптимизировать ключевые слова, очищая или удаляя нерелевантные ключевые слова, которые генерируют показы, но не клики. По сути, много ключевых слов - это хорошо, но убедитесь, что они остаются максимально релевантными.

# 3: Привлекайте целевую аудиторию

Чтобы любая продвигаемая пин-кампания была успешной, бизнес должен понимать свою первичную и вторичную аудиторию.

Как только вы определите, с кем разговариваете, разбивать кампании на соответствие соответствующие аудитории показать клиентам то, что они хотят видеть. Помните, что пользователи Pinterest уже мотивированы и вдохновлены, поэтому будьте активны, чтобы привлечь их.

Таргетинг на Pinterest позволяет определять аудитории по местоположению, языку, устройству и полу. Следовательно, важно в нужное время настроить таргетинг на нужную аудиторию на основе релевантных ключевых слов.

4. Думайте о долгосрочной перспективе

Как только кампания появляется в Pinterest, она живет там вечно, как бесконечный рекламный щит. Итак, рассматривая продвинутые пины, убедитесь, что ваши булавки долговечны и долговечны.

Это работает вот так. Во-первых, вы рекламируете свой пин-код целевой аудитории. Кто-то, увидев булавку (Салли), реплитирует ее. Затем 10 последователей Салли перепечатывают его. Кроме того, семь из этих подписчиков нажимают на ваш продвигаемый пин. Трое из них совершают покупку.

С продвигаемыми значками ваш бренд должен добиться значительного роста, сосредоточив внимание на первоначальном целевом поведении (продажа в электронной коммерции или потенциальных клиентов), а также на взаимодействии с клиентами (репины), которые побуждают к дальнейшему взаимодействию. Думая наперед, вы сможете максимизировать и оптимизировать закрепленные и повторно настроенные кампании, сохраняя при этом целевую цену за действие (CPA).

# 5: назначайте агрессивные ставки

С продвигаемые пины модель CPC, вы платите только тогда, когда люди переходят на ваш сайт. Так что не бойтесь начинать кампании с агрессивными ставками. Быстрое и значительное увеличение расходов может позволить вам снизить цену за клик и повысить CTR, как только ваш пин наберет обороты. Если установить более высокую максимальную цену за клик, у кампаний появится возможность повысить прогнозируемый CTR, что сделает их более релевантными и распространенными при запуске ваших новых объявлений.

Как только вы начнете получать конверсии, Оптимизируйте ставки, чтобы достичь идеальной цены за конверсию, и увеличивайте расходы, чтобы увеличить количество конверсий.. Создавая стратегию назначения ставок, обязательно воспользуйтесь возможностью Pinterest установить определенные бюджеты для каждого устройства (по прорыву кампании). Эта специфика позволяет увеличивать и уменьшать расходы с большей скоростью, точностью и эффективностью.

Измерение продвигаемых контактов

Вот еще несколько вещей, о которых следует помнить при работе с продвигаемыми пинами как частью вашего Pinterest маркетинг.

Ориентируйтесь на всех пользователей и отслеживайте конверсии между устройствами. Хотя большинство конверсий Pinterest происходит на настольном компьютере, обязательно ориентироваться как на настольных, так и на мобильных пользователей. Репины (которые могут привести к последующим нисходящим конверсиям) часто происходят на мобильных устройствах и в дальнейшем приводят к конверсиям на всех устройствах. Всегда отслеживать перемещения между устройствами и помните, что все покупатели разные.

Измеряйте конверсии взаимодействия: Когда кто-то нажимает на булавку, открывается изображение. Подсчитывайте конверсии, которые происходят после этого типа взаимодействия, даже если человек не нажимает напрямую с пина на ваш сайт. Это позволит лучше понять поведение ваших клиентов.

Вывод

Добейтесь успеха с поиском и отображением в соцсетях: в отличие от других платформ, Pinterest ориентирована как на визуальное восприятие, так и на поиск. Итак, очень важно одинаково приоритизируйте креативные стратегии и стратегии ключевых слов. Pinterest предназначен для обмена и общения, но также для поиска и просмотра. Вот почему в Pinterest действуют правила электронной коммерции и лидогенерации.

Готовы сделать решительный шаг? Если вы еще этого не сделали и имеете право, подписаться на приглашение на продвигаемые значки.

Что вы думаете? Вы используете продвинутые пины? Каких успехов вы достигли? С какими проблемами вы столкнулись? Какие советы вы можете дать другим? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями, идеями и рекомендациями в комментариях.

Изображение продвигаемого ключевого слова булавки из Placeit.