Создатель видео для звезды традиционных СМИ: история Зака ​​Кинга: эксперт по социальным сетям

Хотите узнать, как известный писатель и автор книг начал свою карьеру на YouTube?

Интересуетесь, как он развивал свой бизнес в социальных сетях?

Чтобы узнать, как создание туториалов на YouTube в конечном итоге привело к сделке по книге и фильму, я беру интервью у Зака ​​Кинга.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Зак Кинг, режиссер и персонаж YouTube, известный созданием цифровой магии. Более 20 миллионов человек подписаны на него Instagram. Он только что выпустил новую детскую книгу под названием Зак Кинг: Моя волшебная жизнь, и есть вариант фильма со Стивеном Спилбергом Амблин Развлечения.

Зак объясняет, как использование новых социальных платформ, таких как Vine, помогло ему развить свой фирменный стиль, спонсорство и аудиторию.

Вы узнаете, как отзывчивость Зака ​​к аудитории побудила его пробовать новые идеи на каждом этапе пути.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Создатель видео для звезды традиционных медиа

Как Зак стал известен

В первый раз, когда Зак поступил в киношколу, он не попал. Он решил продолжать снимать фильмы, создав канал на YouTube. Пока он придумывал, какой контент создать, родители поощряли его делать то, что было удобно. Для Зака ​​это научило людей создавать визуальные эффекты, используя Final Cut Pro программного обеспечения.

Примерно в начале 2008 года Зак начал обучение Final Cut Pro на YouTube записывая его экран. Постепенно у него появились последователи, и, набрав около 30 000 подписчиков, Зак начал получать комментарии от своих аудиторию, хвалят его спецэффекты и спрашивая, что бы произошло, если бы он добавил к ним историю. В ответ на этот отзыв Зак создал одно из своих первых вирусных видео, Котята-джедаи. Видео, вышедшее в 2011 году, рассказывает о дуэли двух котов на световых мечах.

На тот момент Зак преподавал в течение нескольких лет. Это было здорово, потому что, несмотря на то, что около 40 000 подписчиков на YouTube было не так много, это было здорово для бизнеса. Он опубликовал сотни бесплатных руководств и, в конце концов, окупил учебу, продав 8-часовые учебные курсы. Зак начал этим заниматься, когда ему было 19 или 20 лет, а сейчас ему почти 28.

Я спрашиваю, каково было иметь такой хит, как «Котята джедаев». Зак говорит, что почувствовал прилив адреналина, а также желание повторить этот успех. Для молодого автора миллион просмотров - это здорово (и много просмотров по сравнению с нынешним моментом). Однако он понял, что нужно 10-15 миллионов просмотров, чтобы действительно назвать видео «вирусным». Он не мог представить как это выглядело, но продолжал экспериментировать с тем, что работает, а что нет, и расширил свою аудиторию на авария.

Примерно в ноябре 2013 г. Зак попал в Vine и пинал себя за опоздание на платформу на 9 месяцев. Всякий раз, когда появлялась новая платформа для социальных сетей, он ждал, пока его друзья войдут в нее, прежде чем создавать для нее контент, потому что это отнимает много времени. Его соседи по дому заходили в приложение Vine несколько раз в день. Зак понял, что у Вайна есть категория спецэффектов, подходящая к учебникам, которые он создавал на YouTube.

На Vine Зак начал с публикации нескольких своих трюков, и эти сообщения превратились в его магическую тему. За первые 2 или 3 месяца у него было около 300 000 подписчиков, что примерно соответствует следующему на его канале YouTube. Поскольку количество подписчиков на Vine быстро превысило количество подписчиков на YouTube, Зак начал рассматривать Vine как основной способ поддержки своего бизнеса.

Посредством коротких видеороликов Зак развил то, что он называет своим «волшебным стилем»: визуальный эффект с волшебным поворотом в конце. Эффекты визуально и физически интересны, насколько это возможно, потому что такой подход хорошо работает на маленьком мобильном экране, куда смотрит большинство его зрителей.

В одном видео под названием Как путешествовать автостопом, Зак стоит на обочине дороги, и когда проезжает «Приус», он бежит, прыгает, волшебным образом влетает в дверь и приземляется на пассажирское сиденье. Я помню еще одно видео, в котором Зак прыгает через шкаф дверь и оставляет свою одежду позади.

Зак говорит, что его визуальный магический стиль немного похож на Чарли Чаплин и Жорж Мельес. Кинематографисты создавали эффекты 100 лет назад. Зак просто модернизирует эти техники.

Когда люди начали заниматься бутлегерством с видео Зака ​​(скачивать его творения без разрешения и репостить их), он решил оставить их.

Хотя сайты бутлегеров монетизировали видео Зака, он понял, что в конечном итоге оставить свои видео лучше для его личного брендинга. Эти видео, как и тот, где Зак пристегивает рюкзак с газировкой к его ногам и начинает летать, набрал около 100 миллионов просмотров в Facebook. Теперь на YouTube он может монетизировать копии.

К тому времени, когда Instagram добавил 15-секундное видео, у Зака ​​было около трех миллионов подписчиков на Vine. Первоначально он репостил свои Vines в Instagram, и его подписчики в Instagram росли почти так же быстро, как Vine. Заку также понравилось сообщество Instagram. Люди в Instagram были намного более позитивными, чем люди на Vine. Позже Зак начал создавать оригинальный контент для Instagram, расширив свою волшебную тему, чтобы использовать полные 15 секунд.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Зак обсуждает встречу с сотрудниками штаб-квартиры Instagram и разработку оригинального контента для Instagram.

Спонсорские предложения

Зака попросили заключить несколько небольших спонсорских сделок на YouTube. Однако, когда он набрал от 500 000 до миллиона подписчиков на Vine, он получил электронные письма от таких брендов, как Coca-Cola и Nickelodeon. Он понял, что у Vine совершенно другой мир спонсорства. Спонсорство позволило ему расширить бизнес, и сегодня на его долю приходится около 75% его бизнеса.

Тем не менее, Зак должен найти баланс между выполнением своих спонсорских обязательств и предоставлением ценности своей аудитории. Он всегда беспокоился о распродаже. В наши дни он будет делать рекламу, но с геотаргетингом или трансляцией только в одной стране. Таким образом, он будет спонсировать Kellogg’s в Германии или Tic-Tacs в Австралии, лишь время от времени публикуя рекламу для всей своей аудитории через Instagram или YouTube.

Послушайте шоу, чтобы услышать мнение Зака ​​о том, как аудитория в социальных сетях рассматривает спонсируемый авторами контент.

Удивительная гонка

Пару лет назад Зак и его жена Рэйчел были на Удивительная гонка за сезон в социальных сетях.

Когда Фил по телевидению сказал: «Команды, летите отсюда сюда», у Зака ​​и Рэйчел был трехдневный перерыв. Они были истощены, ели еду в самолете, возможно, снимали номер в отеле или спали где-нибудь на полу после проверки карты. Иногда они просто черновали это.

В каждой команде есть один оператор и один звукооператор на каждом этапе гонки, а ваша камера и звуковая команда переключаются на каждом этапе. Хотя правило гласит, что вы не можете быть более чем на 20 футов впереди или позади своей камеры и звуковой команды, Зак говорит, что эти люди - самые сильные камеры и аудио люди, которых он когда-либо видел. Они изо всех сил бегут, чтобы оказаться впереди вас или за вами.

Зак добавляет, что некоторые вещи, в которые они вкладывают свое время, не обязательно переводят на большее количество клиентов или на другие крупные телесериалы. А некоторые - просто брендинг. Хорошо выглядит, когда Зак встречается с клиентами, которые уже смотрели Удивительная гонка и знакомы с его работами из-за этого шоу. Удивительная гонка помог повысить осведомленность о его бренде, но лично этот опыт был ценен просто потому, что он и его жена - большие поклонники шоу.

Я спрашиваю Зака, узнают ли его на публике теперь, когда он широко известная личность. Зак говорит да, но к нему всегда подходят дети. Зак говорит, что возрастной диапазон его аудитории примерно одинаков: от 8 до 35 лет, а затем более крупная демографическая группа, которая старше. Когда к нему подходят дети, Заку часто приходится объяснять родителям детей, что они, вероятно, знают его по YouTube, и ему нравится встречаться с детьми в реальной жизни.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Зак расскажет, как дети, входящие в учетные записи своих родителей, влияют на демографические характеристики его аудитории.

Команда Зака

Развитие команды было одной из самых сложных задач для Зака. Он всегда любил предпринимательство и бизнес, но может специализироваться только на очень многих вещах. Ему пришлось отпустить свой перфекционизм и желание делать все сам, и он понял, что такое мышление на самом деле ограничивает.

За последние несколько лет Зак многое узнал о том, как делегировать полномочия людям и доверять им. Он должен был научиться обучать людей редактировать видео, используя его стиль и формат. Он также должен был признать, что другие могут стать такими же хорошими, если не лучше, в этом стиле, чем он, если они уделяют этому время. Для Зака ​​очень важно доверять своим сотрудникам.

Зак нанял своего первого сотрудника (продюсера) в 2014 году, и этот сотрудник до сих пор работает с Заком. Студия выросла примерно до 17 человек. По мере того, как штат рос, общение стало для Зака ​​самой сложной задачей. Как лидер он должен четко разделять свое видение. Но также, на повседневной основе, Заку необходимо знать, что делают все в его команде, и при необходимости уточнить их роли.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о руководстве командой Social Media Examiner.

Зак Кинг: Моя волшебная жизнь

Написание книги всегда было в списке дел Зака. Когда Зак писал книгу, он думал о детях, иногда моложе шести лет, которые просили его сделать фокус и были грустны, узнав, что в реальной жизни он не был волшебником. Ему нужна была книга, которую он мог бы передать детям и сказать: «Прочтите это. Вот почему я волшебный.

Он писал рассказ в течение года и нашел иллюстратора. Зак сказал своему агентству, CAA, что он пишет книгу, и в течение двух недель крупные издатели проявили к ней интерес. Заку понравилось видение редакторов ХарперКоллинз, и это то, кто издал книгу.

Хотя книга предназначена для читателей с третьего по восьмой класс, она может подойти и младшим детям. Заку нравится, что книга предназначена для маленьких детей по нескольким причинам. Во-первых, книга знакомит детей младшего возраста с его волшебным брендом так же, как дети вкладываются в персонажей Диснея с самого раннего возраста. Во-вторых, Зак хочет, чтобы дети читали и влюблялись в письменные рассказы, а не только в фильмы. Хотя это здорово, что дети находятся в социальных сетях (и Зак признает, что он поощряет детей размещением видео), образование и чтение для него тоже очень важны.

Книга в паре с приложением который добавляет к нему функции дополненной реальности. Отсканируйте книгу телефоном, и вы увидите бегающих анимированных персонажей. У 40 иллюстраций либо звук, либо анимация. Щелкните их, и они начнут взаимодействовать. Приложение делает книгу волшебной.

Книга представляет собой рассказ о вымышленном молодом Заке Кинге, хотя в книге используются элементы его реальной жизни. Например, в магическом сообществе все дети обучаются на дому. Они выясняют, что Зак не волшебник, и родители отправили его в государственную школу. (Настоящего Зака ​​отправили в государственную школу в седьмом классе, и он это ненавидел.) В средней школе вымышленный Зак выясняет, что у него есть магические способности, и все идет не так. Это весело.

Примерно в то время, когда Зак предлагал книгу издателям, он понял, что не может объяснить компонент дополненной реальности. Приложение для книги еще не было создано, потому что это было дорого. На следующей неделе вышел Pokémon Go и изменил способ подачи. Время было идеальным.

Слушай тон показывает узнайте, что мои дочери думают о книге Зака.

Продвижение книги

Зак никогда ничего не продавал своим 20 миллионам последователей, пока не начал продвигать свою книгу. (Много лет назад он продавал учебные курсы своей небольшой аудитории на YouTube.) Он вовлек свою аудиторию в разговор о книге на раннем этапе. Например, он подразнил раскрытие персонажа, сказав: «У нас выходит книга. На следующей неделе мы покажем вам одного из персонажей ».

На конкурс тысячи детей прислали волшебное видео в стиле Зака. По их словам, они прыгали через машину, шкаф или что-то еще, выполняя эти фокусы. Зак и его команда выбрали пять победителей. Затем иллюстратор с помощью фотографий создал изображение каждого победителя, которое также появилось в книге.

Однако, поскольку так много детей прислали видео, Зак и его команда поняли, что иметь только пять победителей было недостаточно. Поскольку приложение можно обновить в любое время, одна из идей - это конкурс, в котором эти видео могут отображаться (с разрешения) в разделе приложения. Зак говорит, что эта функция еще не выпущена.

Приложение также стало отличным инструментом для предварительного просмотра второй книги. Когда кто-то просматривает конец первой книги, он видит всплывающую книгу. Они могут разблокировать его и посмотреть. Эти небольшие обновления приложения заставляют аудиторию первой книги восхищаться происходящим сериалом.

Я спрашиваю, использовал ли Зак живое видео в Facebook или Instagram. Зак говорит, что во время презентации книги прямая трансляция на оживленный (партнер music.ly) был одним из самых успешных. Аудитория приложения live.ly очень молода, что идеально подходит для книги.

Когда Зак отправился на live.ly во время презентации книги, у него было около 150 000 одновременных зрителей. Во время прямой трансляции Зак объяснил, что покупка книги сейчас поможет ей продержаться, так же как первые кассовые сборы помогут фильму. Проверив рейтинг книги на Amazon через несколько часов после прямой трансляции, Зак и его команда поняли, что live.ly может быть для них способом номер один для охвата аудитории.

Зак открыл для себя music.ly несколько лет назад, потому что он заметил, какие приложения используют дети, чтобы фотографировать вместе с ним.

Некоторое время дети использовали приложение камеры. Затем он увидел, как они перешли из Instagram в Snapchat, в Music.ly. Дети сказали Заку, что хотели бы посмотреть его видео на Musical.ly, и за 2 месяца у него появился миллион последователей, а теперь у него девять миллионов подписчиков. Поскольку music.ly является партнером live.ly, подписчики Musical.ly Зака ​​могут смотреть его прямые трансляции.

Musical.ly позволяет легко снимать музыкальное видео. Он записывает вашу песню с синхронизацией губ, а затем воспроизводит вашу запись в формате Musical.ly. Вы можете редактировать видео, если хотите. Пользователи могут дарить деньги своим любимым авторам в виде стикеров стоимостью 0,01, 0,10 или 1 доллар.

Зак сделал много историй в Instagram для продвижения книги, потому что там его основная аудитория. Вы можете добавить ссылку на историю, что очень выгодно, а коэффициент конверсии действительно хороший. В рассказах Зак использовал рисунки из Instagram, такие как маленькие стрелки и наклейки, чтобы побудить людей смахивать.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Зак демонстрирует, как он побуждал свою аудиторию в прямом эфире покупать его книгу.

Амблин Развлечения

У Зака ​​есть возможность посмотреть фильм в компании Amblin Entertainment Стивена Спилберга. Возможен вариант, когда продюсерская компания или студия обратятся к вам и скажут, что им нужны права на вашу историю на Х количество времени. За это время они понимают, как снять фильм или, по крайней мере, заняться тем, что они называют производством, помимо съемок и съемок.

Пока Зак был в процессе подписания контракта с HarperCollins, CAA, даже не сказав ему, продавала права на фильмы по всему Голливуду. Компания Спилберга позвонила и сказала, что он хочет заключить сделку по первой книге и выяснить, смогут ли они превратить ее в фильм. Сделка по правам была заключена еще до того, как книга была опубликована.

По сути, у Амблина есть 18 месяцев, чтобы превратить книгу в фильм, и если они этого не сделают, права вернутся к Заку. Затем он может рассмотреть другую сделку по приобретению прав или снять фильм самостоятельно. Неплохо для того, кто начинал как кинорежиссер, но не попал в первый год подачи заявления.

Любому творческому человеку, которого могли отвергнуть, Зак говорит, что нет оправдания тому, что вы не делаете то, что вы хотите в наши дни. Если вы хотите снимать фильмы, у вас есть все инструменты. Вы буквально можете вложить всего пару тысяч долларов в отличное кинооборудование и получить то, что вам нужно.

Он призывает создателей смотреть, что их вдохновляет. Прямо сейчас Зак действительно вдохновлен Альфред Хичкок и изучает свои кадры кадр за кадром. Он также недавно часами изучал старые вещи Чарли Чаплина, чтобы научиться этому стилю. Вы должны погрузиться и потратить свое время.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о том, как работают права на фильмы.

Открытие недели

SwipeFile.io - отличный ресурс, когда вам нужно вдохновение для маркетинга в социальных сетях.

Этот онлайн-инструмент основан на традиционной идее swipe-файла, который представляет собой папку с примерами маркетинга с внешний вид, звук, ощущение, макет или текст, которые вам так нравятся, что вы сохраняете их для вдохновения когда-нибудь Дорога. Когда в 90-х у меня было дизайнерское агентство, у меня на столе лежал смахивающий файл, куда я помещал любую прямую почтовую рассылку, которую я считал потрясающей. В настоящее время файлы смахивания могут включать в себя любой онлайн-контент.

SwipeFile.io собрал и организовал для вас онлайн-примеры, в том числе такие категории, как «до и после», копирайтинг, поясняющие видео и заголовки. Это аккуратный небольшой репозиторий снимков с множества разных сайтов.

Чтобы использовать SwipeFile.io, просто посетите веб-сайт и щелкните маркетинговую категорию, которая вам нужна, чтобы отфильтровать примеры. Затем просмотрите идеи. Сервис довольно крутой и бесплатный.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как SwipeFile.io работает для вас.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Смотрите видео Зака ​​на YouTube.
• Читать Зак Кинг: Моя волшебная жизнь и получить приложение.
• Следуйте за Заком на Instagram и Facebook.
• Проверять, выписываться Амблин Развлечения.
• Проводить исследования Final Cut Pro и смотрите видео на сайте Зака FinalCutKing канал YouTube.
• Узнать больше о Чарли Чаплин, Жорж Мельес, а также Альфред Хичкок.
• Посмотрите Зака ​​и Рэйчел Кинг на Удивительная гонка.
• Проводить исследования ХарперКоллинз Издатели.
• Узнать о оживленный и music.ly.
• Проверять, выписываться SwipeFile.io.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2018.

Как вы думаете? Что вы думаете об истории Зака ​​Кинга? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.