6 способов использования расширенной аналитики YouTube: Social Media Examiner

Ищете расширенную статистику в Творческой студии YouTube? Хотите анализировать группы видео YouTube на основе категорий контента или последовательностей, а не плейлистов?

В этой статье вы узнаете о шести способах использования групп YouTube Analytics для анализа и улучшения вашего контента на YouTube.

Что такое группы аналитики YouTube и почему маркетологи должны о них заботиться?

В Студия YouTube, группы – это наборы видео, которые вы можете создать на вкладке Analytics вашего канала. Они предназначены для чисто аналитических целей. Любые видео, которые вы добавляете в группу, не будут отображаться как связанные публично, например, в плейлисте YouTube.

Отдельные видео — не единственный тип контента, который можно включить в группу. Вы можете добавить любую комбинацию видео, плейлистов или даже целых каналов в одну группу. Единственным ограничением является общее количество элементов: группы поддерживают до 500 видео.

Итак, что вы можете делать с группами YouTube? Они идеально подходят для:

• Сравнение категорий или тем контента 
• Измерение органической эффективности кампании
• Анализ органических видео воронок

Думайте о них как о тегах публикации, которые вы можете добавить к видеоконтенту Youtube. Они могут помочь вам организовать контент в коллекции по темам или кампаниям, чтобы вы могли создавать более подробные отчеты.

Поскольку групповая аналитика видна соавторам с подходящими ролями на вашем канале, они также позволяют вашей команде вместе оценивать коллекции контента. Используя вынос, вы можете предпринять шаги, чтобы улучшить стратегию своего канала YouTube и достигать более амбициозных маркетинговых целей.

Если вы не используя группы, возможности YouTube для анализа нескольких фрагментов видеоконтента довольно ограничены. В большинстве случаев у вас есть единственные варианты — просмотреть обзор канала или оценить отдельные видео или публикации.

То есть, если вы не разработали плейлисты. YouTube делает иметь аналитику плейлистов, которая поможет вам понять, что происходит во всех добавленных вами видео. Они могут дать вам полезную информацию о том, как работают определенные темы или стили видео. Единственная загвоздка в том, что плейлисты общедоступны, поэтому вам не нужно создавать плейлист для аналитических целей.

Как настроить группы аналитики в YouTube Studio

Чтобы создать группу аналитики, откройте Творческую студию YouTube в браузере на компьютере. Перейдите в раздел «Аналитика» и нажмите ссылку «Расширенный режим» в правом верхнем углу. Затем нажмите на название вашего канала в верхнем левом углу.

Хотя технически это панель поиска, она также содержит удобные списки всех видео, плейлистов и групп вашего канала. Нажмите синюю кнопку «Создать группу», чтобы настроить свою первую коллекцию.

По умолчанию последние общедоступные видео вашего канала отображаются в хронологическом порядке, начиная с самых новых. Вы можете прокрутить список и вручную установить флажок рядом с каждым видео, которое хотите добавить. Если список слишком длинный для просмотра или вы ищете более старый контент, используйте панель поиска для поиска контента по заголовку.

Если у вас есть гораздо более длинный список контента для добавления, проще найти видео по идентификатору. Например, этот вариант хорошо работает, если вы хотите добавить в коллекцию несколько плейлистов. Имейте в виду, что поиск по плейлисту невозможен, поэтому вам нужно знать, какие видео нужно добавлять.

Обратите внимание, что вы можете добавить любой контент вашего канала в группу, независимо от статуса. Это включает в себя общедоступный, частный, незарегистрированный и даже черновик контента. Когда вы закончите настройку группы, нажмите «Сохранить», чтобы добавить ее в свою учетную запись. Вы сможете увидеть его на вкладке «Группы» в расширенном поиске.

Созданную вами группу легко обновить в любое время. Откройте расширенный режим аналитики и нажмите, чтобы получить доступ к панели поиска. На вкладке «Группы» наведите указатель мыши на группу, которую хотите изменить. Щелкните значок карандаша, добавьте или удалите любое содержимое из списка и сохраните, чтобы применить новые настройки.

На вкладке «Группы» вы также можете нажать «Создать новую группу», чтобы настроить новую коллекцию.

Ограничений на количество групп нет, поэтому вы можете создать столько, сколько нужно вашему каналу. Если коллекция больше не нужна вашей команде, вы всегда можете удалить ее из списка, щелкнув значок корзины.

Не уверен, где начать? Попробуйте сгруппировать видео на YouTube по:

• Кампании
• Этапы воронки
• Форматы видео (например, короткометражки или полнометражные видео)
• Темы (т. е. закулисье, объяснители или образ жизни)
• Стили контента
• Эскизы эскизов
• Крючки концепции
• Форматы конечной заставки

6 вопросов, на которые вы можете ответить, используя группы YouTube Analytics

Когда вы просматриваете группы видео в расширенном режиме, вы можете создавать настраиваемые отчеты, предлагающие более подробные сведения, чем те, которые вы найдете в обычной аналитике YouTube Studio. Обратите внимание, что все отчеты доступны в различных форматах визуальных диаграмм в YouTube Studio. У вас всегда есть возможность экспортировать эти отчеты, но только в формате электронной таблицы. Давайте посмотрим, что вы можете узнать из этих отчетов.

# 1: Зрители смотрят больше или меньше этого контента с течением времени?

Во многих случаях видео может получить наибольшее количество просмотров в первые 24 часа или неделю после публикации. Но если вы регулярно публикуете видео на определенные темы, вы, вероятно, можете рассчитывать на постоянные просмотры с течением времени.

Проверка аналитики для отдельных видео мало что вам скажет. Но если вы создаете группу контента по определенной теме, вы можете использовать отчет «Просмотры» для поиска закономерностей. Вы все еще можете видеть всплески, если вы обычно получаете много просмотров сразу после публикации контента. Вы можете отслеживать закономерности с течением времени, чтобы увидеть, растет интерес или угасает.

Время просмотра и средняя продолжительность просмотра могут рассказать вам еще больше о том, как зрители потребляют ваши видео, а также о том, становятся ли темы или стили менее интересными для вас. аудитория. Первый показывает общее количество времени (в часах), которое зрители просматривают видео в группе в день.

В отчете «Средняя продолжительность просмотра» показано среднее количество времени, которое зрители тратят на групповые видео каждый день. Если вы группируете видео одинаковой длины (например, 15-секундные короткометражки или 5-минутные пояснения), этот отчет особенно полезен для выявления закономерностей, связанных с просмотрами.

Когда вы анализируете эти отчеты, убедитесь, что характер группы дает вам информацию. Например, предположим, что группа включает в себя несколько похожих видео, которые нравятся зрителям в нижней части воронки, и вы обнаружите, что количество просмотров видео увеличивается. Это может быть признаком того, что вы успешно построили свою воронку и пришло время сосредоточиться на конверсиях. Вы можете использовать эту информацию, чтобы следующие видео, которые вы создаете, были максимально ценными для вашего бизнеса.

# 2: Как зрители реагируют на этот тип контента?

Взаимодействуют ли зрители с вашим контентом или они смотрят пассивно, прежде чем пролистать? Отчеты о лайках и комментариях могут дать вам представление о том, как эти показатели изменяются с течением времени. Но они рассказывают только часть истории.

Например, если количество лайков со временем уменьшилось, вы также видите снижение количества просмотров и времени просмотра? (Повторите отчеты выше.) Это может сигнализировать о том, что тема или стиль, который вы анализируете, теряют актуальность. Изменение того, как вы освещаете тему, или обновление стиля вашего видео может помочь вам изменить эти тенденции.

Точно так же уменьшение количества комментариев может указывать на снижение интереса к теме или стилю, который вы анализируете. Тем не менее выводы действительно зависят от характера комментариев, которые обычно получают видео в группе. Может быть полезно провести некоторый ручной анализ, чтобы вы могли глубже изучить настроения, а затем соответствующим образом скорректировать свою стратегию.

Хотите знать, начала ли ваша аудитория активно не нравится ваши видео? Лайки против. Отчет о неприязнях может помочь вам следить за этим важным соотношением. Низкоэффективное видео здесь или там не должно вызывать беспокойства, но общая тенденция к большему количеству неприязни, чем лайков, вероятно, требует внесения некоторых изменений в стратегию вашего канала YouTube.

#3: Где зрители находят этот контент?

Отчет о трафике YouTube Studio отлично подходит для того, чтобы показать, как зрители находят ваш контент. Но обычно вы можете видеть эти данные только на уровне канала или видео. Когда вы создаете группы видео, вы можете отслеживать источники трафика с течением времени и видеть, продолжают ли определенные сайты или поисковые системы привлекать клики.

Например, скажем, видео в вашей группе обычно привлекают массу трафика через поиск на YouTube. Если вы заметили, что собственная поисковая система платформы снижает объем трафика на ваш контент, это может быть признаком того, что ваш контент не оптимизирован для поиска на YouTube. Это также может означать, что тема или ключевые слова не имеют большого объема поиска, что может потребовать пересмотра вашей SEO-стратегии YouTube.

С другой стороны, вы можете заметить, что другой источник трафика, такой как функции просмотра или страницы каналов, внезапно привлекает гораздо больше трафика к вашему контенту. На главной вкладке Analytics вы можете проверить данные об источниках трафика для отдельных видео в группе. Затем вы можете выяснить, откуда берутся дополнительные просмотры — например, плейлист, в котором есть ваше видео, или видео, которое предлагает ваш контент.

# 4: Количество показов в ленте миниатюр или короткометражных фильмов увеличивается или уменьшается?

Поиск на YouTube и предлагаемые видео могут быть ценными источниками трафика. Но по мере роста вашего канала и вовлечения подписчиков в ваш контент он в идеале начнет генерировать больше показов на домашних страницах зрителей и в ленте Shorts.

Вы можете отслеживать обе эти метрики с помощью отчетов на уровне группы. Имейте в виду, что отчет «Показы» в первую очередь предназначен для длинного контента, поскольку он отражает показы эскизов на главных страницах YouTube. Показы миниатюр обычно происходят из-за того, что зрители подписываются на ваш канал или YouTube рекомендуют ваши видео, что может свидетельствовать о положительном участии.

Отчет «Показано в ленте» предназначен для короткометражного контента, поскольку он отражает показы в ленте «Шорты», что часто указывает на то, что YouTube рекомендует ваш контент.

Чтобы получить еще более полезную информацию, используйте просмотренные и просмотренные. Отчет Swiped Away, чтобы узнать, как часто зрители предпочитают смотреть ваши видео после того, как увидят их в ленте. Если этот показатель имеет тенденцию к снижению, вы, вероятно, со временем увидите меньше просмотров, что может привести к отрицательному росту.

# 5: Этот контент успешно генерирует просмотры из клипов и ремиксов?

Если ваши видеогруппы содержат много длинного контента, вы можете использовать инструмент YouTube Native Clips, чтобы сделать контент более удобоваримым для вашей аудитории. Теперь вы можете отслеживать количество просмотров и общее время просмотра клипов для любой группы. Если вы обнаружите, что клипы становятся жизнеспособным источником просмотров для вашего канала, вы можете подумать о том, чтобы сделать их более неотъемлемой частью вашей стратегии.

Мониторинг ремиксов также может помочь вам понять, как группа видео находит отклик у вашей целевой аудитории. Если вы обнаружите, что количество ремиксов в группе неуклонно растет, это признак того, что зрители реагируют на ваш контент. Вы можете отслеживать ремиксы для определенных видео на главном экране Analytics, где вы можете глубже погрузиться в настроения создателей.

# 6: Как сравниваются тенденции в разных группах?

Просмотр отчетов для определенных групп видео, безусловно, может упростить анализ YouTube и дать вам полезную информацию для улучшения вашего контента. Но благодаря сравнительной аналитике каналов Youtube у вас есть возможность узнать еще больше об эффективности вашего видеоконтента.

Хотите узнать, как группа видео показала себя за последний квартал по сравнению с предыдущим кварталом? Выберите группу, которую хотите проанализировать, и нажмите «Сравнить с» в правом верхнем углу. Затем выберите «Период за периодом», чтобы сравнить показатели за последние два квартала. Вы можете использовать любой из отчетов, которые мы рассмотрели выше в этом конкурентном анализе — от времени просмотра до показов и взаимодействия.

Вы также можете использовать этот инструмент для сравнения двух разных групп видео друг с другом. Выбрав группу видео, нажмите «Сравнить с» в правом верхнем углу и выберите вторую группу. Затем используйте отчеты ниже, чтобы увидеть, как две группы сравниваются с точки зрения среднего времени просмотра, показанного в ленте или других показателей, важных для вашей команды.

Например, вы можете сравнить результаты разных форматов видео, чтобы определить, какой из них поможет вам наиболее эффективно достичь своих маркетинговых целей. Если вы сравните группу длинных видеороликов с группой коротких видеороликов, посвященных той же теме, вы можете лучше понять, какой тип контента обеспечивает более высокую отдачу от инвестиций, чтобы вы знали, на чем сосредоточить свои Ресурсы.

Эти сравнительные таблицы также полезны, если вы используете их для просмотра групп видео с явными различиями. Например, предположим, что вы тестируете новый стиль миниатюр или новый тип крючка. Сравнивая группу видео, созданных до изменения, с группой, отражающей обновление, вы можете более точно измерить разницу.

Заключение

Групповая аналитика YouTube может стать ценным дополнением к вашему рабочему процессу анализа видеомаркетинга. Создавая группы, соответствующие вашим кампаниям, воронкам, нишам контента и экспериментам с видео, вы можете легче анализировать эффективность и выявлять тенденции. Затем вы можете использовать свои выводы, чтобы скорректировать стратегию своего канала YouTube и достичь более важных целей.

---

Будьте в курсе: получайте новые маркетинговые статьи!

Не пропустите предстоящие идеи и стратегии маркетинга в социальных сетях! Подпишитесь, чтобы получать уведомления, когда мы публикуем новые статьи в Social Media Examiner. Наш профессионально созданный контент поможет вам идти в ногу со временем и добиваться результатов для вашего бизнеса. Нажмите на ссылку ниже, чтобы зарегистрироваться сейчас и получить наш годовой отчет!

ДА! Я ХОЧУ ВАШИ ОБНОВЛЕНИЯ