4 способа улучшить таргетинг рекламы на YouTube: Social Media Examiner

Хотите больше контроля над тем, где будут показываться ваши видеообъявления на YouTube? Хотите знать, как настроить таргетинг ваших объявлений, чтобы они отображались на контенте конкурентов?

В этой статье вы узнаете, как использовать таргетинг на контент, чтобы выбрать, где будут отображаться ваши объявления на YouTube — от определенных каналов и видео до контента, соответствующего определенным темам и ключевым словам.

Что такое таргетинг контента YouTube?

Таргетинг на контент YouTube позволяет вам выбирать, где размещать реклама на ютубе видео, чтобы вы могли размещать рекламу на видео и каналах, которые лучше всего соответствуют вашим целям. С таргетингом на содержание Google Ads у вас есть возможность использовать широкий или узкий подход:

• Для широкого таргетинга вы можете определить темы и ключевые слова, которые соответствуют вашей идеальной аудитории.
• Для узкого таргетинга вы можете размещать рекламу на определенных каналах и видео, даже принадлежащих вашим конкурентам.

Большинство параметров таргетинга на контент YouTube применяются на уровне группы объявлений, кроме таргетинга на устройства, который применяется на уровне кампании. Вы можете добавить любую комбинацию этих сигналов таргетинга контента в процессе настройки кампании.

Вы также можете добавить их в существующие группы объявлений, выбрав группу объявлений и открыв раскрывающийся список «Контент» в меню слева. Оттуда выберите тип контента и щелкните значок карандаша, чтобы настроить таргетинг.

Советы по использованию контент-таргетинга

Прежде чем вы начнете добавлять контент-таргетинг в реклама на ютубе, важно отметить, что эти сигналы могут влиять на показатели конверсии, иногда негативно. Если вы добавите таргетинг контента в видеокампанию с целью продаж или потенциальных клиентов, вы можете даже увидеть предупреждение о потенциальных проблемах с производительностью.

В результате обычно лучше всего использовать контент-таргетинг с кампаниями в верхней или средней части воронки. Другими словами, рассмотрите возможность использования его с целями узнаваемости бренда или продукта и бренда. Если вы хотите охватить людей, готовых совершить покупку, рассмотрите возможность использования таргетинга на аудиторию, чтобы охватить заинтересованных пользователей с намерением совершить покупку.

Кроме того, сочетание нескольких типов таргетинга на контент может значительно ограничить охват ваших кампаний. При сильно ограниченном охвате вы можете столкнуться с низкой эффективностью и напрасными расходами на рекламу. Чтобы избежать потенциальных проблем, протестируйте различные типы таргетинга контента и выберите лучший из них.

Контент-таргетинг против Таргетинг на аудиторию

Контент-таргетинг — это всего лишь один из способов охвата вашей целевой аудитории на YouTube. Google Реклама также имеет широкие возможности таргетинга на аудиторию, которые позволяют показывать рекламу людям на основе их:

• Демография и жизненные события
• Интересы и намерения совершить покупку
• Взаимодействие с вашим веб-сайтом или каналом YouTube

Вы также можете загружать свои списки клиентов в Google Ads, чтобы создавать узконаправленные сегменты на основе собственных данных. Объявления на YouTube также поддерживают настраиваемые сегменты, которые позволяют настраивать таргетинг на пользователей на основе поисковых запросов Google.

При настройке рекламы на YouTube вы можете использовать таргетинг на аудиторию, таргетинг на контент или и то, и другое. Добавляя параметры таргетинга в видеокампании, обратите внимание на прогноз в правом верхнем углу. Важно убедиться, что ваш таргетинг достаточно определен, чтобы быть релевантным, не делая вашу потенциальную аудиторию слишком маленькой для эффективной доставки рекламы.

# 1: Как настроить таргетинг рекламы на YouTube по местам размещения

Таргетинг на места размещения YouTube позволяет отображать видеообъявления на определенных видео и каналах YouTube. Чтобы добавить таргетинг на места размещения в группу объявлений, прокрутите вниз до раздела «Контент» и откройте раскрывающееся меню «Места размещения».

Как показывать рекламу на определенных каналах YouTube

Чтобы показывать рекламу в любом контенте, опубликованном на определенных каналах, выберите «Каналы YouTube». Затем введите URL-адреса каналов YouTube по вашему выбору или используйте встроенный инструмент поиска, чтобы найти соответствующие каналы.

В дополнение к показу вашей рекламы на собственном канале YouTube вашего бренда часто рекомендуется размещать рекламу на других важных каналах в вашей отрасли. Не уверен, где начать? Используйте образ покупателя, чтобы определить интересы вашей аудитории, а затем найдите подходящие каналы. Например, блоггеры, авторы и дополняющие бренды могут быть хорошими каналами для таргетинга.

Вы также можете использовать данные Google Рекламы, чтобы найти каналы для таргетинга. В меню слева нажмите «Контент», а затем выберите «Места размещения». Если вы уже выбрали несколько мест размещения, вы можете просмотреть их эффективность здесь.

В противном случае нажмите «Просмотреть, где показывались ваши объявления», чтобы просмотреть фактические места размещения ваших видеообъявлений. Используйте фильтр, чтобы просмотреть только места размещения на YouTube. Затем отсортируйте результаты по наиболее важным для вашего бизнеса показателям, таким как клики или конверсии. Если вы найдете каналы YouTube, которые приносят особенно хорошие результаты, добавьте их в список таргетинга на места размещения.

Как показывать рекламу в определенных видео на YouTube

С помощью таргетинга на видео на YouTube вы можете выбирать места размещения объявлений еще более точно. В разделе «Места размещения» выберите «Видео YouTube» и введите URL-адреса видео, в которых вы хотите показывать свою рекламу.

Не уверен, где начать? Если у вас нет конкретных видео, вы можете ввести слово или фразу в строку поиска, чтобы получить идеи.

В качестве альтернативы вы можете настроить таргетинг на вирусные видеоролики в своей отрасли или вечнозеленые видеоролики, которые ваши клиенты склонны смотреть, когда они только начинают интересоваться вашей нишей. Вы также можете настроить таргетинг на определенные видео на своем канале, особенно если ваша реклама предлагает решение проблемы, обсуждаемой в вашем видео.

Как исключить определенные каналы или видео из ваших рекламных мест на YouTube

Чтобы таргетинг контента YouTube не стал слишком широким, вы можете выборочно исключить места размещения. Чтобы создать список мест размещения для исключения, нажмите «Инструменты и настройки» в главном меню Google Реклама. Выберите «Списки исключений мест размещения» и нажмите значок «плюс», чтобы создать список. Вы можете добавить любую комбинацию каналов и видео.

Чтобы начать исключать места размещения, выберите список и нажмите «Применить к кампаниям». Затем проверьте все соответствующие кампании во всплывающем списке.

# 2: Как настроить таргетинг рекламы на YouTube по темам

В то время как места размещения позволяют настроить относительно узкий таргетинг для рекламы на YouTube, темы позволяют размещать рекламу на гораздо более широком диапазоне контента. Если вы хотите охватить людей, которые просматривают контент в определенной категории, таргетинг по темам может быть полезен.

Но важно помнить, что не все видео на одну и ту же тему имеют одинаковый уровень качества, перспективу или аудиторию. Таким образом, ориентируясь на темы, вы можете охватить людей с совершенно разным уровнем осведомленности или на разных этапах их пути к покупке.

Чтобы выбрать темы для таргетинга группы объявлений, откройте раскрывающееся меню «Темы» в разделе «Контент». Затем вы можете прокрутить широкие темы и отметить любые релевантные, чтобы применить их к своей группе объявлений.

Чтобы сузить таргетинг, щелкните стрелку справа от любой темы. Оттуда вы можете увидеть более определенные категории, включая несколько уровней параметров темы.

Используйте цели своей кампании, чтобы выбрать лучший уровень таргетинга для вашей аудитории. Например, если вашей целью является узнаваемость бренда, более широкий тематический таргетинг может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Но если вашей целью является рассмотрение продукта и бренда, выбор более узкой темы, скорее всего, поможет вам разумно расходовать рекламный бюджет.

Вы также можете использовать панель поиска, чтобы найти темы с различными ключевыми словами. Этот параметр удобен для поиска смежных тем, которые могут расширить ваш таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу на более релевантном контенте.

# 3: Как настроить таргетинг рекламы на YouTube по ключевым словам

Рекламные кампании на YouTube также поддерживают таргетинг по ключевым словам. Но таргетинг по ключевым словам для видеокампаний работает немного иначе, чем для поисковых кампаний.

В отличие от поисковой рекламы, ваше видео не обязательно должно отображать ключевые слова в описании или содержании. Кроме того, типы соответствия не применяются к таргетингу на ключевые слова YouTube. Это означает, что нет необходимости различать ключевые слова с широким, фразовым или точным соответствием.

Часто полезно использовать десятки ключевых слов для таргетинга на контент YouTube — гораздо больше, чем в группе объявлений поисковой кампании. Опубликовав группу объявлений, вы сможете отслеживать ее эффективность и при необходимости удалять неэффективные ключевые слова.

Если у вас уже есть список ключевых слов, вы можете вставить его в Google Реклама на уровне группы объявлений. Если вы не знаете, с чего начать, воспользуйтесь встроенным инструментом предложений Google Ads. Начните с ввода URL-адреса домена вашей организации или целевой страницы объявления.

Google Ads автоматически сортирует идеи по релевантности, чтобы вы могли быстро подобрать подходящие ключевые слова. Вы можете щелкнуть значок плюса слева от любого предложенного ключевого слова, чтобы добавить его в группу объявлений. Чтобы добавить весь список, нажмите «Добавить все идеи».

Чтобы получить больше идей, введите свой продукт или услугу в строку поиска. Затем нажмите, чтобы добавить любые релевантные ключевые слова или сразу применить весь список.

# 4: Как настроить таргетинг рекламы на YouTube на контент конкурентов

Одной из лучших частей таргетинга рекламы на YouTube является набор вариантов показа ваших видео на контенте конкурентов. Если у ваших конкурентов большая доля голоса, большой объем поиска или много контента, таргетинг на них может быть невероятно полезным. С правильным предложением и таргетингом вы можете завоевать часть потенциальных клиентов ваших конкурентов.

Как показывать рекламу YouTube на каналах конкурентов

Если у ваших конкурентов есть активные каналы YouTube, вы можете размещать свои видеообъявления на любом контенте, который они производят. На уровне группы объявлений перейдите в раздел «Места размещения» и выберите «Каналы YouTube». Затем добавьте каналы YouTube ваших конкурентов один за другим.

Чтобы максимизировать ценность, которую вы получаете от этой тактики, стратегически подходите к видеорекламе, которую вы размещаете на каналах конкурентов. Например, вы можете запустить видеообъявление, в котором основное внимание уделяется уникальному ценностному предложению вашего бренда и тому, что отличает ваши продукты и услуги от конкурентов.

Как показывать рекламу YouTube на определенных видео конкурентов

Если у ваших конкурентов есть видео, которые набирают много просмотров, вы также можете рассмотреть возможность размещения рекламы на YouTube в определенных видео. Процесс таргетинга на видео конкурентов такой же, как и при выборе любого другого видео на YouTube. В разделе «Места размещения» выберите «Видео YouTube» и введите URL-адреса видео, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Если у вас нет конкретных видео, вы можете использовать инструмент поиска, чтобы найти релевантные видео для таргетинга. Затем вы можете выбрать все видео, в которых вы хотите показывать свою рекламу.

Подобно таргетингу на каналы конкурентов, таргетинг на видеоконкуренты требует индивидуальной стратегии. Если вы хотите конвертировать зрителей или подписчиков ваших конкурентов, подумайте о размещении рекламы в видеороликах, предназначенных для потенциальных клиентов. в начале своего пути к покупке, а не видео, предназначенные для продвинутых пользователей, которые уже лояльны клиенты.

Как показывать рекламу на YouTube на основе ключевых слов конкурентов

Google Ads также дает рекламодателям возможность ориентироваться на ключевые слова конкурентов. Например, вы можете настроить таргетинг на торговые марки конкурентов, названия продуктов или услуг или другие связанные термины. Если вы уже используете таргетинг по ключевым словам, вы можете добавить в свой список ключевые слова конкурентов, чтобы расширить охват своей видеокампании.

Как проверить и оптимизировать контент-таргетинг рекламы на YouTube

Чтобы оптимизировать свои видеообъявления и продолжать создавать более эффективные кампании на YouTube, регулярно просматривайте данные таргетинга контента в своей учетной записи Google Реклама. Откройте раскрывающееся меню «Контент» в меню слева, чтобы просмотреть показатели для тем, мест размещения и ключевых слов видео.

Используйте селектор столбцов, чтобы добавить показатели, наиболее важные для вашего бренда. Затем отсортируйте данные, чтобы найти наиболее эффективный контент. Запишите наиболее эффективные цели контента, чтобы вы могли повторить соответствующие варианты для будущих кампаний.

Вы также можете определить неэффективные цели контента и приостановить или удалить их из группы объявлений. Имейте в виду, что ограничение параметров показа объявлений может повлиять на эффективность кампании, поэтому рекомендуется внимательно следить за результатами группы объявлений после удаления параметра таргетинга.

Как уточнить доставку рекламы на YouTube по устройствам

По умолчанию рекламные кампании YouTube отображаются на всех поддерживаемых устройствах. Но в зависимости от вашего видеообъявления или вашего предложения, пользователи могут совершать гораздо более высокие конверсии на одних устройствах, чем на других.

Если вы уже запускали видеообъявления для таких же или похожих предложений, рекомендуется проверить показатели эффективности прошлых кампаний. На панели инструментов Google Ads выберите кампанию и выберите «Устройства» в меню слева.

Затем просмотрите показатели для каждого типа устройств. У пользователей мобильных телефонов была более доступная цена за просмотр или более высокий коэффициент конверсии? Был ли у пользователей настольных компьютеров более высокий показатель просмотров?

Как только вы определите самые эффективные устройства, вы сможете изменить настройки устройств на уровне кампании. Прокрутите вниз до «Исключения контента» и откройте раскрывающийся список «Дополнительные настройки». Затем выберите Установить конкретный таргетинг для устройств.

Вы можете снять отметку с любой из категорий (компьютеры, мобильные телефоны, планшеты и экраны телевизоров), чтобы удалить неэффективные устройства. Чтобы настроить таргетинг на определенные группы пользователей мобильных телефонов и планшетов, вы также можете использовать расширенные параметры таргетинга.

Например, вы можете настроить таргетинг пользователей по моделям, сетям и операционным системам. Обратите внимание, что если вы используете расширенные параметры таргетинга для мобильных телефонов и планшетов, ваши объявления YouTube не будут отображаться на экранах телевизоров или компьютеров, даже если вы оставили эти флажки отмеченными. Если вы выберете таргетинг на несовместимые устройства, вы увидите предупреждение на экране настройки кампании.

Если вы обнаружите, что производительность некоторых устройств значительно ниже или выше, чем у других, вы можете предпринять дополнительные шаги для оптимизации кампании. Выберите устройство, нажмите «Изменить» и выберите «Изменить корректировку ставок». Затем увеличьте или уменьшите корректировку ставок, чтобы тратить больше или меньше средств на определенные места размещения устройств.

Вывод

С правильными сигналами таргетинга на содержание рекламы на YouTube вы можете показывать рекламу узкоспециализированной аудитории или расширять охват, чтобы найти больше потенциальных клиентов. Комбинируя таргетинг на аудиторию и контент, вы можете показывать рекламу на YouTube идеальным клиентам на протяжении всей воронки.

Получите дополнительные советы по рекламным стратегиям на YouTube:

• Узнайте, как правильно настроить и запустить три видеообъявления с низкими ставками на YouTube..
• Откройте для себя 12 форматов рекламы и функции таргетинга, которые улучшат ваши рекламные видеокампании..
• Получите 10 идей для создания объявлений YouTube с возможностью пропуска, которые зрители не захотят пропустить..