3 способа анализа эффективности видео в Facebook: специалист по социальным медиа

Является ли видео частью вашей маркетинговой стратегии Facebook?

Хотите знать, как видео работает для вас на Facebook?

Чтобы принимать обоснованные решения об использовании видео на Facebook, вам необходимо хорошо понимать, как ваши поклонники его потребляют.

В этой статье вы откройте для себя три способа анализа видеопостов на Facebook.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Сравните собственные сообщения с видео на Facebook с сообщениями на YouTube

Давайте начнем с сравнения видео, размещенных на Facebook, с Видео YouTube, опубликованные на Facebook. Вы хотите посмотрите, повысите ли вы производительность, разместив исходные сообщения в Facebook, и если да, то сколько.

Чтобы провести этот анализ, посмотрите на образцы данных, предоставленные туристическим офисом Санта-Фе для сообщений с 1 октября 2015 года по 3 января 2016 года. За это время они разместили на своей странице в Facebook 23 видео. Восемь видео были изначально загружены на Facebook, а 15 - на YouTube.

Ты захочешь сравнить истории публикаций, потребление публикаций, охват публикаций и процент охвата поклонников. Вы можете скачать эти показатели из Статистика Facebook, и ты будешь посмотрите на средние значения видеопостов на Facebook и YouTube.

На приведенной ниже диаграмме вы можете увидеть показатели производительности для видео на Facebook и YouTube.

Между двумя видеоформатами существует явная значительная разница в производительности. Родные видео в Facebook работает намного лучше, чем видео, размещенные на YouTube. Хотя в данных для каждой платформы были некоторые расхождения, сообщения Facebook превышали средний показатель примерно в 50% случаев, в то время как сообщения YouTube превышали среднее значение только в 10% случаев.

Есть несколько возможных объяснений разницы в производительности:

• По умолчанию видео на Facebook воспроизводится автоматически, поэтому они привлекают внимание зрителей в ленте новостей и повышают эффективность. Видео могут иметь более высокий рейтинг в алгоритме Facebook и, следовательно, получать больше показов и лучший охват.
• Facebook отдает предпочтение собственным видео в алгоритме ленты новостей. Действительно, видео на Facebook содержат данные о просмотрах, а видео на YouTube - нет. Если просмотры являются ключевым показателем в алгоритме новостной ленты Facebook, это станет очевидным преимуществом для платформы.
• Facebook показывает количество просмотров своих собственных видео, что может мотивировать пользователей просматривать видео. Воспроизведение видео является важным показателем на YouTube и всегда было большой частью пользовательского опыта.

• Нативные видеоролики Facebook имеют более крупные и эффектные миниатюры, чем видеоролики YouTube. Это может иметь большое значение для привлечения внимания зрителей и убеждения их воспроизвести видео. Обратите внимание на большое количество Потреблений (в первую очередь, воспроизведение видео) для собственных видео Facebook, что предполагает более привлекательные изображения, которые побуждают больше людей просматривать видео.

Исходя из этих показателей, вы можете сделать вывод, что публикация видео на YouTube вместо загрузки собственного видео в Facebook будет стоить организации некоторого взаимодействия и охвата.

Чтобы посмотрите, следует ли вашей компании загружать видео непосредственно на Facebook, а не на YouTube чтобы максимизировать их производительность, сравните свои собственные числа.

# 2: посмотрите видео-посты vs. Фотографии

Производство видео, как правило, требует больше времени и затрат, чем фотографий, так стоит ли в них вкладываться?

Выяснить, посмотрите те же видеопосты, которые вы использовали в анализе выше. Наряду с этими видеопостами я также включил данные по 71 фотографии, опубликованной за тот же период (за исключением фотографий, размещенных в галереях, поскольку показатели вовлеченности сильно искажены).

Это сравнение анализирует производительность видео по сравнению с фото. Ты будешь оценить те же показатели эффективности, которые вы рассматривали ранее: истории, охват и охват поклонников.. Эти показатели так же актуальны для фотографий, как и для видеоконтента. Опять же, в строках представлены средние значения для каждого типа сообщений.

Если вы посмотрите на показатель вовлеченности Post Stories, фотографии будут работать так же, как и собственные видео Facebook. Однако если перейти к показателям охвата, видеоплатформа Facebook значительно превзошла фотографии. Имейте в виду, что дополнительный охват от видео - это не только отдельные люди, но и поклонники организации (люди, которых они, скорее всего, хотят достичь).

Так как же можно объяснить более широкий охват видео? На Facebook публикуется гораздо меньше видео, чем фотографий, поэтому платформа уделяет больше внимания видеоконтенту из-за его уникальности и таким образом вызывает больше впечатлений. Другая потенциальная причина заключается в том, что фанаты лучше реагируют на видеоконтент. На просмотр видео уходит больше времени, поэтому Facebook отправляет им больше впечатлений.

Проведите собственное сравнение с посмотри, если твой видеоконтент обеспечивает значительно больший охват, чем другие типы медиа, такие как фотографии.

# 3: оценивайте длинные и короткие видео

Социальные сети часто считаются адаптированными для тех, у кого мало внимания, поэтому как вы можете сравнивать видео с коротким и длинным временем воспроизведения?

Выяснить, смотрите только видео, размещенные в Facebook. Это позволяет вам просматривать данные о времени игры, а также данные о потреблении, историях и охвате, а также узнать, сколько видео смотрели люди, в среднем.

Из этих восьми видео пять длиннее 30 секунд, а три короче. На диаграмме выше они разбиты на две группы: короткие и длинные. Размер выборки немного мал, поэтому включены также отдельные данные, чтобы вы могли получить представление о дисперсии.

Первый, посмотрите на охват и показы, чтобы увидеть, предпочитает ли ваша аудитория более длинный видеоконтент или более короткий. Опять же, Facebook может рассматривать более длинный видеоконтент как более редкий, и, таким образом, эти видео получают больше впечатлений и охват, что создает больший баланс и разнообразие контента. Если вы хотите получить больше охвата и впечатлений, Facebook, похоже, предоставит это для более длинных видео.

Следующий, узнать, сколько видео смотрят люди. По данным, даже для коротких видеороликов (до 20 секунд) только 40% зрителей дошли до конца. Для более длинных видео это всего 18%. Поэтому, если вы публикуете видео и у вас есть важный призыв к действию, обязательно включите его в начале видео или закройте предложение окружающим текстом.

Потом, смотреть на помолвка. Опять же, у более длинных видеороликов средний уровень вовлеченности значительно выше. Имейте в виду, что более длинные видео также получают более высокий уровень показов и охвата. Хорошая новость заключается в том, что если вы хотите максимально увеличить охват и впечатления (то, что уже было снижается для органического контента), Facebook, похоже, вознаграждает более длинный видеоконтент большим количеством показов и достичь.

Опять же, разные типы видеоконтента генерируют разные уровни активности вверх и вниз по спектру показателей. если ты обратите внимание на эти показатели, ты должен быть способен получить больше эффекта там, где вы этого хотите.

Резюме

Компании используют больше видеоконтента на Facebook, и вместе с этим появляются новые показатели, на которые нужно обращать внимание. Присмотревшись к эффективности вашего видеоконтента на Facebook, вы сможете добиться максимальных результатов.

Как вы думаете? Как вы оцениваете эффективность своих видеопостов? Как показатели влияют на вашу видеостратегию в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях.