Эволюция методов веб-маркетинга: исследователь социальных сетей

Вы собираетесь войти в мир Web3? Вы ищете идеи маркетинговой стратегии?

В этой статье вы узнаете, почему вам нужен другой подход к маркетингу в Web3, и откроете для себя проверенные идеи, которые работают.

Почему бизнесу следует рассмотреть возможность интеграции Web3?

Ответ на вопрос, почему бизнесу следует подумать о принятии концепций и принципов Web3, состоит из нескольких уровней, начиная с преимуществ.

Блокчейн — это CRM

Блокчейн — это не просто настраиваемая система управления отношениями (CRM). Это самая мощная из существующих CRM и система ретаргетинга клиентов, потому что покупательское поведение человека записывается и общедоступно в сети.

В то время как Facebook, Instagram или Twitter позволяют вам ремаркетингировать чье-то потенциальное покупательское поведение на основе их личности, блокчейн позволяет вам делать обратное. Вы можете не знать чью-то личность, но вы абсолютно точно знаете, что имеет значение: фактическое покупательское поведение.

Какую пользу это приносит бизнесу? Предположим, ваш бизнес продает NFT (невзаимозаменяемые токены) группе людей, которые хранят эти NFT в своих кошельках. Когда ваша следующая коллекция NFT выпадет, вы сможете вознаградить эту группу людей, сделав свою коллекцию доступной только для этих кошельков.

NFT приносят доход как неканнибалистические линейки продуктов

С 2009 года мы наблюдаем перемещение финансовых активов из фиатной валюты (валюта Web2) в криптовалюту (валюта Web3). Теперь мы наблюдаем перемещение класса активов нового типа из Web2 в Web3; этот класс активов основан на правах и интеллектуальной собственности, а не на валюте.

Бизнес может разблокировать ценность и ликвидность прав и активов ИС, которыми они уже владеют, переводя их в NFT и продавая их в Web3.

Разрабатывая и продавая NFT, бизнес создает новый поток доходов от линейки продуктов, который не оказывает негативного влияния на существующие линейки продуктов и имеет несколько преимуществ:

• У NFT нет цепочки поставок, поэтому они доступны мгновенно по всему миру.
• Нет никаких первоначальных затрат, подобных тем, которые связаны с физическими продуктами.
• Форма продукта не ограничена, потому что NFT не подчиняется законам гравитации.

Вот аналогия с заменой NFT на наклейки. Представьте, что вы владеете интеллектуальной собственностью принцесс Диснея в мире, где стикеры еще не были изобретены. Как только наклейки будут изобретены, вы сможете создать новую линейку продуктов, продавая наклейки с изображением принцесс Диснея, не уничтожая ни одну из существующих линеек товаров с принцессами Диснея.

Что делать, если моя клиентская аудитория еще не понимает Web3, Crypto или NFT?

Сегодня мало кто понимает, как на самом деле работает интернет, но мы все им пользуемся.

Мы все знаем, как использовать выключатель, чтобы включить свет, но большинство из нас не смогли воссоздать лампочку или электрическую розетку.

Точно так же, как интернет и электрический свет стали обычным явлением в повседневной жизни, люди чтобы в конечном итоге использовать артефакты Web3 и блокчейн, даже не понимая, как сам блокчейн работает.

Ключевым моментом для бизнеса сейчас является создание пользовательского интерфейса, который плавно интегрирует клиентов в Web3 за счет представляя преднамеренные варианты UX, которые создают прогрессивную децентрализацию и удовлетворяют потребности клиентов на каждом этапе их путешествие.

Mojito (платформа API и информационная панель для запуска и развития торговых площадок NFT) делает возможной беспрепятственную адаптацию с постепенно кастодиальным кошельком.

Вот как это работает:

В тот момент, когда кто-то покупает NFT у вашего бизнеса, этот NFT попадает в крипто-кошелек.

Если у клиента уже есть кошелек, NFT доставляется туда. Если у клиента (кто-то новичок в Web3) нет кошелька, ему предоставляется кошелек во время покупки без необходимости обращаться с закрытым ключом.

По мере того, как клиент становится более осведомленным о Web3 и хочет иметь самостоятельный кошелек, он решает забрать кошелек у вас и стать хранителем этого кошелька по своему собственному праву.

Чем маркетинг в Web3 отличается от маркетинга в Web2?

Сейчас происходит смена парадигмы с бизнес-моделями.

В Web2 и традиционных бизнес-моделях участвуют три категории субъектов: компания, которая производит продукт, потребитель, который покупает продукт, и инвесторы, которые извлекают выгоду из успеха и продажи продукта. товар.

В Web3 категории компании, потребителя и инвестора сливаются в единую экономически связанную категорию заинтересованных сторон, называемую сообщество.

Когда проект Web3 NFT разработан правильно, все заинтересованные стороны в сообществе заинтересованы в том, чтобы работать вместе над созданием и развитием вашего проекта, проповедовать (рекламировать) проект и развивать сообщество. Фактически, большинство сообществ Discord для проектов NFT модерируются увлеченными членами сообщества, а не людьми, которые изначально разработали концепцию проекта.

Если эти концепции кажутся вам знакомыми, то это потому, что такие вещи уже происходят в Web2. Каждый день люди совместно строят экосистемы с открытым исходным кодом, люди пропагандируют продукты через рефералов. маркетинговые программы, а постоянные клиенты создают сообщества в социальных сетях, чтобы отметить бренды и продукты. они любят.

Web3 просто ускоряет процесс, и все это происходит одновременно.

Награды сообщества играют ключевую роль в успехе проекта

Когда люди обнаруживают, используют, присоединяются к новому проекту Web3 и проповедуют его, они ожидают вознаграждения где-то в будущем, потому что они активные участники. Ретроактивное распространение, жетоны, подтверждающие посещаемость, и товары с токенами делают это легко достижимым.

Ретроактивное распространение

Ретроактивное распространение — идеальный механизм для вознаграждения людей, которые верили в ваш проект с самого начала.

Служба имен Ethereum (ENS) похожа на службу доменных имен, но END продает домены .eth; т. е. amanda.eth, lisa.eth и т. д. ENS вознаградила своих пользователей токеном, стоимость которого зависит от того, как каждый человек использовал свой продукт.

Доказательство присутствия и товары с токенами

Lyrical Lemonade, музыкальный бренд с устоявшейся аудиторией на YouTube, бесплатно раздавал призы людям, которые посетили мероприятие в реальной жизни (IRL). Эти NFT теперь являются многолетними пропусками на фестиваль, и их владение открывает доступ к товарам с токенами. Это позволяет сообществу, которому нравится событие, требовать вознаграждения в зависимости от того, что им уже нравится.

Milwaukee Bucks выпускает NFT для фанатов в рамках программы членства. Эти NFT дают участникам доступ к VIP-зоне просмотра игр и скидкам на товары.

Разрозненный маркетинг эволюционирует в системы самомаркетинга

Система самомаркетинга похожа на программы послов или рефералов, распространенные в Web2. Эволюция заключается в том, что в Web3 эти представители не держатся на расстоянии вытянутой руки; они являются частью сообщества.

Когда Эфириум впервые появился на рынке, не было централизованного отдела маркетинга, который занимался бы всем обеспечением, обменом сообщениями и информацией. Скорее, множество различных организаторов встреч в разных городах мира получили то, что им было нужно для проведения сплоченных групп встреч. На каждой встрече по всему миру использовался один и тот же логотип и изображения, и обсуждался один и тот же список проектов, выходящих на блокчейн Ethereum.

Организовав сообщество проекта в сеть, делегировав доверие и хранение торговой марки Ethereum своему сообществу и вооружив это сообщество со всем необходимым для евангелизации, команда подпитывала массовое движение, которое достигло гораздо большего, чем команда могла бы собственный.

Чтобы преуспеть в Web3, вы должны поставить за руль сообщество.

Обслуживание аудитории в Web2 и Web3

Если люди в Web2 уже знают или являются поклонниками вашего бренда, когда вы начинаете интегрироваться с Web3 и продавать NFT, велики шансы, что ваш проект привлечет людей из Web2 и Web3.

Вам нужно встретиться с обеими аудиториями там, где им наиболее удобно, чтобы соединить обе аудитории с вашим проектом.

Для аборигенов Web3 такими платформами являются Twitter и Discord. Twitter — это место, где они получают самую важную информацию, а Discord — это место, где они углубляются и начинают участвовать в проекте. Вы хотите, чтобы ваш контент в Twitter и Discord соответствовал этим потребностям и желаниям.

Ваша аудитория, родная для Web2, скорее всего, будет использовать Instagram или, возможно, Facebook для получения самой важной информации. Если вы приглашаете людей с этих платформ (или даже из вашего списка адресов электронной почты) в Discord, вам нужно подготовить их к тому, чего ожидать. Фактическая настройка вашего сервера Discord играет огромную роль в том, насколько хорошо ваши пользователи Web2 получают Discord. Многие сообщества NFT, созданные для привлечения женщин в криптопространство (например, Astro Girls или Crypto Coven), хорошо с этим справляются. Они умеют сегментировать свой Discord, поэтому новые участники четко понимают, каковы правила, что они могут делать в каждом чате, почему существуют разные чаты и так далее.

Работа с влиятельными лицами Web3

Большинство подлинных сообществ Web3 сочтут платного влиятельного лица, торгующего сообществом или платформой, ненастоящим.

Что действительно важно, так это найти представителей, которые искренне любят продукт.

Это можно сделать очень хорошо; например, Adidas и Prada проделали большую работу в партнерстве с G Money и яхт-клубом Bored Ape.

То, что не работает, что неправильно влияет на реальную суть рынка, так это платить инфлюенсерам за то, чтобы они говорили о вашем проекте Web3.

Если вы искренне заинтересованы в партнерстве с влиятельными лицами и брендами Web3, есть несколько отличных подкастов, которые помогут вам найти людей, на которых стоит подписаться:

• Непокорный от Ками Руссо
• NFT Now с Мэттом Медведом и Алехандро Навиа
• Bankless с Дэвидом Хоффманом
• Переоцененные JPEG-файлы с Carly Riley

Чем больше людей вы отслеживаете в крипто-Твиттере, тем легче алгоритму делать свое дело и предоставлять вам больше этого контента. Вы также можете присоединиться к некоторым реальным сообществам NFT и некоторым серверам Discord. Познакомьтесь с людьми и модераторами.

Когда вы найдете кого-то, кто считает, что он хорошо подходит, обратитесь к нему лично. Напишите им в Твиттере и спросите: «Этот проект вас интересует?» Если они действительно хотят быть частью проекта и его сообщества, возможно, они также будут говорить об этом проекте публично.

Как Sotheby’s вошел в Web3

Mojito был создан, чтобы позволить компаниям продавать NFT на своих собственных веб-сайтах, а не через сторонние торговые площадки. Такие компании, как Sotheby’s.

Sotheby’s, основанный как первый аукционный дом в 1741 году, работал со сторонним рынком NFT. но хотел продавать NFT на своем собственном веб-сайте так же, как они продают сумки Sotheby’s или Sotheby’s. вина.

Если вы погуглите метавселенную Sotheby’s, вы попадете на веб-сайт, работающий на платформе Mojito, который позволяет Sotheby’s продавать NFT с встроенные возможности, необходимые регулируемому предприятию, такие как оценка налогов, переориентация клиентов и другие функции.

Прием был необычным. Всего за несколько месяцев Sotheby’s продал на этой платформе 100 миллионов долларов. Они вошли в список Forbes Blockchain 50 и вошли в список 100 самых влиятельных компаний Time100.

Сегодня существует двойная версия аукционного дома Sotheby’s New York City в метавселенной Decentraland. Люди входят, смотрят аукционы и делают ставки на товары оттуда. Фактически, в недавних распродажах участвовало больше людей из метавселенной, чем из физического местоположения в Нью-Йорке.

Это мощная демонстрация места метавселенной как нового места для торговли.

Другие заметки из этого эпизода

• Служба имён Эфириума (ЭНС)
• Лирический лимонад
• Членство в Milwaukee Bucks NFT
• Астро девушки
• Крипто Ковен
• Непокорный от Ками Руссо
• NFT Now с Мэттом Медведом и Алехандро Навиа
• Bankless с Дэвидом Хоффманом
• Переоцененные JPEG-файлы с Carly Riley
• Торговая площадка Sotheby’s NFT
• Децентралэнд
• Связаться с Майклом Стелзнером @Stelzner в Instagram а также @Mike_Stelzner в Твиттере.
• Смотрите интервью и другой эксклюзивный контент на Канал Крипто Бизнеса на YouTube.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | Амазонская музыка | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста Crypto Business, пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.

_{Отказ от ответственности: информация, представленная на этом веб-сайте, предоставляется исключительно в образовательных целях и не является какой-либо рекомендацией, включая, помимо прочего, рекомендации по инвестициям, торговле или финансовым консультациям, и вы не должны рассматривать какой-либо контент веб-сайта как таковой. Social Media Examiner рекомендует вам самостоятельно исследовать любую информацию, содержащуюся на этом веб-сайте, и вы говорите со специалистом по инвестициям, прежде чем принимать какое-либо решение о покупке, торговле, хранении или продаже криптовалюта. Ничто здесь не должно рассматриваться как рекомендация покупать, продавать или держать криптовалюту. Social Media Examiner не может гарантировать точность какой-либо информации, указанной на веб-сайте, и не несет ответственности за отсутствующую или неправильную информацию. Вся информация предоставляется как есть и должна использоваться на свой страх и риск. Social Media Examiner не несет никакой ответственности за использование вами любой информации, найденной на веб-сайте.}