Как управлять рекламой в Instagram: 6 советов по экономии времени: Social Media Examiner

Хотите лучших результатов от рекламы в Instagram? Не знаете, как упростить управление и отчетность по результатам?

В этой статье вы узнаете о шести хитростях, позволяющих получить больше от рекламы в Instagram, чтобы получить лучшие результаты за меньшее время и с меньшими ресурсами.

# 1: Настройте столбцы Facebook Ads Manager, чтобы быстро найти то, что имеет значение

Благодаря более чем дюжине готовых таблиц и более чем 100 различным рекламным показателям Facebook Ads Manager, безусловно, предоставляет всю информацию, необходимую для запускать успешные кампании в Instagram. Но знание того, что искать или как найти нужные данные, не всегда является быстрым или легким процессом.

Чтобы сэкономить время на анализе рекламы в Instagram, создание пользовательских таблиц имеет решающее значение. Вы можете начать работу, открыв свою учетную запись Ads Manager и нажав кнопку «Столбцы». Когда откроется раскрывающееся меню, прокрутите вниз и выберите «Настроить столбцы».

Показать основные показатели

Затем выберите, какие показатели отображать, а затем перетащите их, чтобы упорядочить их в таблице. Сначала добавьте эти важные показатели:

• Результаты: подсчет результатов, полученных вашей кампанией, на основе выбранной вами цели или события оптимизации, например охвата пользователей или покупок на веб-сайте.
• Стоимость за результат: средняя стоимость каждого целевого результата, достигнутого вашей кампанией в Instagram.
• Цена за 1000 показов (CPM): средняя стоимость показа вашей рекламы 1000 раз.
• Рейтинг кликов (CTR): Процент, отражающий, как часто ваша целевая аудитория нажимает или нажимает ваше объявление по сравнению с тем, как часто они видят его в своей ленте новостей.
• Цена за клик (CPC): средняя стоимость каждого нажатия на связанную целевую страницу.

Включите метрики, специфичные для кампании Instagram

Теперь добавьте показатели, которые помогут лучше понять цели вашей кампании. Чтобы упростить управление кампанией, создайте отдельные настраиваемые таблицы для каждой цели Instagram, на которую вы чаще всего ориентируетесь, чтобы у вас был эффективный способ оценить любую кампанию. Некоторые метрики для конкретных кампаний, которые можно добавить, включают:

• Опубликовать помолвку: подсчет всех реакций, комментариев и репостов, полученных вашей кампанией, для оценки уровня интереса и оценки настроений.
• Действия перед конверсией: действия, ведущие к конечному результату, такие как просмотр контента или добавление в корзину.

Отслеживайте коэффициенты конверсии автоматически

Наконец, нажмите ссылку «Создать пользовательскую метрику», чтобы начать отслеживать коэффициент конверсии. Вы можете создать формулу, разделив количество конверсий на количество кликов. Имейте в виду, что вы можете создать отдельный показатель коэффициента конверсии, чтобы отразить каждую цель кампании.

Затем щелкните поле «Сохранить как предустановку» в левом нижнем углу окна и дайте таблице уникальное имя. Сохранив представление, вы сможете найти его в раскрывающемся меню «Столбцы», чтобы вы могли повторно использовать одну и ту же таблицу каждый раз, когда проверяете свои объявления в Instagram.

Эффективно оценивайте рекламу в Instagram

Имея под рукой эти показатели, вы можете ответить на распространенные вопросы об эффективности рекламы в Instagram:

• Сколько результатов принесла ваша кампания на этой неделе?
• CTR одного из ваших объявлений выше среднего для вашей кампании?

Вы также можете сравнить текущую эффективность рекламы с прошлыми результатами:

• Соответствуете ли вы средним показателям эффективности вашего бренда или превышаете их?
• Является ли одно из ваших объявлений недостаточно эффективным, и вы можете найти способы его улучшить?

Если у вас не так много прошлых данных или вы хотите увидеть более широкую картину, вы также можете сравнить свои группы объявлений со средними показателями по отрасли.

# 2: Настройте пользовательские отчеты Ads Manager

Таблицы Ads Manager идеально подходят для предоставления моментального снимка кампании в определенный момент времени или за заданный период времени. Например, вы можете использовать настраиваемые табличные представления для проверки ключевых показателей за день, неделю или месяц.

Но если вы хотите искать закономерности или отображать изменения с течением времени, диаграммы гораздо полезнее, чем таблицы. Хотя щелчок по значку «Диаграммы» в правом верхнем углу Ads Manager автоматически переводит ваши данные в визуальный формат, эта функция не позволяет добавлять или сохранять пользовательские показатели.

Чтобы создать диаграммы, которые сэкономят время, выберите собственное табличное представление в Ads Manager и нажмите кнопку «Отчеты». Когда откроется раскрывающееся меню, выберите «Создать пользовательский отчет». Показатели, которые вы добавили в табличное представление, автоматически отображаются в отчете.

Чтобы отслеживать изменения с течением времени, выберите представление «Тенденции» и выберите показатель, который вы хотите отобразить на диаграмме.

Например, вы можете посмотреть, как CTR, цена за тысячу показов или коэффициенты конверсии изменились за неделю или месяц.

Если ваша кампания работает на нескольких платформах, обязательно добавьте в диаграмму разбивку по местам размещения. Затем снимите флажки со всех мест размещения, не связанных с Instagram, чтобы отфильтровать результаты.

Вы можете нажать синюю кнопку «Сохранить как», чтобы создать отдельный сохраненный отчет для каждой метрики. Чтобы повторно использовать эти диаграммы, перейдите на вкладку «Отчеты по рекламе» и выберите любой сохраненный отчет. Выберите кампанию и временные рамки, и вы сможете сразу приступить к анализу результатов без необходимости перенастраивать отображение или начинать с нуля.

Теперь вы можете выявлять закономерности и точно определять изменения в кампании, группе объявлений или эффективности рекламы. Это означает, что вы можете определить, когда ваша реклама в Instagram начала набирать обороты или когда эффективность начала снижаться, что является ключевым шагом к оптимизации ваших кампаний в Instagram.

# 3: Используйте разбивку, чтобы получить более глубокое понимание

С помощью таблиц и отчетов вы можете легко увидеть эффективность кампании в данный момент или с течением времени. В большинстве случаев это все, что вам нужно, чтобы эффективно выявить серьезную проблему или убедиться, что ваша реклама в Instagram работает должным образом.

Но если вы хотите узнать, почему ваши объявления работают определенным образом или как их оптимизировать, вам нужна дополнительная информация. Чтобы получить более подробные данные о кампании, используйте функцию «Разбивка».

Чтобы получить доступ к разбивке, откройте свою учетную запись Ads Manager и выберите одно из созданных вами настраиваемых представлений таблицы. Затем нажмите кнопку Разбивка и выберите один из вариантов в раскрывающемся меню. Помимо платформы или места размещения, вы можете получить данные по:

• Время, начиная от месяца до дня
• Демографические данные, включая пол, возраст или регион
• Тип устройства, включая iOS или Android
• Действие, включая тип реакции или карту карусели
• Динамический креатив элемент, включая заголовок, URL-адрес или призыв к действию (CTA)

Используя эти данные, вы можете лучше понять, какие люди, устройства, платформы и места размещения приносят наилучшие результаты.

Люди в определенном регионе совершают конверсию гораздо чаще, чем остальная часть вашей целевой аудитории? Возможно, вы захотите направить больший процент своего рекламного бюджета на людей из этой области. Приносят ли Instagram Stories гораздо больше кликов, чем места размещения в ленте? Возможно, вы захотите рассмотреть возможность запуска группы объявлений только с местами размещения в Stories.

Какими бы полезными ни были эти идеи, важно знать, что у Ads Manager есть некоторые ограничения. Из-за Обновления конфиденциальности, связанные с iOS, Ads Manager предоставляет данные только для внутренних показателей приложения. Если ваша кампания нацелена на результаты на вашем веб-сайте или в вашем приложении, Ads Manager может показывать только разбивки по таким показателям, как CPM и CTR, а не по просмотрам контента, покупкам на веб-сайте или другим сторонние результаты.

# 4: Установите расписание для просмотра ваших объявлений в Instagram

Теперь вы знаете, как получить доступ к кратким обзорам, отчетам о тенденциях и разбивке данных для ваших объявлений в Instagram. Но как часто нужно проверять результаты кампании в Ads Manager?

Во многих случаях вы можете проверять свои объявления в Instagram реже, чем вы думаете. Используйте эти рекомендации, чтобы создать базовый график просмотра рекламы в Instagram:

• Ваши группы объявлений все еще находятся в фаза обучения? Старайтесь проверять их один раз в день, чтобы убедиться, что они продолжают доставлять и собирать данные. В большинстве случаев группы объявлений покидают фазу обучения после того, как произошло 50 событий оптимизации.
• Ваша группа объявлений работает менее месяца? Стремитесь проверять его один раз в неделю после того, как он покинет фазу обучения.
• Ваша группа объявлений работает больше месяца? Старайтесь проверять его раз в месяц после того, как настроите автоматические правила (см. ниже).

Как видите, частые проверки обычно не нужны. Когда наборы объявлений находятся на этапе обучения, доставка и результаты, вероятно, будут значительно колебаться. Это означает, что проверка групп объявлений каждый час может привести к неточному представлению об эффективности кампании. Попытка оптимизировать кампании в этот промежуток времени может снизить эффективность.

Как только Ads Manager соберет достаточно данных, чтобы пройти стадию обучения и оптимизировать доставку, эффективность кампании, скорее всего, выровняется. Это означает, что вы можете реже анализировать свою рекламу в Instagram и принимать более обоснованные решения о том, как оптимизировать производительность.

Чтобы проверить свои объявления в Instagram, вы можете открыть Ads Manager и просмотреть каждый набор объявлений вручную. Но если вы хотите сэкономить время, отчеты по расписанию могут быть лучшей идеей. Вы можете запланировать автоматическое создание любого пользовательского шаблона отчета.

Чтобы автоматизировать процесс, перейдите в раздел «Отчеты по рекламе» и откройте отчет, который хотите отправить. Нажмите кнопку «Настройки отчета» справа от заголовка отчета. Переключите переключатель Расписание электронной почты и выберите, когда отправлять отчет и кто должен его получать. Затем повторите процесс, чтобы запланировать каждый отчет, необходимый для анализа рекламы в Instagram.

# 5: Применяйте автоматизированные правила для управления рекламной кампанией в Instagram

Прежде чем вернуться к еженедельному или ежемесячному обслуживанию рекламы в Instagram, важно настроить автоматические правила для своих кампаний. Хотя эффективность рекламы, как правило, выравнивается после завершения этапа обучения, результаты кампании могут со временем колебаться, особенно из-за рекламная усталость или сезонные соревнования.

Чтобы начать автоматическую оптимизацию Instagram, нажмите кнопку «Правила» в Ads Manager или перейдите прямо к «Автоматическим правилам» в Business Manager. Затем нажмите, чтобы создать новое пользовательское правило, которое срабатывает при снижении эффективности кампании.

Выберите «Отключить группы объявлений», если вы хотите, чтобы правило применялось автоматически, или выберите «Отправлять только уведомления», если вы хотите просмотреть вручную. Затем установите условия. Например, вы можете захотеть отключить наборы объявлений, когда цена за результат превышает определенную сумму или если частота становится слишком высокой. Наконец, выберите период времени для правила — с сегодняшнего дня до последней недели и до последних 30 дней.

Теперь вы можете быть уверены, что ваши объявления в Instagram не станут слишком дорогими и не будут соответствовать целям кампании, даже если вы просматриваете отчеты Ads Manager максимум раз в неделю. Но что, если вас больше беспокоит упущенная возможность масштабировать свои кампании? Вы также можете использовать автоматизированные правила для масштабировать рекламу в инстаграме автоматически.

Во-первых, выберите условия. Например, вы можете масштабировать группу объявлений, если цена за результат падает ниже определенного порога. Затем выберите автоматическое действие. Например, чтобы масштабировать набор объявлений, вы можете увеличить дневной бюджет.

Чтобы предотвратить перерасход групп объявлений, вы можете установить ограничение максимального дневного бюджета. Вы также можете предотвратить их слишком быстрое масштабирование, увеличив дневной бюджет на скромную сумму. Чтобы избежать отправки группы объявлений обратно на стадию обучения, увеличивайте бюджет относительно небольшими темпами, например, на 10 % или 15 % в неделю, а не на 100 % каждый день.

# 6: Оптимизируйте будущие рекламные кампании в Instagram с помощью текущих сплит-тестов

Теперь вы знаете, как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Instagram, чтобы добиться наилучших результатов. Но что, если вы хотите запустить новую группу объявлений, чтобы уменьшить усталость от рекламы в долгосрочной кампании, или хотите увидеть, какие группы объявлений работают лучше всего в совершенно новой кампании? Сплит-тесты Ads Manager может эффективно ответить на ваши вопросы.

Чтобы начать, щелкните инструмент A/B-тестирования в Ads Manager или перейдите прямо на панель «Эксперименты». Выберите две или более групп объявлений для сравнения, в идеале с одним существенным различием между ними. Например, вы можете выбрать наборы объявлений с разными креативами, аудиториями или событиями оптимизации.

Затем выберите ключевую метрику, чтобы определить победителя A/B-тестирования. Все варианты основаны на затратах, таких как цена за клик, цена за результат или цена за покупку, которые помогут вам достичь максимально возможной рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

После завершения теста вы можете найти результаты на вкладке «Эксперименты». Была ли одна аудитория, место размещения или креатив намного лучше других? Вы можете использовать свои идеи для создания более эффективных рекламных кампаний в Instagram. Не стесняйтесь тестировать новые идеи, чтобы убедиться, что вы всегда используете самые свежие данные и принимаете лучшие решения для своего рекламного аккаунта.

Вывод

Анализ и оптимизация рекламы в Instagram может быть невероятно трудоемким и ресурсоемким. Но и этого не должно быть. Благодаря автоматическим правилам, A/B-тестам и оптимизированным отчетам вы можете эффективно анализировать и оптимизировать рекламу в Instagram, чтобы получать лучшие результаты за меньшее время и с меньшими ресурсами.

Получите больше советов по рекламе в Instagram

• Оптимизируйте рекламный креатив в Instagram.
• Нацельтесь на восемь ценных рекламных аудиторий в Instagram.
• Напишите рекламный текст в Instagram, который конвертирует.