6 советов по улучшению видеорекламы в Facebook: специалист по социальным медиа
Facebook реклама Facebook видео видеореклама в Facebook Facebook / / September 25, 2020
Есть ли в вашей рекламе в Facebook видео?
Ищете способы улучшить свою рекламу в Facebook с помощью видео?
Видеореклама - один из самых эффективных форматов рекламы Facebook для привлечения пользователей.
В этой статье вы откройте для себя шесть советов по использованию видео в рекламных кампаниях на Facebook.
# 1: Сделайте удар в первые несколько секунд
Учитывая, сколько сообщений люди видят в своих новостных лентах Facebook, невозможно прочитать их все и взаимодействовать с ними. По этой причине они быстро принимают решение о том, стоит ли обращать внимание на сообщение.
Видео реклама ничем не отличаются. Чтобы быть эффективной, видеореклама должна выполнять две задачи: привлекать внимание пользователя за 2–3 секунды и иметь короткую продолжительность, вероятно, не более 20 секунд.
К сожалению, многие видеообъявления не справляются с этим, что приводит к низкому вовлечению и плохим результатам. Вы можете убедиться в этом сами, проанализировав удержание аудитории для любого вашего обычного видео. Кривая, скорее всего, будет похожа на приведенную ниже. Как видите, процент выпадения был самым высоким в первые несколько секунд, а средний процент людей, просмотревших видео, составил 33%.
Вот некоторые из распространенных причин низкого удержания аудитории:
- Включая вступление
- Использование логотипов или кредитов в начале
- Пытаюсь рассказать слишком много в видео
- Человек разговаривает с камерой без контекста
Чтобы создать эффективную видеорекламу, вам нужно произвести впечатление в первые несколько секунд. Покажите зрителям то, что вызовет у них любопытство поэтому они хотят посмотреть, что будет дальше.
Конечно, нужно доставить ваше сообщение быстро. Если вы не можете объяснить концепцию за несколько секунд, завершите видео захватывающим моментом и побудите пользователей посмотреть больше на вашем сайте.
# 2: вызовите интерес с помощью эскиза
При создании видеорекламы имейте в виду, что многие пользователи Facebook отключили функцию автовоспроизведения на своих мобильных устройствах. Поэтому им нужно нажать на ваше видеообъявление, чтобы оно запустилось.
Чтобы подбодрить их, вызывайте любопытство своим миниатюром. Facebook позволяет вам выберите из диапазона изображений, случайно выбранных из видео. Если вам не нравится ни одно из этих изображений, вы можете загрузить свое собственное изображение для эскиза. Для этого загрузить или выбрать видео вы хотите использовать в своей рекламе, а затем щелкните область Custom Thumbnail.
Для лучшего рендеринга выберите эскиз с таким же соотношение сторон как видео, что составляет 16: 9 или 1: 1 для квадратных видео. Это отличается от рекомендованного для ссылок соотношения 1: 1,91. И хотя Facebook снял ограничение на текст в 20% для изображений изображения с большим количеством текста будут иметь более низкий приоритет для доставки. Это также относится к эскизам для видеообъявлений.
# 3: Создайте несколько видеоаудиторий
Создание индивидуализированной аудитории из видео не новость. В течение некоторого времени вы могли создать две аудитории из пользователей, просматривающих ваше видео, на основе следующих критерии: пользователи, просмотревшие не менее 3 секунд видео, и пользователи, просмотревшие не менее 95% вашего видео.
Эти индивидуализированные аудитории были эффективны и могли использоваться различными способами. Однако были некоторые проблемы. Например, видео должно было быть воспроизведено не менее 1000 раз за 24 часа, что было непросто для рекламодателей с небольшими бюджетами.
К счастью, Facebook обновил эту функцию. Ты можешь сейчас создавать пользовательские аудитории из видео на основе следующих уровней вовлеченности:
- Смотрели 3 секунды
- 10 секунд смотрели
- 25% смотрели
- 50% смотрели
- 75% смотрели
- 95% смотрели
Лучше всего вы можете объединить несколько уровней взаимодействия с несколькими видео, чтобы создать более эффективную индивидуальную аудиторию. Например, вы можете создать индивидуальную аудиторию для людей, которые просмотрели более 50% одних видео, 95% других и так далее. Объединение этих видеоаудиторий позволяет создать эффективную индивидуализированную аудиторию, которую можно использовать для ретаргетинга. Кроме того, вы можете использовать эти настраиваемые аудитории для создания эффективных похожих аудиторий.
С помощью Facebook Audience Insights вы также можете анализировать индивидуализированную аудиторию и получить больше информации о пользователях, взаимодействующих с вашим контентом.
Получите онлайн-тренинг по маркетингу YouTube!
Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Затем присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.
ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!# 4: Оптимизируйте просмотры видео, чтобы получить максимальный охват
При создании кампании вы выбираете цель, которая помогает оптимизировать доставку. Сами по себе видеореклама - это не цель, а, скорее, формат. Таким образом, вы можете запускать видеорекламу, чтобы генерировать конверсии, привлекать трафик, привлекать внимание к публикациям, увеличить охват, и, конечно же, получить просмотры видео.
Однако, поскольку основная часть кампаний по генерации трафика и конверсии использует ссылку или форматы карусели, Facebook имеет больше пользовательских данных для этих комбинаций, чем для видеорекламы. Это усложняет алгоритму поиск пользователей, которые нажимают на видеообъявление, чтобы перейти на веб-сайт, поэтому вы можете столкнуться с замедлением доставки рекламы и охвата вашей кампании.
Вы можете устранить эту проблему, выбрав установить просмотры видео в качестве цели объявления. Facebook может легче идентифицировать пользователей, которые, вероятно, будут смотреть видео, что поможет увеличить охват вашей кампании.
Есть еще одно преимущество выбора цели просмотра видео. Если цель вашей кампании - генерировать клики и конверсии, Facebook будет показывать рекламу пользователям, которые, скорее всего, нажмут на ссылку (а не пользователям, которые, скорее всего, будут смотреть видео). Таким образом, удержание видео часто бывает очень низким, потому что пользователи часто нажимают на ссылку, не просматривая видео.
Однако при оптимизации просмотров видео Facebook попытается найти пользователей, которые будут смотреть как можно больше вашего видео. Это позволит вам создать лучшую видеоаудиторию.
# 5: Используйте видео в ссылочной и карусельной рекламе
Если ваша цель - привлечь трафик на внешний веб-сайт, видеоролики помогут выделить вашу ссылочную или карусельную рекламу из общей массы.
Большинство пользователей привыкли размещать объявления-ссылки или карусели, которые показывают только статические изображения, и видеообъявления, которые показывают только видеоклипы. Однако использование видео в вашей ссылке или карусельной рекламе позволяет объединить лучшее из обеих функций. Ты можешь включить в видео дополнительную информацию с заголовками, кнопками с призывом к действию, описаниями ссылок, и более.
Кроме того, вы можете использовать несколько видео в рекламе-карусели а также включить некоторые визуальное повествование в вашей кампании. Последующий объявление от Target - отличный пример того, насколько эффективной может быть эта техника.
В любом случае важно сделайте видео коротким. Вместо того, чтобы пытаться добавить в видео много контента, идея состоит в том, чтобы использовать видео как привлекающее внимание. Вы можете сделать это независимо от цели кампании, которую вы используете. Фактически, вы даже можете использовать видео на кампании лидогенерации.
# 6: целевые мобильные устройства только при подключении к Wi-Fi
Как упоминалось ранее, многие пользователи отключили опцию автовоспроизведения, чтобы сохранить данные в своих мобильных тарифах. Однако следует также обратить внимание на пользователей, которые не отключили автовоспроизведение. Если их соединение медленное, ваше видео может перестать воспроизводиться. Это создает неприятные впечатления для зрителей, и они могут перестать взаимодействовать с рекламой. Другими словами, вы платите за потерянный показ / клик.
К счастью, вы можете легко избежать этих проблем, настроив таргетинг на мобильные устройства, только если они подключены к Wi-Fi. Сделать это, выберите место размещения на уровне набора объявлений вашей кампании.
Некоторые люди считают, что этот вариант может снизить потенциальный охват их кампаний, но это не так. Если вы используете Facebook Расчетный ежедневный охват инструмент, вы можете сами убедиться, что выбор параметра «Только Wi-Fi» не оказывает существенного влияния на предполагаемый охват.
Вывод
Независимо от цели кампании, места размещения, таргетинга и других факторов важно, чтобы ваше видеообъявление было простым и кратким. Короткие видеоролики не только с большей вероятностью будут просмотрены полностью, но и станут кульминацией, которая вызовет любопытство зрителя.
Что вы думаете? Как вам понравилась видеореклама в Facebook? Видели ли вы какие-нибудь хорошие примеры видеорекламы, которые привлекли ваше внимание? Вы смотрите видео с мобильного устройства? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.