Как работает новостная лента Facebook: изменения, о которых нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Вы изо всех сил пытаетесь оставаться видимым в ленте новостей Facebook?

Хотите знать, как Facebook решает, что показывать в ленте новостей?

В этой статье вы узнайте, как работает алгоритм новостной ленты Facebook, что было обновлено и как маркетологи могут отреагировать, чтобы привлечь больше внимания на Facebook.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Facebook отдает приоритет темам контента в ленте новостей в зависимости от времени, которое пользователь тратит на похожий контент

Ранее Facebook заявлял, что не повысит органический охват мгновенные статьи в ленте новостей. Однако это не означало, что мгновенные статьи не будут частью его алгоритма определения того, какие сообщения должны получить более органический охват в ленте новостей.

По данным Facebook первый пост после этого изменения Facebook теперь будет использовать время, потраченное на чтение или просмотр контента, как сигнал о том, что конкретная история важна для пользователя. Контент включает видео, мгновенные статьи и статьи, загружаемые в мобильный браузер из приложения Facebook. Сигнал о времени, потраченном на просмотр, будет использоваться для прогнозирования того, какой контент может быть интересен другим пользователям, и будет показывать пользователям похожий контент в их новостной ленте.

Вот как можно использовать время, потраченное на просмотр, в свою пользу:

Если вы хотите, чтобы больше людей видели ваш контент в ленте новостей, убедитесь, что люди остаются достаточно долго, чтобы потреблять ваш контент. Будь то видео, мгновенные статьи или контент, который люди загружают в мобильный браузер из приложения Facebook, ключ к создавать контент, который удерживает людей.

Вы можете сделать это несколькими способами. Для начала убедитесь, что ваш контент соответствует тому, что обещает заголовок. Вам нужно создать Заголовок это достаточно неотразимо, чтобы щелкнуть, а также включите введение в видео или статью, чтобы показать, что вы будете правильно использовать этот заголовок.

Вы можете создавать более длинные видео и статьи; правда, не так уж и долго. Facebook смотрит на время, потраченное на часть контента, в пределах максимального порога.

Цель состоит в том, чтобы убедитесь, что люди не переходят на ваш контент, а сразу уходят от него..

# 2: Facebook планирует добавить разнообразия в источники новостей

Изучая свою программу Feed Quality, Facebook узнал, что пользователи хотят видеть широкий спектр контента от разных издателей, а не статьи из одного источника. Следовательно, Facebook снизит частоту просмотра пользователями нескольких сообщений подряд из одного источника в своей ленте новостей.

Вот как можно используйте разнообразие в своих интересах:

Это непросто, особенно для издателей контента, которые публикуют более 5 сообщений в день. Настоящими победителями становятся авторы, которые пишут в самых разных публикациях. По сути, эти авторы могли появляться в ленте новостей несколько раз в день, потому что их контент поступал из разных источников.

Компаниям, использующим качественный гостевой блог как тактику для получения известности в своей отрасли, следует рассмотрите возможность распространения контента на несколько сайтов для лучшего органического воздействия в ленте новостей Facebook.

Еще один способ быть более разнообразным и при этом многократно появляться в ленте новостей - это перепрофилировать контент.

Фактически, вы могли делиться несколькими частями контента в день из разных источников (ваш блог, ваш блог Medium, заметки Facebook, ваш блог издателя LinkedIn и т. д.), а также различные учетные записи Facebook (ваша страница, профили сотрудников с общедоступными подписчиками, ваши группы и т. д.).

# 3: Facebook хочет знакомить пользователей с историями, которые для них важнее всего

Второй пост Facebook об обновлениях алгоритма новостной ленты был видео с конференции F8 о как работает новостная лента с Адамом Моссери, вице-президентом по управлению продуктами для новостной ленты. Он утверждает, что миссия Facebook - знакомить пользователей с наиболее важными для них историями.

Вот как можно используйте миссию ленты новостей Facebook в своих интересах:

В конечном счете, миссия ленты новостей Facebook также должна быть вашей миссией каждый раз, когда вы создаете контент, будь то Facebook, ваш блог или любая другая социальная сеть. Вам следует стремитесь создавать истории, которые важны для вашей целевой аудитории.

# 4: Facebook формирует новостные ленты пользователей на основе друзей, с которыми они общаются, и издателей, на которых они подписаны

По мере того, как вы подключаетесь к большему количеству людей и любите больше страниц, публикующих контент, ваша новостная лента развивается, чтобы показывать вам сообщения от этих людей и с этих страниц. Кроме того, группы, к которым присоединяется пользователь, также играют роль в том, какой контент ленты новостей видит пользователь.

Вот как можно использовать выбор друзей и издателей в своих интересах:

Как вы, как компания, могли бы создать для пользователей новостную ленту с друзьями, страницами и группами, чтобы повысить свои шансы на увеличение органического охвата? Просто. Начните с того, что узнайте, кому нравится ваш бренд, ваши продукты, ваши услуги и ваш контент.. Потом, выявлять и рекомендовать этих людей другим.

Определите людей, которые позволяют подписчикам в своих профилях, особенно тех, кто говорит о вас или делится вашим контентом. Рекомендуйте людям подписаться на них. Сделайте этого человека своим избранным поклонником недели или месяца. Человек будет счастлив получить новых подписчиков, и вы будете счастливы, когда в следующий раз он или она упомянет вас или поделится вашим контентом, потому что все эти новые подписчики могут его увидеть.

Определите людей и компании со страницами, которые говорят о вас или делятся вашим контентом.. Рекомендуйте людям нравиться. Выделите их как тех, чей продукт или услугу вы используете или уважаете, или просто отличные страницы, на которые можно подписаться.. Частные лица или компании будут рады получить новых поклонников, и вам будет полезно, когда они упомянут вас или поделятся вашим контентом, потому что все их новые поклонники могут его увидеть.

Определите группы, которые говорят о вас или делятся вашим контентом. Рекомендуйте людям присоединиться к ним. Поделитесь тем, что это качество группа где ваша аудитория найдет людей, обсуждающих интересующие их темы. И снова группа получает новых участников, и вы получаете дополнительную информацию, когда группа упоминает вас или делится вашим контентом.

# 5: Facebook смотрит на тип контента в публикации и нравится ли пользователю этот тип контента

Facebook принимает во внимание несколько факторов при выборе приоритета для размещения сообщения в ленте новостей пользователя. Одним из факторов является тип передаваемого контента: текст, фото, видео или ссылка. Если пользователи обычно больше интересуются фотографиями, чем видео, им, скорее всего, будет показано больше фотографий, чем видео.

Вот как можно используйте типы контента в своих интересах:

Это просто. Хотя большая часть статистики скажет вам, что видео имеет самый высокий органический охват, помните, что не всем оно нравится. Так разнообразить свой контент. Если у вас есть время публиковать четыре обновления в день, опубликуйте одно текстовое обновление, одно обновление фотографии, одно обновление видео (напрямую загруженное в Facebook) и одно обновление ссылки. Это гарантирует, что вы создали хотя бы один пост с типом контента, который понравится всем вашим поклонникам.

# 6: Вовлеченность лучше, чем раньше

Дополнительные факторы, которые Facebook принимает во внимание при определении приоритета публикации в ленте новостей пользователя, - это вовлеченность и новизна. Если вы ничего не публиковали в течение нескольких недель, скорее всего, ничто от вас не появится в чьей-либо ленте новостей, если они будут подписываться на других людей.

С другой стороны, если вы опубликовали что-то сегодня утром, а вчера кто-то опубликовал что-то, в чем помолвка (реакции, комментарии и репосты), скорее всего, пользователь сначала увидит пост с большим количеством взаимодействий, даже если ваш пост более свежий.

Вот как можно используйте новизну и взаимодействия в своих интересах:

Новизна и взаимодействие идут рука об руку. Убедитесь, что вы публикуете часто так что у вас всегда есть сообщения для Facebook, которые вы можете показать своим поклонникам. Вы также хотите убедитесь, что ваши сообщения привлекают внимание.

Если вы публикуете несколько сообщений в день, но всегда есть одна запись, которую вы хотите, чтобы все видели, убедитесь, что вы сделайте ваш самый важный пост дополнительным ударом. Эта шишка может пройти Реклама в Facebook или просто поделитесь прямой ссылкой на публикацию в Facebook (используя временную метку) для других ваших аудиторий в социальных сетях.

# 7: Facebook предлагает пользователям контроль над своей новостной лентой

В конечном итоге Facebook предлагает пользователям контроль над своей новостной лентой. Пользователи могут отписаться от людей, с которыми хотят оставаться друзьями, но не видеть их сообщения. Они могут скрывать определенные сообщения, чтобы видеть меньше похожих сообщений. Они могут попросить сначала просмотреть сообщения из определенных профилей или страниц в своей ленте новостей, независимо от того, что они собой представляют.

Вот как можно используйте элементы управления в ваших интересах:

Предположим, что средний пользователь не знает, что эти элементы управления существуют. Сделайте снимок экрана своей страницы в Facebook, чтобы покажите своим поклонникам, как они могут активировать опцию, чтобы сначала увидеть сообщения на вашей странице в Facebook в их ленте новостей. Сделайте этот снимок экрана закрепленным сообщением в верхней части вашей временной шкалы или, возможно, сделайте это небольшой частью вашей обложки!

Поощряйте своих поклонников делать это с помощью вашей страницы в Facebook, это позволит им создавать новостные ленты, которые им нравится посещать каждый день.

Функция See First доступна и для профилей Facebook, так что об этом следует помнить, если ваш личный профиль открыт для подписчиков для общедоступных обновлений.

Вывод

В конечном счете, борьба за органический охват на Facebook все еще реальна для владельцев страниц Facebook. Надеемся, что знание того, как работает алгоритм новостной ленты Facebook, поможет вам найти больше способов охвата вашей аудитории, либо прямо со своей страницы Facebook, либо через профили, страницы и группы других пользователей Facebook.

Что вы думаете? Какие изменения вы планируете внести в свою маркетинговую стратегию в Facebook? Дайте нам знать об этом в комментариях!