YouTube Live: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы хотите привлечь больше клиентов на YouTube? Хотите знать, как YouTube Live может помочь вам расширить вашу аудиторию и бизнес?

Чтобы узнать, как маркетологи могут извлечь выгоду из YouTube Live, я беру интервью у Ника Ниммина.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Ник Ниммин, эксперт YouTube. Его YouTube канал предназначен для создателей YouTube и имеет более 300 000 подписчиков. Он также ведет еженедельное шоу на YouTube Live под названием Nimmin Live и является одним из организаторов Бизнес видео подкаст.

Вы узнаете, как оптимизировать прямую трансляцию на YouTube, чтобы привлечь больше внимания.

Ник также делится инструментами и процессами, которые он использует для создания своего прямого эфира на YouTube.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

YouTube Live

История Ника

Когда Ник и его брат впервые переехали в Таиланд в середине 1990-х, в Интернете было полно возможностей для бизнеса, и они управляли компанией графического дизайна и медиа. Это хорошо работало около 12 лет. Но после того, как они подписали с клиентами, казалось бы, отличные сделки, отношения не стали хорошими. Клиенты были трудными, и Ник и его брат стали недовольны своим делом.

Ник, как эмигрант, живущий в Таиланде, работает не по найму и не может просто найти другую работу. Когда он искал другую возможность для бизнеса, он заинтересовался интернет-маркетингом и YouTube. После просмотра Гидеон ШалвикИ Джеймс УэдморКаналов YouTube, он начал использовать YouTube для создания списка рассылки. В то время он не осознавал силу и потенциал онлайн-видео.

Поскольку у Ника был опыт работы в СМИ и опыт съемок обучающих видео, он смог публиковать видео хорошего качества, начиная с первой загрузки в сентябре 2014 года. Через группу в Facebook он связался с Деррал Ивс который предложил ему помочь построить новый канал. Он взял 9-месячный перерыв в своем первоначальном канале и работал над совершенно новым каналом, при этом все еще пытаясь не отставать от своей компании графического дизайна.

Совмещая свою работу на YouTube с графическим дизайном, Ник понял, что предпочитает работать с контентом YouTube. Ему нравился аспект сообщества, и его новый канал преуспевал. После периода борьбы с графическим дизайном и требований постоянной загрузки на новый канал YouTube, Ник понял, что ему нужно сделать выбор.

Он решил вернуться к своему первоначальному каналу и сосредоточился на советах для фрилансеров, например, о том, как сохранять сосредоточенность во время работы в кафе.

Затем друг попросил его вместе написать видео о том, как повысить рейтинг ваших видео в результатах поиска YouTube. Его аудитория хорошо отреагировала на это видео, поэтому Ник начал сосредоточиваться на видео о YouTube, и его канал стал ресурсом для создателей YouTube.

Первое живое видео Ника продемонстрировало, как это работает для его аудитории. Хотя он продолжал выходить в эфир, у него никогда не было много зрителей, пока YouTube не выпустил прямую трансляцию для мобильного приложения. Когда он узнал об этой функции, он начал стримить из мобильного приложения и продолжал 3 часа. Это был его первый опыт, когда люди откликались на его живое видео и получали уважение со стороны других создателей.

В конце концов, Ник и его брат создали свое живое шоу Nimmin Live. Они сняли пустую квартиру, где построили студию для прямых трансляций. Поскольку реакция была хорошей, они продолжили строить шоу. Теперь, 2 года спустя, они транслируются каждую субботу.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о сотрудничестве Ника с Дерралом Ивом.

Почему маркетологам стоит обратить внимание на YouTube Live

YouTube Live имеет несколько преимуществ перед Facebook Live. Во-первых, повторы YouTube Live легче найти и, следовательно, получить больше просмотров. Через короткое время на Facebook становится трудно найти контент.

На YouTube прямые трансляции являются частью архива и имеют ценность для воспроизведения, особенно если вы организовать их в плейлисты. Люди смотрят прямые трансляции Ника год назад, потому что они организованы, и зрители могут смотреть их на досуге.

YouTube Live превращает людей в потенциальных клиентов так же эффективно, как и Facebook. Когда Ник консультировал, в его почтовом ящике после прямой трансляции было 10 горячих лидов. Поскольку он делился своими знаниями о платформе, люди доверяли ему в понимании того, о чем он говорил.

Видео YouTube Live также получают больше просмотров по сравнению с Facebook, потому что алгоритм YouTube помогает заинтересованным пользователям найти ваше видео. Таким образом, люди, которые могут не знать о вас, с большей вероятностью посетят вашу прямую трансляцию. Допустим, кто-то смотрит прямую трансляцию по теме, похожей на вашу. YouTube с большей вероятностью предоставит этому человеку вашу прямую трансляцию.

Кроме того, когда вы выйдете на YouTube, люди, которые приняли участие, получат уведомление по электронной почте. Если они включили push-уведомления на своем телефоне, они получат уведомление о том, что вы живы. Эти уведомления увеличивают вероятность того, что люди посетят вашу прямую трансляцию, когда вы начнете жить.

У зрителей YouTube другое мышление, чем у зрителей Facebook. Пользователи YouTube посещают платформу с намерением посмотреть видео, независимо от того, есть ли у них 5 минут или 2 часа. Пользователи Facebook больше заинтересованы во взаимодействии и отправке сообщений туда и обратно; однако на YouTube есть функция суперчата.

YouTube Live video также предлагает полезные функции, которых нет у Facebook. На YouTube создатели могут зарабатывать деньги с Суперчатом и ссылку на веб-сайт в описании видео. Живое видео может карты которые всплывают и ссылаются на другие видео или каналы. Если вы соответствуете требованиям, вы также можете привязать карточки к своему сайту. Чтобы получить прямую обратную связь, пока вы живете, вы можете показать карточку опроса.

После того, как прямое видео YouTube превратится в обычное видео, вы можете обрезать видео. С помощью встроенного редактора вы можете обрезать видео в реальном времени, чтобы удалить часть, которая не прошла успешно, или что-то особенное для вашей прямой трансляции, не имеющее отношения к зрителям воспроизведения.

Я спрашиваю, должны ли маркетологи, впервые работающие на YouTube, использовать электронную почту для привлечения аудитории на YouTube. Ник говорит, что очень важно, чтобы ваша аудитория из другого источника узнала о ваших видео на YouTube. Если вы отправляете электронное письмо своей аудитории до того, как начнете прямую трансляцию, и люди приходят к вашей прямой трансляции по электронной почте, вы начинаете сеансы YouTube. Вам засчитывается время просмотра вашего видео и весь сеанс YouTube.

Эти кредиты на время просмотра помогают вашему каналу расти. YouTube считает ваш канал авторитетным. И SEO, и авторитет канала помогают вашим видео ранжироваться в поиске и конкурировать на YouTube. Поскольку время просмотра показывает, что люди будут смотреть ваши видео, YouTube будет чаще представлять ваши видео в других местах платформы.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Ник больше расскажет об уведомлениях и подписчиках.

Как живое шоу Ника помогает его бизнесу

Шоу Ника длится около 5-6 часов каждую субботу, начиная с 9:00 утра по восточному времени. Он ведет шоу вместе со своим братом, и это похоже на передачу по радио, за исключением того, что люди задают вопросы о YouTube через чат, а не звонят в шоу.

Участники Nimmin Live много узнают о том, как работает YouTube, но Ник также поддерживает прекрасные отношения со своим братом. Публика тоже вовлекается в их подшучивания и шутки.

Формат вопросов и ответов - отличный способ узнать о YouTube, потому что вы слышите часто задаваемые вопросы людей о том, что они хотят знать. Хотя вы можете узнать о теме, посмотрев видео, когда кто-то задает вопросы, вы слышите то, о чем не знаете и, возможно, хотите понять, поэтому люди учатся друг у друга.

Зрители относятся к шоу как к событию. За 15 минут до представления люди начинают ждать начала представления и болтают друг с другом. Около 60-70 человек смотрят все шоу и продолжают болтать после прямой трансляции, пока Ник и его брат не выключат чат. Некоторые люди отправляют сообщение, когда не могут выступить. Другие спрашивают, в порядке ли братья, или злятся, если они берут отпуск.

Живое шоу укрепило отношения Ника с братом и помогло его бизнесу. Когда Ник консультировал, шоу привлекло много потенциальных клиентов. Теперь он генерирует партнерские продажи, ссылки на которые указаны в описании видео. Шоу привлекает посетителей на личный сайт Ника. Ник и его брат также зарабатывают деньги на спонсорстве шоу от TubeBuddy.

Живое шоу также повысило авторитет Ника в индустрии. Когда вы выходите на любую платформу и задаете вопросы часами, люди видят, что вы знаете свой предмет и можете помочь людям. Прямая трансляция помогла Нику наладить связи с другими известными создателями YouTube, которые могут убедиться, что его совет верен, что помогает ему укрепить авторитет и признание.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Ник больше расскажет о том, как его шоу укрепило его отношения с братом.

Советы для долгого шоу

Прямая трансляция Ника длилась до 7 часов, но YouTube не ограничивает продолжительность вашей прямой трансляции. Например, когда Апрель жираф была близка к рождению теленка, прямая трансляция длилась больше месяца. Кто-то, кто плохо знаком с живым видео, может вести шоу на 1-2 часа.

Для длинного шоу ключ в том, чтобы иметь какую-то структуру, особенно если вы проводите шоу самостоятельно. Структура вашего шоу включает в себя вашу техническую настройку, темы шоу и взаимодействие с аудиторией.

Техническая настройка: Ваша техническая установка определяет, что вы можете показывать и насколько сложно управлять шоу. Если вы никогда не снимали прямую трансляцию, Ник рекомендует транслировать ее прямо через YouTube (вместо использования стороннего кодировщика). С этой опцией живое видео потоки через вашу веб-камеру. Вы не можете использовать несколько камер или показывать графику. Если вы просто смотрите видео в реальном времени, ничего страшного.

Для более динамичного шоу с несколькими камерами, как у Ника, вам понадобится программа для кодирования видео. Ваши варианты включают Streamlabs OBS, vMix, и Wirecast. Это программное обеспечение действует как мост между вашим компьютером и живыми платформами, поэтому вы можете настраивать сцены для разных камер, отображать комментарии зрителей и другую графику на экране и так далее.

Чем больше элементов вы добавляете в свою установку, тем сложнее становится проведение живого шоу. Вы должны предоставить информацию или ответить на вопросы при изменении сцен или графики. Вам может помочь модератор или соведущий. В Nimmin Live брат Ника управляет камерами и экранной графикой, а Ник говорит большую часть времени. Однако с практикой эта работа становится легче.

Для прямой трансляции на YouTube не нужны высококачественные камеры. Когда Ник вел прямую трансляцию для TubeBuddy, он использовал Logitech C922 вебкамера. Эта камера 1080p стоит около 80-99 долларов (меньше 200 долларов. Logitech Brio 4K камеру использую). Ник говорит, что его камера выглядит фантастически. Там, где он живет, Интернет может обрабатывать только 1080p, но потоковое видео 4K появляется в областях с большей пропускной способностью.

Показать темы: Во время выступления вам нужно избегать мертвого воздуха. Если в вашем прямом эфире много периодов тишины, шоу может показаться неловким и неудобным, и люди потеряют интерес и уйдут. Вы хотите, чтобы ваше шоу всегда продолжалось. Чтобы помочь, подготовьте темы для разговора, которые помогут вам оставаться сосредоточенными, и обеспечат запасной вариант на тот случай, если вам нечего будет сказать.

Если у вашего живого шоу еще нет большого сообщества, Ник подчеркивает важность выбора темы для вашего шоу и подготовки маркированного списка, в котором изложено, что вы хотите сказать по этой теме. Это как дорожная карта. Если ваши мысли блуждают, когда вы управляете сценами или проверяете аудиометры, чтобы убедиться, что ваш микрофон работает, ваши пули могут быстро напомнить вам о том, что вы хотите обсудить.

После того, как вы создадите сообщество, вы можете задавать им вопросы, чтобы избежать мертвого воздуха. Когда Ник начинает выдыхаться во время своего прямого эфира, он просит свою аудиторию делиться вопросами о YouTube в чате. Ответы на вопросы могут стать хорошим перерывом или возобновлением разговора после того, как он немного поговорил.

Взаимодействие с аудиторией: Взаимодействие делает живое шоу особенным, и важно узнавать людей во время выступления, здороваясь или отвечая на вопросы. Некоторым людям важно слышать свое имя. Недавно Ник ответил на вопрос зрителя о YouTube. Позже они опубликовали видео, в котором упоминалось, что они чувствовали себя невидимыми, и что признание было для них эмоциональным опытом.

Я упоминаю, что Ник очень меня приветствовал, когда я посетил его концерт. Я подумал, что это самая крутая вещь, потому что я был не единственным парнем там. После того, как я оставил комментарий, Ник сказал: «Привет, Майк Стелцнер», и упомянул, что мы встретились на другой конференции. Это заставило меня продолжать смотреть.

Ник соглашается, что признание людей помогает им чувствовать себя вовлеченными. В реальной жизни, когда кто-то произносит ваше имя и приветствует вас, вы останавливаетесь, чтобы посмотреть, кто назвал ваше имя, и подтвердить, что они разговаривают с вами. Во время прямой трансляции произнесение чьего-либо имени помогает понять, что вы отвечаете на их вопрос. Это фантастический способ привлечь людей в свое шоу.

Основные вопросы - отличный способ вовлечь всю аудиторию, а не конкретного человека. Вы можете попросить новых людей оставить комментарий с хэштегом #new. Спросите людей, откуда они. Попросите обратную связь. Эти небольшие подсказки для взаимодействия (например, показанный здесь хэштег #facereveal) могут лучше заинтересовать людей, которые смотрят пассивно.

Иногда люди болтают друг с другом, пока слушают ваше шоу. Ник говорит, что это взаимодействие делает его прямую трансляцию похожей на мероприятие, и он продвигает свое шоу как отличное место, где создатели контента могут провести онлайн в субботу. Люди, которые проводят время в его прямой трансляции, стали друзьями или создали дополнительные сообщества в виде отдельной прямой трансляции, чтобы они могли продолжать общаться вне его шоу.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о подготовке пуль и содействии взаимодействию с сообществом во время ток-шоу по маркетингу в социальных сетях.

Открытие недели

Соковыжималка собирает сообщения в социальных сетях на основе хэштегов или поисковых запросов, чтобы вы могли делиться ими на своем веб-сайте или на гигантских экранах.

С помощью Juicer вы определяете, какие хэштеги или условия поиска вы хотите собрать из различных каналов социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, Instagram и т. Д. Затем вы можете модерировать и курировать эти сообщения через панель управления. С помощью плагина WordPress или встроенного кода от Juicer вы можете поделиться этими сообщениями на определенной странице своего веб-сайта.

Например, если вы хотите курировать изображения или видео с вашего мероприятия, Juicer поможет вам разместить их все в одном месте на вашем веб-сайте или на огромном экране на мероприятии. Сила Соковыжималки - это возможность редактировать сообщения, которые вы показываете. Даже с бесплатным тарифным планом вы можете модерировать и курировать ленту, чтобы показать лучших из лучших. Никому не нужен неочищенный корм.

Соковыжималка позволяет создавать публикации практически со всех социальных платформ, включая Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и Flickr. Вы можете выбрать, какие учетные записи в социальных сетях вы хотите связать с Juicer.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как соковыжималка работает для вас.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Визит Сайт Ника.
• Смотрите видео на сайте Ника YouTube канал включая Nimmin Live, его еженедельное прямое шоу на YouTube.
• Слушать Бизнес видео подкаст.
• Узнайте больше о создателях YouTube, вдохновивших канал Ника, в том числе Гидеон Шалвик, Джеймс Уэдмор, и Деррал Ивс.
• Узнайте, как организовывать видео YouTube в плейлисты.
• Узнайте, как зарабатывать деньги с Суперчатом.
• Добавить карты ссылки на другие видео или каналы YouTube.
• Обрезайте нежелательный контент из повтора живого видео.
• Узнать больше о TubeBuddy.
• Смотрите 24-часовую прямую трансляцию Апрель жираф.
• Начать прямую трансляцию на YouTube через вашу веб-камеру.
• Ознакомьтесь с программным обеспечением для кодирования видео, например Streamlabs OBS, vMix, и Wirecast.
• Узнайте больше о Logitech C922 и Logitech Brio веб-камеры.
• Объединяйте сообщения в социальных сетях с Соковыжималка.
• Настроиться на Путешествие, наш документальный фильм.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2019.

Как вы думаете? Что вы думаете о видео YouTube Live? Поделитесь своими комментариями ниже.