Как использовать интерактивную рекламу в Twitter и карты мгновенной разблокировки: Social Media Examiner

Хотите знать, как работают интерактивная реклама Twitter и карточки мгновенной разблокировки?

Хотите примеры брендов, которые их хорошо используют?

Разговорная реклама Twitter и карточки мгновенной разблокировки побуждают вашу аудиторию не только взаимодействовать с вашей рекламой, но и делиться ею со своими подписчиками.

В этой статье вы узнайте, как использовать интерактивную рекламу в Twitter и карты мгновенной разблокировки для бизнеса.

О разговорной рекламе в Твиттере и картах мгновенной разблокировки

Основное преимущество использования карт мгновенной разблокировки Twitter как части вашего Twitter-маркетинг это вирусная природа того, как работают карты. Твиты доступны аудитории каждого пользователя. Таким образом, ваша диалоговая реклама и карточки мгновенной разблокировки будут передаваться подписчикам пользователя в виде обычных твитов.

Взгляните на этот твит от @ Wendy’s в поддержку Frosty. Каждый раз, когда пользователи выбирают шоколад или ваниль, они распространяют твит и возможность взаимодействия со своими подписчиками. В течение 15 минут было получено не менее 200 твитов, приветствующих конкретную команду и, следовательно, одновременно делящихся рекламой.

Как работают разговорные объявления и карты мгновенной разблокировки в Twitter

Интерактивная реклама в Твиттере и карточки мгновенной разблокировки позволяют привлечь вашу аудиторию к взаимодействию с вашей рекламой двумя способами.

Ты первый есть твиты, которые побуждают вашу аудиторию выбирать команду или сторону, как этот от @Marvel для продвижения фильма Капитан Америка: Гражданская война.

Когда аудитория Marvel нажимала кнопки под видео, чтобы выбрать свою сторону, предварительно заполненный твит с #TeamCap или #TeamIronMan открылись для них, чтобы делиться ими со своими подписчиками, поощряя еще большее взаимодействие с рекламодатель.

После того, как пользователи написали об этом, они получили персонализированное сообщение от рекламодателя.

Во-вторых, вы иметь твиты, которые позволяют вашей аудитории разблокировать скрытый контент, размещая в Твиттере определенный хэштег, как этот от @TheWalkingDead_AMC для продвижения эксклюзивного ролика грядущего сезона.

Опять же, пользователи, которые пишут хэштег, делятся им со своей аудиторией, что способствует еще большему взаимодействию с рекламодателем.

Это похоже на приведенный выше пример Marvel, за исключением того, что когда пользователи пишут твиты, скрытый контент раскрывается вместе с настраиваемым сообщением от рекламодателя.

Узнайте, имеете ли вы право на интерактивную рекламу и карты мгновенной разблокировки

Twitter отметил, что эти функции в настоящее время развертываются для избранных средних и крупных предприятий. Вы можете просмотреть инструкции по настройке диалогового рекламного блока, чтобы узнать, доступна ли вам эта функция, используя инструкции в Центр помощи.

Самый быстрый способ узнать, есть ли у вас возможность создавать диалоговую рекламу и карточки мгновенной разблокировки, - это создайте новую кампанию Tweet Engagement в своей учетной записи Twitter Ad. Прокрутите вниз до шага 4 где вы настраиваете свой креатив. Когда ты щелкните поле, чтобы создать новый твит, вы должны увидеть следующее.

Если вы не видите нужного параметра, внизу эта почта упоминает, что вы можете свяжитесь с командой управления аккаунтом Twitter Adsчтобы узнать больше о праве вашей учетной записи чтобы получить эти функции. В качестве альтернативы вы можете используйте ссылку "Справка" в верхней части панели инструментов Twitter Ads и обратитесь в службу поддержки Twitter Ads, чтобы обсудить ваше право на использование этих функций.

Если у вас есть возможность, нажмите ссылку Использовать карточку для разговора. Вы можете создавать карточки, которые позволят вашей аудитории поделиться вашим сообщением или разблокировать эксклюзивный контент, нажав кнопку, чтобы отправить твит с определенным хэштегом.

На вершине, выберите Изображение или Видео из раскрывающегося списка Тип, исходя из ваших предпочтений. Оттуда вы можете добавить эксклюзивный контентдля пользователей, чтобы разблокировать своим твитом, введите до четырех хэштегов для их выбора, и настроить остальную часть вашего объявления как указано в каждом из полей.

Когда вы закончите, ваша установка должна выглядеть примерно так.

Справа от настроек вы можете предварительный просмотр вашей рекламы так, как ваша аудитория увидит его на компьютерах, в браузерах iOS и Android.

Отсюда, настройте свою рекламу в Twitter как обычно настроив название кампании, время проведения и целевую аудиторию, если вы еще этого не сделали.

Примеры разговорной рекламы и карточек мгновенной разблокировки

А теперь давайте посмотрим, как некоторые компании используют интерактивную рекламу и карточки разблокировки. Есть две причины рассмотреть их.

Во-первых, если Twitter предоставит эти карточки всем рекламодателям, у вас уже будет несколько отличных идей, как использовать их в своем бизнесе.

Во-вторых, если Twitter не предоставит эти карточки всем рекламодателям, вы сможете найти творческие способы использования изображений. и видео, чтобы побудить людей выразить свою поддержку чему-либо и поделиться этим со своими подписчиками с помощью специального хэштега. Или вы можете задать вопрос, используя Опрос в Twitter и поощряйте своих подписчиков ретвитнуть его, а затем продвигать этот твит для большей наглядности.

Поделитесь колой с другом

Не все будут пить кока-колу с Селеной Гомес, поскольку @Кока-Кола предлагает в своем твите.

Однако, поскольку пользователи могут редактировать твит, они могут изменить имя пользователя человека, с которым они поделились кока-колой, одному или нескольким друзьям, а затем отправить его.

Это разумно со стороны Coca-Cola. Его увидят не только подписчики пользователя, но и другие люди, отмеченные в твите, с большей вероятностью обратятся к нему и поделятся им со своей аудиторией.

Выберите свою команду

@UFC создали твит, чтобы привлечь свою аудиторию к выбору между #TeamDiaz и #TeamMcGregor. Этот пример особенно хорош, потому что вместо того, чтобы просто твитнуть его напрямую, они ретвитнули его с @Нечеловеческая энергия.

Это демонстрирует вирусность разговорной рекламы. Здесь два крупных бренда делятся твитом, объединяя общую аудиторию 4+ миллионов подписчиков UFC с 3+ миллионами подписчиков Monster Energy.

Получите код предпродажи

Зима, возможно, еще не наступила, но живые концерты «Игры престолов» уже есть. Следовательно, их официальный аккаунт в Twitter ретвитнул @ LiveNation’s поделился своим твитом о разблокировке, который позволил фанатам получить предпродажный код для билетов на живое мероприятие. Это отличный способ использовать увлекательный твит для повышения узнаваемости вашего бизнеса, а также продаж.

Поощряйте последователей дать обещание

Голубь Индия сделали пару замечательных вещей со своей диалоговой рекламой. Для начала они просто попросили своих последователей дать обещание и распространить сообщение. Кроме того, они прикрепили твит вверху своего профиля, чтобы его увидело как можно больше людей.

В конце ролика показали ссылку на dove.com, что на первый взгляд кажется простым. Однако когда посетители переходили на главную страницу (из Индии или любой другой страны), они обнаруживали, что главная страница Dove посвящена той же самой кампании красоты. Соответствующее сообщение на главной странице Dove будет привлекать людей, пришедших с их твита, к тому, чтобы узнать больше о бренде.

Сказать привет из дома

Эта кампания от @Hersheys есть несколько замечательных вещей. Во-первых, это позитивный сигнал для @TeamUSA на Олимпийских играх в Рио, извлекая выгоду из популярного события. Когда пользователи нажимают кнопку, в твите появляется @username бренда.

Обратите внимание, что после того, как пользователи пишут твиты, они получают автоматический ответ от компании с благодарственным сообщением, как показано ниже. Хотя некоторые люди могут не согласиться с идеей автоматизации, в случае крупного бизнеса будет сложно ответить каждому индивидуально. Таким образом, даже если ответ автоматический, он все равно привлекает внимание аудитории, и в этом все дело!

Совет: Если вы создаете кампанию с использованием диалоговой рекламы и карточек мгновенной разблокировки, укажите свое @username в твите, который будут публиковать пользователи когда они нажимают на кнопки вашей кампании. Хотя вы не можете контролировать, будут ли они редактировать его в конце, по крайней мере, вы знаете, что, скорее всего, в конечном итоге это будет твитнуть. Таким образом, даже если подписчики пользователя не участвуют в вашей кампании, они будут знать, откуда она взялась, и, возможно, нажмут на нее, чтобы узнать больше о вашем бренде.

В заключение

Как видите, существует множество способов использования диалоговой рекламы и карточек мгновенной разблокировки, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, повысить узнаваемость вашего бизнеса и даже сделать продажи в Twitter. Если вы можете получить доступ к этим функциям, воспользуйтесь ими! А если у вас не получается, найдите альтернативные способы поощрения такого же взаимодействия со своей аудиторией.

Как вы думаете? Какие разговорные объявления и карты мгновенной разблокировки от брендов вы видели? Дайте нам знать в комментариях ниже.