5 ошибок видеомаркетинга и что с ними делать: советы профессионалов: специалист по социальным медиа

Ваш видеомаркетинг работает? Могли ли вы совершать ошибки, которые ухудшают ваши результаты?

Мы спросили ведущих экспертов отрасли, какие ошибки видеомаркетинга они видят чаще всего и как их избежать.

# 1: потеря зрителей из-за длительных вступлений

Самая большая ошибка, которую я вижу, когда люди делают с видео на Facebook и Instagram, - это не создавать контент, специально адаптированный для этих платформ и поведения пользователей при взаимодействии с их.

Например, мы знаем, что среднее время просмотра видео на Facebook составляет около 6 секунд. Это означает, что у нас есть буквально 6 секунд, чтобы привлечь внимание аудитории и убедить их продолжать смотреть.

Я часто вижу видеоролики, которые начинаются с длинного расплывчатого вступления или красивого ролика, но без реального содержания. Неважно, насколько хорош контент, если вам не удается заставить пользователей смотреть дольше этих первых нескольких секунд; никто не увидит золота, которое лежит дальше.

Мы знаем, что подавляющее большинство пользователей этих платформ смотрят видео без звука. Это означает, что вам нужно привлекать внимание, не полагаясь на звук.

Решение этой проблемы двоякое. Добавляйте подписи к каждому видео вы загружаете и убедитесь, что ваш визуальный контент привлекает внимание и привлекает вашу аудиторию, не полагаясь на звук. Чтобы проиллюстрировать, если ваше видео предназначено для серферов, установка его на пляже с серферами на заднем плане мгновенно сделает его более привлекательным для этой аудитории, когда они прокручивают ленту.

Эндрю Хаббард разработала и реализовала стратегии для крупнейших запусков цифровых продуктов в отрасли.

# 2: Создание видеоконтента, игнорирующего запросы клиентов

Одна из самых больших ошибок видеомаркетинга, которую делают люди, - это создание контента, который они считают своей аудиторией и идеальным клиентам нужно, а не то, что они на самом деле хотят - то, что они на самом деле вводят в панель поиска. онлайн.

Это одна из главных причин, по которой видео не обнаруживают в Интернете; не записывать просмотры; и становятся практически невидимыми через несколько недель, дней или даже часов после загрузки.

Есть простое решение.

Проведите простое исследование ключевых слов, чтобы узнайте, что на самом деле ищут ваши идеальные клиенты, просматривайте объем поискового трафика, регистрируемого этими терминами или темами в месяц, и создавайте видеоролики на основе этих тем.

Это даст вашему видеоконтенту наилучшую возможность появиться в результатах поиска на таких платформах, как Google и YouTube.

Ключевые слова Everywhere - это бесплатный плагин для браузера, который помогает вам определять темы и обнаруживает поиск тома для этих тем при использовании вместе с предложениями автозаполнения в Google и YouTube поиск.

Джастин Браун работает с предпринимателями высшего уровня, помогая им создавать маркетинговые видеоролики. Он мастерски умеет создавать качественные видео за меньшее время.

# 3: Ожидание, что одно видео позволит достичь слишком многих целей

Один из лучших способов добиться результатов от ваших маркетинговых усилий - это разработать каждый фрагмент контента так, чтобы стратегически достичь цели. Например, на нашем веб-сайте мы создаем нашу домашнюю страницу для достижения определенной цели, которая отличается от цели нашей страницы контактов, поэтому мы проектируем ее иначе, чем нашу домашнюю страницу. То же самое с нашей страницей продаж, страницей продукта и страницей «О нас». Вы, вероятно, сделаете то же самое.

Но когда дело доходит до онлайн-видео, особенно на YouTube, люди иногда забывают об этом принципе и ставят перед каждым видео множество целей. Вы хотите, чтобы каждое видео на YouTube регистрировало много просмотров, привлекало новых подписчиков, поощряло комментарии, занимало первое место в поиске, было размещены на домашней странице Reddit, привлекают трафик на ваш сайт, создают подписки по электронной почте, увеличивают продажи и Больше. В таком случае видео, скорее всего, не сделает ничего из этого хорошо.

Вместо этого создавайте каждое видео на YouTube с определенной целью. Как правило, эти цели должны вращаться вокруг одной из трех целей:

1. Стать заметным
2. Создать сообщество
3. Увеличивайте продажи

Лучше не смешивать их слишком много. Ваша стратегия YouTube будет намного эффективнее, если вы создадите каждое видео для достижения одной конкретной цели.

Тим Шмойер имеет более чем 10-летний опыт работы с более чем 500 клиентами. Он помог своим клиентам получить более 14 миллиардов просмотров и 61 миллион подписчиков на YouTube.

# 4: Распространение длинных видео на легкую аудиторию

Хотите раскрыть этот секретный эликсир, чтобы взломать алгоритм и остановить вялый рост Instagram? Хорошие новости! Никакого взлома не требуется! Вот простое практическое правило: пользуйтесь новейшими функциями или обновлениями Instagram, чтобы добиться их расположения.

Вот почему. У разработчиков Instagram одна цель: удерживать пользователей на платформе дольше. Помня об этой цели, алгоритмы, похоже, ориентированы на вознаграждение за контент, который соответствует этой цели. Вот как это относится к последней версии IGTV.

IGTV был запущен как новое отдельное приложение для просмотра длинного вертикального видео; однако открытие и привычная зрительская аудитория оказались сложной задачей. Навигация и нулевое представление на странице "Обзор" обеспечили авторам скучные представления. А без просмотров нет и лояльности.

По общему признанию, выпуск IGTV вызвал небольшой интерес в первый год его существования из-за низкого количества просмотров; вертикальное форматирование видео; и несуществующий доход для влиятельных лиц, рекламных агентств и брендов.

Затем, всего несколько месяцев назад, Instagram выпустил несколько улучшенных обновлений IGTV. Два наиболее значимых из этих обновлений включали возможность для пользователей размещать в своей ленте одноминутные превью полноразмерного контента IGTV. Во-вторых, и это, пожалуй, наиболее примечательно, это заметное размещение видео IGTV на странице «Обзор».

Измените правила игры! Эти последние изменения теперь значительно упрощают использование IGTV для привлечения внимания и потенциальных новых подписчиков.

Если вы экспериментировали с IGTV и не получили хороших результатов, следующее может помочь исправить «ошибки».

Не транслируйте длинные видео - на это пока нет времени. Хотя некоторые создатели могут создавать контент продолжительностью до 1 часа, платформа наиболее известна быстрыми фотографиями, 15-секундными видео и быстрым контентом. Контент IGTV в диапазоне от 3 до 5 минут, как правило, наиболее эффективен (на данный момент).

Не перенаправляйте контент для IGTV. Несомненно, нативный контент работает лучше. Хотя заманчиво перепрофилировать убойный контент YouTube, переориентированное горизонтальное видео может показаться чем-то вроде навязчивой идеи.

Избегайте непривлекательных названий видео. Конечно, быстрое взаимодействие с помощью комментариев помогает размещать видео IGTV на странице Explore. Вместо того, чтобы давать вашему видео типичное название, используйте это место, чтобы задать быстрый интересный вопрос, связанный с вашим контентом.

Со стратегической точки зрения, ранние последователи всегда имеют наибольшее преимущество. Instagram продолжает оставаться самой быстрорастущей платформой для социальных сетей. Еще раз посетите IGTV и испытайте эти советы.

Шалин Джонсон всемирно известный мотивационный спикер, фитнес-тренер и онлайн-бизнес-тренер. Она использует IGTV для развития своего постоянно расширяющегося бизнеса и научит вас тому же.

# 5: Избегайте эмоциональных вложений клиентов

Видео (особенно живое видео) может быть одним из самых мощных маркетинговых инструментов, которые вы используете в своем бизнесе. Но часто люди слишком быстро прыгают до конца. Заставить аудиторию вкладывать эмоциональные средства прежде, чем они будут вкладывать финансовые средства, является ключом к долгосрочному успеху.

Как? Вы хотите связать несколько видео вместе нитью, которая вплетает и выходит из рассказа истории, чтобы вызвать ажиотаж вокруг вашего продукта.

Вот пример:

Вы начинаете работу над следующим продуктом. Он находится на начальной стадии... может быть, все, что у вас есть, - это идея. Вы упоминаете об этом в видео или живом видео. Для ясности, упоминание - это отступление в видео, а не тема всего видео.

"Я так взволнован! Я только начал работать над этим новым проектом, потому что так много людей сказали мне, что они хотят этого, так что ваше желание - моя команда! »

В следующем видео или живом видео вы случайно упоминаете еще раз.

«Кстати, в моем последнем видео я упомянул, что начинаю работать над (продуктом / идеей), и вау! Вы в восторге! Итак, позвольте мне спросить вас, что вы хотите включить в комплект? "

Со временем вы создаете цепочку между своими видео, в которой рассказывается история создания продукта. Это заставит вашу аудиторию эмоционально заинтересоваться результатом. Теперь они стали частью творческого процесса; это такой же их продукт, как и ваш.

Это настраивает ваш видеомаркетинг на успех, когда вы, наконец, предлагаете продукт своей аудитории. Это тонкая, но невероятно мощная тактика, которая повысит вашу вовлеченность, лояльность и маркетинговые результаты!

Лурия Петруччи, соучредитель Live Streaming Pros и один из самых востребованных экспертов по живому видео, тренировал некоторые из крупнейших имен в индустрии онлайн-маркетинга, помогая им овладеть искусством жить видео.

Что вы думаете? Делаете ли вы какие-либо из этих ошибок в своем видеомаркетинге? Вы видели другие ошибки? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.