5 советов B2B по созданию эффективных изображений для рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Хотите повысить цену за клик для рекламы в Facebook?

Хотите знать, насколько визуальные эффекты влияют на эффективность рекламы в Facebook?

От стиля шрифта до фоновых изображений - выбор дизайна, который вы делаете, может сильно повлиять на общие результаты ваших рекламных кампаний в Facebook.

В этой статье вы Откройте для себя пять советов по созданию рекламных изображений B2B Facebook, которые приносят результаты.

Подход к дизайну рекламы в Facebook на основе данных

Многие опытные маркетологи рекомендуют сосредоточиться на тексте объявления, и хотя это отличный совет, также важно объедините свою копию с изображением, достойным щелчка.

Что делает изображение привлекательным? Чтобы определить, какие конкретные визуальные элементы приводят к наибольшему количеству кликов при минимальных затратах, я проанализировал реакцию почти на 50 изображений в рамках одной рекламной кампании электронной книги. Я не менял аудиторию, текст, бюджет или продолжительность объявления, только

изображения в социальных сетях самих себя.

Имея в виду тенденции графического дизайна, тест состоял из одного Кампания в Facebook и отдельные рекламные наборы, каждый из которых состоит из собственного объявления для каждого визуального элемента. Каждое объявление показывалось в течение двух недель, и в конце я снова проверил пятерку лучших объявлений.

Если вы хотите провести собственный эксперимент, взгляните на компоненты изображения, которые я тестировал:

• Стиль шрифта: стили шрифтов с засечками и без засечек; сочетание прописных и строчных шрифтов
• Размер и положение текста: больший текст по сравнению с меньшим текстом; текст с выравниванием по левому и правому краю по сравнению с размещением текста по центру, сверху или снизу
• Цвет изображения: четыре цветовые палитры для фонов изображений; яркие, пастельные, нейтральные и темные

• Использование иллюстраций: изображения с большим количеством иллюстраций и значков
• Стоковые изображения: изображения, состоящие только из различных стоковых фотографий человека, животного, местоположения, еды или напитков.
• Призывы к действию: включение и исключение четкого призыва к действию
• Использование фирменного стиля / логотипа компании: визуальные эффекты с большим количеством фирменных цветов и логотипов по сравнению с фотографиями продуктов
• Мемы и отсылки к поп-культуре: эффективность популярных мемов по CTR
• Фракции изображения: показ только часть большого изображения
• До и после: Визуальные эффекты «до и после»
• Графики и визуальные элементы данных: использование диаграмм, графиков и данных

Теперь давайте рассмотрим некоторые выводы из этого теста, которые вы можете применить к визуальным элементам вашей рекламы в Facebook.

# 1: используйте более темный цвет фона

Визуальные элементы с более темным цветом фона получили на 136% больше кликов, чем в среднем по выборке. Кроме того, цена за клик для объявлений с более темным фоном была на 18% меньше средней цены за клик.

Из тех, кто нажал на рекламу, 87% предоставили свои адреса электронной почты для доступа к электронной книге.

Вот рекламный рисунок, использованный в тесте:

Почему это темное изображение работает намного лучше, чем его более яркий эквивалент? В конце концов, многие психологи согласятся, что людей привлекают более яркие цвета; они выделяются и требуют нашего внимания с больших расстояний.

Но более темные цвета могут передать сила, авторитет и изысканность. Поэтому, когда вы представляете новую информацию, черный фон может в некоторой степени ассоциировать ваше сообщение с интеллектом.

Еще одна причина, по которой это изображение, вероятно, сработало, заключается в том, что темный фон выделяется на белом фоне новостной ленты Facebook. Независимо от причины, люди сходятся во мнении, что черный цвет привлекает внимание для рекламы в Facebook.

# 2: Включите четкий призыв к действию

Во время этого эксперимента я также протестировал визуальные эффекты, которые включали снимок продукта и четкий призыв к действию. Изображения, подобные приведенному ниже, имели цену за клик на 47% меньше средней и получали в среднем на 35% больше кликов, чем средний набор объявлений.

Если вы добавите изображение реальной книги или показать товар в материальном виде, Вы можете играть на осязании вашей аудитории. Людям нравится видеть, что они получают, даже если это цифровой продукт.

Призыв к действию также имеет решающее значение, когда вы хотите, чтобы ваша аудитория действовала и оставалась вовлеченной. Четкое сообщение "Загрузить сейчас" требует немедленный ответ от человека, просматривающего ваше добавление. 94% людей, нажавших на это объявление, отправили свой адрес электронной почты для загрузки книги.

# 3: используйте изображения местоположения

Во время этого теста был обнаружен один удивительный результат: стоковые фотографии в среднем работали хуже, чем другие визуальные эффекты. Единственным исключением были стоковые фотографии локаций.

Во время первого теста цена за клик на изображении ниже составила половину от общей средней.

Во втором тесте, на этот раз с наложением снимков продукта, изображение показало себя лучше, чем все другие рекламные визуальные эффекты в кампании. Он получил на 20% больше кликов, чем в среднем, и его цена за клик на 8% ниже средней.

Обратите внимание, что у этого изображения темный фон, поэтому оно лучше выделяется в светлой ленте новостей Facebook, что опять же предполагает, что чем темнее изображение, тем лучше рейтинг кликов.

# 4: Включите диаграммы, чтобы предложить новые исследования

Из наиболее эффективных визуальных элементов рекламы изображения, которые включали диаграмму или какую-либо форму визуализации данных, работали лучше, чем в среднем. Фактически, изображения, включая диаграммы, получили на 121% больше кликов, чем в среднем.

Предполагается, что графики предполагают рост или увеличение показателей. Графики также предполагают новые исследования или информацию. Таким образом, когда вы продвигаете результаты опроса, использование диаграммы в визуальном оформлении рекламы может способствовать увеличению CTR.

Еще один элемент дизайна, благодаря которому этот визуальный элемент стал победителем, - это использование контрастных цветов. Ярко-желтый на синем заставляет изображение появляться в ленте новостей Facebook. Значок волшебной палочки направляет взгляд читателя на заголовок объявления, увеличивая вероятность того, что они его прочитают.

# 5: придерживайтесь шрифтов без засечек

Визуальные эффекты со шрифтами без засечек с выравниванием по левому краю в среднем на 30% лучше, чем визуальные эффекты со шрифтами с засечками.

Несмотря на то, что считается более «разборчивым» стиль шрифта, шрифты с засечками плохо показали себя в тесте рекламы в Facebook. Вероятная причина в том, что мы постоянно сталкиваемся с шрифтами без засечек, такими как Arial, поэтому нам больше нравится этот стиль. Обратите внимание, что и Google, и Facebook по умолчанию используют шрифт без засечек.

Что касается позиционирования текста, понятно, что люди предпочитают текст с выравниванием по левому краю, поскольку мы, естественно, привыкли читать… ну, слева направо. Кроме того, более крупный текст в целом работает лучше, чем мелкий; В конце концов, чем крупнее текст, тем легче его читать.

Вывод

При разработке конвертирующей рекламы в Facebook важна убедительная копия; Однако в первую очередь люди видят изображение. Используйте приведенные выше советы при создании и тестировании собственных визуальных элементов Facebook, чтобы снизить общую стоимость клика и увеличить взаимодействие с рекламой.

Как вы думаете? Какие визуальные эффекты лучше всего подходят для вашей рекламы в Facebook?Какие советы вы можете предложить? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.