Facebook исправляет завышенные данные об органическом охвате: на этой неделе в социальных сетях: Social Media Examiner

Добро пожаловать в наш еженедельный выпуск новостей новости социальных сетей.

Чтобы помочь вам будьте в курсе новостей в социальных сетях, вот некоторые из новостей, которые привлекли наше внимание.

Что нового на этой неделе

Facebook обновляет показатели и стандарты отчетности: Facebook выпустил несколько обновлений своих показателей и стандартов отчетности, чтобы дать своим партнерам «больше ясности и уверенности» в своих выводах. Эти обновления включают усиление сторонней проверки для проверки и проверки данных о впечатлениях и просмотрах, формирование совета по оценке, который будет решать «растущие потребности стандартов измерения, связанных с бизнес-результатами », нового внутреннего процесса проверки, чтобы показатели Facebook были« четкими и актуальными », а также регулярное общение о будущем обновления. Facebook также устранил и исправил несколько ошибок, которые привели к неточным данным за последние несколько месяцев.

Ранее на этой неделе Facebook признал, что неправильно рассчитал 7-дневный или 28-дневный органический охват в своей Page Insights. Перекодировать сообщает, что новые цифры «могут значительно отличаться от того, что издатели привыкли видеть», и приводит один случай, когда « показатель, который измеряет, сколько людей могут видеть контент издателя на его странице, может уменьшиться на 55 процентов ". Однако Facebook уверяет издателям и рекламодателям, что ни один из пересчитанных показателей не повлиял на оплачиваемый охват и что он «по-прежнему обеспечивает то, что [издатели] платят для."

Facebook указывает на «ошибки в расчетах, а не на изъян в методологии Facebook» за расхождение. Согласно объявлению на сайте Facebook Newsroom, эта ошибка будет исправлена ​​«в ближайшие несколько недель». и продолжит «улучшать органический охват страницы, чтобы соответствовать тому, что [он] сделал для платных достичь. "

Pinterest выпускает нативные пины для видео и новую функцию обнаружения контента: Pinterest запущен Продвигаемые видео ранее в этом году и сейчас тестирует «новую версию игры с автоматическим воспроизведением… [в которой] ваше видео сразу же начинает действовать, как только Pinner обнаруживает это ». Маркетологи могут включить плейлист с видео, чтобы другое видео автоматически начинало воспроизведение, как только зритель закончит просмотр первого. видео. «Таким образом, люди в Pinterest получают от вашего бренда серию идей». Pinterest в настоящее время тестирует «этот привлекательный новый формат с несколькими компаниями и агентствами в США и Великобритании».

Продвигаемые видео с автоматическим воспроизведением появятся в новом разделе на сайте под названием Pinterest Исследовать. В новом разделе «Изучение» будут представлены ежедневные подборки от ведущих законодателей моды, отраслевых экспертов и сотрудников Pinterest на основе того, что любят другие пиннеры и что происходит в мире вокруг нас. Explore также будет включать коллекцию индивидуальных рекомендаций. Согласно блогу Pinterest, в течение следующей недели Explore постепенно будет доступен для всех пользователей.

Periscope делает моменты Periscope.tv общедоступными: Periscope теперь позволяет пользователям делиться определенными моментами из трансляций Periscope.tv с другими людьми в Интернете. Adweek сообщает, что новое меню «Поделиться трансляцией» на экране Periscope.tv предлагает зрителям «поделиться ссылкой на трансляцию в Twitter или Facebook». с настраиваемым временем начала, которое совпадает со временем, когда они нажимали кнопку «Поделиться» или «копировать настраиваемые ссылки воспроизведения, чтобы поделиться [трансляция] в другом месте. "

Теперь вы можете поделиться определенным моментом в трансляции в Интернете - проверьте это! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2

- Перископ (@periscopeco) 16 ноября 2016 г.

Facebook обновляет папку «Входящие», чтобы включить Facebook, Messenger и Instagram: С обновленным почтовым ящиком Facebook компании могут связать свои учетные записи Facebook, Messenger и Instagram в одно место, где вы можете «быстро просканировать все три канала на наличие новые новости и будьте уверены, что не пропустите ни одного важного сообщения ». Каждое взаимодействие Facebook во входящей почте может показать вам «основную информацию о людях, которые взаимодействовать со своим бизнесом », просто нажав на имя человека, и вы сможете« затем использовать эти знания для персонализации общения с ним ». В соответствии с сайт Facebook Business, «обновленный почтовый ящик будет доступен для всех пользователей мобильного приложения Pages Manager в ближайшие недели и скоро будет доступен на других сайтах. устройства. "

Facebook открывает инструменты аналитики и разработчика для Messenger Bot: Facebook открывается Facebook Analytics для приложений ботам Messenger и приглашает разработчиков присоединиться к FbStart program, глобальная программа Facebook, призванная помочь стартапам на ранних этапах развития создавать и развивать свои приложения. Распространяя поддержку аналитики на ботов, Facebook является одним из «первых аналитических решений для ботов в отрасли, обеспечивающих практическую информацию и прозрачность». Отчеты от Facebook будет включать такую ​​информацию, как «агрегированные и анонимные демографические отчеты, такие как возраст, пол, образование, интересы, страна, язык и многое другое, чтобы помочь [предприятиям]» лучше понять, кто взаимодействует с вашими ботами ". Кроме того, компании, создающие ботов для нескольких страниц, смогут «фильтровать результаты на уровне страницы, чтобы просматривать аналитику для конкретная страница. "

Snapchat сотрудничает с Foursquare по геофильтрам на основе местоположения: Digital Trends сообщает, что «Snap [Inc] заключила сделку по доступу к данным о местоположении Foursquare… [для] работы геофильтров Snapchat». До этого соглашения Snapchat геофильтры «обычно привязаны к более широким районам, таким как города, крупные спортивные арены и мероприятия». Новое партнерство с Foursquare «откроет эту функцию многим. больше людей и сервисов по всему миру »и позволяют« различным сигналам связи, включая GPS, Wi-Fi и Bluetooth, определять, где именно находится телефон ». В расширенный, но конкретный ассортимент открывает возможность использования фирменных геофильтров в каждом месте сети магазинов или в определенных типах мест, таких как пляж, парк или фермерские хозяйства. рынок.

Наш взгляд на главные новости этой недели

В шоу на этой неделе с пятницы, 18 ноября 2016 г., Майкл Стельцнер и гости обсуждают главные новости в социальных сетях. Темы включают новые проблемы с метриками Facebook и обновления отчетов, Pinterest Explore и функции отметок, а также инструменты Periscope для аудитории и обмена вещами. Подпишитесь на будущие шоу Вот.

Больше новостей для заметок

Facebook представляет помощь сообщества и пожертвования в прямом эфире: На своем первом форуме «Социальное благо» Facebook объявил о новых средствах реагирования на кризис и благотворительных пожертвованиях, которые «дают возможность [его] сообществу делать больше добра в мире и помогать держи их в безопасности ». Facebook представил Community Help, «новую функцию, которая позволяет вам просить или предлагать помощь, включая приют, еду и предметы снабжения после стихийного бедствия», и расширенный Фандрайзеры «Чтобы люди могли собрать деньги для более чем 750 000 некоммерческих организаций и добавить кнопку пожертвования в видео и сообщения в прямом эфире».

Наряду с этими новыми инструментами Facebook расширил Проверка безопасности функция, так что теперь он «будет инициироваться исключительно сообществом [Facebook], а не Facebook», и добавлено больше некоммерческих партнерств, таких как Movember и Фонд Билла и Мелинды Гейтс.

.

Facebook внедряет интеллектуальные возможности таргетинга рекламы на страницы: Обновление Facebook Ads Manager позволило владельцам страниц перенацелить «всех, кто взаимодействовал с вашей страницей» в их пользовательских аудиториях. Согласно снимку экрана, этот вариант включает в себя «всех, кто посещал вашу страницу или взаимодействовал с ней. контент или рекламу в Facebook или Messenger ». Эта новая возможность была на тот момент доступна ограниченному числу пользователей. бытие. Facebook не подтвердил, когда он станет широко доступным.

Facebook сокращает таргетинг рекламы по расе: Huffington Post сообщает, что «Facebook сворачивает инструмент, который мог бы позволить рекламодателям исключать зрителей на основе их расы». На фоне «резкой критики после Расследование ProPublica в конце октября, »Facebook объявил, что возможность исключать зрителей на основании« этнической принадлежности »больше не будет доступна для рекламодателей, которые« продвигают отрасли, в которых история расовой дискриминации ». В статье уточняется, что это означает, что больше не будет расового таргетинга для рекламы, касающейся жилья, занятости или кредита. предложения.

Disqus представляет более умную и мощную панель модерации: Disqus представил новые инструменты и улучшения в своей панели модерации, которые сокращают время, которое пользователи тратят на управление комментариями на своем сайте. Обновленная панель модерации теперь позволяет пользователям сортировать и приоритизировать комментарии и фильтровать комментарии в зависимости от типа проблемы одним щелчком мыши с помощью смарт-тегов и выделения. Кроме того, пользователи Disqus скоро смогут ускорить процесс модерации с помощью истории модерации, которая предоставляет «надежный журнал всех действий модерации для данного комментария» и «контекст действия» для любого комментарий.

Twitter выпускает приложение Live Streaming Video для Android TV: Twitter развернул приложение для просмотра видео в реальном времени на Android TV. Подобно приложению Twitter на других платформах, приложение Android TV предоставляет доступ к «лучшему из Twitter сегодня, а также к лучшим глобальным Видео Vine и трансляции Periscope »на телевизорах с большим экраном, а также отображение непрерывной ленты твитов для прямой трансляции видео.

Twitter для Android TV доступен в @Гугл игры хранить! Смотреть #TNF завтра вечером в прямом эфире в Твиттере. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp

- Twitter (@twitter) 16 ноября 2016 г.

Facebook представляет новую автоматическую интеграцию Android для Messenger: Facebook развернул Android Auto интеграция для Messenger, которая позволяет водителям «прослушивать сообщения и отвечать на них с помощью голоса. команд »или нажмите кнопку, которая отправит сообщение« Я сейчас за рулем »в качестве быстрого ответа на входящие тексты. Для доступа к этой функции у вас должно быть установлено приложение Facebook Messenger на вашем устройстве Android и у вас должен быть автомобиль или стереосистема, совместимая с Android Auto.

Среднее обновление приложений iOS и Android с новыми функциями и упрощенными инструментами навигации: Недавно обновленные приложения Medium для iOS и Android позволяют «легче читать публикации, возвращаться к закладкам и просматривать статистику писателей». На главной странице теперь есть тщательно отобранные и своевременные выборки из редакторов Medium, последние статьи из публикаций, за которыми вы следите, и персонализированный список историй, основанный на людях, публикациях и тегах, которые вы следовать. Инструменты создания закладок и поиска Medium перенесены на более заметное место для упрощения навигации.

Google Allo добавляет функцию прогнозирования эмодзи и фон для чатов: Google Allo добавил новую функцию, «чтобы упростить поиск и отправку идеального смайлика или стикера». Когда вы вводите сообщение, новая кнопка «Умный смайлик» будет предлагать «соответствующие смайлы и стикеры. чтобы помочь вам закончить свою мысль »на основе« написанных вами слов и настроения вашего сообщения ». Google также выпустил «ряд фонов, дополняющих [sic] ваш стиль» в вашем Allo. чаты.

Twitter обновляет Twitter Kit для iOS и Android: Twitter Kit для iOS а также Android теперь отображает еще больше вложений к твитам, «упрощая отображение цитируемых твитов и наборов фотографий в ваших приложениях». Новый Twitter Kit теперь обрабатывает распространенные вложения Twitter, такие как «видео воспроизведение, зацикливание GIF-файлов, просмотр слайд-шоу с фотографиями и вложение цитируемых твитов для надлежащего контекста »в ваших приложениях вместе с общими функциями Twitter, такими как макет, атрибуция и URL-адреса.

Вы можете процитировать нас по этому поводу! Twitter Kit теперь поддерживает отображение всех распространенных вложений в твиты в ваших приложениях. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK

- TwitterDev (@TwitterDev) 15 ноября 2016 г.

Facebook и Google борются с поддельными новостями: TechCrunch сообщает, что «Google и Facebook, наконец, делают крошечный шаг в борьбе с фальшивыми новостями». Обе компании «обновили своей политикой запрета сайтам с поддельными новостями использовать рекламную сеть Facebook и Google ». Согласно Google, любые веб-сайты, не соблюдающие его эти новые правила и продолжать публиковать статьи, предназначенные для «искажения, искажения или сокрытия информации», будет запрещено использовать Google AdSense. Точно так же Facebook пересмотрел и выпустил новые правила, чтобы «исключить использование поддельных новостных сайтов в Facebook Audience Network».

Twitter продолжает бороться с злоупотреблениями в Интернете: Twitter предоставил пользователям больше инструментов для контроля и сообщения о злоупотреблениях в Интернете. Twitter расширил функция отключения звука к уведомлениям и объявил, что «в ближайшие дни» у всех пользователей будет возможность «отключать ключевые слова, фразы и даже целые разговоры, о которых вы не хотите получать уведомления ". Twitter работает над тем, чтобы «снизить нагрузку на человека, подвергшегося насилию» путем предоставление пользователям «более прямого способа сообщать о [ненавистническом поведении] для себя или других, когда вы видите, что это происходит» с новым отчетом в Твиттере вариант в меню.

Twitter обновил и переобучил все свои службы поддержки на своих политика ненавистнического поведения с акцентом на «специальные занятия по культурному и историческому контекстуализации поведения, разжигающего ненависть». Переезд в будущем компания будет проводить постоянную программу повышения квалификации, чтобы не отставать и пресекать злоупотребления в будущее.

Хотите больше не получать уведомления о твитах, содержащих определенные слова, имена пользователей или хэштеги? Мы даем вам этот контроль. pic.twitter.com/awoNHUYbTG

- Безопасность (@safety) 15 ноября 2016 г.

Предстоящие новости социальных сетей, за которыми стоит следить

Facebook тестирует многопродуктовые рекламные ленты новостей: Adweek сообщает, что Facebook тестирует «новый тип многопродуктовой рекламы в новостной ленте» с избранными рекламодателями в течение сезона праздничных покупок. Эти экспериментальные рекламные блоки содержат основное изображение или видео, а под ним - изображения связанных продуктов. Когда пользователи нажимают на объявления, они попадают на другую страницу с дополнительными товарами, а затем на сайты розничных продавцов, где они могут совершать прямые покупки.

Facebook тестирует новые многопрофильные объявления в новостной ленте: https://t.co/XcpMSpSgqx#facebookpic.twitter.com/z76ukRlBWT

- SocialTimes (@SocialTimes) 16 ноября 2016 г.

Twitter добавляет QR-коды для быстрого добавления друзей: Twitter тестирует QR-коды, новую функцию, которая делает добавление друзей проще, чем когда-либо. Согласно The Next Web, новые QR-коды Twitter работают «так же, как [snapcodes] Snapchat». Пользователи могут создать свой код в настройках своего профиля и поделиться им в других социальных сетях, по электронной почте или в бизнесе. карты. Встроенный QR-ридер позволяет пользователям Twitter быстро и легко сканировать коды других людей. Эта новая функция в настоящее время недоступна для большинства пользователей Twitter, но постепенно внедряется для всех.

Twitter предлагает некоторым пользователям QR-коды, похожие на Snapchat https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl

- The Next Web 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 17 ноября 2016 г.

Facebook Messenger расширяет возможности комнат для новых тестовых рынков: Новая функция "Комнаты", которую Facebook начал тестирование в Messenger на iOS в начале этого года «Был развернут для пользователей в Австралии и Канаде». По словам разработчика продукта из Facebook, Комнаты предназначены для того, чтобы пользователи могли участвовать в «Тематические беседы... с другими людьми, которых они могут не знать». По сути, он предлагает способ взаимодействия и обмена контентом с другими людьми, которые разделяют ваши интересы. Facebook не сообщил, когда эта новая функция будет развернута во всем мире.

Facebook тестирует оптимизированный редактор обновлений статуса на страницах: Facebook «тестирует переработанный композитор обновлений статуса для Pages». Представитель Facebook подтверждает, что эта новая функция позволит пользователям «выбирать, чего они хотят достичь раньше. размещение на своей Странице ». Представитель отмечает, что эта возможность ранее была «скрыта за другим шагом» и «нужно было щелкнуть ссылку« Продукт, предложение, вакансия »при публикации со своего Страница ».

Некоторые интересные исследования на заметку:

Обновление социальных сетей 2016: Согласно новым результатам Pew Research Center, Facebook продолжает оставаться самой популярной платформой социальных сетей в Америке со значительным отрывом. Семьдесят девять процентов взрослых пользователей Интернета в Америке пользуются Facebook. Это более чем вдвое больше, чем у Twitter (24%), Pinterest (31%), Instagram (32%) или LinkedIn (29%). В то время как молодые люди (в возрасте 18-29 лет) продолжают активно пользоваться Facebook, пожилые люди присоединяются к ним все чаще. Около 62% взрослых онлайн в возрасте 65 лет и старше теперь пользуются Facebook, что на 14 пунктов больше, чем 48%, которые сообщили об этом в 2015 году. Исследование показало, что женщины используют Facebook несколько чаще, чем мужчины: 83% женщин-пользователей Интернета по сравнению с 75% мужчин.

Состояние контент-маркетинга B2B в 2016 г.: Агентство по маркетингу и технологиям Regalix опросило 342 маркетолога B2B из различных отраслей на предмет их маркетинга в социальных сетях. цели и обнаружили, что почти три пятых опрошенных сообщают, что Facebook (58%) и LinkedIn (58%) обеспечивают наилучшие ROI. Между тем, за ними следуют Twitter и YouTube с 39% и 14% рекламодателей в социальных сетях соответственно. Pinterest набрал всего 3%. Аналогичные данные, собранные в прошлом году, говорят о том, что маркетологи B2B больше всего довольны LinkedIn и поместили Facebook в конец списка эффективных платформ.

Медиа-планирование, ориентированное на людей: Facebook IQ и Nielsen проанализировали взаимосвязь охвата между телевидением и Facebook на основе 25 рекламных кампаний в 2014–2015 годах, которые проводились как на телевидении, так и на Facebook в Италии, Франции и Великобритании. Данные показали, что маркетологи, которые используют Facebook в дополнение к телевизионной рекламе, могут увеличить охват аудитории еще на 5% и повысить эффективность своих кампаний. Этот эффект наиболее высок среди целевых аудиторий в возрасте 18–24 и 25–34 лет, где Facebook достигает в среднем 22,6% и 14,0% соответственно. Это составляет 1 из каждых 8 человек в Великобритании. Facebook предоставляет больше информации об этом отчете и предлагает советы по «созданию отличного видеоконтента, который работает вместе с телевидением» на Facebook IQ Insights страница.

Что вы думаете о новых показателях и отчетности Facebook? Вы заметили изменение цифр, представленных на вашей странице Facebook Insights? Поделитесь своими комментариями ниже.