Facebook Zero: меняющаяся новостная лента и что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Вы обеспокоены влиянием недавнего объявления Facebook на изменения в ленте новостей?

Хотите знать, как эти изменения в новостной ленте повлияют на ваш маркетинг?

В этой статье вы узнайте, чего ожидать от изменений, и узнайте, как лучше всего поддерживать взаимодействие и видимость с аудиторией в ленте новостей Facebook.

Почему так важно обновление нулевой ленты новостей Facebook?

Facebook вносит значительные изменения в алгоритм своей новостной ленты, чтобы уделять приоритетное внимание «значимому» личному общению между друзьями и семьейнад сообщениями со страниц Facebook. Эти обновления приведут к уменьшению количества общедоступных сообщений со страниц и меньшему количеству видео в ленте новостей.

Руководитель службы новостей Facebook Адам Моссери заявил:

«В течение следующих нескольких месяцев мы будем обновлять рейтинг, чтобы у людей было больше возможностей взаимодействовать с людьми, которые им дороги. Марк рассказал об этом в сегодняшнем посте ».

Адам, конечно же, имеет в виду Марка Цукерберга, который сказал это о планируемых обновлениях новостной ленты:

«По мере того, как мы внедряем это, вы будете видеть меньше общедоступного контента, например сообщений от компаний, брендов и СМИ. И общедоступный контент, который вы видите больше, будет соответствовать тому же стандарту - он должен поощрять конструктивное взаимодействие между людьми ».

Это не лучшая новость для предприятий, особенно тех, которые полагаются на новостную ленту для создания органического трафика. В интервью с Wired, Моссери обсудил, какое влияние эти изменения окажут на бренды и издателей в будущем:

«Контента непосредственно с (профессиональных) страниц будет меньше».

Добавил он:

«Видео будет меньше. Видео - важная часть экосистемы... Но по своей природе она более пассивна. О видео, особенно общедоступных, говорят меньше ".

Моссери продолжает объяснять, почему обновление так важно:

«Итак, мы хотим быть уверены, что каждый раз, когда мы вносим какие-либо серьезные изменения в рейтинг, мы проактивно объясняем это. Но мы вносим много-много изменений. Большинство из них очень маленькие по своей природе с небольшими эффектами... но те, о которых мы не говорим, потому что они не имеют материального эффекта... этот больше, чем средняя настройка. Это не поправка ".

Что вызвало эти изменения в ленте новостей? Facebook публично признал что пассивное потребление статей или видео, которые не вызывают взаимодействия или взаимодействия, плохо влияет на настроение человека.

В недавнем интервью с Boss Magazine, Основатель Social Media Examiner Майк Стельцнер поделился своими мыслями:

«Цукерберг хочет, чтобы люди чувствовали себя хорошо при использовании Facebook. Это мнение, скорее всего, связано с тем, как Лента новостей развивалась во время выборов, люди ее отключали. Есть конкурентная угроза со стороны других платформ. Но ни у одного парня на планете нет большего количества данных об этих типах взаимодействий. Цукерберг и его команда заметили изменение модели и знали, что что-то должно измениться ».

# 1: Что означают эти обновления для маркетологов Facebook?

Поскольку Facebook начинает уделять приоритетное внимание контенту, который способствует значимым межличностным связям и взаимодействиям, маркетологи могут ожидают, что органический охват их страниц в Facebook упадет.

В частности, пользователи будут видеть больше сообщений от людей, с которыми они связаны, в ленте новостей и меньше контента со страниц, на которые они подписаны. Это существенное изменение по сравнению с предыдущими значениями новостной ленты, в которых приоритет отдавался общему времени, проведенному в Facebook, и количеству людей, делящихся сообщениями напрямую.

Хотя Facebook по-прежнему считает контент страницы важной частью экосистемы своей платформы, новостная лента будет сместить акцент с ранжирования контента, который напрямую потребляется со страниц (охват которого уменьшится), на контент, которым делятся и о котором говорят друзья(который будет расти).

Кроме того, существующие факторы ранжирования, которые определяют, что будет отображаться в новостной ленте, по-прежнему будут влиять на общую видимость сообщений со страниц Facebook, а также тип публикуемого контента и реакция людей на Это. Вы можете узнать больше о эти факторы ранжирования Вот.

Как упоминалось ранее, пользователи также будут начать видеть меньше видеоконтента в ленте новостей потому что он обычно вызывает меньше разговоров, особенно общедоступных видео. Это интересное исправление курса Facebook в отношении распространения видео, поскольку оно впервые стало оптимистичным в отношении видео в 2012 году. Цукерберг заявлял в прошлом: «Когда все сделано хорошо, видео сближает нас.”

Неясно, повлияют ли эти обновления на 60-секундные видеоролики в стиле Tasty или более длинные загруженные видеоролики, а также на среднее время просмотра.

# 2: Какие типы контента будут чаще распространяться в ленте?

Сообщения, которые вызывают и вдохновляют на разговоры и конструктивное взаимодействие между людьми, будут иметь приоритет. над общедоступным контентом в ленте новостей после этого обновления (это согласуется с существующей лентой новостей Facebook ценности).

Примеры включают:

• Больше контента от друзей и семьи
• Сообщения от друзей и родственников, которые просят совета или рекомендаций
• Новостные статьи или видео, которые побуждают людей обсуждать и взаимодействовать

Сообщения, не способствующие содержательному разговору или общению между людьми, будут меньше отображаться в ленте новостей. Тактика наживки которые побуждают людей комментировать сообщения, не считаются «значимым» взаимодействием, и страницы, которые их используют, будут по-прежнему понижаться в рейтинге в ленте новостей.

Вот еще несколько типов контента, которые будут иметь более высокий рейтинг в ленте.

Контент из групп

По словам Моссери, группы в Facebook, как правило, вдохновляют на много содержательных бесед, а сообщества в Facebook становятся «все более активными и яркими». Таким образом, вы можете ожидать, что контент и обсуждения, опубликованные в группах Facebook, будут больше распространяться в ленте новостей после этого обновления.

Контент, который получает длинные комментарии

В интервью Wired Моссери заявил, что Facebook будет взвешивать

«… Длинные комментарии больше, чем короткие, потому что мы регулярно обнаруживаем, что если вы потратите время, чтобы написать больше вдумчивый взгляд на то, что положительно коррелирует с комментарием, на который кто-то действительно ответил бы или Подобно."

Контент, вызывающий комментарии

Моссери также объясняет, что:

«Комментарии более ценны, чем лайки. Это означает, что контент, который вдохновляет на комментарии, в частности, длинные комментарии, которые на самом деле требуют времени и размышлений, будут положительный сигнал ранжирования для алгоритма, который приведет к увеличению распределения контента, что вызвало длительные ответ."

Он приводит пример:

«Если вы потрудитесь найти время, чтобы ответить на то, что я опубликовал, возможно, фотографию двух моих детей. На самом деле печатать на мобильном телефоне - это боль. Понравиться довольно легко; в этом весь смысл лайков ».

Новостной контент, которым друзья делятся и о котором говорят

Новостной контент, которым делились и о котором говорили друзья, получит своего рода «попутный ветер» из-за изменений в том, как новостной канал приоритезирует контент. Однако Моссери также отмечает, что:

«… Новостной контент, который напрямую потребляется пользователями - о котором они фактически не говорят и не делятся - в результате будет меньше распространяться».

# 3: Как Facebook Zero повлияет на стоимость рекламы в Facebook?

Поскольку новостная лента будет ценить более качественное взаимодействие по сравнению с большим количеством взаимодействий, Facebook ожидает, что люди в конечном итоге будут проводить меньше времени на платформе. Так повлияет ли это на стоимость рекламы в Facebook?

Короткий ответ: мы действительно не знаем. Когда Wired спросил Моссери о влиянии этих обновлений на рекламодателей, он заявил:

«Реклама - это отдельная система. Так что с точки зрения изменения рейтинга это неприменимо ».

Таким образом, с точки зрения рейтинга изменений не будет. Но как насчет ценовой перспективы, особенно если учесть влияние этих обновлений на спрос и предложение на недвижимость для новостных лент?

Мы можем сделать некоторые прогнозы и смоделировать влияние этих обновлений на общую стоимость рекламы в Facebook, используя базовый график спроса и предложения. До того, как эти изменения вступят в силу, мы находимся в первой точке равновесия P₁Q₁, как показано на графике ниже.

Примечание редактора: этот раздел был отредактирован автором, чтобы отразить ошибку, описанную в комментариях ниже.

Чтобы упростить задачу, мы сделаем два предположения о влиянии обновлений ленты новостей.

Во-первых, не изменится способ подачи рекламы Facebook в новостные ленты пользователей.

Третье предположение заключается в том, что большее количество страниц будет увеличивать количество публикаций на страницах или инвестировать в рекламу, чтобы бороться с коллективной потерей органического охвата, что будет означать более высокий общий спрос на рекламу в Facebook. Это приведет к тому, что D₁ Линия спроса увеличится и переместится вправо к D₂, что приведет к росту цен на рекламу в Facebook.

Новая точка равновесия будет P₂Q₂, где общая цена рекламы в Facebook выросла в результате увеличения спроса, при этом другие факторы остаются неизменными.

Теперь давайте посмотрим на заявление Facebook о том, что время, которое люди тратят на новостную ленту, станет более качественным после того, как будут сделаны эти обновления. Как это может повлиять на стоимость рекламы в Facebook?

Сложно сказать. Вы могли бы привести аргумент, что более качественное вовлечение пользователей в ленту новостей может способствовать более глубокому уровни внимания к релевантной рекламе в новостной ленте, что может привести к тому, что определенные типы рекламы в Facebook станут более дешевый.

Однако это в значительной степени будет прокси для изменений в том, как пользователи используют новостную ленту, и выбранной общей цели показа рекламы (например, количество показов vs. клики vs. конверсии).

Хотите еще такого? Изучите Facebook для бизнеса!

.
Вывод

После того, как Facebook объявил об изменениях в ленте новостей, страницы и бренды могут рассчитывать, что в ленте новостей будет распространяться меньше своего контента. Общий охват, время просмотра видео и реферальный трафик для всех страниц уменьшатся.

Когда изменения вступят в силу, компании захотят предпринять шаги для поощрения значимого взаимодействия на платформе. Публикуйте качественный контент, который будет способствовать общению между пользователями, участвовать в группах Facebook и тратить время на живое видео. Также узнайте, как размещать рекламу в сети и показывать подписчикам, как убедиться, что они сначала увидят содержание вашей страницы.

Как вы думаете? Как ваш бизнес будет готовиться к обновлению ленты новостей?Планируете ли вы внести существенные изменения в свою маркетинговую стратегию в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.