Как использовать Google Analytics для улучшения вашего маркетинга в социальных сетях: Social Media Examiner

Гугл Аналитика   /   by admin   /   September 26, 2020

социальные сети какВы когда-нибудь хотели знать, какие из ваших ссылок привлекают больше трафика?

Просмотр реферального трафика от Facebook отлично, но какой пост на стене гнал трафик?

Посетители, пришедшие из Twitter склонны проводить на сайте больше времени, чем посетители, пришедшие из баннерной кампании?

В этой статье показано, как выведите свою стратегию социальной аналитики на новый уровень.

О пользовательских кампаниях Google Analytics

Вы можете назначить настраиваемый тег кампании для ссылок, которыми вы делитесь в социальных сетях. Это позволяет полностью использовать Гугл Аналитика к получить ценную информацию о том, насколько хорошо ваши различные сайты в социальных сетях работают на вас.

Google Analytics упрощает работу с персонализированными кампаниями. Используя свои Конструктор настраиваемых URL, Вы можете создавать конкретные ссылки для каждой из ваших кампаний а также используйте их, чтобы поделиться в Интернете.

Google Analytics может предоставить вам гораздо больше информации о том, как люди используют ваши пользовательские ссылки. И ты можешь

используйте эту информацию, чтобы лучше понять свой реферальный трафик а также настройте свой маркетинг в социальных сетях для достижения оптимальных результатов.

Гугл Аналитика
Google Analytics не только позволяет измерять продажи и конверсии, но и дает свежую информацию о том, как посетители используют ваш сайт, как они попали на ваш сайт и как вы можете удержать их назад.


Прежде чем вы углубитесь и попытаетесь создать свою первую ссылку на настраиваемую кампанию с помощью параметров настраиваемой кампании Google Analytics, важно узнайте о различных способах классификации ссылок.

Параметры пользовательской кампании Google Analytics

К URL-адресу можно добавить пять параметров:

установить параметры
Вам необходимо установить параметры для вашей персонализированной кампании.

Прежде чем предоставить пошаговые инструкции ниже по назначению параметров пользовательской кампании Google Analytics для создания URL-ссылки, которую вы хотите использовать, вот посмотрите, как одна компания использовала возможности индивидуальных кампаний.

NUK-USA измеряет эффективность социальных сетей с помощью пользовательских кампаний Google Analytics

NUK-США, популярный в Северной Америке бренд пустышек и поильников, использует возможности Google Analytics. NUK-USA в настоящее время дополняет свои URL-адреса тегами кампании, чтобы измерить эффективность различных средств массовой информации, которые они используют: Facebook, Twitter, Pinterest, рассылки электронной почты и т. Д.

ядерное оружие США
Многие ссылки, используемые NUK-USA, используют пользовательские кампании Google Analytics, которые позволяют им видеть, какие цифровые медиа работают на них больше всего.

Ниже приводится Сообщение в Facebook Это принесло 49 лайков и 51 комментарий. Сколько пользователей перешли по ссылке? Сколько страниц в среднем было просмотрено один раз, сколько времени пользователи провели на сайте, когда он был там, и сколько новых посещений было произведено?

На все эти и многие другие вопросы можно получить ответы, если ссылки помечены правильно.

нук любит
49 лайков и 51 комментарий впечатляют. Правильно пометив ссылку на свой настенный пост для пользовательских кампаний Google Analytics, NUK-USA смог увидеть, что 64 фаната Facebook перешли по ссылке в посте на веб-сайт.

Давайте проанализируем ссылку, которую они использовали

Прежде чем что-либо анализировать, отметим, что NUK-USA использует немного, популярная служба сокращения ссылок, чтобы сократить ссылки, которые они используют в Интернете.

Когда URL-адреса изменяются с помощью специальных параметров кампании, они становятся длинными. Чтобы избежать беспорядка, многие маркетологи берут свои длинные ссылки и пропускают их через службу сокращения URL-адресов, чтобы сделать их более удобными для потребителей.

Как только битовая ссылка будет нажата в сообщении на стене, она появится в браузере и определенно будет длинной. Вот.

http://www.nuk-usa.com/all-products/pacifiers.aspx? utm_source = Facebook & utm_medium = Facebook_Post & utm_campaign
= Facebook_Post_Pacifiers_9.27

Давайте проанализируем различные части этой ссылки:

  • utm_source: Facebook
  • utm_medium: Facebook_Post
  • utm: _campaign: Facebook_Post_Pacifiers_9.27

Давайте разберем эту ссылку, чтобы понять ее подробнее:

  1. В utm_source значение - «Facebook». Трафик по этой ссылке исходит из Facebook.
  2. В utm_medium значение - «Facebook_Post». Трафик, приходящий по этой ссылке, исходил из Facebook и был опубликован в посте на стене Facebook.
  3. В utm_campaign значение - «Facebook_Post_Pacifiers_9.27», что помогает дополнительно классифицировать реферальный трафик. Если за один день реализовано несколько публикаций, utm_campaign value помогает свести все данные публикации в одно значение кампании.

Дело не только в лайках, комментариях и репостах

Внедряя пользовательские теги в Google Analytics, NUK-USA может видеть несколько точек данных, которых у них не было бы в противном случае, если бы они не потратили дополнительное время на теги URL. Вот что им показала Google Analytics:

  • 64 пользователя перешли из сообщения Facebook на сайт. По сравнению с 49 лайками и 51 комментарием, количество переходов по этой публикации невероятно велико.
  • В среднем за посещение просматривалось 4,09 страницы. Контент на сайте липкий и успешно переносит пользователей в другие части сайта.
  • Пользователь проводит на сайте в среднем 00:01:57, просматривая страницы 4,09.
  • 75% пользователей, просматривающих публикацию на стене Facebook, - новые посетители. Привлечение новых посетителей на сайт - это всегда плюс!

Вот как интерпретировать эту информацию

Получите онлайн-тренинг по маркетингу YouTube!

Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Затем присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.

ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!

Важно смотреть за пределы тщеславия что социальные сети предоставляют - лайки, комментарии, публикации, ретвиты и т. д. - и посмотреть, насколько эффективны эти средства массовой информации для привлечения трафика на ваш сайт.

Это трафик приходит на ваш сайт ценный? В какое время дня и дни недели на ваш сайт приходит самый качественный трафик? Вы проводите много времени на Facebook и не видите переходов по ссылкам, которые хотите увидеть? Возможно, используя Twitter или Pinterest это лучший способ соблазнить целевая аудитория.

Семь шагов для начала работы с пользовательскими кампаниями Google Analytics

Вы заинтересованы в настройке собственной кампании? Вот что вам нужно сделать.

  1. Посетить Конструктор настраиваемых URL-адресов Google Analytics.
  2. В поле URL-адрес веб-сайта введите целевую страницу, на которую вы планируете отправлять пользователей.
    ссылка на сайт
    Введите URL-адрес веб-сайта, для которого вы планируете создать ссылку. Обязательно напишите полную версию, начиная с «http».
  1. Введите источник кампании, чтобы определить источник посещения (Facebook, Twitter, рассылка электронной почты, так далее.).
    источник кампании
    Введите место, где вы планируете использовать URL. Это с поисковой системой? Это на Facebook? Платформа электронного маркетинга?
  1. Заполните канал кампании, чтобы определить средство доставки ссылок (настенная публикация, твит и т. Д.).
    среда кампании
    Введите место, где будет размещен URL. Будет ли это сообщение на стене, твит, поисковая реклама или баннерная реклама? Здесь вы заполните эту информацию.
  1. Введите название кампании, чтобы определить кампанию, с которой связана ссылка. В одной кампании может быть много ссылок.
    Название кампании
    Введите название кампании или продвижения, поддерживаемого этой ссылкой. Поддерживает ли он запуск нового продукта, праздничную распродажу или просто привлекает трафик из источника и среды? Обязательно укажите это здесь - это поле обязательно!
  1. Нажмите кнопку «Создать URL-адрес», чтобы собрать URL-адрес на основе всех указанных параметров кампании.
    сгенерировать URL
    После нажатия кнопки "Создать URL-адрес" все параметры объединяются в один URL-адрес. Перед использованием этого URL-адреса обязательно внесите URL-адрес в электронную таблицу, чтобы вы могли отслеживать все URL-адреса, которые были созданы. Возможно, вам придется снова использовать этот URL-адрес, или вы можете указать, как вы решили назвать свои различные кампании, источники и средства массовой информации. Приложите дополнительные усилия, чтобы сохранить ваши ссылки организованными, будет иметь большое значение!
  1. Зарегистрируйте URL-адрес в электронной таблице. Очень важно отслеживать кампании и иметь возможность видеть, как названы различные параметры.

После того, как вы создадите ссылку пользовательской кампании с помощью Google Analytics URL Builder, как описано в этих 7 шагах, вы готовы к используйте этот персонализированный URL при обмене ссылками для ваших кампаний.

Шесть шагов для анализа эффективности кампании

Когда вы будете готовы посмотреть, как продвигается ваша кампания, выполните следующие действия, чтобы получить ценные данные, которые теперь можно получить из Google Analytics..

  1. Войдите в Google Analytics.
  2. Щелкните "Источники трафика".
  3. Щелкните Источники трафика> Источники.
  4. Щелкните Источники трафика> Источники> Кампании.
    отчет о кампании
    Детализация отчета по кампаниям позволит вам увидеть, насколько хорошо все кампании работают на вас. Список кампании здесь может представлять один или несколько URL-адресов. Это зависит от того, как были назначены параметры URL.
  1. Найдите кампанию, которую хотите проанализировать, и нажмите на нее, чтобы углубиться в детали.
  2. Обзорные посещения, страниц за посещение, средн. Время, проведенное на сайте,% новых vs. % Возврата и показатель отказов, чтобы принимать обоснованные решения о каждой социальной сети, привлекающей людей на ваш сайт.

Полезные советы

Вы делаете это впервые? Вы делали это раньше и хотите отточить свои навыки? Вам не нужно учиться на собственном горьком опыте! Вот несколько полезных советов, которым нужно следовать.

  • Важно вести и поддерживать организованную электронную таблицу со всеми пользовательскими URL-адресами кампании.
  • Если вы отслеживаете публикации на стене Facebook, важно выберите, будете ли вы обозначать Источник кампании как, например, «Facebook», «facebook», «FB» или «fb», чтобы сохранить последовательность.
  • При назначении параметров важно используйте подчеркивание для разделения нескольких слов в строке. Вместо того, чтобы вводить «запись на стене», вы можете ввести «wall_post». Если введен пробел, построитель URL введет "% 2b", который является его текстовым переводом пробела.
  • При создании отчетов в социальных сетях, обобщающих ценность постов на стене Facebook, твитов и т. Д., Важно объединить эти показатели с показателями Google Analytics (см. пример NUK-USA выше) для более целостного и информированного анализа того, как работают различные платформы социальных сетей.

Удачи!

Сейчас самое время погрузиться в мир веб-аналитики. Начните с малого, измените несколько URL-адресов и внимательно отслеживайте результаты, затем разработать индивидуальный план того, как их использовать в дальнейшем!

Что вы думаете? Вы работали с Google Analytics над созданием индивидуальных кампаний? Планируете ли вы попробовать? Оставьте комментарий ниже, если вы хотите, чтобы я оставил отзыв о тегах для вашей кампании!

Облако тегов
Рейтинг
0
Просмотры
0
Комментарии
YOU MIGHT ALSO LIKE