Как использовать рекламу в Facebook для продвижения контента блога: специалист по социальным сетям

Не могли бы вы увеличить посещаемость своего блога?

Вы рассматривали рекламу в Facebook?

Чтобы получить максимальную отдачу от своих маркетинговых усилий в Facebook, Реклама в Facebook может помочь привлечь качественный трафик к контенту вашего блога.

В этой статье вы узнайте, как продвижение контента блога может помочь сохранить ваш охват в Facebook.

Изменения в Facebook

Многие маркетологи полагаются на Охват Facebook чтобы измерить, окупаются ли их усилия. Охват - это количество пользователей Facebook, которые видят опубликованные на странице сообщения, и в 2014 году оно неуклонно снижалось из-за Изменения в алгоритме Facebook.

Компании, которые не знакомы с маркетингом в Facebook предположить, что большинство поклонников видят их сообщения, и для них будет шок, когда они узнают, что это не так.

Более 70% всех компаний из 104 отраслевых обозначений имеют снижение органического охвата на 30% и более в прошлом году.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему уменьшается охват и что вы можете с этим поделать.

Преследование лайков

В апреле 2014 года Facebook объявил, что попытается улучшить качество контента в новостной ленте, показывая меньше лайк-травля сообщения на странице (сообщения, которые просят фанатов выполнить определенные действия).

По сути, Facebook наказывает посты с лайками, и они не так часто появляются в новостных лентах фанатов. Это изменение было направлено на то, чтобы страницы не пытались вовлечься в игру, предлагая фанатам оставлять комментарии неестественным или неестественным образом.

Больше никаких лайков

Многие страницы любят закрывать свой контент, требуя, чтобы пользователи поставили лайк на странице, прежде чем они смогут получить доступ к специальному контенту, например, предложениям, скидкам или бесплатным формам входа. Facebook запретил эту практику в 2014 году.

Поскольку многие компании использовали охват и лайки в качестве основных критериев маркетингового успеха Facebook, эти изменения в Facebook были значительными. Но вместо того, чтобы рассматривать их как ограничения, я рассматриваю их как возможность интегрировать другие части вашего маркетингового плана и разработайте более точные способы оценки вашего успеха.

# 1: обновите свою маркетинговую тактику

Ваш блог, а не Facebook, должен быть основой вашего онлайн-маркетинга. Последовательный и качественный контент блога - будь то статьи, видео или даже инфографика - гораздо важнее, чем то, снизился ли ваш охват в Facebook.

Измените свое мышление и сделайте Facebook тактикой поддержки - используйте ее, чтобы привлечь внимание к содержанию вашего блогат. Когда посетители переходят на ваш блог, вы можете Используйте свою тактику захвата лидов как лучшее измерение вашего маркетингового успеха. Вы получите дополнительное преимущество в виде увеличения посещаемости блога и охвата поклонников Facebook.

Когда ваш контент является ценным ресурсом (но не слишком продаваемым), он обеспечивает основу для следующего шага в вашем новом маркетинговом плане Facebook: усиления.

# 2: Расширьте контент с помощью рекламы

Facebook реклама предоставляют отличную возможность для любого бизнеса продвигать контент непосредственно своей идеальной аудитории.

Facebook Ads Manager и Power Editor позволяют преодолеть ограничения органического охвата. Вы можете точно ориентироваться на демографию которые наиболее важны для вас, задав параметры аудитории, используя местоположение, должности, интересы, уровень дохода и т. д..

Если вы не использовали рекламу Facebook для продвижения своего контента, потому что не хотите платить за игру на бесплатной платформе, пора присоединиться.

Большинство маркетологов готовы тратить деньги, чтобы получить выгоду от другой рекламы (например, Google AdWords) или инструментов управления социальными сетями. Плата за рекламу в Facebook имеет такую ​​же ценность (возможно, больше). Кроме того, реклама в Facebook относительно недорога, учитывая преимущества конкретного таргетинга, дополнительного охвата и продвижения контента.

я советую тебе использовать рекламу для двух типов сообщений Facebook: конкретный контент, связанный с вашей общей маркетинговой тактикой (например, статьи в блогах), и существующие опубликованные сообщения в Facebook, которые уже имеют отличное взаимодействие.

Когда ты рекламировать обновления контента вашего блога с намерением привлечь трафик на ваш сайт, используйте опцию рекламы "Отправить людей на свой веб-сайт".

Если у вас есть пост, в котором уже есть качественное взаимодействие, вы можете расширить это взаимодействие, продвигая его с помощью объявления, ориентированного на друзей ваших поклонников и других людей, которые могут быть сильными лидерами.

Например, посмотрите на изображение ниже. Эта небольшая компания поделилась фотографиями с недавно завершенного проекта, и эта публикация получила несколько начальных комментариев и лайков.

Основываясь на этом положительном импульсе, компания решила использовать рекламу в Facebook, чтобы усилить обновление и охватить еще больше своей идеальной аудитории. Их реклама привела к дополнительным комментариям, вовлечению и огромному охвату.

Если бы они связали обновление с соответствующей статьей в блоге или страницей продукта на своем сайте, вероятно, они увидели бы резкий рост трафика после рекламы сообщения.

# 3: Привлекайте внимание с помощью видеорекламы

Facebook уделяет приоритетное внимание нативным видео. Нативные видео загружаются непосредственно на Facebook, а не на сторонних сайтах, таких как YouTube. Facebook обнаружил, что нативные видео вызывают больший интерес у пользователей и что эти пользователи активно с ними взаимодействуют.

В моих собственных неформальных тестах я сравнивал собственные видеопосты с постами с общим видео, а также со всеми другими типами постов (текст, ссылка и фото). Я обнаружил, что с точки зрения охвата и вовлеченности нативные видео показали себя лучше - я увидел увеличение охвата на 30–200%, а также у меня было больше комментариев и просмотров.

Чтобы побудить администраторов страниц использовать собственное видео, Facebook выпустил инструменты для видеорекламы и функции для страниц. Вы можете использовать эти новые инструменты в своих интересах как еще один способ привлечь больше поклонников и привлечь трафик в свой блог.

Когда ты загрузить видео на Facebook, у вас есть возможность включить в конце призыв к действию, который ссылается на URL-адрес. Эта функция использует мощный расширенный охват нативного видео, чтобы направлять зрителей на выбранную вами веб-страницу.

Вот как это работает:

На своей странице в Facebook нажмите «Фото / видео» и загрузите видео. Щелкните ссылку "Добавить призыв к действию". что появляется.

Выберите формулировку кнопки, которая вам подходит, и введите целевой URL. (куда вы хотите, чтобы люди переходили, когда они нажимают). Вы можете отредактируйте настройки перед публикацией.

Когда кто-то смотрит ваше видео на Facebook, появляется кнопка CTA. Если зритель нажимает на него, он попадает по указанному вами URL.

Вывод

Хотя некоторые компании могут быть расстроены последними обновлениями и изменениями Facebook, многие из нас не. Эти изменения побуждают маркетологов переоценить свой маркетинг.

Я призываю вас перейти на обновленный план, который объединяет качественный контент вашего блога с возможностью публикации в Facebook. Ваш активный продвижение блога приводит к увеличению трафика и общему взаимодействию. Такое взаимодействие является гораздо лучшим показателем вашего успеха в интернет-маркетинге, чем охват только Facebook.

Что вы думаете? Как вы относитесь к обновлениям и изменениям Facebook? Вы смотрите за пределы возможностей Facebook, чтобы измерить свой успех?? Я хотел бы знать, что вы думаете. Оставляйте свои вопросы и комментарии ниже.