Как начать работу с визуальным контент-маркетингом: специалист по социальным медиа

Вы хотите использовать визуальный контент в своем маркетинге в социальных сетях?

Вам нужна помощь в начале работы?

Необязательно быть профессиональным дизайнером или фотографом, чтобы создавать интересные изображения и видео.

В этой статье я расскажу поделитесь инструментами и советами по добавлению визуального контента в ваш маркетинговый комплекс.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: используйте простые инструменты рабочего стола

Важно уметь создавать и делиться визуальным контентом не дожидаясь третьей стороны разработать его, особенно когда нужно быстро думать и реагировать в реальном времени.

Никогда раньше у нас не было такого удивительного ассортимента Инструменты для дизайна своими руками в нашем распоряжении. Фактически, всего два года назад мы были ограничены двумя вариантами: изучать сложные программы, такие как Photoshop или Illustrator, или нанимать дизайнера.

Я не призываю покончить с вашим дизайнером. Несомненно, дизайнер является неотъемлемой частью создания отличного бренда. Я говорю, что вы многое можете сделать сами, если у вас есть подходящие инструменты.

Для простоты рекомендую вам Начните со следующих двух инструментов на рабочем столе: Canva и PicMonkey..

Canva это инструмент для самостоятельного дизайна, которым так легко пользоваться, что любой может начать создавать привлекательные изображения за считанные минуты. Canva предлагает широкий выбор готовых шаблонов. (Хотя вы также можете создавать потрясающие пользовательские изображения, я хочу выделить именно шаблоны.)

Вы можете выберите из шаблонов, которые работают с Facebook, Pinterest, Google+, блогами и т. д.. Canva всегда создает больше шаблонов и дизайнов. Фактически, как раз когда я писал этот пост, в одночасье появился новый шаблон поста в Twitter.

Помимо множества шаблонов, Canva предлагает такие функции, как фильтры, шрифты, тексты, стили и возможность загружать собственные изображения. Ты будешь создание пользовательских изображений моментально.

Другой вариант рабочего стола, который я предлагаю, - PicMonkey. Это инструмент для редактирования фотографий, но он может быть намного шире. PicMonkey содержит ряд значков, графики, фильтров и дизайнов, идеально подходящих для создания изображения в социальных сетях.

Одна из самых удобных функций заключается в том, что вы можете используйте любой шрифт, установленный на вашем компьютере в программе - ваши шрифты отображаются в селекторе шрифтов вместе со всеми шрифтами PicMonkey. Теперь это круто.

У PicMonkey есть и забавная сторона, предлагающая множество необычных и забавных праздничных шаблонов, в комплекте с праздничный значки, изображения и шрифты. Это позволяет любому маркетологу легко планировать торжества и мероприятия и быстро создавать соответствующий визуальный контент.

И Canva, и PicMonkey предоставляют очень полезные руководства и отличные блоги, которые помогут вам начать работу. Обе платформы постоянно расширяют свою функциональность, поэтому победителем становится маркетолог, которому нужно ежедневно создавать оригинальный визуальный контент - это вы!

# 2: Дизайн фирменных шаблонов

Полезная тактика для простого и эффективного создания визуального контента - создание серии брендированных шаблоны, которые можно использовать практически для любых целей в любое время (например, для продвижения мероприятия, празднования или запуск продукта).

Здесь вам может понадобиться ваш дизайнер - попросите его или ее создать простой фоновый шаблон, который ваша команда может использовать для наложения текста, как и выше из Блог Y Travel.

Убедитесь, что дизайнер включает важные элементы, такие как ваш логотип, цвета компании и URL-адрес..

Когда фоновый шаблон разработан, все, что вам нужно сделать, это добавить свой индивидуальный контент (см. Выше), и у вас будет привлекательное изображение, которым вы можете делиться повсюду.

# 3: Пакетные изображения кампании

Если вы хотите по-настоящему продуктивно создавать визуальный контент, вам необходимо группировать изображения так же, как вы можете группировать статьи в блогах. видео производство или записи подкастов.

Подумайте о создании серии изображений для одной темы (например, один шаблон для подсказок и другой шаблон для цитат). Ты даже можешь пакетные шаблоны для кампаний нравиться продвижение запуска продукта или предстоящее событие.

Панель управления Canva идеально подходит для пакетной обработки изображений, поскольку позволяет легко скопируйте формат из предыдущего изображения, чтобы создать новое, заменяя изображения или текст по ходу.

Где возможно, встраивайте новый визуальный контент на свой веб-сайт или в блог, а затем делитесь им с социальными сайтами оттуда. Изображения выше были встроены в сообщение в блоге, чтобы ими можно было поделиться в Pinterest, Facebook и Twitter.

# 4: Создайте библиотеку изображений

Это такой простой совет, но многие бренды упускают его из виду, работая с дизайнерами.

Каждый раз, когда у вас есть дизайн или фотография, попросите своего дизайнера или фотографа предоставить вам два файла: один в виде обычного файла .jpg, а второй - в виде файла .png с прозрачным фоном.. Файл .png позволяет накладывать значок или изображение на любой фон.

Вот лишь небольшой образец некоторых изображений, которые я разработал, которые представляют мои основные сообщения о визуальных социальных сетях и визуальном контенте.

Когда у вас будет небольшая библиотека изображений, вы можете начать по-настоящему творчески подходить к визуальному контенту, используя инструменты, упомянутые в этой статье.

# 5: Установите мобильные приложения

Я использую много приложения для смартфонов для улучшения моих мобильных изображений. Приложения настолько просты в использовании, что вы можете создать цитату или изображение подсказки всего за минуту пока жду латте.

Я рекомендую четыре обязательных мобильных приложения: Word Swag, Videohance, Over и Little Moments. К сожалению, не все эти приложения доступны для каждой операционной системы.

Word Swag как если бы у вас в кармане был графический дизайнер. Благодаря их эксклюзивной технологии Typomatic Engine вы можете быстро создавать собственные макеты текста одним касанием пальца.

Вы можете следовать Word Swag в Instagram для вдохновляющих идей. Это приложение в настоящее время только доступно на iPhone.

Videohance это восхитительное новое предложение от команды Word Swag. Videohance делает с видео то же, что Word Swag делает с текстом - делает его красивым. Все, что вам нужно, это телефон в кармане. Я позволю видео говорить. Вот как это работает:

Над отлично подходит для добавления текста и иллюстраций к фотографиям и давно мне очень понравился. У Over много поклонников Instagram, где они делятся красивым дизайном. Вы можете получить надежные идеи для своих собственных изображений, просмотрев их поток. Over доступен на iPhone, Google Play и Android.

В Маленькие моменты приложение является детищем австралийского блоггера Шантель Эллем (она же Толстая мама Slim). Приложение появилось на свет как продолжение популярной программы Chantelle Photo-A-Day Challenge который опубликовал более 20 миллионов фотографий по всему миру.

Приложение имеет ряд замечательных функций, включая настраиваемые фильтры (созданные настоящими фотографами в Instagram), шрифты, цвета, цитаты и значки. Если вы хотите принять участие в конкурсе Photo-A-Day Challenge, приложение также включает ежедневные подсказки.

Несмотря на то, что Little Moments является относительно новым продуктом, с хэштега #littlemomentsapp в Instagram уже опубликовано более 60 000 сообщений.

6. Снимайте видео в Instagram

Нет необходимости тратить время и деньги на длинное видео на YouTube или дорогостоящие съемки. Умные компании понимают, что они могут рассказать свою историю, поделиться своим посланием, продемонстрировать свою команду или провести нас за кулисами с помощью 15 секунд Видео в инстаграм.

В этом первом примере шеф-повар Джейми Оливер показывает рецепт быстрой заправки для салата и, похоже, использовал смартфон для съемок и монтажа.

Если вы собираетесь продемонстрировать продукт, делайте это так, как это возможно на платформе. Intel показывает, что даже B2B может быть необычным и увлекательным с этим умным взглядом на то, что на самом деле находится внутри планшета на базе Intel.

Это может быть проблемой придумать идею, которую можно передать за 15 секунд, но это того стоит. В этом виде маркетинга еще очень много неиспользованного потенциала.

Нужна помощь с идеями для видео в Instagram? Ты мог бы снимите интервью с одним вопросом / короткий ответ с поклонником, покупателем или клиентом (погрузитесь в эмоции по поводу их опыта работы с вашим брендом) или представьте нового члена команды.

Вы также можете проведите зрителям быструю экскурсию по вашей компании; сделать тизер о предстоящем мероприятии; или снимите совет, тактику или процедуру, демонстрирующую ваши экспертные знания и помогает вашей аудитории.

# 7: Найдите и используйте сильные стороны членов команды

Есть много типов визуального контента, и все варианты легко не утихают. Не пытайтесь действовать в одиночку - задействуйте всю свою команду (даже если в ее составе нет дизайнеров).

Начните с изучения навыков каждого члена вашей команды.. Например, есть ли у кого-то особенно удобный iPhone и уже активный в Instagram, снимающий фотографии и короткие видео? Есть ли среди вас мастер SlideShare - кто-то, кто регулярно выступает и может создавать колоды SlideShare?

Ищите начинающих фотографов кто мог задокументировать свой день или день членов команды. Или возьмите интервью у кого-то, кто не склонен к зрительному восприятию, но имеет много ноу-хау (а затем превратите эти интервью в какой-то визуальный актив).

Вовлекайте всю свою команду (даже если вас всего двое), использовать их сильные стороны и дать им роль, которая им нравится!

# 8: Публикуйте одно изображение в день

Если вас одолевает идея создания визуального контента, расслабьтесь и начните медленно. Нет правила, согласно которому вы должны публиковать изображения несколько раз в день, каждый день.

Последовательность является ключом к любой тактике социальных сетей, поэтому начните с публикации одного исходного изображения на одной платформе в одно и то же время каждый день.

Если вы группируете изображения и / или используете шаблоны (как упоминалось ранее), проще войти в привычку. Увеличивайте количество и тип сообщений, когда вам станет удобнее.

Публикация одного изображения в день может принести много пользы. Шон Блоксидж смотрел на бочку потери своего бизнеса, Маргарет Ривер Дискавери Ко., когда он начал использовать Instagram, чтобы каждый день делиться одной красивой фотографией из региона Маргарет-Ривер.

Результат? Люди открыли для себя его уникальные приключенческие туры, начали приходить восторженные отзывы, и его бизнес стал туром №1 в Австралии от Trip Advisor с 2010 по 2013 год! В этом сила согласованности с визуальным содержанием.

Также может помочь такой инструмент, как Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner или Buffer. запланировать свои публикации, оставляя вам больше времени для общения с поклонниками.

# 9: Курируйте визуальный контент

Полная стратегия визуального контента имеет две стороны: создание контента и курирование контента. Когда дело доходит до курирования контента, я рекомендую установить несколько ключевых моментов: согласованность, предпочтительные сайты с контентом и планирование.

Я настоятельно рекомендую быть последовательным в том, чтобы делиться. Делитесь визуальным контентом с других веб-сайтов, блогов, страниц Facebook и социальных сетей. Мне нравится составлять «хит-лист» из моих любимых компаний, брендов или блогов, которые, как я знаю, изо дня в день предлагают великолепный визуальный контент.

Когда вы найдете контент, который хотите отредактировать, используйте инструмент планирования, чтобы спланировать, когда и где делиться этим контентом (а также ваш собственный оригинальный контент).

Один из моих любимых инструментов для работы с визуальным контентом - это Планировщик постов. Мне особенно нравится Viral Photo Tool. Я могу зайти на страницу Facebook, с которой я хочу поделиться, и выбрать изображения в зависимости от их недавности, популярности или виральности.

Планировщик постов избавляет от догадок при поиске контента с других страниц. Теперь вы можете делиться изображениями, которые, скорее всего, будут опубликованы в другой раз, исходя из их предыдущего исполнения.

Подбор визуального контента не обязательно должен быть трудоемким или дорогостоящим, если вы последовательны и используете правильные инструменты.

# 10: Используйте возможности социальных сетей

Карты Facebook Open Graph и Twitter помогают вашим изображениям сиять, когда вы делитесь контентом. Вместо случайных изображений, ваши персонализированные избранные изображения становятся звездами шоу.

Вы можете используйте Open Graph, чтобы сообщить Facebook, какое изображение вы хотите использовать по умолчанию, когда кто-то делится вашей статьей. Больше никаких случайных уродливых изображений на Facebook! Теперь все ваши изображения отлично отображаются на Facebook - с красивым широким размером - независимо от того, кто поделился публикацией с вашего сайта.

Карточки Twitter похожи на сообщения со ссылками на Facebook, поскольку они извлекать дополнительную информацию из сообщения, включая изображения, и добавлять ее в твит. Вот пример твита с включенными карточками Twitter (с полным обзором):

В зависимости от того, какой Карта Twitter, которую вы выбираете, вы можете разместить небольшое изображение, большое изображение, информацию о продукте или приложении, фотогалерею, видео- и аудиоплееры или формы для привлечения потенциальных клиентов.

Сделав небольшую настройку заранее (я использую Плагин Yoast WordPress SEO), Вы можете воспользоваться преимуществами оптимизированного визуального контента, который отлично выглядит, когда другие делятся вашими сообщениями.

# 11: Поощряйте поклонников вносить свой вклад

Нет более эффективного или действенного способа поделиться своей историей, чем попросить поклонников сделать это за вас. В предыдущей статье я дал несколько отличных советов о том, как побудить фанатов создавать и делиться визуальным контентом.

Один из простых способов заставить поклонников размещать фотографии на вашей странице в Facebook - это вовлечь их в разговор. Чистый Мичиган делает это исключительно хорошо, поэтому у них один из самых высоких показателей вовлеченности среди всех туристических страниц Facebook в мире.

Pure Michigan постоянно поощряет своих поклонников в Facebook делиться изображениями Мичигана на разные темы. На этом этапе поклонников практически не нужно просить делиться изображениями - они просто комментируют их автоматически!

В этом посте команда Pure Michigan попросила фанатов поделитесь своими лучшими фотографиями маяков. Если вы пролистаете комментарии к публикации, то увидите, что в ленте есть сотни фотографий маяков в Мичигане, сделанные фанатами.

Однако интересно отметить, что Pure Michigan не всегда просит фанатов делиться фотографиями. Вместо этого они просто Задайте вопрос например, «Вы видели такую ​​радугу в Мичигане?» или «Какой маяк в Мичигане вам больше всего нравится?»

Эти вопросы затрагивают эмоции жителей и фанатов Мичигана, которые с гордостью рассказывают о штате и о том, что он для них значит - в картинках! В этом заключается сила реального общения с поклонниками и облегчения для них делиться контентом о вас.

Чад Вибесик, глава отдела социальных сетей в штате Мичиган, объясняет, что их команда «фокусируется не на привлечении большего количества поклонников и подписчиков, а на создании привлекательного контента, который вдохновляет людей делиться».

Затем команда Pure Michigan может творчески использовать созданный пользователями контент на своей странице, в других социальных сетях или на своем веб-сайте. С того места, где я сижу, это довольно эффективный способ создания визуального контента!

Так чего же ты ждешь?

С этим набором творческих инструментов, советов и тактик вы также можете быть хорошо оснащены, чтобы заполнить свои социальные платформы оригинальным визуальным контентом - и при этом хорошо выглядеть.

Как вы думаете? Есть ли здесь какие-нибудь инструменты, которые вам не терпится попробовать? У вас есть инструмент или тактика, которые вы можете добавить в эту смесь? Мы будем рады услышать ваши мысли.