8 советов по увеличению охвата Facebook с помощью автономного распространения: Social Media Examiner

Хотите расширить охват своей бизнес-страницы в Facebook? Хотите знать, как воспользоваться преимуществами несвязанного распространения Facebook?

В этой статье вы узнаете, как оптимизировать свой контент на Facebook для большего охвата через несвязанное распространение.

Неподключенное распространение и охват Facebook

Facebook начинался как платформа для подключенного распространения. Другими словами, пользователи будут видеть контент только из профилей и страниц, на которые они подписаны. Когда Facebook запустил рекламу в 2007 году, она оставалась единственной надежной возможностью для брендов доставлять контент за пределы своей базы подписчиков.

В течение многих лет Facebook также использовал несвязанную систему распространения, чтобы расширить охват общедоступных органических сообщений. Исторически эта система доставляла контент, с которым взаимодействовали связанные профили и страницы. Например, пользователи могут увидеть контент с бизнес-страницы, на которую они не подписаны, с предваряющим примечанием о том, что человек, которого они делать следите за комментариями к посту.

Хотя у этой несвязанной системы распространения есть свои ограничения, она позволяет компаниям охватить больше людей, таких как их последователи, что полезно для видимости и узнаваемости бренда. Тем не менее, это также способствовало притоку наживки. Meta официально не одобряет приманку для вовлечения, которую она описывает как поощрение подписчиков реагировать, комментировать или делиться.

В середине 2022 года Meta начала расширять свою несвязанную систему распространения. По данным Meta, теперь пользователи могут видеть контент с бизнес-страниц и общедоступных профилей, к которым они не имеют абсолютно никакого отношения, но который может представлять интерес.

Контент из неподключенной системы распространения Facebook может отображаться в новостной ленте пользователя несколькими способами. Изображение, видео, ссылка и текстовое содержимое имеют метку «Рекомендуется для вас» в верхней части публикации.

Предлагаемые барабаны отображаются на специальной панели в верхней части пользовательских каналов и на панелях только для барабанов, которые случайным образом появляются в каналах пользователей.

Для маркетологов социальных сетей борьба за получение результатов с помощью органической тактики не нова. Исследования показывают, что органический охват Facebook снижался в течение многих лет. В 2022 году средний органический охват публикации на странице Facebook составляет всего 5,2% по сравнению с 7,7% в 2018 году.

В большинстве случаев охват Facebook — лишь малая часть целей маркетологов. Вместо этого такие действия, как лайки, комментарии, публикации, сообщения и клики, гораздо более ценны, потому что они могут увеличить охват Facebook и привести к конверсиям. Но средний уровень вовлеченности для страниц Facebook — 0,13% — тоже не слишком обнадеживает.

Становится все более очевидным, что продолжение использования подключенной системы распространения Facebook не поможет маркетологам улучшить эти показатели. Вместо этого понимание и использование автономной системы распространения Facebook — это наиболее эффективный способ для маркетологов создавать ценность и достигать своих целей.

Фактически, отчеты, основанные на просочившейся записке об изменениях в ленте Facebook, предполагают, что платформа может разрабатывать алгоритм, вдохновленный TikTok, для преобразования своей ленты. Исполнительный директор Meta Том Элисон с тех пор подтвердил, что Facebook разрабатывает ленту, предназначенную для открытий, которая в конечном итоге поможет пользователям найти новых создателей и бренды, за которыми они будут следовать.

В текущей версии фида у пользователей Facebook есть несколько вариантов взаимодействия с предлагаемым контентом. Если им нравится контент, они могут щелкнуть, чтобы подписаться на бизнес-страницу или взаимодействовать с публикацией прямо из ленты. Если им это не нравится, они могут нажать «X», чтобы удалить его из ленты.

В некоторых случаях пользователи также могут увидеть подсказку с вопросом, хотят ли они видеть больше контента, например предлагаемую публикацию. Пользователи могут нажать «Показать больше» или «Показать меньше», чтобы управлять алгоритмом Facebook. Во многих случаях пользователи также могут нажать на три точки в правом верхнем углу публикации и выбрать «Показать больше» или «Показать меньше» в меню публикации.

Как максимизировать органический охват Facebook с помощью несвязанного распространения

Если вы продвигаете бизнес на Facebook, но по-прежнему полагаетесь на сетевое распространение, пришло время пересмотреть свою стратегию. Используйте приведенные ниже советы, чтобы адаптироваться к неподключенной системе распространения Facebook.

#1: Сосредоточьтесь на публикации оригинального органического контента

Согласно Meta, самый эффективный способ улучшить распространение — создать оригинальный контент. Что именно это значит? Вот несколько предложений:

• Избегайте повторной публикации одного и того же контента на своей странице без внесения изменений.
• Не экспортируйте контент из других приложений (например, TikTok) и не загружайте его без изменений.
• Старайтесь не публиковать общий найденный контент (например, мемы), который не создавала ваша команда.

Можете ли вы время от времени нарушать вышеперечисленные правила? Конечно, но важно отметить, что если Мета определяет, что ваша страница публикует контент только с теми терминами, которые она определяет. ограниченная оригинальность, платформа автоматически уменьшит распространение вашей страницы.

Так как же убедиться, что вы публикуете оригинальный контент? Во-первых, избегайте использования стоковых изображений или других типовых креативов в своем контент-плане. Вместо этого работайте со своей командой над созданием нового контента. Например, вы можете планировать фотосессии для продуктов и услуг, снимать членов вашей команды за кулисами или создавать контент о стиле жизни, который освещает ваш бизнес.

Вам нужно создавать совершенно новый контент для каждого поста в Facebook? Не обязательно. Чтобы извлечь максимальную пользу из ваших маркетинговых усилий на Facebook, ваша команда может перепрофилировать существующие клипы и изображения. Если вы пойдете по этому пути, обязательно измените их или добавьте новые компоненты.

Обратите внимание, что добавление новой графики или творческих элементов к существующему контенту не считается созданием оригинального контента. Вместо этого Facebook считает, что добавление озвучивания, наложения видео и другой новой информации является тем, что платформа называет значимым улучшением.

# 2: Публикуйте ролики в Facebook

Создание оригинальных изображений и публикация новых текстовых сообщений со ссылками может помочь вашей странице в Facebook расширить охват вашей целевой аудитории. Но если вы хотите максимизировать охват Facebook, лучший тип контента для создания — это формат, который Meta активно продвигает: Reels.

Чтобы получить максимальную отдачу от роликов вашей страницы, избегайте экспорта коротких видеороликов, которые вы создаете для Instagram или TikTok, и просто загружайте их на Facebook. Совместное использование контента с водяными знаками из других приложений, вероятно, приведет к срабатыванию флага ограниченной оригинальности Facebook, который ограничивает распространение.

Вместо этого создавайте новый краткий контент, используя собственные инструменты Facebook. На страницах Facebook есть несколько вариантов создания новых роликов.

Если у вас уже есть видеоконтент 9:16, который вы хотите опубликовать в виде ролика, вы можете использовать Creator Studio для создания роликов. В Creator Studio нажмите кнопку «Создать новый» и выберите «Создать ролик». Загрузите вертикальное видео и добавьте подпись.

Хотя инструменты редактирования Creator Studio ограничены, они позволяют обрезать видео, чтобы сделать его более интересным для вашей аудитории. Вы также можете использовать инструмент «Изменить размер», чтобы убедиться, что ваше видео отображается с правильным соотношением сторон.

Creator Studio также позволяет вам делать ремиксы. Поскольку инструмент Facebook Remix позволяет другим использовать ваше видео в своем собственном оригинальном коротком контенте (с указанием вашей страницы), это отличный способ привлечь внимание и представить ваш бренд новым людям.

Если вы хотите снять новые кадры для ролика или получить доступ к дополнительным творческим инструментам, используйте вместо этого приложение Facebook. Здесь вы можете включать текстовые наложения, применять интерактивные стикеры и добавлять музыку или озвучку. С помощью мобильного приложения Facebook вы также можете включить ремикс для барабанов.

# 3: Создайте взаимодействие без наживки

Независимо от того, какой творческий формат вы используете, публикация контента, который получает множество репостов, может помочь увеличить неподключенное распространение. Ключевым моментом является создание контента, который прямо не просит подписчиков выполнить определенное действие, например, поделиться публикацией со своими друзьями.

Один из лучших способов добиться реального вовлечения — быть искренним. Во-первых, узнайте свою аудиторию, чтобы вы могли лучше предсказать, что найдет у них отклик. Вы можете найти основные демографические данные, проверив информацию об аудитории вашей страницы в Business Suite. Здесь вы можете найти разбивку по возрасту, полу и местоположению ваших подписчиков.

Чтобы подтолкнуть аудиторию к взаимодействию, не провоцируя ее, вы также можете задавать занимательные вопросы. Например, вы можете спросить, посещает ли ваша аудитория определенное мероприятие или что они планируют на праздник.

Вы также можете использовать более ориентированные на бренд вопросы. Например, вы можете спросить, предпочитает ли ваша аудитория один из ваших продуктов другому или пробовали ли они уже ваше новейшее предложение услуг.

#4: Публикуйте контент, отражающий интересы подписчиков вашей страницы в Facebook

Не знаете, как органично генерировать вовлеченность? Создание большего количества контента, с которым уже взаимодействует ваша аудитория, — отличное место для начала.

Чтобы найти контент, который лучше всего подходит для вашей аудитории, проверьте информацию о контенте Business Suite. Вы можете сортировать по ключевым показателям, которые оказывают наибольшее влияние на неподключенное распространение, например, на общие ресурсы. Вы также можете отслеживать охват Facebook как индикатор того, насколько успешно алгоритм распространил ваш контент.

Но во многих отношениях Creator Studio более полезен для измерения показателей Facebook. Creator Studio предоставляет метрики для роликов, а также помогает количественно оценить распространение контента.

Чтобы проверить показатели контента в Creator Studio, откройте панель «Опубликовано». Вы можете проверить вкладку «Все», чтобы просмотреть аналитику для всего вашего контента, или вы можете сосредоточиться на типе контента, например на роликах. Затем прокрутите, чтобы просмотреть столбец «Распределение».

Для каждого опубликованного вами сообщения Creator Studio отображает показатель распространения, который показывает, насколько широко был просмотрен ваш контент и почему. Ищите зеленые метрики, которые указывают на положительные тенденции распределения.

Затем наведите указатель мыши на «i» рядом с показателем распространения, чтобы увидеть, почему конкретный пост привлек больше людей. Например, вы можете заметить, что пост со ссылкой получил больше кликов, чем обычно, или ролик получил больше репостов, чем обычно. Вы можете использовать эти данные, чтобы определить, какие сообщения лучше всего способствуют более широкому распространению, а затем вы можете создать больше контента с аналогичной концепцией.

# 5: Публикуйте контент последовательно

Чтобы улучшить распространение, Meta также рекомендует публиковать высококачественный контент часто и последовательно. Как часто вы должны размещать сообщения на своей бизнес-странице? Как правило, предприятия в большинстве отраслей должны публиковать сообщения не реже нескольких раз в неделю и не более одного раза в день.

Не знаете, когда публиковать контент для вашей целевой аудитории? Вы можете использовать компоновщик постов в Business Suite, чтобы найти лучшее время для публикации. Откройте панель Планировщика и нажмите, чтобы создать новый пост. Перед публикацией нажмите кнопку Активное время, чтобы увидеть оптимальное время для вашей аудитории. Затем запланируйте свой контент на одно из предложенных времен.

Обратите внимание, что Business Suite рекомендует только время в течение нескольких дней с момента создания содержимого. Если вы хотите планировать дальше, вы можете обратиться к своим выводам, чтобы найти хорошие времена, или попробовать протестировать новые времена, чтобы найти то, что работает лучше всего.

# 6: Кросс-пост контента между Facebook и Instagram

Если у вашей компании также есть учетная запись Instagram, вы можете использовать публикуемый там контент, чтобы повысить свою видимость на Facebook. Когда вы собираетесь публиковать контент в Instagram, коснитесь параметра «Рекомендовать на Facebook», чтобы изменить настройки.

Убедитесь, что переключатель «Рекомендовать на Facebook» включен. Вы можете установить его для отдельных сообщений и роликов или изменить настройки, чтобы весь ваш контент в Instagram автоматически подходил для рекомендации на Facebook.

Даже если вы публикуете контент в Instagram, Facebook все равно будет считать контент оригинальным, когда вы используете эту опцию. Это означает, что если у вас мало времени или бюджета, перекрестная публикация между Facebook и Instagram может помочь вам сэкономить и то, и другое.

# 7: Создайте заинтересованное сообщество

В то время как ваш бизнес, безусловно, может использовать Facebook в качестве платформы для трансляции вашего сообщения, продвижение односторонней коммуникации не поможет с несвязанным распространением. Вместо этого лучше использовать всю вовлеченность, которую вы получаете, в своих интересах.

Отвечая на участие в Facebook, вы можете создавать диалоги и еще больше укреплять свой бренд. Со временем вы также можете создать заинтересованное сообщество, которым подписчики активно делятся и продвигают.

Business Suite — ваш лучший выбор для отслеживания комментариев и сообщений, а также для того, чтобы убедиться, что вы не упустили шанс принять участие. У вас нет времени отвечать на все ваши сообщения в Facebook? В Business Suite есть несколько полезных инструментов автоматизации, которые позволяют вам реагировать быстрее.

В Business Suite откройте вкладку «Входящие» и нажмите кнопку «Автоматизация» в правом верхнем углу. Например, вы можете настроить мгновенные ответы, чтобы приветствовать вашу аудиторию при первом обращении или создать ответы на часто задаваемые вопросы.

Вы также можете использовать инструмент Business Suite Comment to Message, который автоматически отправляет DM в ответ на определенные комментарии. Выберите хэштеги, которые вы хотите активировать для этой автоматизации, а затем напишите автоматические ответы для каждого хэштега.

В некоторых случаях люди, которые комментируют содержание вашей страницы, могут уже подписаться на вашу страницу или понравиться ей. Но по мере роста вашей неподключенной рассылки у вас будет больше шансов привлечь внимание людей, которые еще не подписаны на вашу страницу. Вы можете пригласить их подписаться на вкладке уведомлений или на вкладке «Аудитория» на панели статистики.

#8: Следуйте рекомендациям Facebook

Чтобы повысить вероятность того, что Facebook порекомендует контент вашей страницы неподключенным пользователям, также важно убедиться, что все, что вы публикуете, соответствует требованиям платформы. рекомендации по рекомендуемому контенту. Некоторые из наиболее важных моментов включают избежание:

• Контент, создающий небезопасное сообщество
• Некачественный и неоригинальный контент
• Вводящий в заблуждение контент или ложная информация
• Контент деликатного характера, особенно связанный со здоровьем и финансами.

Заключение

Адаптация к развивающемуся алгоритму социальных сетей никогда не бывает легкой. Но, предприняв описанные выше шаги, делая больше того, что работает, и следя за передовым опытом от Мета, маркетологи могут успешно использовать несвязанное распространение и более эффективно достигать целей с помощью Фейсбук.