Как оптимизировать рекламу в Instagram и Facebook с помощью Meta Advantage: Social Media Examiner

Хотите лучших результатов от своих рекламных кампаний в Facebook и Instagram? Используете ли вы новейшие инструменты Meta Advantage?

В этой статье вы узнаете, как использовать Meta Advantage для оптимизации платных кампаний в Instagram и Facebook.

Что такое мета-преимущество?

Первоначально Meta объявила о своем рекламном пакете Advantage в марте 2022 года, позиционируя его как инструмент для решение как растущей стоимости платных социальных сетей, так и растущих проблем конфиденциальности изменения. Meta Advantage включает в себя несколько функций, предназначенных для упрощения создания кампаний и автоматизации показа рекламы.

Пакет включает в себя два типа функций. Опции Advantage автоматизируют отдельный процесс (например, стратегию назначения ставок), а инструменты Advantage+ оптимизируют весь рабочий процесс (например, всю кампанию). Если вы опытный пользователь Ads Manager, многие из этих инструментов могут показаться вам знакомыми, потому что они представляют собой обновления ранее существовавших мета-функций.

По состоянию на август 2022 года рекламные кампании и инструменты теперь широко доступны для рекламодателей. Чтобы получить к ним доступ, откройте Ads Manager, создайте новую кампанию и найдите значки звездочек, обозначающие параметры Advantage. Вы найдете инструменты Advantage, интегрированные в платформу на уровне кампании, группы объявлений и объявления. Вы также найдете определенные инструменты (например, Advantage Audience и Advantage Creative) в рабочем процессе создания рекламы на своей странице в Facebook.

#1: Как использовать бюджет кампании Meta Advantage

Если вы когда-либо выбирали бюджет для каждой кампании, а не для группы объявлений, выбор Advantage Campaign Budget, вероятно, покажется вам знакомым. Он заменяет прежний параметр Оптимизация бюджета кампании, который позволяет вам устанавливать дневной или пожизненный бюджет на уровне кампании.

Advantage Campaign Budget использует аналогичную модель. Когда вы включаете эту опцию, вы можете установить дневной или пожизненный бюджет на уровне кампании, позволяя Ads Manager распределять сумму между наборами объявлений. Если вы хотите больше контролировать, сколько тратит каждая группа объявлений, отключите Advantage Campaign Budget и вместо этого установите бюджет на уровне группы объявлений.

Обратите внимание, что использование Advantage Campaign Budget обеспечивает некоторую гибкость расходов. Хотя платформа не превысит ваш пожизненный бюджет и не удвоит ваш ежедневный бюджет в течение недели, вы можете заметить, что Ads Manager тратит немного больше в некоторые дни и немного меньше, чем в другие. Такой подход позволяет Meta оптимизировать доставку и торги на основе доступных возможностей.

# 2: Как использовать подробный таргетинг Meta Advantage

В некоторых кампаниях вы можете захотеть охватить определенную, очень целевую аудиторию. Но в других случаях расширение охвата и расширение таргетинга может улучшить результаты. Похожие аудитории могут помочь с последней целью, но вам понадобится пользовательская аудитория для использования в качестве источника.

Если вы хотите расширить таргетинг без использования похожих аудиторий, вам может помочь Advantage Detailed Targeting. Этот инструмент оптимизации автоматически показывает вашу рекламу людям, которые не соответствуют вашим параметрам таргетинга; теоретически это люди, которые с большей вероятностью отреагируют на вашу рекламу и повысят эффективность кампании.

Вы можете настроить параметры Advantage Detailed Targeting в разделе аудитории на уровне набора объявлений. По умолчанию он обычно отключен, но вы можете нажать кнопку «Изменить» и установить флажок, чтобы включить его.

Обратите внимание, что этот инструмент оптимизации только расширяет ваш подробный выбор таргетинга, то есть он применяется к любым интересам, поведению или демографическим данным, которые вы добавляете в группу объявлений. Преимущество подробного таргетинга не распространяется на индивидуализированную или похожую аудиторию. Вы можете создавать двойников для расширения пользовательской аудитории и Advantage Lookalike для расширения существующих двойников.

#3: Как использовать Advantage Audience Builder

При создании большинства объявлений на Facebook вы обычно используете Ads Manager для создания и запуска кампаний. Но в некоторых случаях вы можете захотеть продвинуть публикацию со своей страницы в Facebook. Meta теперь предлагает некоторые инструменты Advantage, такие как Advantage Audience, из этого интерфейса.

Если вы создаете рекламу или продвигаете публикацию со своей страницы Facebook, вы заметите, что Advantage Audience выбирается автоматически. Ваша основная аудитория настроена для вашей страницы и использует атрибуты ваших подписчиков в качестве ориентира. Если вы предпочитаете выбирать таргетинг вручную, вы можете выбрать уже существующую аудиторию или нажать кнопку «Создать новую».

# 4: Как использовать мета-преимущества похожих аудиторий

Похожие аудитории Meta предлагают массу возможностей. Вы можете использовать практически любую пользовательскую аудиторию для их создания, а это значит, что вы можете использовать двойников для таргетинга на людей, похожих на ваших лучших клиентов или наиболее активных подписчиков. Вы также можете создавать двойников на основе ценности, чтобы охватить людей, похожих на ваших самых ценных клиентов.

Несмотря на то, что похожие аудитории включают миллионы людей, они могут в конечном итоге ограничить эффективность, особенно для долгосрочных кампаний. Опция Meta Advantage Lookalike может помочь повысить производительность и оптимизировать доставку. Этот инструмент оптимизации использует пользовательскую аудиторию, выбранную вами в качестве источника дубликатов, для расширения таргетинга.

Когда вы добавляете похожую аудиторию в подходящие наборы объявлений, Ads Manager автоматически применяет Advantage Lookalike. Вы увидите уведомление о том, что Meta может показывать рекламу людям за пределами вашей похожей аудитории, если это может повысить эффективность.

По состоянию на август 2022 года функция Advantage Lookalike доступна только для некоторых наборов объявлений. Чтобы использовать его, вам нужно выбрать сообщения, конверсию или цель установки приложения в Ads Manager.

Также важно отметить, что нет возможности отключить Advantage Lookalike. Однако вы можете исключить людей из Advantage Lookalike, добавив их в настраиваемую аудиторию, а затем исключив настраиваемую аудиторию из своей группы объявлений.

# 5: Как использовать места размещения Meta Advantage+

В большинстве случаев вам нужно сознательно выбирать инструменты Advantage и Advantage+ для своих кампаний. Однако Ads Manager применяет места размещения Advantage+ практически к каждой новой кампании.

Подобно прежней опции автоматического размещения рекламы Ads Manager, Advantage+ Placements позволяет размещать рекламу на всех доступных местах размещения в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Он разработан, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать свой бюджет, показывая рекламу в местах размещения, которые с наибольшей вероятностью обеспечат хорошую эффективность.

Вы найдете Advantage+ Placements на уровне набора объявлений. Хотя это вариант по умолчанию, вы, безусловно, можете выбрать размещение вручную. Хотя Meta рекомендует Advantage+ Placements для оптимальной доставки, выбор мест размещения вручную может быть хорошая идея, если вы хотите протестировать определенные места размещения или если вы уже знаете, что работает для вашего аудитория.

# 6: Как использовать рекламу каталога Advantage+

В зависимости от выбранной вами цели вы можете увидеть вариант каталога Advantage+ на уровне кампании, группы объявлений или объявления. В некоторых случаях вы увидите более одной возможности использовать инструмент каталога Advantage+ в своей кампании. Давайте посмотрим, как это работает на каждом уровне.

Если вы выберете каталог Advantage+ на уровне кампании, вы сможете использовать его для определения целевой аудитории. Ads Manager использует ваш каталог для показа рекламы людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются рекламируемыми вами продуктами. Этот параметр может быть особенно полезен при проведении рекламных кампаний.

Включение опции каталога Advantage+ на уровне набора объявлений может помочь вам охватить людей, заинтересованных в типы продуктов или услуг, которые вы продаете, даже если они не взаимодействуют с вашим бизнесом пока что. При выборе этого параметра на уровне набора объявлений также автоматически импортируются креативы каталога на уровне объявления, что может помочь вам сэкономить еще больше времени.

Когда вы выбираете каталог Advantage+ на уровне объявления, Ads Manager оптимизирует творческий процесс. Он извлекает изображения из вашего каталога и автоматически отображает элементы, на которые люди, скорее всего, будут реагировать или с которыми будут взаимодействовать. Обратите внимание, что вам все равно нужно написать рекламный текст, включая основной текст и заголовок.

Использование объявлений каталога Advantage+ дает несколько дополнительных преимуществ. Объявления, использующие эту оптимизацию, могут иметь право на показ в ходе органического повторного рассмотрения в мета-свойствах, что может дополнительно повысить эффективность кампании.

Если вы добавите каталог Advantage+ в кампанию с целью продаж, вы также сможете использовать его для оптимизации ретаргетинга. Это означает, что вы можете продолжать ремаркетинг для активных потенциальных клиентов, позволяя Meta оптимизировать продукты и креативы на основе активности пользователей.

#7: Как использовать Advantage+ Creative

Креативы могут быть большой частью успеха рекламы, но не у каждого рекламодателя есть время или ресурсы для тестирования и повторения креативов. Креатив Meta Advantage+ может обрабатывать многие из этих деталей, автоматически оптимизируя ваш креатив.

Вы увидите креатив Advantage+ на уровне объявлений для кампаний по трафику и продажам. Чтобы использовать этот инструмент, перейдите на уровень объявления и выберите носитель для своего объявления. На экране «Оптимизация» вы найдете параметры Advantage+ Creative.

Чтобы использовать этот инструмент в полной мере, включите переключатель «Все оптимизации». Таким образом, ваше объявление может извлечь выгоду из стандартных улучшений Meta, которые могут автоматически добавлять шаблон к вашему изображению или изменять соотношение сторон вашего видео. Вы можете просмотреть некоторые композиционные изменения, чтобы получить представление о том, как будет выглядеть ваше объявление.

Включение всех оптимизаций также включает яркость и контрастность изображения. Этот параметр увеличивает яркость и контрастность вашего изображения, когда эти настройки могут улучшить производительность.

Обратите внимание, что Advantage+ Creative несовместим с Dynamic Creative. Если вы включите динамическое объявление на уровне набора объявлений, вы не увидите объявление Advantage+ на уровне объявления.

Не знаете, что выбрать для своей кампании? Advantage+ Creative лучше всего подходит, когда вы понимаете, какие креативы и копии лучше всего подходят для вашей аудитории, но вы хотите, чтобы Meta оптимизировала их и обеспечила более высокую производительность.

Напротив, Dynamic Creative идеально подходит, когда вы не уверены, что лучше всего подойдет для вашей аудитории. Помимо объединения текста, креативов и призывов к действию, Dynamic Creative также вносит необходимые изменения. Например, этот инструмент может обрезать изображения и регулировать скорость воспроизведения видео. Это означает, что динамическое объявление лучше всего подходит, когда вы хотите меньше контролировать свои объявления.

#8: Как использовать креатив Advantage+ для каталога

Если вы добавите каталог Advantage+ на уровне объявления, вы также можете увидеть вариант использования креатива Advantage+ для каталога. Если вы ранее использовали динамические форматы Ads Manager и опцию Creative, этот инструмент должен показаться вам знакомым. Он автоматически определяет лучший формат, объявление и место размещения для каждого человека, используя ваш каталог в качестве исходного материала.

Когда вы выбираете Advantage+ Creative для каталога на уровне объявления, вы получаете еще один бонусный вариант: Advantage Catalog Video. Этот инструмент автоматически создает видео, используя креативы из вашего каталога, поэтому вам не нужно создавать его самостоятельно. Если вы работаете с ограниченным бюджетом или у вас мало времени, этот инструмент предлагает простой способ добавить видео в ваше объявление.

#9: Как использовать кампании Advantage+ для приложений

У вашего бизнеса есть приложение для продвижения? В прошлом вы, возможно, использовали автоматическую рекламу приложений Meta для оптимизации долгосрочных рекламных акций. Вместо них Ads Manager теперь предлагает кампании для приложений Advantage+.

Чтобы начать использовать этот обновленный вариант, нажмите, чтобы создать новую кампанию, и выберите в качестве цели продвижение приложений. На экране «Создание кампании» прокрутите вниз, чтобы просмотреть доступные типы кампаний по продвижению приложений. В верхней части списка вы увидите Кампании для приложений Advantage+.

Нажмите, чтобы начать процесс настройки и просмотреть настройки на уровне кампании. Помимо выбора типа кампании по продвижению приложения, вы можете объявить специальную категорию объявлений и создать кампанию для iOS 14+. Обратите внимание: если вы хотите, чтобы реклама вашего приложения достигла пользователей с устройствами iOS 14.5 или более поздней версии, вам необходимо включить этот параметр.

На уровне набора объявлений выберите приложение, которое хотите продвигать, и выберите событие оптимизации. Например, вы можете оптимизировать установки приложений, события приложений или их комбинацию. В некоторых случаях вы также можете оптимизировать по ценности, что помогает максимизировать рентабельность рекламных расходов.

Чтобы упростить процесс установки, в кампаниях для приложений Advantage+ автоматически используется стратегия Meta с максимальным объемом ставок, которая разработана для обеспечения максимального количества установок приложения в рамках вашего бюджета. Чтобы получить больше контроля над тем, сколько вы тратите, вы можете установить предельную ставку.

Однако, в отличие от ручной настройки кампании, к которой вы привыкли, кампании для приложений Advantage+ не предлагают многих других опций на уровне набора объявлений. Вы можете установить бюджет, расписание набора объявлений и местоположение аудитории. Но вы не можете выбирать места размещения или формировать аудиторию, так как пакет Advantage+ автоматизирует эти элементы.

Также важно отметить, что вы не можете разделить тестирование кампаний для приложений Advantage+. Параметр A/B test не отображается на уровне кампании, и вы обнаружите, что он неактивен в интерфейсе Ads Manager.

# 10: Как использовать торговые кампании Advantage+

Если вы ищете способы улучшить электронную коммерцию или розничную рекламу, стоит обратить внимание на торговые кампании Advantage+. Эти кампании, развернутые в августе 2022 года, используют инструменты искусственного интеллекта Meta и модели машинного обучения, чтобы значительно упростить процесс создания кампании.

Торговые кампании Advantage+ автоматизируют большую часть творческого процесса, создавая до 150 креативных комбинаций, которые вы можете протестировать на своей целевой аудитории. Это означает, что вы можете повторять рекламу, тестировать версии и определять, что лучше всего подходит для вашей аудитории, без необходимости разрабатывать или анализировать креативы вручную.

Хотите знать, стоит ли попробовать торговые кампании Advantage+? Ан внутреннее мета-исследование обнаружили, что эти кампании снизили стоимость конверсии покупки на 12%. Это означает, что они могут быть разумным выбором для увеличения бюджета электронной коммерции и розничной рекламы.

Вывод

Если вы боретесь с неэффективной рекламой в Facebook и Instagram или ищете новые способы рационализации платных социальных усилий, Meta Advantage будет желанным решением. Хотя в нем нет радикально новых инструментов, Meta Advantage упрощает для рекламодателей эффективное создание и оптимизацию кампаний с минимальной потребностью в ручном тестировании.