Как создавать и использовать GIF-файлы в маркетинге в Твиттере: Social Media Examiner

Хотите создавать более привлекательный контент для Twitter? Хотите знать, должен ли ваш бизнес использовать GIF?

В этой статье вы узнаете, как найти правильный GIF для своих постов или создать собственный, а также как эффективно использовать их в своем маркетинге в Твиттере.

Почему бренды должны рассматривать GIF для маркетинга в Твиттере

Twitter поддерживает GIF-файлы уже почти десять лет, что позволяет пользователям всех типов привлекать внимание привлекательной анимацией. Но если контент-стратегия вашего бренда обычно фокусируется на изображениях, видео, ссылках или даже тексте, вы можете не понимать, на что способны GIF-файлы и почему вы должны добавлять их в свой рабочий процесс. Вот несколько причин, по которым стоит включить GIF-файлы в свой набор контента в Твиттере.

Помолвка Ппотенциальный

В ходе внутреннего исследования Twitter обнаружил, что твиты с GIF-файлами генерируют на 55% больше вовлеченности чем твиты с использованием других типов контента. Если вам нужны ретвиты, ответы или лайки, вам может помочь добавление фирменных или тщательно отобранных GIF-файлов в вашу стратегию.

Например, @QuickBooks в партнерстве с @djkhaled создал рекламный ролик и серию GIF-файлов, предназначенных для владельцев малого бизнеса. В приведенном выше твите целевая аудитория сравнивается с MVP (наиболее ценными игроками), чтобы привлечь больше внимания к Суперкубку.

Короткий и сладкий

Твиттер с ограничением в 280 символов всегда предпочитал короткий приятный контент. GIF-файлы обычно длятся до 6 секунд, что делает их идеальными для социального канала, построенного на лаконичности.

Например, GIF в твите @evernote выше длится всего около 6 секунд. Тем не менее, даже за такое короткое время GIF все еще удается передать, как приложение для создания заметок интегрируется с цифровыми календарями для повышения производительности.

Циклические возможности

В Твиттере большинство видео не зацикливаются. Они автоматически воспроизводятся один раз перед остановкой, что требует от пользователей повторного воспроизведения вручную. Напротив, GIF-файлы зацикливаются автоматически. Этот аспект придает им завораживающее качество, способное привлечь внимание пользователей. Если вы действительно хотите донести сообщение, повторное его зацикливание может быть умной игрой.

Пользовательские параметры

Когда вы думаете о твитах в формате GIF, вы можете сосредоточиться на вирусных мемах, которыми пользователи часто делятся в Твиттере. Хотя этот контент, ориентированный на поп-культуру, может хорошо подойти для вашего бренда, это, безусловно, не единственный вариант.

Например, приведенный выше твит @mint содержит пользовательский GIF-файл, который включает в себя цвета бренда (мятный) и передает ценности бренда («достижение прогресса в достижении финансовых целей»). Независимо от вашего сообщения, вы можете поделиться своими собственными фирменными GIF-файлами, которые уникальны и актуальны для вашего бизнеса.

Как сделать собственные GIF-файлы для вашего бизнеса

Вы можете создавать GIF-файлы из видео или изображений всего за пару минут. После того, как вы создали GIF, вы можете опубликовать его, открыв собственный редактор твитов Twitter и нажав кнопку «Медиа», точно так же, как вы добавляете изображение или видео. Хотя Twitter поддерживает до четырех изображений на твит, вы можете твитить только один GIF за раз, поэтому выбирайте с умом.

Как начать создавать собственные анимации? Вот три бесплатных инструмента, которые вы можете использовать для создания GIF-файлов для своего бизнеса.

видео

Если ваш медиафайл уже находится в формате видео, вы можете легко превратить его в GIF с помощью Vimeo. В своей учетной записи Vimeo нажмите, чтобы загрузить новое видео и дать ему название. В зависимости от длины процесс загрузки и оптимизации может занять несколько минут.

Как только ваше видео будет опубликовано, откройте его на панели инструментов Vimeo. Нажмите кнопку GIF в верхнем левом углу и нажмите появившуюся кнопку Создать GIF. Затем выберите клип, который вы хотите отобразить в GIF. Вы можете использовать ползунок или ввести время начала и окончания вручную.

Обратите внимание, что выбранный вами клип может длиться до 6 секунд, но вместо этого вы всегда можете выбрать более короткий клип. После выбора части, которую вы хотите использовать, нажмите кнопку «Создать GIF». Подождите несколько секунд, пока файл сгенерируется, а затем загрузите свой GIF.

Важно отметить, что Vimeo применяет водяные знаки к любым GIF-файлам, которые вы создаете с помощью бесплатного плана. Чтобы удалить водяной знак и создать более чистые GIF-файлы, рассмотрите возможность перехода на платный тарифный план Vimeo. Кроме того, вы можете использовать один из других инструментов ниже.

Google Фото

Вы хотите создать GIF из неподвижных изображений, а не из видео? Google Фото идеально подходит для создания простых анимаций, особенно если вы уже загрузили свои изображения в приложение для хранения фотографий.

Во-первых, убедитесь, что все изображения, которые вы хотите добавить в свой GIF, находятся в вашей учетной записи Google Фото. Вы можете добавить больше изображений, используя настольную версию приложения. Нажмите кнопку «Загрузить» в правом верхнем углу и выберите нужные файлы.

Вернувшись на главную панель инструментов Google Фото, выберите «Утилиты» в меню слева. Нажмите «Анимация» и выберите изображения, которые вы хотите добавить в GIF, по порядку. Выберите минимум 2 и максимум 50, а затем нажмите «Создать» и подождите несколько секунд, пока сгенерируется GIF.

Как только вы создадите GIF, он появится в вашей библиотеке со значком звездочки в правом верхнем углу, что означает, что это анимация. Нажмите, чтобы выбрать его, а затем нажмите три точки в правом верхнем углу, чтобы развернуть меню. Выберите «Загрузить», чтобы добавить GIF в твит.

Вы также можете выполнить этот рабочий процесс в мобильном приложении Google Фото, коснувшись значка библиотеки в правом нижнем углу. На следующем экране нажмите «Утилиты» в правом верхнем углу и выберите «Анимация» в меню. Добавьте все неподвижные изображения по порядку и нажмите «Создать».

Гифи

Поскольку Giphy может превращать видео и изображения в GIF-файлы, это полезный инструмент независимо от типа исходного файла (файлов), который у вас есть. Следуйте инструкциям ниже, чтобы начать создавать собственный GIF.

Создайте Giphy GIF из видео

На панели инструментов Giphy нажмите кнопку «Загрузить» и введите ссылку на YouTube или Vimeo или выберите видеофайл. Затем обрежьте видео, чтобы создать короткий привлекательный GIF-файл. Giphy может создавать GIF-файлы длиной до 30 секунд, но для достижения наилучших результатов стремитесь к 10 секундам или меньше.

После того, как Giphy обработает ваше видео, вы увидите предложение загрузить GIF в свою учетную запись или загрузить его на рабочий стол. Нажмите кнопку «Загрузить», чтобы добавить его в свою собственную систему управления цифровыми активами и загрузить в Twitter, когда будете готовы.

Кроме того, загрузите GIF в свою учетную запись и сделайте его общедоступным. Затем щелкните значок бумажного самолетика, чтобы просмотреть параметры обмена. Вы можете поделиться напрямую в Twitter или скопировать URL-адрес, чтобы опубликовать его позже. Вы можете поделиться любым общедоступным GIF-файлом в Twitter, вставив URL-адрес в конце своего твита.

Чтобы создать GIF с использованием изображений, нажмите кнопку «Создать» на панели инструментов Giphy. Нажмите GIF, чтобы загрузить первое изображение для вашего GIF. Затем нажмите, чтобы добавить больше изображений, и перетащите их, чтобы расположить их в правильном порядке. Используйте ползунок, чтобы установить продолжительность для каждого изображения. Изображения, из которых состоит ваш GIF, могут отображаться от 0,1 до 5 секунд каждое.

Создайте Giphy GIF из изображений

Нажмите кнопку «Продолжить украшать» и добавьте текстовые наложения в свой GIF. Вы также можете добавлять фильтры и наклейки или рисовать на своем GIF. Когда вы закончите, добавьте любые соответствующие теги и загрузите свой GIF.

Когда вы создаете GIF из изображений, вы не увидите возможность загрузить свой GIF. К счастью, вы можете использовать встроенный инструмент обмена Giphy или скопировать и вставить URL-адрес в твит.

Как использовать GIF для продвижения вашего бренда в Twitter

Теперь, когда вы знаете, как создавать GIF-файлы из изображений или видео, давайте рассмотрим некоторые из лучших способов включить их в ваш маркетинг в Твиттере.

Объявите о новой функции или продукте

Ваша компания запускает новый продукт, услугу или функцию? Рассказ об этом подписчикам может не заинтересовать их, но демонстрация того, как это выглядит в действии, может привлечь их внимание.

Чтобы повысить осведомленность, делайте свой GIF простым и сосредоточьтесь на показе одного аспекта, который, как вы знаете, понравится вашей аудитории. Сохраняйте учебные пособия или пошаговые руководства по продуктам для твитов, предназначенных для людей, которые находятся дальше по воронке продаж.

Например, твит @Zoom выше объявляет о новейшей функции приложения для видеоконференций. GIF показывает анимацию шести различных вариантов аватара, которые клиенты могут использовать, чтобы сделать свои видеочаты более увлекательными и намного симпатичнее.

Продемонстрируйте свою линейку продуктов

Независимо от того, запускаете ли вы что-то новое, GIF-файлы отлично подходят для выделения вашей линейки продуктов или определенной категории товаров. У вас есть видео, которое проводит покупателей по вашему магазину или по определенному проходу? Вы можете выбрать клип и превратить его в GIF за считанные минуты.

Хотите использовать изображения продуктов для создания GIF вместо этого? Думайте об этом как о слайд-шоу, которое знакомит клиентов с вашей линейкой продуктов. Вы можете выделить несколько продуктов по 1–2 секунды на каждый или передать разнообразие, просматривая несколько продуктов за долю секунды каждый.

Создать краткое руководство

Хотите подробно рассказать клиентам о возможностях вашего продукта? Учебники отлично подходят для того, чтобы убедить потенциальных клиентов попробовать ваш продукт. Они также идеально подходят для того, чтобы помочь существующим клиентам получить больше от своих покупок. С помощью GIF-файлов вы можете превратить краткое описание продукта в простое для понимания руководство.

Например, твит @loom выше показывает подписчикам, как использовать интеграцию @loomSDK и @Kickscale. Подпись кратко объясняет, чего может достичь интеграция, а GIF показывает, как легко подписчики могут использовать видеоприложение для создания пошаговых руководств.

Дразнить длинное содержание

Вам нужно увеличить количество просмотров вашего длинного видеоконтента? Нативное видео в Твиттере ограничено продолжительностью чуть более 2 минут, а это означает, что вам нужно указать ссылку на внешний сайт, чтобы ваша аудитория смотрела более длинные видео.

Если ваши сообщения со ссылками не создают столько трафика, сколько вам хотелось бы, тизер может помочь. Загрузите несколько привлекательных клипов в один из инструментов выше, чтобы преобразовать контент в GIF. Затем делитесь GIF-файлами с течением времени или в треде, чтобы заинтересовать свою аудиторию. Вы можете поделиться ссылкой на полный контент в подписи или ответах.

Вовлекайте подписчиков

Ищете информацию от вашей аудитории? Хотите вовлечь их в программу или мероприятие? Помимо привлечения внимания, GIF-файлы отлично подходят для передачи большого количества информации всего за несколько секунд. Это делает этот формат идеальным для привлечения внимания.

Например, твит @MiroHQ выше предлагает подписчикам создать и отправить шаблон в приложение доски. GIF объединяет несколько коротких анимаций, которые показывают шаблоны, уже доступные в приложении. Каждый последующий клип уменьшает масштаб на один шаг, чтобы показать масштаб Мировселенной.

Выделите распродажу или скидку

Не хотите, чтобы ваши клиенты упустили крупную распродажу? Хотите привлечь их внимание и побудить к покупкам? Создайте GIF-файл в стиле слайд-шоу продукта, чтобы показать, что продается.

Затем используйте встроенные инструменты для создания GIF, чтобы добавить текстовые наложения со специфическими особенностями. Вы можете выделить даты распродажи, процентную скидку и другие важные детали всего за несколько секунд. Затем вы можете использовать заголовок, чтобы повторить всю ключевую информацию для ваших клиентов.

Развлекайте своих подписчиков

GIF-файлы могут делать гораздо больше, чем просто обучать и информировать. Из-за своей короткой и резкой природы GIF-файлы также могут развлечь вашу аудиторию, особенно если вы поделитесь анимацией, которая обязательно найдет отклик у ваших подписчиков.

Когда вы обдумываете идеи для развлекательных GIF-файлов, подходите к процессу так, как будто вы рассказываете внутреннюю шутку. Что мгновенно поймут ваши подписчики, как постоянные пользователи вашего продукта или услуги? Хотя вы можете хотеть самый ваших твитов, чтобы они имели смысл для большей аудитории потенциальных клиентов, это совершенно нормально для немного твиты, чтобы найти отклик у небольшой группы постоянных клиентов.

Например, твит @todoist выше содержит GIF-изображение человека, крутящего красный флаг. В заголовке упоминаются «задачи p1», относящиеся к задачам с наивысшим приоритетом, которые пользователи могут устанавливать в приложении для управления задачами. Обычные пользователи, скорее всего, сразу поймут GIF и заголовок, особенно если у них есть много задач p1, которые нужно решить в обычный понедельник.

Вы можете создавать небрендированные GIF-файлы, подобные изображенному выше, для вашего бренда. Но во многих случаях вы можете найти и переназначить уже существующие GIF-файлы, используя интеграцию Twitter с Giphy. В Twitter откройте редактор твитов и выберите GIF. Вы можете выбрать GIF из любой из популярных тем или выполнить поиск по релевантным ключевым словам.

Когда вы найдете GIF, который соответствует вашим потребностям, нажмите или коснитесь, чтобы добавить его в свой твит. Завершите создание подписи, а затем опубликуйте или запланируйте твит. Вы также можете использовать интеграцию Giphy для ответов и личных сообщений, чтобы добавить индивидуальности ответам вашего бренда.

Вывод

Если вы хотите использовать мемы, которые уже знает ваша аудитория, или создать собственную анимацию для вашего бренда, GIF-файлы могут стать мощным дополнением к вашему набору контента в Твиттере. Когда вы добавляете GIF-файлы в свой маркетинг в Твиттере, внимательно следите за тем, как реагирует ваша аудитория. Таким образом, вы сможете принимать обоснованные решения о том, как превратить GIF-файлы в постоянный элемент вашей стратегии в Твиттере.

Получите больше советов по использованию GIF-файлов в вашей стратегии в социальных сетях:

• Узнайте, как создавать собственные GIF-файлы для социальных сетей..
• Найдите шесть способов использовать привлекающие внимание GIF-файлы в своих кампаниях в социальных сетях и простые способы их создания..
• Узнайте, как провести опрос Facebook с анимированными GIF-файлами и изображениями.