7 способов использовать посты-карусели в Facebook: Social Media Examiner

Вы ищете новые способы увеличить вовлеченность или конверсию на Facebook? Любопытно, как вы можете создать интерактивный опыт для своей аудитории?

В этой статье вы узнаете, как создавать посты-карусели в Facebook с нуля, чтобы привлечь внимание, повысить вовлеченность и получить больше кликов и конверсий.

Зачем использовать посты карусели Facebook в своем маркетинге?

На Facebook посты-карусели включают до 10 карточек, которые люди могут листать или пролистывать. Поскольку они появляются в одном сообщении, все карточки имеют одинаковую подпись. Тем не менее, каждая карточка может иметь другое изображение, заголовок и ссылку. В результате этот тип публикации дает пользователям Facebook массу возможностей для взаимодействия и конвертации.

Как создать публикацию-карусель на Facebook: 3 способа

Посты-карусели чаще всего появляются в платных Кампании в Facebook. Но вы также можете создавать органические посты-карусели, используя собственные инструменты. Давайте рассмотрим три способа создания каруселей для органического и платного контента Facebook с помощью Business Manager, Ads Manager и вашей страницы Facebook. (Обратите внимание, что Business Suite и Creator Studio в настоящее время не поддерживают создание карусели Facebook.)

В бизнес-менеджере

Откройте Business Manager и разверните меню в верхнем левом углу. Прокрутите вниз до нижней части меню и выберите «Сообщения страницы». Там вы увидите весь контент, который вы уже опубликовали на своей странице Facebook, а также возможность создать новую публикацию.

Нажмите кнопку «Создать публикацию», чтобы открыть классический инструмент для создания публикации в Facebook. Выберите Фото/Видео, чтобы просмотреть дополнительные варианты типов сообщений. В этом списке выберите «Создать карусель фотографий».

Затем введите целевой URL-адрес, который вы хотите добавить к первому изображению, и щелкните значок стрелки. Не волнуйтесь, вы можете добавить другие URL-адреса к другим картам позже в процессе.

После нажатия на значок стрелки вы должны увидеть предварительный просмотр ссылки в компоновщике сообщения. Если в метаданные введенного вами URL-адреса включено изображение, оно должно отображаться в предварительном просмотре ссылки и в виде эскиза в разделе «Доступные изображения».

Чтобы добавить больше изображений и создать карусель, щелкните значок плюса в разделе «Доступные изображения». Обратите внимание, что сообщения карусели Facebook поддерживают только изображения, а это означает, что вы не можете добавлять видеофайлы.

Когда вы загружаете изображения, инструмент создания постов автоматически добавляет каждое из них на отдельную карточку карусели. Вы можете продолжать добавлять изображения, пока не достигнете предела в 10. Чтобы удалить любое загруженное изображение из карусели, нажмите, чтобы отменить выбор.

Чтобы настроить карусели, наведите указатель мыши на изображение, пока не увидите параметр «Изменить URL-адрес назначения». Затем щелкните по нему и введите URL-адрес, по которому вы хотите направлять трафик.

Чтобы настроить заголовок, щелкните заголовок и замените текст по умолчанию. Как и URL-адрес, вы можете добавить разные заголовки к каждой карточке карусели.

Перед публикацией добавьте подпись, чтобы побудить людей пролистать и взаимодействовать с карточками. Затем опубликуйте немедленно, запланируйте на потом или сохраните как черновик.

Через вашу страницу в Facebook

Предпочитаете не использовать Business Manager? Вы также можете публиковать посты-карусели со страницы вашей компании в Facebook. Перейдите на свою страницу и выберите параметр «Инструменты для публикации» в меню слева.

Нажмите кнопку «Создать сообщение», чтобы открыть редактор сообщений. Затем щелкните значок шестеренки в левом нижнем углу и выберите Классический инструмент для создания постов. Оттуда вы можете следовать тому же рабочему процессу, что и выше, чтобы построить свою карусель.

Кроме того, вы можете начать, просто введя URL-адрес в классический инструмент для создания сообщений. Инструмент автоматически создает предварительный просмотр ссылки и дает вам возможность добавить несколько изображений. Подобно Business Manager, инструмент публикации страницы Facebook позволяет загружать до 10 изображений, каждое с отдельным URL-адресом и заголовком.

Создав свою карусель, вы также можете опубликовать ее сразу или запланировать размещение контента на потом. Если вы сохраните публикацию как черновик, вы сможете получить к ней доступ позже, открыв инструменты публикации своей страницы и выбрав вкладку «Черновики». Вы также можете просматривать и публиковать черновики сообщений из Creator Studio.

С помощью обоих инструментов вы можете просмотреть свою карусель на компьютере и мобильном устройстве. Однако обратите внимание, что для карусельных черновиков функциональность редактирования ограничена независимо от того, какой инструмент вы используете. Вы можете обновить заголовок, но не сможете изменить карусель. Это означает, что важно получить изображения, ссылки, заголовки и порядок с первого раза.

Менеджер внутренней рекламы

Если вы планируете продвигать карусельный контент, начните создавать свою публикацию в Ads Manager. Большинство Цели рекламы в Фейсбуке поддержите карусели, чтобы вы могли использовать этот тип рекламы в кампаниях повышения осведомленности, рассмотрения или конверсии.

После настройки параметров на уровне кампании и набора объявлений перейдите на уровень объявления, чтобы создать свою карусель. В разделе «Настройка рекламы» выберите «Карусель» в качестве формата. Напишите до пяти вариантов подписи для Facebook, которые будут отображаться в основном текстовом поле вашего объявления.

Затем прокрутите вниз до раздела «Рекламное объявление», чтобы подтвердить изображения, которые вы хотите использовать, и кнопку CTA, которую вы хотите добавить на карточки. У вас есть три варианта создания платной карусели.

Ручная рекламная карусель

Если вам нужен полный контроль над содержимым и текстом, который появляется на каждой карточке, выберите настройку карусели вручную. Вы можете добавить до 10 изображений или видео в карусель вместе с полностью настраиваемыми заголовками, описаниями, URL-адресами и параметрами URL-адресов для каждой карточки.

Если порядок карусельных карточек не имеет значения, оставьте вариант, который автоматически показывает самые эффективные карточки первыми. Для карусели на основе истории, которая требует, чтобы карточки отображались в логическом порядке, обязательно отключите этот параметр по умолчанию.

Независимо от того, автоматизируете вы заказ или нет, вы можете добавить бонусную карту в конец, чтобы завершить карусель. Эта карта имеет собственную уникальную ссылку, что дает вам дополнительный шанс увеличить трафик и конверсии на вашем сайте.

Автоматизированная рекламная карусель

Кроме того, вы можете связать Каталог Facebook в карусель, заставляя ее автоматически заполняться. Этот вариант позволяет динамически заполнять карточки карусели, используя набор продуктов по вашему выбору. Хотя вы не можете установить конкретные заголовки и описания для каждой карточки, вы можете создать формулу, которая отображает соответствующую информацию для каждого продукта.

Например, вы можете добавить название продукта или бренд в заголовок. В поле описания вы можете добавить цену товара или краткое описание. У вас также есть возможность добавить в карусель вводную карточку, что позволит вам установить сцену или позиционировать контекст перед запуском вашей рекламной акции.

Карусель динамической рекламы

Чтобы добавить еще один уровень автоматизации, у вас также есть возможность создать динамическую карусель. Этот вариант требует, чтобы вы связали каталог и набор продуктов с вашим объявлением, чтобы вы могли настроить свою карусель за считанные секунды.

В разделе «Настройка рекламы» переключите переключатель «Динамические форматы и объявление», чтобы разрешить алгоритму оптимизировать формат, объявление и пункт назначения вашей карусели. В разделе «Рекламное объявление» выберите каталог и набор продуктов для заполнения карусели. По умолчанию Ads Manager создает динамическое видео в качестве обложки для вашей карусели, но вы можете выбрать обложку или видео вручную.

Таким образом, вы можете эффективно создавать рекламные копии, динамические карусели также позволяют включать данные о продукте в поля основного текста, заголовка и описания. Это означает, что вы можете автоматически заполнить свою карусельную копию именами, ценами и описаниями.

Создав платную карусель, вы можете сразу же опубликовать свое объявление, запланировать его запуск в будущем или сохранить как черновик. В отличие от обычных каруселей, черновики платных каруселей легко редактировать и обновлять в Ads Manager.

7 примеров постов-каруселей Facebook на Facebook

Теперь, когда вы знаете логистику создания платных и органических каруселей, давайте посмотрим на творческую часть процесса. Вот семь идей для постов-каруселей в Facebook.

#1: Расскажите историю

Одна фотография может передать очень многое, а серия изображений может передать многое. расскажите своей аудитории полную историю. Ты мог загрузить несколько фотографий в один пост. Но если вы обнаружите, что стандартные посты с изображениями не вызывают желаемого взаимодействия, вместо этого добавьте изображения в карусель.

С помощью карусели вы можете использовать изображения и заголовки, чтобы рассказать свою историю. Например, добавьте текстовые наложения, чтобы направлять вашу аудиторию по повествованию, добавляя дополнительные детали или призывы к действию в заголовках. Чтобы отправить подписчиков на одну запись в блоге или страницу продукта, просто добавьте одну и ту же ссылку на каждую карточку карусели.

# 2: Дайте потенциальным клиентам повод доверять вам

От создания кейсов и обзоров клиентов до обмена идеями и отраслевыми идеями — существует множество способов завоевать доверие вашей аудитории. С помощью каруселей Facebook вы можете вызвать доверие, активно делясь ключевыми данными. Если вы добьетесь успеха, вы сможете убедить потенциальных клиентов серьезно отнестись к вашему бизнесу и направить их к конверсии.

В приведенной ниже рекламе на Facebook @shopify использует карусель, чтобы сообщать убедительные факты о платформе электронной коммерции. Используя текстовые наложения, карусельные карточки делятся ключевыми идеями, такими как «Каждые 33 секунды продавец Shopify совершает свою первую продажу». Карты также имеют заголовки «Tick…» и «Tock…», предназначенные для того, чтобы вести людей через последовательность карусели, создавая ощущение пропуска важного возможность.

# 3: Делитесь отзывами или социальными доказательствами

Публикация отзывов клиентов и предоставление социальных доказательств также могут вдохновить потенциальных клиентов доверять вашему бизнесу. В конце концов, покупатели доверяют отзывам других покупателей, часто придавая не меньшее значение комментариям незнакомцев, чем рекомендациям друзей и семьи.

Публикация одного обзора или выделение одного крупного клиента за раз может произвести впечатление. Но этот подход может не иметь такого большого влияния, как одновременный обмен несколькими отзывами. С каруселями Facebook вы можете оказать большее влияние, выделив несколько лучших обзоров и связав каждый из них с соответствующими страницами продукта или электронной коммерции.

# 4: Представьте свою линейку продуктов

Независимо от того, запускаете ли вы серию новых продуктов или хотите повысить осведомленность о своей существующей линейке, карусель Facebook — идеальный формат. Поскольку карусели предназначены для привлечения внимания, они отлично подходят для поощрения клиентов к просмотру и покупке, особенно когда вы связываете каждую карточку с соответствующей страницей электронной коммерции.

В приведенной ниже рекламе @stasherbag на Facebook бренд использует карусель для демонстрации нескольких продуктов. На многих изображениях показаны продукты в использовании, чтобы помочь покупателям представить, как включить многоразовые сумки в свой повседневный рацион. В заголовках указано название продукта, а описание ссылок (доступно только для спонсируемых каруселей) демонстрирует впечатляющее количество пятизвездочных отзывов, которые получил @stasherbag.

# 5: Обсудите особенности или преимущества вашего продукта

Предлагает ли ваш продукт длинный список преимуществ или множество уникальных функций? Разделив их на несколько карусельных карточек, вы можете уделить каждой функции или преимуществам то внимание, которого они заслуживают, и убедиться, что потенциальные клиенты знают, на что способен ваш продукт.

Вы также можете использовать карусели, чтобы превратить самые интересные функции ваших продуктов в повествование. В приведенной ниже рекламе @bitetoothpastebits на Facebook демонстрируется последний продукт бренда, а первая карточка используется для официального представления. На следующих карточках выделены ключевые функции и показаны их в действии, что дает полное представление о продукте.

# 6: Подробно опишите шаги или покажите, как что-то сделать

Поскольку карусели разделяют контент на упорядоченные карточки, они идеально подходят для демонстрации людям процесса. Они также отлично подходят для того, чтобы показать клиентам, как что-то делать, особенно как максимизировать ценность ваших продуктов или услуг.

В приведенной ниже рекламе @BitPayOfficial на Facebook показан простой пошаговый процесс с использованием текстовых наложений на трех карусельных карточках:

• Финансируйте это.
• Потрать.
• Жить на Крипте.

В заголовке объявления используется ряд маркированных списков, чтобы сообщить об основных функциях, наглядно демонстрируя, как работает продукт и как клиенты могут использовать его в своей повседневной жизни.

# 7: Стимулируйте клиентов к покупке

Даже узнав, как работает ваш продукт, познакомившись с его преимуществами и функциями, вашей целевой аудитории может понадобиться дополнительный толчок, чтобы сделать следующий шаг. Посты-карусели идеально подходят для того, чтобы побудить клиентов сделать следующий шаг, особенно когда в них упоминаются скидки или ограниченная доступность.

Объявление @CastleryUS на Facebook, представленное ниже, демонстрирует ряд продуктов, отображая название и цену на каждой карусельной карточке. В подписи предложение «бесплатная доставка» мотивирует людей сделать заказ и сэкономить.

Объявление, изображенное выше, скорее всего, перестанет показываться после окончания акции, но если вы включите поощрения в органических каруселях, имейте в виду, что подписчики могут столкнуться с вашим контентом спустя долгое время после распродажа заканчивается.

Неплохо добавить дату окончания акции или указать другие условия предложения в подписи. Таким образом, пост не смутит подписчиков, которые могут увидеть контент после истечения срока действия предложения.

Вывод

От интерактивного рассказывания историй до увлекательных рекламных акций — карусели Facebook предлагают ценные возможности для связи с вашей аудиторией на протяжении всего пути клиента. Хотя платные карусели гораздо более распространены, чем органические карусели, оба типа контента Facebook могут привлекать трафик, генерировать конверсии и помогать вам достигать ключевых маркетинговых целей.

Получите больше советов по маркетингу на Facebook

• Сплит-тест ваших органических постов в Facebook.
• Оптимизируйте свою стратегию Facebook для лидов и конверсий.
• Повысьте свои результаты с помощью 18 рекламных идей для Facebook.