Изменения в видеорекламе в Instagram, о которых нужно знать маркетологам: эксперт по социальным сетям

Вы запускаете видеорекламу в Instagram? Знаете ли вы, что Instagram внес изменения, влияющие на места размещения?

В этой статье вы узнаете, как изменить свою рекламную стратегию и почему использование рекламы в Instagram Reels может иметь смысл.

Что изменилось в рекламе In-Stream в Instagram и почему это важно

В феврале 2022 г. Инстаграм анонсирован что платформа больше не будет поддерживать рекламу в потоке. Через несколько недель Ads Manager удалил рекламу In-Stream в Instagram из списка вариантов размещения и начал оповещать рекламодателей об этом изменении. Ниже вы можете увидеть, как версия Ads Manager для размещения за март 2022 года (слева) сравнивается с версией за апрель 2022 года (справа).

Некоторым рекламодателям это изменение не понравится.

В отличие от других роликов в Instagram, реклама in-stream не появлялась ни в ленте, ни на вкладке «Обзор». Вместо этого они показывались перед длинным контентом Instagram TV (IGTV), похожим на формат рекламы перед роликом. Это размещение дало рекламодателям уникальную возможность охватить людей, просматривающих контент популярных авторов. А создателям контента для IGTV реклама в потоке предлагала выгодную возможность монетизировать свои видео.

Конечно, если вы следили за обновлениями Instagram за последний год, удаление IGTV и in-stream рекламы вас не удивит. Instagram начал отказываться от IGTV в октябре 2021 года. Через полгода Instagram окончательно удалил приложение IGTV из App Store и Google Play.

С октября 2021 года длинные видео, которые когда-то появлялись в IGTV, отображаются в ленте Instagram. Как рекламодатель вы можете создавать видео продолжительностью до 60 секунд для размещения в ленте Instagram. Но, учитывая направление, в котором выбрал Instagram, реклама в ленте может быть не лучшим использованием ваших рекламных расходов.

Как настроить рекламную стратегию в Instagram

В своих объявлениях об удалении рекламных роликов Instagram призвал рекламодателей использовать вместо этого места размещения Instagram Reels. Опять же, если вы следите за обновлениями платформы, эта рекомендация не будет шоком.

В декабре 2021 года глава Instagram Адам Моссери объявил, что в 2022 году Instagram объединит платформу вокруг роликов и коротких видео. После этого обновления Instagram предпринял несколько шагов по расширению использования Reels, в том числе:

• Добавление специальной вкладки Reels в профили Instagram
• Отображение роликов в ленте Instagram
• Выпуск новых инструментов и функций Reels

Поскольку лента Reels по-прежнему содержит гораздо меньше рекламы, чем лента Instagram или Stories, сейчас самое подходящее время, чтобы освоить размещение Instagram Reels. Помимо меньшей конкуренции за размещение, Реклама барабанов в Instagram получить несколько интересных бонусов:

• Вы также можете запускать рекламу Reels на Facebook, что дает вам доступ к одному из новейших и наименее используемых рекламных мест Meta.
• Реклама на барабанах часто может удваиваться как Истории объявлений, что позволяет размещать привлекательную видеорекламу на нескольких площадках и платформах.

В настоящее время Ads Manager предлагает одно место размещения в Instagram Reels. Но Instagram указал, что платформа планирует развернуть больше опций в конце этого года. Его объявление дразнит рекламу в роликах, которая может быть похожа на рекламу стикеров Facebook Reel, изображенную ниже.

С размещением стикера Reels вы можете отображать рекламу в органическом ролике. Эта опция, немного похожая на рекламу в потоке, позволяет вам подключаться к видео создателей и охватывать аудиторию, когда они взаимодействуют с органическим контентом.

Как создать кампанию с помощью рекламы в Instagram Reels

Вы можете создать рекламу Instagram Reels с помощью одного из двух рабочих процессов, в зависимости от других мест размещения, которые вы планируете использовать. Пройдемся по вариантам.

Создать рекламу только для размещения роликов

Если вы хотите сосредоточиться на роликах, полезно создать рекламу, которая будет показываться только в этих местах размещения. Начните с создания новой кампании с выбранной вами целью. На уровне группы объявлений выберите параметры оптимизации и показа и создайте целевую аудиторию.

Выберите места размещения вручную

Затем снимите флажок «Автоматические размещения» по умолчанию и вместо этого выберите «Ручные размещения». Снимите все параметры размещения, кроме Instagram Reels. Вы также можете рассмотреть возможность размещения Facebook Reels, так как оба имеют одинаковые требования.

Загрузить видеофайл

На уровне объявления найдите раздел «Рекламное объявление» и нажмите кнопку «Добавить медиа». Выберите «Добавить видео» и загрузите свое видео. Обратите внимание, что рекламные ролики должны длиться не более 60 секунд и иметь соотношение сторон 9:16 по вертикали. Хотя ваша реклама Reels уже должна включать звук, вы можете добавить титры в Ads Manager.

Изменить объявление

Чтобы добавить титры или другие элементы, нажмите кнопку «Редактировать медиа» и выберите «Редактировать видео».

Вот что вы можете редактировать:

Написать текст объявления

Когда вы закончите редактировать свое объявление Reels, вернитесь на уровень объявления и напишите копию. Обратите внимание, что поле «Заголовок» не отображается в местах размещения роликов, но отображается поле «Основной текст».

Рекомендуется, чтобы рекламный текст был кратким, так как в рекламе Instagram Reels отображаются только первые 75 символов. В рекламе Facebook Reels отображается только около 40 символов, прежде чем платформа обрезает текст.

Затем выберите кнопку призыва к действию (CTA), которая соответствует цели вашей кампании. Обратите внимание, что кнопка CTA занимает довольно много места в нижней части объявления, поэтому важно убедиться, что она не закрывает никакие визуальные элементы вашего видео.

Наконец, добавьте свой веб-сайт и UTM-параметры для отслеживания кампании. Затем просмотрите и опубликуйте объявление и начните отслеживать аналитику.

Изменить размещение барабанов в рекламе с несколькими местами размещения

Если вы хотите показать свою рекламу более широкой аудитории в более широком диапазоне мест, вы можете создать группу объявлений, которая будет показываться в нескольких местах размещения. Начните с создания новой кампании или добавления новой группы объявлений в уже начатую кампанию.

Выберите автоматические места размещения

Разместите рекламу на уровне набора объявлений, выберите события оптимизации и выберите целевую аудиторию. Вы можете использовать автоматические места размещения, чтобы предоставить алгоритму максимальное количество вариантов показа вашей рекламы. Кроме того, вы можете выбрать размещение вручную и выбрать барабаны и другие места.

Добавить объявление

На уровне объявления загрузите одно изображение или видео для использования в большинстве мест размещения. Здесь можно использовать креативы 1:1 или 4:5, так как позже вы можете добавить видео, относящиеся к местам размещения Reels.

Изменить размещение роликов в Instagram

Чтобы отредактировать креатив для Instagram Reels, найдите это место размещения в списке и нажмите на значок карандаша. В интерфейсе редактирования нажмите кнопку «Изменить» и выберите или загрузите видео.

Помимо использования всех параметров редактирования, описанных выше, вы можете использовать еще пару инструментов. Вы можете изменить основной текст, чтобы он лучше подходил для Reels, а также обновить связанную целевую страницу, чтобы она лучше работала для мобильных пользователей.

Если вы также планируете размещать рекламу в Facebook Reels, обратите внимание, что вам нужно будет отредактировать это место размещения отдельно. Оба размещения Reels включают одинаковые инструменты редактирования.

Напишите текст объявления и выберите CTA

Как и в предыдущем рабочем процессе, следующим шагом является написание рекламного текста. Хотя вы можете добавить текст в поля «Заголовок» и «Описание» для других мест размещения, обратите внимание, что они не будут отображаться в роликах.

Однако кнопка CTA появится в барабанах. Позаботьтесь о том, чтобы выбрать кнопку, которая соответствует цели вашей кампании, так как выбор кнопки «Нет» делает невозможным преобразование для зрителей роликов и приводит к ошибке Ads Manager.

Превратите фото в видео для рекламы барабанов

В идеале, если вы хотите размещать рекламу в Instagram Reels, у вас будет видео, оптимизированное для размещения. Но если вы только начинаете работать с Reels или хотите протестировать размещение, Ads Manager предлагает быстрый способ.

Нажмите, чтобы отредактировать размещение роликов Instagram, и нажмите кнопку «Превратить в видео» в верхнем левом углу.

Выберите один из вертикальных шаблонов, предназначенных для создания простых анимированных слайд-шоу из неподвижных изображений. Загрузите как минимум два изображения для создания слайд-шоу.

Затем используйте инструменты редактирования, чтобы обрезать изображения, чтобы они соответствовали роликам, добавить текстовые наложения или вставить логотипы. Когда вы закончите редактирование, нажмите кнопку «Создать видео», чтобы завершить процесс.

5 идей для рекламных роликов в Instagram

Хорошая реклама в Instagram Reels зависит от цели вашей кампании, целевой аудитории и предложения. Вот несколько идей для создания роликов, которые понравятся вашей аудитории и помогут вам достичь своих целей.

Если вы новичок в создании роликов, шаблоны слайд-шоу в Ads Manager предлагают простой способ начать работу. Но они не единственный доступный ресурс. Многие сторонние приложения имеют сотни шаблонов, которые вы можете выбрать для создания своего объявления.

Например, в InVideo есть шаблоны, которые можно настроить с помощью собственных логотипов, текста и видео. Большинство шаблонов включают бесплатное аудио, поэтому вы можете добавить элемент звука в свою рекламу Reels. Добавляя свои собственные озвучки и добавляя или удаляя сцены, вы можете сделать эти рекламные шаблоны Reels своими собственными.

Используйте свои идеи о барабанах

Если вы уже опубликовали несколько органических роликов в своей учетной записи Instagram, вы можете использовать встроенную аналитику для управления созданием рекламы. В приложении Instagram перейдите в свой профиль и нажмите кнопку Insights. Затем прокрутите вниз, чтобы просмотреть Информация о барабанах.

Instagram автоматически отображает ваши лучшие ролики, чтобы вы могли легко увидеть, какие из них охватили наибольшее количество людей. Затем вы можете просмотреть каждый барабан отдельно, чтобы изучить такие показатели, как воспроизведение, лайки, комментарии, сохранения и публикации. Используйте свой успешный органический контент, чтобы информировать о подходе, стиле и темпе ваших рекламных роликов.

Покажите, что делает ваш продукт или услуга

Вы хотите представить свой бренд новой аудитории и заинтересовать людей вашим продуктом или услугой? Рекламные ролики идеально подходят для демонстрации возможностей вашего продукта или услуги. Поскольку вы можете объединить несколько клипов в привлекательную рекламу, ролики отлично подходят для предоставления людям полного обзора всего за несколько секунд.

Например, в объявлении @savvyworkshq в Instagram ниже используется серия клипов, чтобы познакомить клиентов с видеогенератором платформы. Показывая, как работает служба, и делясь некоторыми примерами результатов, реклама Reels эффективно привлекает внимание владельцев брендов электронной коммерции.

Сделайте четкое сравнение

По мере того, как ваша целевая аудитория приближается к совершению покупки, она, скорее всего, будет проводить более глубокие исследования. Помимо изучения продуктов и услуг вашего бренда, они могут сделать небольшой сравнительный шопинг. Сравнивая свое предложение с предложениями конкурентов, вы можете помочь потенциальным клиентам получить необходимую им информацию.

В приведенной ниже рекламе в Instagram @sundaysfordogs сравнивает вяленый корм для собак компании с замороженными вариантами конкурентов. Вертикальная компоновка ролика имеет достаточно места для размещения бренда и конкурентов, чтобы клиенты могли легко идентифицировать продукт рекламодателя как превосходный.

Создайте убедительное ценностное предложение

После того, как вы представили свой бизнес и продемонстрировали свои продукты и услуги, пришло время заставить потенциальных клиентов действовать. Создав рекламу Instagram Reels для людей в нижней части воронки, вы можете побудить их совершить конверсию и воспользоваться вашим предложением.

Например, в объявлении @shopifyplus в Instagram ниже используется простая анимированная графика и повторяется привлекательный призыв к действию, побуждающий к действию. Реклама призывает потенциальных клиентов «автоматизировать задачи, чтобы повысить среднюю стоимость заказа на 20%», что, вероятно, станет неотразимым призывом к действию для многих владельцев малого бизнеса.

Перепрофилировать контент о стиле жизни

Фотографии продуктов и обзоры систем могут быть невероятно полезными, чтобы показать клиентам, как работает ваше предложение. Но ваша целевая аудитория может склоняться к прокрутке мимо фирменного контента, особенно в ленте Reels.

Чтобы привлечь внимание вашего идеального клиента, рассмотрите возможность включения контента о стиле жизни в рекламу Instagram Reels. С помощью лайфстайл-контента вы можете создать более достоверную связь со своей целевой аудиторией, что может повысить доверие и авторитет.

Вместо того, чтобы создавать контент о стиле жизни собственными силами, подумайте о партнерство с инфлюенсерами или перепрофилирование контент, создаваемый пользователями (с разрешения) для создания эффективных рекламных роликов в Instagram.

Вывод

Поскольку Instagram продолжает постепенно отказываться от IGTV и консолидировать платформу вокруг коротких видео, важно овладеть искусством рекламы Reels. С помощью этих советов и идей вы можете создавать привлекательную рекламу для Instagram Reels и успешно использовать одно из новейших мест размещения Meta.

Получите больше советов по рекламе в Instagram

• Создавайте рекламу в Instagram, которая генерирует больше лидов и продаж.
• Протестируйте свои рекламные кампании в Instagram и масштабируйте результаты.
• Вдохните новую жизнь в свою рекламу в Instagram.