Почему ваши видео на YouTube терпят неудачу: исследователь социальных сетей

Почему заголовки на YouTube так важны

Все мы знаем, что качество нашего YouTube видео важно, как и миниатюры, которые мы прикрепляем к этим видео. Тем не менее, название YouTube или заголовок — это еще один важный фактор, который пользователи учитывают, когда думают о том, чтобы нажать на видео для просмотра. Если ваш заголовок не привлекателен, если он скучен или неактуален, люди не будут переходить по ссылкам, чтобы посмотреть ваши видео, независимо от того, насколько хорош контент.

Это важно для любого бизнеса, большого и малого. Более крупные каналы YouTube могут тратить тысячи долларов и более на создание высококачественных видео для своего канала, и если никто не нажимает на него, чтобы просмотреть контент, это означает, что тысячи долларов потрачены впустую.

Даже небольшие каналы, не располагающие большим бюджетом на производство видео, рискуют потратить потраченные часы впустую. сценарий и запись видео только для того, чтобы бросить мяч, когда дело доходит до написания заголовка.

Название вашего видео на YouTube должно делать две вещи: сообщать зрителю, о чем видео, и побуждать зрителя щелкнуть и посмотреть это видео.

Люди, как известно, скупы на свое время. Даже если они ищут контент по определенной теме, если заголовок недостаточно убедителен, они не будут переходить по ссылке.

# 1: Избегайте 5 распространенных ошибок с заголовками YouTube

Первая ошибка, которую допускают многие бренды и маркетологи. YouTube-каналы начинается с темы. Они создают неправильный контент для своего видео. Даже если контент в целом хорош, если это не то, что люди подписались смотреть, немного не соответствует бренду или не полностью соответствует контенту, который вы обычно создаете, тогда люди не будут смотреть ваше видео.

Например, если ваш канал связан с фитнесом, и вы вдруг выпускаете видео о моде, все те, кто следили за вами, чтобы узнать о фитнес-контенте, будут пропускать это видео, а не переходить по нему, чтобы посмотреть, что это за видео о.

Еще одна распространенная ошибка — слишком многословие в заголовках. Это может навредить вам несколькими способами. Во-первых, YouTube обрезает ваш заголовок примерно после 45-50 символов. Поэтому убедитесь, что ключевое слово или самая важная часть вашего заголовка расположены ближе к началу, чтобы люди его увидели.

Кроме того, поскольку люди бегло просматривают страницу во время прокрутки YouTube, первые два или три слова в вашем заголовке должны привлекать их внимание. В противном случае они не будут нажимать, чтобы увидеть контент.

Вы также не должны быть слишком конкретными в своем заголовке. Иногда вы можете быть настолько конкретными, что сразу же отговариваете людей не нажимать на ваше видео, потому что они больше не верят, что оно имеет к ним отношение.

Допустим, у вас есть канал технических обзоров, и вы создаете видео с обзором конкретной модели камеры, которая малоизвестна. Если вы выкрикнете название камеры в заголовке, люди, которые не знакомы с этой камерой, не будут нажимать на нее. Лучше написать что-то вроде «Лучшая камера для съемки видео на YouTube» или «Лучшая камера для съемки природы», что понравится более широкой аудитории.

Обратное также может быть проблематичным — выбрать слишком широкий заголовок. Придерживаясь примера с камерой, фраза «лучшая камера всех времен» в заголовке, скорее всего, будет слишком общей. Вместо этого вы можете сказать «Лучшая камера для ведения блога» или «Лучшая камера для портретной фотографии».

Последняя распространенная ошибка, которую следует избегать, — это просто быть слишком скучным. Если вы не дадите аудитории повод для беспокойства, они не будут нажимать на заголовок, чтобы посмотреть видео. Поэтому, когда вы пишете какой-либо заголовок для YouTube, убедитесь, что он проходит тест «кому какое дело». Если ответ «никто», не делайте это видео.

№ 2: черпайте вдохновение из других каналов YouTube

Есть два отличных ресурса, которые вы можете использовать, чтобы черпать вдохновение для названий ваших видео на YouTube: ваша мечта 100 и ваша модель 100. Чтобы создать эти ресурсы, вам нужно провести небольшое исследование того, что работает для других компаний на YouTube.

Модель Dream 100, популяризированная предпринимателем Расселом Брансоном, представляет собой список всех ваших конкурентов. Это все каналы YouTube, которые создают контент в вашей нише или отрасли, похожий на контент, который вы хотите создать.

Самое замечательное в YouTube то, что вы можете видеть, что работает, а что нет для других каналов — в отличие от других форм маркетинга, таких как заголовок или строка темы в электронном письме. С YouTube вы можете посещать каналы своих конкурентов, создавать список названий видео, которые сработали для них, и черпать вдохновение для своего собственного контента на основе этого.

Компаньоном вашей Dream 100 является ваша модель 100. Это каналы, похожие по стилю, но не относящиеся по содержанию к вашей нише или отрасли. Так, например, если вы представляете SaaS-компанию, вы можете просмотреть канал YouTube другой SaaS-компании в другой отрасли или нише. Хотя их контент может не иметь отношения к вашей аудитории, вы можете использовать общий стиль, который они используют для создания контента, который имеет отношение к вашей аудитории.

Например, если они сравнивают свои услуги с услугами одного из своих конкурентов, вы можете использовать это как вдохновение для создания собственного сравнения между вашим программным обеспечением и программным обеспечением вашего конкурента. товары. Или, если они делают демо, вы можете использовать это как вдохновение для своего собственного демо.

# 3: Прикоснитесь к эмоциям, чтобы получить клики

Самый эффективный способ заставить людей кликнуть по заголовку, чтобы посмотреть ваше видео на YouTube, — вызвать определенную эмоцию. Были проведены исследования и тесты, чтобы показать, какие три эмоции лучше всего побуждают людей к действию: страх (или какая-то другая форма негатива), желание и любопытство.

Когда дело доходит до страха, люди запрограммированы прислушиваться к предупреждениям и негативу. Люди с большей вероятностью обратят внимание на предупреждения, чем на список преимуществ.

Большинство маркетологов понимают силу обращения к желаниям своей аудитории, тем результатам, которых они добиваются в своей жизни или бизнесе, поэтому этот конкретный момент легко понять. Большинство людей не обязательно нажимают, чтобы посмотреть видео об особенностях чего-либо, но они нажимают, чтобы посмотреть видео о том, как что-то изменит их жизнь или их бизнес.

А что касается любопытства, опять же, эта эмоция довольно понятна. Люди хотят знать подробности; они хотят знать то, чего они не знают.

Конечно, другие эмоции могут заставить зрителя щелкнуть и посмотреть видео на YouTube. Эти трое оказались самыми сильными.

Наиболее удачные заголовки сочетают в себе две или более эмоций, таких как страх и любопытство или желание и любопытство. Это показывает, что, хотя любопытство является самой сильной движущей эмоцией для заголовков YouTube, оно становится еще более сильным, когда сочетается с другой эмоцией.

Есть несколько способов вызвать эмоциональный отклик, чтобы получить клик своим заголовком на YouTube.

Открыть цикл

«Открытие цикла» относится к искусству начинать историю с заголовка, но не заканчивать ее до самого видеоконтента. Одним из примеров может быть «навык номер один, которого вам не хватает, чтобы облегчить бег». История началась с того, что вы говорили о навыке номер один, который кому-то нужен, но история не закончится, пока они не щелкнут заголовок и не увидят настоящую видео.

У людей есть естественное желание заполнить этот пробел, поэтому они часто щелкают, чтобы узнать остальную часть этой истории.

Раскройте секрет

Раскрытие секрета может быть похоже на открытие петли в том смысле, что вы говорите о секрете в своем заголовок, но не раскрывая настоящий секрет, пока кто-то не щелкнет и не просмотрит содержимое вашего видео. Однако вместо того, чтобы начать рассказ, вы рассказываете о тайне, которую больше никто не раскрывает. Примером этого может быть что-то вроде: «Настоящая стоимость запуска Airbnb, которую вам никто не говорит».

Идея заключается в том, что другие профессионалы дают советы по похожей теме, но они предпочитают не раскрывать ту важную информацию, которую собирается раскрыть ваше видео. Это очень эффективно для возбуждения чувства любопытства и принуждения зрителей кликать.

Обсудите противоположные идеалы

Сочетание контрастных слов или идей в заголовке — еще один фантастический способ вызвать любопытство.

Например, вы можете сказать: «Здоровая пища, которую вы категорически не хотите есть». Это вызывает любопытство зрителя, потому что, если это здоровая пища, почему бы вам не захотеть ее съесть? Любой, кто пытается вести более здоровый образ жизни или ищет более здоровую пищу, будет задаваться вопросом, что это за продукты и что в них такого, что заставляет вас говорить не есть их.

Разговор о будущем

Вы также можете говорить о будущем. Например, вы можете рассказать о том, куда движется ваша отрасль или ниша: «Лучшие и худшие тенденции на 2022 год».

Срочная информация, подобная этой, может быть веской причиной для того, чтобы люди нажали на нее, хотя и не такой мощной, как пробуждение любопытства. Одна вещь, о которой следует помнить, это то, что если вы поместите годы в свои заголовки, чтобы передать своевременность, то эти заголовки больше не обязательно будут вечнозелеными, в зависимости от темы и вашей ниши.

Некоторые предприятия попытаются обойти это, обновив свои названия до нового года, тем самым создавая иллюзию своевременности. Однако будьте осторожны с этой практикой. Когда зрители идут смотреть видео, если они видят, что в заголовке написано 2022 год и видео было выпущено в 2020 году они с меньшей вероятностью будут доверять этому видео или любому будущему контенту, который вы публикуете в отношении таких тенденции.

Бросьте вызов предположениям вашей аудитории

Наконец, вы можете оспорить предположения вашей аудитории по определенной теме. Например, если вы регулярно публикуете контент на YouTube, вы можете попробовать заголовок, который говорит что-то вроде: «Я перестал просить людей подписываться на мой канал, и вот что произошло».

Теперь, когда большинство людей работают над своим контентом на YouTube и собирают свои видео, просить людей подписаться на их канал долгое время было лучшей практикой. Поэтому очень любопытно увидеть заголовок, который бросает вызов этому убеждению как лучшей практике. Почему бы вам не попросить кого-нибудь подписаться на ваш канал? Есть ли лучший способ заставить их подписаться?

Из-за давних убеждений аудитории любой вызов их представлениям о том, что лучше, приведет к провалу. будут встречены с любопытством и, возможно, с небольшим скептицизмом, и они захотят щелкнуть, чтобы узнать Детали.

Профессиональный совет: Когда вы экспериментируете с каждой из этих идей, будьте осторожны, чтобы избежать отрицательной кликбейт. С некоторыми из этих идей, таких как раскрытие секрета или открытие петли, это может немного напоминать кликбейт, когда вы вызываете какой-то негатив вместе с любопытством аудитории. Однако до тех пор, пока вы выполняете обещание, данное в заголовке, заполняя эти пробелы и раскрывая секрет, вам не нужно беспокоиться о том, что вас назовут кликбейтом. Ваш контент будет продолжать основываться на доверии, которое ваша аудитория проявляет к вам, когда они нажимают на ваши заголовки на YouTube.

Другие заметки из этого эпизода

• Загляните на YouTube-каналы, чтобы Гарри Тан и Пайетт Форвард.
• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите в прямом эфире по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста «Маркетинг в социальных сетях», пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.