11 идей для публикации на странице LinkedIn для бизнеса: исследователь социальных сетей

Вы хотите использовать LinkedIn для развития своего бизнеса? Нужна помощь в выяснении того, что разместить на странице вашей компании?

В этой статье вы найдете 11 идей для органических бизнес-постов в LinkedIn и получите советы по публикации контента, который приносит результаты.

3 совета по созданию успешного контента в LinkedIn

Прежде чем приступить к составлению постов в LinkedIn, рекомендуется создать основу для вашего контента. Во-первых, определитесь с категориями, которые вам нужно охватить, чтобы вы могли публиковать сообщения о каждой из них через равные промежутки времени. Например, вы можете рассказать об отраслевых ценностях и событиях или использовать материалы для рассказывания историй, чтобы помочь клиентам познакомиться с вашим бизнесом и вашей командой.

Затем подумайте о голосе, который вы будете использовать в сообщениях на странице вашей компании. Хотя ваша аудитория LinkedIn может иметь более профессиональную направленность, чем, скажем, ваша аудитория Instagram, это не обязательно означает, что вам нужно использовать формальный стиль. Вместо этого подумайте о том, как вы можете создать голос, ориентированный на сообщество, который укрепляет доверие, устанавливает лидерство и привлекает последователей.

Наконец, составьте базовую формулу для вашего контента LinkedIn, чтобы ваши публикации выделялись в ленте новостей. Планируйте начинать свои сообщения с крючка, который сообщает читателям, почему ваш пост важен для них. Затем привлеките людей, чтобы они захотели читать больше. Завершите призывом к действию (CTA), который побуждает людей сделать что-то, связанное с вашими маркетинговыми целями, например посмотреть видео, щелкнуть ссылку или заполнить форму.

От текстовых сообщений до событий в прямом эфире и информационных бюллетеней компании — LinkedIn предлагает множество вариантов публикации оригинального контента для вашего бизнеса. Давайте рассмотрим 11 идей для постов на странице компании.

# 1: Извлекайте выгоду из кликов «Посмотреть больше» в текстовых сообщениях LinkedIn

В зависимости от ваших маркетинговых целей вы можете захотеть, чтобы контент страницы вашей компании вдохновлял на взаимодействие, привлекал трафик или привлекал потенциальных клиентов. Независимо от того, вы не хотите, чтобы они затерялись в беспорядке, проигнорированные вашей аудиторией.

Могу текстовые сообщения в LinkedIn реально выделиться в новостной ленте? Они абсолютно могут, если вы пишете их так, чтобы привлечь внимание и привлечь читателя. В новостной ленте LinkedIn в текстовых сообщениях отображается до пяти строк текста, прежде чем отображается ссылка «Подробнее», по которой пользователи должны щелкнуть, чтобы просмотреть сообщение целиком. Это означает, что вы должны учитывать эти первые пять строк.

Начните с убедительного крючка. У вас есть отраслевой секрет, которым вы можете поделиться? Вы нашли новый способ решить распространенную проблему? Раскрывайте главное постепенно, чтобы ваша аудитория была вынуждена нажать «Подробнее» к пятой строке. Вместо того, чтобы создавать один громоздкий текстовый блок, используйте разрывы строк, чтобы освободить место и сделать ваш пост более приятным для чтения.

Например, сообщение Dooly LinkedIn ниже зацепит читателя спорным моментом: синхронные собрания. LinkedIn автоматически обрезает публикацию до статистики «55%», создавая клиффхэнгер, который побуждает людей щелкнуть ссылку «Подробнее». Вместо стандартного призыва к действию пост заканчивается частым высказыванием и естественным упоминанием продукта.

# 2: Поощряйте людей делиться своими мыслями с помощью опросов LinkedIn

Вы, конечно, можете задавать вопросы в текстовых сообщениях или в любом сообщении LinkedIn, если на то пошло. Но когда ваши главные цели — вовлечение и получение ответов, Функция опроса LinkedIn это разумный выбор. С помощью опросов LinkedIn вы можете провести базовое исследование рынка, предложить идею или лучше узнать свою аудиторию.

Например, в сообщении Chili Piper LinkedIn ниже есть опрос, предназначенный для привлечения внимания к связанному сообщению в блоге приложения для планирования. Опрос включает три возможных ответа, а также четвертый вариант, который пользователи могут выбрать, если они просто хотят увидеть результаты, не влияя на опрос.

Чтобы создать опрос, нажмите кнопку «Опрос» под приглашением «Начать публикацию» на странице вашей компании. Затем добавьте до четырех возможных ответов и выберите период времени от 1 дня до 2 недель. Чтобы стимулировать дополнительное взаимодействие, рассмотрите возможность сделать окончательный вариант что-то вроде «Другое (я объясню в комментариях)».

Когда вы делитесь своим опросом, ваше сообщение может содержать до 3000 символов. Это дает вам достаточно места для добавления контекста или направления обсуждения для максимального вовлечения.

# 3: Привлекайте входящий трафик с помощью постов со ссылками

Если вы хотите поделиться контентом с внешнего сайта, скопируйте и вставьте URL-адрес, чтобы создать публикацию со ссылкой. LinkedIn автоматически создаст карточку веб-сайта для вашего сообщения, создав дополнительную поверхность, на которую ваша аудитория сможет нажимать или нажимать.

Сообщения со ссылками позволяют вам делиться контентом, начиная от контента блога и заканчивая страницами продуктов и услуг и лид-магнитами. Вы также можете ссылаться на контент, который ваша компания опубликовала на сторонних сайтах, таких как YouTube.

Например, сообщение Jotform LinkedIn ниже содержит ссылку на блог онлайн-конструктора форм. Пост включает в себя краткую подпись, которая сразу привлекает читателей, прежде чем использовать призыв к действию и разрушающий шаблон смайлик, чтобы направить их к связанному контенту блога.

Вы обеспокоены тем, что добавление внешней ссылки может привести к тому, что LinkedIn уменьшит охват вашего сообщения? Стоит поэкспериментировать с различными стратегиями связывания, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты для страницы вашей компании. Вместо публикации поста со ссылкой протестируйте пост с изображением (см. ниже) с URL-адресом в первом комментарии.

# 4: Остановите прокрутку с помощью постов с изображениями LinkedIn

Если вы хотите привлечь внимание аудитории фотографиями или графикой, посты с изображениями — отличный выбор. Они идеально подходят для обмена фотографиями вашей команды, репортажами с вашего последнего мероприятия или графикой, иллюстрирующей ваш продукт.

Выбираете ли вы фотографии или графику, всегда стремитесь публиковать оригинальные визуальные материалы. Конечно, стоковые изображения могут помочь вам сэкономить время и деньги. Но они также сделают ваш контент общим, что противоречит тому, к чему должна стремиться страница вашей компании.

Например, пост Asana LinkedIn ниже содержит смоделированный снимок экрана из приложения для управления проектами бренда. Изображение дает людям представление о том, как работает приложение, используя актуальное текущее событие в качестве фокуса примера проекта.

У вас нет оригинальных изображений, которыми вы могли бы поделиться в своих сообщениях с изображениями? Беспокоитесь о том, что сделанные вами фотографии с конференции слишком низкого качества? Вы всегда можете публиковать пользовательский контент (UGC) от клиентов или посетителей, при условии, что у вас есть разрешение от первоначального создателя.

# 5: Создавайте перелистываемые публикации документов

Иногда одной фотографии или рисунка недостаточно, чтобы донести вашу точку зрения. Хотя сообщения LinkedIn не поддерживают более одного изображения, платформа поддерживает документы. Чем-то похожи на посты-карусели, Сообщения о документах в LinkedIn может включать в себя несколько изображений, которые люди могут листать или прокручивать.

Тем не менее, у документов есть много преимуществ перед постами-каруселями. Документы:

• Может включать до 300 изображений, что означает, что вы можете загрузить целую колоду слайдов или лид-магнит.
• Их можно загрузить, поэтому они отлично подходят для обмена практическими руководствами, контрольными списками и другими ресурсами, которые вы хотите использовать для своей аудитории.
• Предлагайте беглый взгляд на следующую панель, когда они появляются в ленте новостей, побуждая людей пролистать, чтобы увидеть больше.

Чтобы поделиться документом, начните с создания публикации на странице вашей компании. Нажмите кнопку «Добавить документ» в нижней части окна. Затем загрузите файл документа. Для достижения наилучших результатов используйте первую страницу, чтобы намекнуть на ценность, которую предлагает документ, чтобы люди были вдохновлены перейти по ссылке, загрузить или даже поделиться в своих каналах.

# 6: Используйте движение в ленте с помощью нативного видео

Если одного неподвижного изображения недостаточно, чтобы рассказать вашу историю, видео — отличная альтернатива. Нативное видео LinkedIn особенно хорош для создания реакций, комментариев и репостов, потому что видео может значительно увеличить вовлеченность в LinkedIn.

Собственные характеристики видео платформы относительно щедры. Вы можете загружать видео продолжительностью до 10 минут с помощью мобильного приложения или делиться видео продолжительностью до 15 минут на компьютере. Но это не значит, что ваш контент должен длиться несколько минут. На самом деле, некоторые из самых популярных видео длятся пару минут или меньше.

Чтобы найти лучшее место для видеоконтента вашей компании, сравните более длинные видео с более короткими фрагментами. Всегда не забывайте включать подписи или текстовые наложения, чтобы ваша аудитория могла взаимодействовать даже без звука.

Например, в сообщении Leadpages LinkedIn ниже есть короткое видео, в котором представлена ​​​​панель инструментов конструктора целевых страниц, дополненная поясняющими текстовыми наложениями. Короткое видео достаточно длинное, чтобы предоставить краткое пошаговое руководство и предложить пользователям щелкнуть внешнюю ссылку для получения более подробной информации.

# 7: Проводите беседы в реальном времени с помощью LinkedIn Live

Хотя нативное видео может повысить вовлеченность на страницу вашей компании, прямая трансляция в LinkedIn, как правило, еще более эффективна. Фактически, LinkedIn в прямом эфире видео привлекает в 24 раза больше внимания, чем обычный пост, а это означает, что прямая трансляция идеально подходит для взаимодействия с вашей аудиторией.

Поскольку мероприятия LinkedIn Live могут длиться до 4 часов, вы можете использовать их для прямых трансляций вебинаров, бесед, панельных дискуссий или даже основных докладов. Вы можете запланировать прямые трансляции заранее, чтобы у вас было достаточно времени для продвижения мероприятия и увеличения посещаемости.

Например, мероприятие BigCommerce LinkedIn Live, представленное ниже, представляет собой интерактивную дискуссию о криптовалюте для бизнеса. Пользователи LinkedIn могут щелкнуть, чтобы зарегистрироваться для участия в мероприятии и получить уведомление, когда оно начнется. После завершения мероприятия участники могут посмотреть повтор на странице мероприятия LinkedIn Live.

LinkedIn постепенно развертывает прямой доступ к страницам компаний. Чтобы узнать, доступно ли оно для вашей страницы, нажмите кнопку «Создать событие» в компоновщике сообщений LinkedIn. Затем выберите LinkedIn Live в раскрывающемся меню формата мероприятия. Дайте мероприятию название и описание, а также отметьте спикеров. Затем продолжайте создавать публикацию для продвижения вашего мероприятия LinkedIn Live.

# 8: Представляйте виртуальные мероприятия LinkedIn

Что делать, если на странице вашей компании нет доступа к LinkedIn Live, но вы все равно хотите провести виртуальное мероприятие? Вы можете разместить прямую трансляцию на своем веб-сайте или другом стороннем сайте, а затем продвигайте свое мероприятие в LinkedIn.

Например, на мероприятии Zapier LinkedIn ниже проводится вебинар в прямом эфире. Пользователи LinkedIn могут прокрутить вниз, чтобы прочитать описание мероприятия, и щелкнуть внешнюю ссылку, чтобы зарегистрироваться для участия в вебинаре на веб-сайте инструмента автоматизации.

Выполните те же действия, что и выше, чтобы создать мероприятие в LinkedIn. Выберите «Онлайн» в качестве типа события, а затем вставьте URL-адрес прямой трансляции в поле ссылки на внешнее событие. У вас также есть возможность добавить к мероприятию регистрационную форму LinkedIn, которая позволяет загружать информацию об участниках после прямой трансляции.

Независимо от того, включаете ли вы регистрационную форму, создание события LinkedIn создает уникальный URL-адрес. Вы можете поделиться URL-адресом в LinkedIn и на внешних сайтах, чтобы продвигать мероприятие и максимально увеличить посещаемость.

№ 9: освещайте сложные темы в статьях на LinkedIn

Если вы хотите охватить сложные темы словами, а не видео, Статьи LinkedIn предлагает отличный выход. Статьи могут содержать более 100 000 символов (примерно более 15 000 слов), что эквивалентно подробному сообщению в блоге или аналитическому руководству.

Фактически, вы можете синдицировать контент из своего блога в статьи на странице вашей компании. Перед публикацией просто добавьте примечание, что контент изначально был опубликован на веб-сайте вашей компании, и добавьте ссылку на исходную публикацию.

Независимо от того, распространяете ли вы контент или публикуете оригинальный контент, одним из самых больших преимуществ статей является уникальный URL-адрес, который они генерируют. Вы можете делиться URL-адресами статей в LinkedIn или на других сайтах социальных сетей, привлекая больше внимания к своей статье и посещая страницу вашей компании.

Чтобы опубликовать статью, нажмите кнопку «Написать статью» под приглашением «Начать публикацию» на странице вашей компании. Добавьте заголовок и введите или вставьте текст статьи. У вас есть возможность вставить изображения или видеоконтент в статью, но вы обязательно должны добавить обложку. Оптимизируйте изображение обложки так же, как и изображение заголовка для своего блога, так как этот визуальный элемент является ключевым для привлечения кликов.

# 10: Доставляйте несколько фрагментов контента через информационные бюллетени LinkedIn

Если вы планируете регулярно писать статьи для LinkedIn, у вас есть другой вариант публикации. С участием Информационные бюллетени LinkedIn, вы можете публиковать контент еженедельно или ежемесячно и поддерживать постоянную читательскую аудиторию.

Вы можете пригласить людей подписаться на вашу рассылку. Если они это сделают, они получат уведомление, когда вы опубликуете новый выпуск. Вы также можете поделиться содержимым информационного бюллетеня на странице компании, чтобы увеличить охват и привлечь больше подписчиков.

Например, сообщение Zoom LinkedIn ниже содержит последний информационный бюллетень платформы видеоконференций. Бренд может увеличить читательскую аудиторию, делясь проблемами через сообщения LinkedIn, которые позволяют людям читать и подписываться на информационный бюллетень.

Подобно LinkedIn Live, платформа постепенно размещает информационные бюллетени на страницах компаний. Чтобы узнать, есть ли доступ к вашей странице, нажмите, чтобы начать писать новую статью со страницы вашей компании. Вы должны увидеть кнопку «Создать информационный бюллетень» в верхней части страницы или уведомление с приглашением использовать эту функцию.

# 11: Делитесь контентом из профилей сотрудников и сотрудников

Если у вас отличная команда, то ваши коллеги, вероятно, публикуют интересный контент из своих личных профилей LinkedIn. Сообщения, которые освещают их проекты и вклад или предлагают их идейное лидерство, являются отличными претендентами на то, чтобы поделиться ими на странице вашей компании.

Чтобы поделиться контентом на странице компании вашей организации, нажмите кнопку «Поделиться» под соответствующей публикацией. Используйте раскрывающееся меню, чтобы опубликовать как страницу вашей компании. Затем напишите пост, который добавит уникальный подход к контенту вашего бизнеса.

Заключение

Теперь, когда у вас есть несколько новых идей для контента, пришло время начать тестирование. Внимательно следите за своей аналитикой LinkedIn, чтобы увидеть, какие типы сообщений приводят к результатам, которых вы хотите достичь на странице своей компании. Продолжайте оптимизировать сроки и темы, чтобы получить максимальную отдачу от вашей контент-стратегии LinkedIn.

Получите дополнительные советы по маркетингу в LinkedIn

• Оптимизируйте страницу своей компании в LinkedIn к 2022 году.
• Продавайте на LinkedIn без рекламы.
• Получите больше лидов и конверсий в LinkedIn.