Как точно отслеживать показатели вашей рекламы в Facebook в 2022 году: Social Media Examiner

Ваши объявления на Facebook кажутся вам неэффективными? Хотите знать, как надежно отслеживать и анализировать эффективность кампании?

В этой статье вы найдете 11 шагов по настройке точной системы отчетности для вашей рекламы в Facebook в 2022 году, несмотря на ограничения конфиденциальности.

Почему точные отчеты по рекламе в Facebook сложнее

Как известно большинству рекламодателей, выпуск обновлений конфиденциальности пользователей iOS 14 в 2021 году сделал это сложнее отслеживать поведение пользователей на устройствах iOS и оказывает значительное влияние на рекламные платформы, такие как Facebook. Теперь Google объявил, что в течение следующих двух лет он начнет предлагать улучшенные параметры конфиденциальности для пользователей Android, что еще больше повлияет на объем данных, которые Facebook может собирать.

В свете этих изменений конфиденциальности есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы настроить точные системы отчетности для рекламы Facebook. Использование платформы недавно выпущенные лучшие практики

в качестве руководства мы рассмотрим все, от настройки учетной записи до оптимизации кампании и анализа данных.

#1: Подтвердите свои домены

Если вы еще не подтвердили домен, в котором ваша реклама на Facebook привлекает трафик, это первый важный шаг. Почему проверка домена так важна? Это подтверждает, что сайт, на котором вы хотите измерять конверсии, принадлежит вашей компании. Это также может повлиять на вашу способность расставлять приоритеты по конверсиям (см. ниже), что может оказать огромное влияние на показ рекламы и отчетность.

К счастью, проверка домена занимает всего несколько минут, если у вас или у разработчика есть доступ к серверной части вашего сайта. Начните с открытия Business Manager и нажатия на значок шестеренки, чтобы перейти в Business Settings. Затем откройте раскрывающееся меню «Безопасность бренда». Выберите «Домены» и нажмите синюю кнопку «Добавить», чтобы подтвердить новый домен.

Как только вы введете корневой домен своего сайта, Business Manager автоматически создаст уникальный метатег. Следуйте инструкциям, чтобы добавить метатег на свой сайт. Пока вы не завершите процесс, домен будет показывать красный статус Not Verified.

После того, как вы добавите метатег на сайт, вернитесь на вкладку «Домены» в «Бизнес-настройках» и нажмите зеленую кнопку «Подтвердить домен». Теперь домен должен иметь зеленый статус «Проверено».

Если на вашем сайте несколько субдомены, которые генерируют потенциальных клиентов, продажи или другие конверсии, вам не нужно их подтверждать. На самом деле вы можете проверить только корневой домен. Но если на вашем сайте несколько суффикс— например, для размещения клиентов в разных странах — вам нужно подтверждать каждый домен отдельно.

# 2: Настройка событий конверсии

Как и проверки домена, события-конверсии необходимы для точного измерения и отчетности. Они особенно важны, если вы запускаете кампании, направленные на стимулирование действий на вашем веб-сайте. Они имеют решающее значение, если вы хотите привлечь клиентов с устройствами iOS из-за структуры Apple App Tracking Transparency.

По состоянию на ноябрь 2021 года более 60% подходящих пользователей iOS отказались от стороннего отслеживания приложений. Это означает, что вы не можете связаться с этими пользователями с помощью рекламы на Facebook или получить точные отчеты об их конверсиях. пока не вы настраиваете и устанавливаете приоритеты конверсионных событий.

Как работают конверсионные события? В каждом домене может быть до восьми конверсий, включая стандартные события и пользовательские конверсии. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила покупку, добавила товар в корзину, отправила лид-форму или просмотрела контент на вашем сайте, вам сначала нужно настроить конвертацию в Facebook Events Manager.

Начните с открытия диспетчера событий, найдите свой пиксель на вкладке «Обзор» и нажмите кнопку «Управление приоритетными событиями». Затем используйте раскрывающиеся меню, чтобы добавить восемь конверсий, которые вы хотите отслеживать, исходя из маркетинговых целей, которых вы хотите достичь. Если вы хотите отслеживать событие с оптимизированной ценностью, например покупки, вам необходимо выделить как минимум четыре из восьми доступных слотов.

Когда вы закончите добавлять события-конверсии, перетащите их в порядке приоритета. В начало списка поместите самое важное событие или конечную цель, например покупки или лиды. Обратите внимание, что Ads Manager сообщает только об одной конверсии на человека за период конверсии, начиная с события с наивысшим приоритетом. Если самое важное для вас событие не наивысший приоритет, то он не будет отслеживаться, если человек завершит менее важное событие, которое является высший приоритет.

Хотя вам нужно подтвердить домены только один раз, вам может потребоваться периодически настраивать или обновлять события конверсии. Это связано с тем, что ваши конверсионные события должны соответствовать маркетинговым целям вашей организации и задачам кампании, которые со временем могут меняться.

№3: Выберите правильное событие оптимизации

Теперь, когда вы настроили конверсионные события, вы можете оптимизировать их в соответствующих кампаниях. Когда вы выбираете событие-конверсию для набора объявлений, вы эффективно сообщаете Meta, как оптимизировать показ рекламы, чтобы помочь вашей кампании добиться успеха.

Чтобы выбрать событие-конверсию, выберите цель кампании, которая приводит к результатам на вашем веб-сайте, например лиды или продажи. На уровне набора объявлений выберите «Веб-сайт» в качестве места конверсии, а затем выберите конверсию, на которую вы хотите настроить таргетинг.

В дополнение к восьми конверсиям, которые вы определили как приоритетные в Events Manager, у вас также есть возможность выбрать событие без приоритета. Имейте в виду, что выбор неприоритетного события означает, что Meta не сможет показывать вашу рекламу пользователям iOS, которые отказались от отслеживания приложений.

Если все ваши клиенты являются пользователями устройств Android или настольных компьютеров, вам не нужно беспокоиться об отслеживании iOS. Но в большинстве случаев оптимизация для неприоритетного события приведет к ухудшению результатов вашей кампании и снижению точности отчетов. Чтобы улучшить оба этих фактора, оптимизируйте группу объявлений для приоритетного события; в идеале тот, который находится в верхней части вашего списка.

#4: Переосмыслите цель кампании

Чтобы оптимизировать показ рекламы и результаты, также важно выбрать правильную цель кампании. Если ваш Ads Manager обновлен до Опыт рекламы, ориентированный на результат (ODAX), то вам, возможно, придется пересмотреть настройку кампании, чтобы улучшить отчетность и результаты.

Вместо 11 целей, доступных в предыдущей версии Ads Manager, обновленная версия предлагает шесть сводных целей. Хотя новые цели по осведомленности, трафику, вовлечению и продвижению приложений остаются такими же, как и в предыдущей версии Ads Manager, другие не переводятся напрямую.

Например, ODAX не поддерживает цель конверсий. Вместо этого вы захотите использовать взаимодействие для конверсий в верхней части воронки, таких как просмотр контента или подписка. Для конверсий в середине или в нижней части воронки лучше всего выбрать цель, такую ​​как лиды или продажи.

Поскольку ODAX также не поддерживает цель сообщений, важно структурировать вашу кампанию на основе бизнес-цели, которую вы хотите достичь. Например, вовлеченность может помочь вам начать новые разговоры с потенциальными клиентами в верхней части воронки продаж, а продажи идеально подходят для увеличения дохода за счет обмена сообщениями.

# 5: Просмотрите окно конверсии

Установка правильного окна конверсии для ваших объявлений на Facebook имеет решающее значение для точной атрибуции результатов. Если вы выбираете цель, которая стимулирует действия на вашем веб-сайте, Ads Manager по умолчанию использует настройку атрибуции 7-дневный клик или 1-дневный просмотр. Если ваши клиенты обычно совершают конверсию в более короткое время, вместо этого вы можете выбрать 1-дневный клик или просмотр на уровне группы объявлений.

Если вы выбираете цель продвижения приложения, Meta рекомендует использовать 24-часовое окно конверсии. Если вашим клиентам обычно требуется больше времени для конверсии, у вас есть возможность установить более длительное окно. Но использование более длительного периода времени может означать, что вы упустите возможности оптимизации, что может поставить под угрозу результаты кампании.

# 6: Переключитесь на широкий таргетинг

Если вы хотите добиться результатов в своем приложении, на своем веб-сайте, в Facebook или Instagram, самое время переосмыслить таргетинг вашей аудитории. В дополнение к ограничениям таргетинга, связанным с iOS, Meta существенные изменения в подробных параметрах таргетинга в январе 2022 года.

Если ваши существующие наборы объявлений включают один из бесчисленных недоиспользуемых или чувствительных сегментов аудитории, которые с тех пор были удалены Meta, вы возможно, вы получили уведомление от Ads Manager с предложением обновить настройки таргетинга до 17 марта 2022 года. крайний срок.

Но даже если у вас нет затронутых наборов объявлений, рекомендуется серьезно отнестись к рекомендациям Meta по таргетингу при следующем создании кампании. Когда это возможно, Meta теперь рекомендует использовать широкий таргетинг и расширенный таргетинг для ваших наборов объявлений.

• Широкий таргетинг зависит от основных демографических параметров, а таргетинг на основе интересов вообще отсутствует. Чтобы использовать широкий таргетинг, создайте аудиторию, которая использует только настройки возраста, пола и/или местоположения.
• Детальное расширение таргетинга позволяет Meta показывать вашу рекламу за пределами созданной вами аудитории, если это может приносить результаты. Чтобы использовать подробное расширение таргетинга, установите флажок на уровне набора объявлений.

Использование этих параметров таргетинга может показаться нелогичным, особенно если вы хотите охватить более конкретную аудиторию. Тем не менее, Meta пояснила, что эти параметры лучше подходят для оптимизации показа рекламы, что может повысить эффективность кампании и добиться большего количества желаемых результатов.

# 7: Максимальное количество мест размещения рекламы

Помимо таргетинга на более широкую аудиторию, рассмотрите возможность использования большего количества доступных мест размещения в Ads Manager. Если ваш бизнес исторически получал отличные результаты, например, от Instagram Explore или групп Facebook, у вас может возникнуть соблазн сосредоточиться на этих местах размещения.

Тем не менее, Meta может легче оптимизировать доставку рекламы, когда есть больше вариантов размещения на выбор. Это означает, что использование как можно большего количества мест размещения может обеспечить более эффективную доставку и более экономичные результаты.

Чтобы разрешить все возможные места размещения, выберите «Автоматические места размещения» на уровне набора объявлений. В качестве альтернативы выберите размещение вручную и выберите как можно больше. Meta рекомендует выбрать не менее шести мест размещения.

Если вас беспокоит, как ваше объявление будет работать в новых местах размещения, таких как Reels и Stories, имейте в виду, что вы можете настроить креатив для определенных мест размещения на уровне объявления. После загрузки медиафайла выберите место размещения, которое хотите изменить, и нажмите на значок карандаша. Затем измените медиа, добавьте текст или используйте творческие инструменты для оптимизации места размещения.

# 8: Оптимизируйте этап обучения

Один из наиболее эффективных способов оптимизации показа рекламы – выйти из фазы обучения как можно быстрее. На этапе обучения результаты и доставка непредсказуемы, а затраты могут быть выше, чем вам хотелось бы. Как только Ads Manager оптимизирует вашу кампанию и ваша группа объявлений выйдет из этапа обучения, результаты должны улучшиться по мере выравнивания затрат.

Такие тактики, как широкий таргетинг и максимальное количество мест размещения объявлений, могут помочь вашим группам объявлений эффективно выйти из фазы обучения. Постепенное масштабирование групп объявлений, а не экспоненциальное увеличение расходов, также может помочь упростить этап обучения.

Теперь Meta рекомендует еще одну простую тактику для ускорения этапа обучения: объединение наборов объявлений. На самом деле, если вы используете несколько похожих наборов объявлений, Ads Manager может предложить вам объединить их, чтобы улучшить показ.

Но вам не нужно ждать уведомления Ads Manager, прежде чем действовать. Вместо этого вы можете настроить автоматические правила которые объединяют наборы объявлений в определенных ситуациях. В Ads Manager нажмите «Правила» и выберите «Создать новое правило». Затем выберите Уменьшить фрагментацию аудитории.

Если вы не хотите, чтобы Ads Manager автоматически корректировал ваши группы объявлений, вы можете установить правило, чтобы уведомлять вас при обнаружении фрагментации аудитории. Если вы предпочитаете, чтобы Ads Manager справился с этим за вас, выберите «Автоматически объединять группы объявлений, аудитории и бюджеты». Вы можете установить правило для ежедневного запуска или использовать настраиваемые интервалы, чтобы правило применялось чаще или реже.

# 9: Примите варианты автоматизации

Автоматизированные правила — далеко не единственный вариант автоматизации, доступный в Ads Manager. Чтобы улучшить автоматический показ рекламы, вы также можете воспользоваться Динамические объявления Ads Manager и опыт.

Чтобы использовать последнее, добавьте креатив и несколько вариантов текста на уровне объявления. Затем установите флажок «Динамический опыт» в разделе «Настройка рекламы». Когда вы публикуете объявление, Meta автоматически создает итерации, которые объединяют ваш текст и креатив, улучшая медиа различными способами.

Чтобы использовать динамическую рекламу, создайте кампанию с целью продажи или продвижения приложения. С целью продаж свяжите каталог и включите динамические форматы и креатив на уровне рекламы, чтобы Meta могла показывать оптимальную рекламу каждому человеку.

В качестве цели продвижения приложения выберите автоматическую рекламу приложений на уровне кампании. Затем добавьте до 50 креативов, пять заголовков и параметры основного текста, чтобы Meta могла автоматически генерировать оптимальную комбинацию элементов для каждого человека.

# 10: Используйте API конверсий

Если вы опытный рекламодатель на Facebook, то вы, вероятно, уже настроить метапиксель для атрибуции конверсий и других действий на вашем веб-сайте. Тем не менее, теперь Meta рекомендует использовать API конверсий и Метапиксель одновременно.

Включив оба инструмента, вы сможете лучше понять, как люди взаимодействуют с вашим бизнесом, и позволить Meta более эффективно оптимизировать вашу рекламу. Conversions API также может помочь сократить количество чрезмерных отчетов, что может повысить точность и снизить затраты.

Чтобы настроить Conversions API, откройте Events Manager и найдите свой пиксель. Нажмите кнопку «Добавить события» и выберите «Использование Conversions API». Вы можете настроить его с помощью таких партнеров, как Shopify, WordPress, Zapier или даже Google Tag Manager. Следуйте инструкциям, чтобы завершить интеграцию с выбранной вами платформой, чтобы вы могли получить доступ к более подробным сведениям о конверсиях.

# 11: Учет задержанных данных

Когда вы отслеживаете эффективность рекламы на Facebook, имейте в виду, что результаты не обязательно появляются в режиме реального времени. Из-за ограничений отслеживания, связанных с iOS, Ads Manager теперь сообщает сводные и смоделированные результаты для кампаний, оптимизированных для конверсий. Поскольку моделирование и агрегирование занимают дополнительное время, отчеты о результатах задерживаются на 72 часа.

Вместо того, чтобы анализировать кампании в режиме реального времени, подождите не менее 72 часов, чтобы получить более точные результаты. Затем вы можете использовать отчеты и разбивки Ads Manager, чтобы определить самые эффективные креативы и применить автоматические правила, чтобы начать масштабировать свои самые успешные группы объявлений.

Заключение

Реклама в Facebook сильно изменилась за последние 12 месяцев, в основном благодаря системе Apple App Tracking Transparency. Несмотря на то, что эти обновления навсегда изменили принцип работы Ads Manager и то, как вы можете использовать рекламу в социальных сетях, следуя этим лучшие практики позволяют вам настроить точные системы отчетности, чтобы вы могли продолжать продвигаться к своему маркетингу цели.

Получите больше советов по рекламе на Facebook

• Сократите расходы на рекламу в Facebook.
• Выберите правильную стратегию назначения ставок на рекламу в Facebook.
• Используйте Instant Experiences как более иммерсивную альтернативу вашим существующим кампаниям..