Улучшение вовлеченности в Instagram: исследования показывают, что работает: исследователь социальных сетей

Хочешь больше лайков в Instagram? Ищете новые идеи, чтобы улучшить вашу вовлеченность?

В этой статье вы узнаете о новом подходе на основе данных для создания визуальных эффектов, которые повышают вовлеченность в Instagram.

Что делает изображение в Instagram визуально привлекательным?

Для опытных маркетологов в социальных сетях визуальная привлекательность изображения может показаться второстепенной по сравнению со всеми алгоритмическими аспектами, влияющими на эффективность публикации в Instagram. Заманчиво думать, что одного потрясающего изображения недостаточно для привлечения внимания. В конце концов, на количество факторов влияет множество факторов, от размера аудитории и времени публикации до характера контента и призыва к действию (CTA) в подписи.

И все же недавнее исследование опубликовано в Международном журнале исследований в области маркетинга предполагает, что даже после учета всех этих факторов изображения с определенным набором характеристик надежно получать больше лайков. На самом деле изображения с правильным сочетанием качеств получают в среднем на 3% больше лайков и на 19% больше вовлеченности.

В конце концов, люди могут обрабатывать визуальные данные, такие как изображение в Instagram, за 100 миллисекунд — намного быстрее, чем они могут прочитать название бренда, понять заголовок или щелкнуть, чтобы увидеть теги публикации. По сути, привлекательные изображения могут выделяться в бесконечном потоке контента, вдохновляя пользователей Instagram прекратить прокрутку и начать вовлекаться.

Для большинства брендов преимущества создания более качественных изображений не ограничиваются лайками. Как поясняется в исследовании, создание более привлекательных изображений может помочь расширить вашу аудиторию, повлиять на намерение совершить покупку и повлиять на расходы клиентов. Это потому что визуально привлекательные изображения имеют решающее значение для создания хорошего первого впечатления, поэтому вы можете привлечь людей, а затем побудить их к действию.

Чтобы создать основу для оценки, в исследовании исследуется, что делает изображение визуально сложным и как эти характеристики соответствуют лайкам. Исследователи сосредоточились на двух основных компонентах визуальной сложности, каждый из которых имеет три определяющих качества.

Оценка визуальной сложности

Чтобы провести исследование, исследователи начали с использования Gartner Digital IQ Index для определения 1000 ведущих брендов. Затем они собрали все посты в Instagram, опубликованные этими брендами в течение 1 года с 2015 по 2016 год. После исключения брендов, которые публиковали сообщения реже одного раза в неделю в течение этого периода времени, исследователи собрали около 150 000 сообщений от более чем 600 брендов в более чем двух десятках отраслей.

Затем исследователи оценили шесть факторов визуальной сложности, разработав программу, которая могла автоматически обрабатывать 150 000 изображений и генерировать баллы для каждого фактора. Исследователи также подсчитали количество лайков для каждого изображения.

После обработки 150 000 изображений команда проверила результаты с помощью исследовательских групп. Всего около 300 участников сравнили около 900 пар изображений на основе одного из шести факторов визуальной сложности. В целом, отзывы исследовательской группы тесно связаны с компьютерными результатами.

В конечном счете, исследование показывает, что связь между визуальной сложностью и количеством лайков в Instagram не является линейной. Другими словами, изображения не вызывают все больше лайков по мере того, как усложняются как функции, так и дизайн. Вместо этого оптимальный уровень сложности функций находится в середине диапазона, в то время как оптимальная сложность дизайна находится либо в верхней, либо в нижней части спектра.

Сложность функции

Сложность функции относится к основным свойствам изображения на уровне пикселей:

• Насыщенность и распределение цвета по всему изображению
• Яркость или баланс уровней яркости по всему изображению.
• Плотность краев или количество краев в изображении.

Как правило, изображения с более высокой сложностью элементов, что означает большее разнообразие цветов, яркости и плотности краев, обычно выглядят более детализированными. В некоторых случаях это хорошо. Изображение с высокой детализацией, как правило, лучше запоминается, что может привести к лучшему запоминанию бренда или продукта.

Но в Instagram изображения с высокой функциональной сложностью могут быть слишком сложными для понимания, особенно когда люди быстро прокручивают свои каналы и пытаются мгновенно обрабатывать изображения. Это может означать, что люди не будут тратить время на то, чтобы попытаться понять слишком подробное изображение, не говоря уже о том, чтобы оно понравилось или как-то иначе заинтересовало.

Однако это не означает, что меньшая детализация обязательно является ответом. Исследование также показывает, что изображения с более низкой сложностью функций также не работают хорошо. Изображения с недостаточной детализацией, как правило, имеют более низкую способность останавливать прокрутку, что может привести к снижению вовлеченности.

В результате исследование показывает, что изображения со средней сложностью характеристик, как правило, вызывают наибольшее количество лайков. Например, фотография @hotforfood в Instagram выше включает оптимальный уровень детализации функций. Цвет, яркость и плотность краев находятся прямо посередине, что делает изображение очень привлекательным на основе критериев исследования.

Как вы можете создать образ с правильным уровнем сложности функций для вашего бизнеса? См. ниже разбивку по каждому фактору и то, как вы можете настройте их с помощью фильтров Instagram и сторонние инструменты редактирования.

Сложность дизайна

Сложность дизайна относится к общей композиции и расположению элементов в изображении:

• Количество объектов, отображаемых по всему изображению
• Регулярность объектов, включая их ориентацию и перекрытие
• Симметрия объектов, включая вертикальное и горизонтальное расположение

В то время как большинство людей относительно легко обрабатывают сложные функции, сложность дизайна обычно требует больших умственных способностей. Это связано с тем, что сложность проектирования обработки требует идентификации объектов и распознавания шаблонов.

Во многих случаях изображения Instagram с низкой сложностью дизайна могут быть очень привлекательными, как в примере ниже от @greats. Они могут мгновенно привлечь внимание людей и быстро произвести хорошее первое впечатление. Поскольку их легко понять, для их обработки требуется меньшая когнитивная нагрузка, что может быть привлекательным.

Но изображения с высокой сложностью дизайна также, как правило, хорошо работают в Instagram, особенно когда они не загромождены и шаблоны легко идентифицировать. Поскольку эти изображения более детализированы, они требуют большего внимания и умственной энергии, что может быть полезным.

В результате исследование показывает, что изображения с низкой или высокой (но не средней) сложностью дизайна, как правило, вызывают наибольшее количество лайков. Как найти правильный баланс между различными элементами дизайна? См. ниже разбивку по трем факторам и объяснение того, как вы можете упорядочить свои фотографии, чтобы включить каждый из них.

6 элементов изображения в Instagram, которые нужно оптимизировать для получения большего количества лайков

От сложности функций до сложности дизайна — для высокоэффективных изображений в Instagram требуется правильное сочетание визуальных элементов. Узнайте, как оптимизировать каждый из шести факторов, чтобы получить максимальное количество лайков на своих постах в Instagram.

#1: Цветовой спектр

Когда дело доходит до насыщенности и распределения цветов, исследование приходит к выводу, что изображения в середине спектра, как правило, работают лучше всего. Как показывают результаты, лайки в Instagram постепенно снижаются по мере увеличения количества цветов в изображении.

Означает ли это, что черно-белые изображения — это решение? Не обязательно — результаты отражают перевернутую U-образную форму, а это означает, что лайки имеют тенденцию быть ниже для изображений на обоих концах спектра. Исследование показало, что черно-белые фотографии и изображения с отдельными цветными вкраплениями также не работали особенно хорошо.

Вместо этого изображения с несколькими легко узнаваемыми цветами и несколько приглушенной палитрой, как правило, наиболее привлекательны, как в этом примере от @shopjulytwentytwo.

Как и все факторы сложности функций в этом исследовании, цвет — это элемент, который вы можете настроить после съемки фотографии. Прежде чем публиковать изображение в Instagram, подумайте о том, чтобы немного увеличить или уменьшить насыщенность, чтобы достичь идеального уровня. Вы также можете применить фильтр Instagram, который углубит цвет или создаст более однородный тон.

# 2: Яркость

Какой яркости должны быть ваши фотографии в Instagram? Исследование показывает, что яркость имеет тенденцию быть наиболее привлекательной, когда она находится в середине диапазона. По мере уменьшения яркости лайки в конечном итоге уменьшаются.

Это означает, что более плоские изображения с минимальными бликами и тенями обычно вызывают меньше лайков. В то же время изображения с несбалансированными тенями и светлыми участками также имеют число лайков ниже среднего.

Вместо этого лучше всего работают изображения со средними уровнями яркости. Например, на фотографии @sonos в Instagram ниже показаны оптимальные уровни яркости. Уровни света в изображении придают сцене привлекательную яркость, а уровни теней добавляют глубину, не делая фотографию слишком детализированной.

Подобно уровням цвета, вы можете настроить яркость фотографий в Instagram в процессе редактирования. Если ваше изображение имеет минимальный контраст или кажется грязным, вы можете увеличить тени и блики.

Если на вашем изображении уже есть плотные тени и пересветы, вы можете вернуть эти элементы обратно. Регулировка уровней яркости и контрастности также может помочь получить правильную яркость.

# 3: Плотность краев

Количество ребер в изображении может тесно коррелировать с количеством объектов в изображении. Но измерить плотность краев изображения не всегда так просто. На фотографии сами объекты, безусловно, могут иметь края, определяющие их границы, но края также могут возникать из чередующихся форм, цветов и текстур.

Достижение идеальной плотности краев может быть удивительно важным для изображений Instagram. Как показывает исследование, люди, как правило, более снисходительны, когда цвет или яркость немного выходят за рамки идеального уровня. Но когда плотность ребер увеличивается или уменьшается по сравнению с оптимальным уровнем, лайки немедленно уменьшаются.

Другими словами, для изображений Instagram важно иметь правильное сочетание краевых и внутренних пикселей. Например, в посте @goodiegirlcookies в Instagram ниже есть как минимум дюжина коробок для печенья, каждая со смелыми формами и четко очерченными краями. Но множество сплошных цветовых блоков уравновешивают края, в результате чего получается изображение с нужным количеством деталей.

Пост @noshwithmicah в Instagram ниже демонстрирует аналогичный баланс с использованием меньшего количества объектов. Хотя объекты не имеют ярких узоров, материалы и ингредиенты имеют текстуру, которая создает края. Эти текстуры уравновешивают более гладкий фон и поверхности переднего плана, создавая идеальный уровень детализации.

Первым шагом к достижению оптимальной плотности краев является выбор объекта или сцены с естественным балансом между краями и интерьером. Вы также можете настроить внешний вид плотности краев, увеличив или уменьшив контраст или изменив уровни резкости перед публикацией изображений в Instagram.

#4: Количество объектов

В отличие от трех элементов сложности функций, идеальный уровень сложности дизайна обычно бывает либо высоким, либо низким, а не прямо посередине. Что касается количества объектов, результаты исследования попадают в U-образную форму с наибольшим количеством лайков на обоих концах спектра.

Поэтому, если вы когда-нибудь задавались вопросом, сколько достопримечательностей включить в свои изображения в Instagram, есть два возможных ответа. Лучше включить много или только один или два, но, вероятно, не горстка.

Например, пост @pottcandles в Instagram ниже явно попадает в нижнюю часть диапазона. На фотографии один объект, расположенный ближе к центру кадра. Меньшая сложность дизайна делает изображение простым в обработке и приятным.

Пост @potterybarn в Instagram ниже находится на противоположном конце диапазона номеров объектов. От мебели до произведений искусства и декора стола, это изображение включает в себя более двух десятков предметов. Это так же привлекательно и приятно, потому что содержит много информации для обработки.

Хотя вы можете обрезать изображение по-разному, чтобы изменить количество объектов в поле зрения, проще всего учесть факторы сложности дизайна, прежде чем делать снимок. Попробуйте скомпоновать свои фотографии в Instagram вокруг одного объекта или уменьшить масштаб, чтобы запечатлеть большее количество объектов.

# 5: Регулярность объекта

Подобно выводам, связанным с количеством объектов, исследование предполагает, что оптимальный уровень регулярности объектов либо низкий, либо высокий. Изображения в Instagram с легко идентифицируемыми шаблонами, как правило, очень симпатичны, как и фотографии с более нерегулярным расположением.

Изображения с наименее привлекательным расположением объектов, как правило, включают в себя несколько различных форм, расположенных под неправильными углами или интервалами. Эти изображения, скорее всего, кажутся загроможденными или неорганизованными.

Например, пост @breadsrsly в Instagram ниже имеет высокий уровень регулярности объектов. На фотографии много одинаковых типов объектов, размещенных в четкой схеме, что облегчает понимание.

Чтобы создать фотографию с правильным уровнем регулярности объектов, сосредоточьтесь на узорах в кадре. Вы можете упорядочить объекты в более чистом порядке или скомпоновать фотографию, чтобы запечатлеть очень нерегулярный узор.

# 6: Симметрия

В отличие от двух других элементов сложности дизайна, высокие и низкие уровни симметрии не одинаково привлекательны. Вместо этого исследование показывает, что лайки резко снижаются, когда изображения кажутся более асимметричными. Это означает, что чем более симметрично ваше изображение, тем больше вероятность того, что оно будет хорошо работать в Instagram.

Например, пост @kingarthurbaking в Instagram ниже имеет симметричную композицию. Торт расположен в горизонтальном центре кадра, а свечи расположены симметрично.

Вы можете создавать симметричные изображения для Instagram, выбирая композиции с сильным вертикальным или горизонтальным балансом. При необходимости вы также можете повысить симметрию, обрезав лишние детали или объекты перед публикацией изображений в Instagram.

Заключение

Как показывает это исследование, когда ваши изображения имеют правильный уровень визуальной сложности, они могут генерировать больше лайков и вовлеченности в Instagram и может даже повлиять на намерение совершить покупку или другие ценные результаты. Вы можете использовать рекомендуемые функции и элементы дизайна, чтобы улучшить свой творческий рабочий процесс и публиковать более привлекательные изображения в Instagram.

Но важно помнить, что это исследование отражает оптимальные критерии только для фото в ленте. Чтобы привлечь больше внимания к историям и роликам, вам, возможно, придется провести несколько экспериментов, чтобы определить правильное сочетание факторов для достижения маркетинговых целей вашей компании в социальных сетях.

Получите больше советов по маркетингу в Instagram

• Создайте стратегию органического маркетинга в Instagram с нуля.
• Улучшите свой маркетинг в Instagram за восемь простых шагов.
• Экономьте время на управлении рекламой в Instagram.