Подкастинг: уроки из 30 миллионов загрузок: исследователь социальных сетей

Хотите узнать стратегию самого популярного подкаста по маркетингу в социальных сетях? Хотите узнать, как спланировать, продюсировать и провести собственное шоу?

В этом видео основатель Social Media Examiner Майкл Стелзнер поделится уроками, извлеченными из создания популярного бизнес-подкаста.

Прежде чем мы сможем добраться до того, что мы имеем сейчас, нам нужно взглянуть на то, как все начиналось. В 2012 году подкастинг все еще был растущим рубежом. Крупнейшие подкасты в бизнесе размещались крупными брендами и громкими именами. И по большей части эти подкасты не обслуживали владельцев малого бизнеса или маркетологов, а также не освещали маркетинг в социальных сетях.

До запуска Social Media Examiner я накопил большой опыт как писатель, берущий интервью у людей. Так я сразу понял, что запуск подкаста позволит мне сделать три вещи:

• Заполните пробел, предоставив мой подкаст владельцам малого бизнеса и маркетологам, которые хотят узнать больше о маркетинге в социальных сетях.
• Используйте свои сильные стороны и навыки интервьюера, чтобы получить максимальную отдачу от этого подкаста для слушателей.
• Воспользуйтесь все еще растущими тенденциями в Google, когда люди ищут маркетинг в социальных сетях.

Я знал, что с помощью подкаста я смогу использовать новую форму контент-стратегии, основанную на устной речи, а не на сообщениях в блогах. И мои исследования и планирование увенчались успехом. Вскоре после того, как Пэт Флинн вдохновился на выставке New Media Expo, Social Media Examiner запустил подкаст Social Media Marketing и сразу же стал одним из 25 лучших подкастов.

Он оставался в двух лучших в бизнес-категории в течение многих лет.

Во-первых, было очевидное желание удвоить поисковый тренд для маркетинга в социальных сетях. Еще в 2012 году владельцы малого бизнеса и маркетологи искали помощь в маркетинге в социальных сетях как сумасшедшие, и искали помощь практически во всех каналах и аспектах маркетинга в социальных сетях.

Название подкаста Social Media Marketing Podcast помогло ему идеально вписаться в Social Media Examiner и статьи, которые мы публикуем здесь. Несколько месяцев спустя, когда мы запустили Social Media Marketing World, мы снова извлекли выгоду из все еще относительно новой и растущей тенденции поиска помощи в маркетинге в социальных сетях.

Когда подкаст Social Media Marketing был впервые запущен, целью было привлечь к нам как можно больше экспертов. аудиторию по-новому, которую они могли бы потреблять во время вождения автомобиля, мытья посуды дома или работы в офисе. офис. Это позволяло им работать в режиме многозадачности любым удобным для них способом в зависимости от их расписания, вместо того, чтобы заставлять их сидеть за компьютером на веб-сайте и читать сообщение в блоге.

На заре подкаста по маркетингу в социальных сетях другой целью было привлечь лучших экспертов того времени, чтобы они поделились своим опытом с нашей аудиторией и предоставили помощь, которую они искали. Сегодня эта цель превратилась в привлечение новых экспертов и представление новых игроков в этой области. Довольно часто кто-то начинает в качестве гостя на шоу, а затем другие возможности, например, быть корреспондентом на нашем живое шоу, съемка в студии для нашего канала на YouTube или даже выступления на наших сценах могут открыть эти новые голоса.

Мы также используем несколько иной подход к созданию контента с момента запуска подкаста. У нас уже есть сообщения в блогах, сообщения авторов и статьи, которые постоянно появляются в Social Media Examiner. Подкаст предлагает еще одну часть длинного контента.

После того, как я запишу подкаст, мы получим расшифровку этого эпизода, а затем наши редакторы будут работать над созданием новых и уникальных статей на основе содержания этого подкаста. К моменту публикации статьи в Social Media Examiner читатели не могут сказать, что это был эпизод подкаста, пока не дойдут до конца статьи и не увидят проигрыватель подкастов. Вместо того, чтобы читать стенограмму интервью, он читается как новая оригинальная статья.

И в дальнейшем наши подкасты будут записываться как в видео, так и в аудиоформате. что позволяет нам заниматься видеоподкастами, продолжая создавать наши аудиоподкасты и веб-сайт статьи.

Разные владельцы бизнеса потребляют контент по-разному. Кто-то лучше учится, читая, кто-то слушая, а кто-то наблюдая. И с этой стратегией контента мы можем обслуживать всех этих людей.

Помимо того, что подкаст по маркетингу в социальных сетях стал источником ценного контента для нашей аудитории, он помог завоевать доверие слушателей. Слушатели верят, что я очень много работаю, чтобы привлечь к ним самых разных экспертов по самым разным темам, и что я всегда буду приносить ценный контент.

Подкаст по маркетингу в социальных сетях также позволил читателям Social Media Examiner и нашим слушателям быть не только в курсе последних событий, но и в авангарде маркетинга в социальных сетях. Мы смогли опережать тенденции, предсказывать будущие тенденции и быстро оценивать любые изменения, происходящие в социальных сетях. Мы можем сразу же рассказать о бизнес-приложениях для этих изменений и о том, что они означают для брендов и маркетологов в будущем.

Но, возможно, самым захватывающим результатом размещения подкаста по маркетингу в социальных сетях является возможность воочию увидеть, какое влияние подкаст оказал на бренды и маркетологов. Например, несколько лет назад я был в Гончарном сарае со своей семьей, когда ко мне подошла девушка, которая случайно узнала мой голос. Она спросила меня, не Майкл ли я Стелзнер, и я, конечно же, сказал да. Она сказала мне, что занимается маркетингом в компании Williams-Sonoma, которой принадлежит Pottery Barn.

Затем она поблагодарила меня, потому что причина, по которой она получила работу в Williams-Sonoma, занималась их маркетингом, была из-за подкаста, а также из-за меня и Social Media Examiner. Так что прямо там, перед моей семьей, на публике, я стал свидетелем того, насколько большое влияние я оказывал. Я доставлял ценный контент владельцам малого бизнеса и маркетологам таким образом, чтобы они могли пригласить меня в свое расписание, а не нарушать свое расписание, чтобы найти мой контент.

И, конечно же, из-за нового авторитета, который я создал вокруг маркетинга в социальных сетях, бесчисленное множество других возможностей для выступлений и интервью, а также возможности расширения, поскольку я смотрю на будущее.

Если и есть что-то, что было доказано с момента запуска Social Media Examiner в 2009 году, так это то, что всякий раз, когда вы слышите объявление, о новой функции на каком-либо социальном канале, вы хотите попытаться включить ее в свою контент-стратегию как можно раньше. возможно. Сейчас все указывает на то, что видеоподкасты являются частью будущего маркетинга в социальных сетях.

Кроме того, представляя видеоподкасты, мы можем обслуживать еще больше людей, которые могут потреблять контент подкастов исключительно в таких местах, как YouTube.

Растянувшись на видеоподкасты сейчас, мы можем быть готовы, когда появится новая платформа или существующая платформа решит начать поддерживать видеоподкасты. Мало того, что у нас уже будет усовершенствован рабочий процесс, но у нас также будет много контента, готового к расширению на этих новых каналах как можно раньше.

Динамическая реклама — это потрясающая новая функция, которая позволяет нам создавать определенные объявления и аккуратно вставлять их в эпизод подкаста на основе геотаргетинга. С помощью геотаргетинга мы можем общаться с нашими слушателями на более личном уровне, говоря что-то вроде «привет, калифорнийец» или «привет, флоридец» нашим слушателям в этих штатах.

Возможность персонализировать нашу рекламу создает более глубокую связь со слушателями. Они больше чувствуют себя участниками разговора, когда слушают подкаст и понимают, что продукт или мероприятие, которые мы продвигаем, созданы для них.

Поскольку использование динамической рекламы позволяет нам вставлять рекламу на основе геотаргетинга, нам не нужно беспокоиться о том, что мы отправим неправильную рекламу не тем людям. Правильная реклама будет показываться нужным людям в нужное время в соответствии с критериями и стратегией, которые мы заложили в нее.

По-настоящему крутая часть заключается в том, что это также означает, что для определенного слушателя может не показываться реклама, если этот слушатель не соответствует критериям, которые мы выбрали для таргетинга рекламы. Для этого слушателя мы не рискуем отключить подкаст, пока он слушает рекламу, которая не имеет к нему отношения. Вместо этого будет очень короткая пауза, которая звучит более естественно, а затем они снова вернутся к подкасту.

Эти объявления работают так, что они создаются и программируются, а затем генерируются и доставляются динамически в то время, когда слушатель загружает этот эпизод подкаста. Таким образом, реклама также может меняться со временем в зависимости от того, когда кто-то случайно слушает конкретный эпизод. Нам больше не нужно беспокоиться о том, что они будут слушать устаревшую рекламу, которая больше не актуальна, или продвигать предложение, которое больше не доступно.

Будучи настолько глубоко погруженным в мир маркетинга в социальных сетях с 2009 года, я научился замечать признаки передовых деловых и маркетинговых возможностей. смотреть криптовалюты, Веб 3.0, NFT, социальные токены, а также децентрализованные автономные организации (ДАО) начинают воплощаться в жизнь, я вижу ценность и потенциал, которые все эти вещи привносят в бизнес сегодня.

Тем не менее, большинство ресурсов либо ориентированы на инвестиционную сторону криптовалюты, либо сосредоточены на объяснении технических сторон криптовалюты. Бизнес-приложения криптографии все еще в значительной степени исследуются и экспериментируются. Таким образом, пока не так много контента, который показывает компаниям, как они могут войти в криптовалюту и использовать ее, чтобы принести больше пользы своей аудитории. И вот где Подкаст о криптобизнесе сосредоточен.

Я запустил подкаст, намереваясь привлечь высокопоставленных экспертов из криптомира к разговору о бизнесе. применения криптографии и как компании могут задуматься о включении криптографии в свой брендинг и маркетинг. стратегии. Я стремлюсь сделать это без такого сильного внимания к технологиям, которые иногда могут сбивать с толку владельцев малого бизнеса, чтобы освоить все сразу.

Другие заметки из этого эпизода

• Проверить АРТ19.
• Узнайте больше о Social Media Marketing World 2022 на SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите в прямом эфире по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | RSS