Социальные токены: что нужно знать бизнесу: исследователь социальных сетей

Вам интересно, что такое монеты создателей? Вы думаете о запуске собственного токена?

В этой статье вы узнаете, что такое социальные токены, как они работают и почему они важны для будущего бизнеса.

Что такое социальные токены?

Когда речь заходит о социальных токенах, мы начинаем часто слышать вопрос: зачем маркетологам беспокоиться? Прежде чем мы обратимся к этому, давайте поговорим о том, что такое социальные токены.

Вы, возможно, слышали, что в ходу несколько других терминов:социальный токен, монета создателя, токены сообщества- все они означают одно и то же. Эти термины в основном взаимозаменяемы, и люди могут выбирать, какой термин им подходит. Однако до конца этой статьи мы будем придерживаться социальный токен для простоты понимания.

Социальный токен по своей сути представляет собой отдельную и независимую экономику, основанную на цифровой собственности. Создатель, скажем, Джейн Доу, создаст токен, названный в его честь или в честь их бренда @JaneDoe. Затем их аудитория могла приобрести эти токены @JaneDoe либо в качестве награды за участие или другие действия, предпринятые на любой из платформ Джейн Доу, или путем покупки некоторых из них непосредственно у Джейн Доу.

Например, у геймера и стримера Alliestrasza появилась одна из первых монет. Она сказала людям, что если у них будет определенное количество ее монет $ALLIE, они получат доступ к эксклюзивной группе Discord, которая позволит им общаться с ней и получать к ней доступ в любое время.

Когда создатель на любой платформе создает свой токен, он находится в блокчейне. Как правило, большинство социальных токенов находятся в блокчейне Ethereum. И как только они создают свой токен, создатель должен решить, какова будет их ценность.

Важно отметить, что люди, которые приобретают эти социальные токены, на самом деле не получают никаких денег. Это не похоже на фондовый рынок, где вы можете купить акции и получить сертификат, подтверждающий право собственности на эти акции. Вы не получаете никаких физических токенов или монет по почте или что-то в этом роде.

Вам нужно начать с какого-то цифрового кошелька, чтобы купить любую монету. Некоторые монеты вы можете купить через собственный кошелек MetaMask. Вы можете купить разные типы монет на бирже, например, монетную базу. Когда у вас есть цифровой кошелек, вы можете купить или иным образом приобрести некоторые из различных монет, которые будут доступны с этим кошельком.

В обмен люди получают цифровую запись вашей личной валюты в своем кошельке. Они могут использовать эту цифровую валюту в вашей личной экономике любым удобным для вас способом. Мы собираемся немного поговорить о возможностях социальных токенов позже в этой статье, но подумайте о финансировании или доступе к услугам или даже продуктам.

Почему предприятия должны заботиться о социальных токенах

Теперь, когда вы понимаете, что такое социальные токены, давайте поговорим о том, почему они важны для маркетологов. Разве вы не могли бы просто создать членский сайт или членскую группу и продолжить создание своих сообществ, используя модели подписки?

Что действительно интересно в социальном токене, так это то, что он не просто платит за место в членстве, как многие другие подписки. Скорее, выгодно владеть частью сообщества, которое участвует в этой индивидуальной социальной экономике.

И это важное различие, потому что на данный момент, когда кто-то покупает членство, он не покупает ничего материального. Они не могут передать это членство кому-либо другому, и во многих случаях они не могут поделиться этим членством с кем-либо еще. Но с токеном они могут делать все, что захотят, потому что у них есть нечто, что даже в цифровом виде все еще осязаемо. Эта часть принадлежит им, и они могут делать все, что захотят, в том числе отдать ее кому-то или продать.

Однако, как владелец этого токена, люди больше инвестируют в это сообщество или в это членство. Они становятся частью коллектива, управляющего этим членством, а не просто пассивным членом аудитории. Они хотят, чтобы этим делились. Они хотят, чтобы он рос, и они хотят, чтобы вы добились успеха, потому что ваш успех — это буквально их успех.

Что социальные токены делают возможным для вашего бизнеса

Прежде всего, монеты являются отличным лид-магнитом. Если вы создали социальный токен или думаете о его создании, вы можете предложить своей аудитории 5 или 10 токенов для Подпишитесь на рассылку новостей — это мощный способ расширить свой список адресов электронной почты, а также увеличить количество людей на вашем валюта.

Также были случаи, когда люди создавали монеты, чтобы продать свою стоимость в обмен на средства. Например, они будут использовать деньги, полученные от продажи своих личных монет, для финансирования поездки в Европу, обещая при этом 10% от их общей будущей стоимости.

Один из наиболее увлекательных способов использования социальных токенов — создание сообществ и фан-баз путем продажи доступа. Это может быть доступ к контенту, автору или даже сообществу.

Например, в The Tilt, когда кто-то регистрируется, он получает 5 долларов в монетах $TILT. Если они пригласят кого-то, они получат еще 5 долларов в монете $TILT. Они также получают доступ к каналу Discord компании. Именно здесь они активируют свои монеты Tilt для различных уровней членства.

Вы также можете использовать социальные токены для создания программы вознаграждений для вашего сообщества, предоставляя стимулы для различных действий в вашем сообществе.

И, наконец, вы можете использовать токены для продажи спонсорства для некоторого вашего контента, такого как спонсорство подкастов или информационных бюллетеней.

Все социальные токены настроены по некоторым правилам, вроде смарт-контракта; например, монета $TILT была запущена в сети Rally с пониманием того, что никогда не будет больше 210 000 монет. Поэтому, когда они запустили около 90 000 монет, они знали, что у них есть еще 120 000 монет, которые все еще могут быть созданы, когда на них возникнет спрос.

По мере того, как спрос на монеты растет, а это означает, что люди продолжают приобретать или покупать монеты, их стоимость также растет. По мере того, как люди торгуют или продают эти монеты, стоимость этих монет будет снижаться.

Ключевые факторы, которые следует учитывать при создании социальных токенов

Одна из первых вещей, о которой маркетологи должны помнить, когда они начинают пытаться создавать свои собственные социальные токены, — это то, что они должны думать в долгосрочной перспективе. Социальные токены привязаны к вашему имени или бренду, пока они находятся в обращении. Он становится частью вашего наследия, а значит, ваша репутация находится под угрозой.

Больше всего социальные токены помогают олицетворять экономику доверия. Люди должны быть в состоянии доверять вашему имени и вашему бренду, потому что, если они не могут доверять вам, вы будете свою часть сделки, когда дело доходит до покупки вашего членства, они не купятся на ваше жетоны.

Второе, о чем следует помнить, — это посмотреть на дорожную карту и вашу бизнес-модель, а также на то, как токен в нее вписывается. Многие маркетологи решают баловаться с созданием социальных монет, и проблема с баловством заключается в том, что оно переходит на другую сторону.

Создание социальных токенов — это не то, чем вы можете успешно заниматься. Для полной интеграции этих социальных токенов требуется капитальный ремонт многих ваших систем, что вы не можете просто сделать наполовину. Вы должны смотреть на все.

Например, если вы собираетесь иметь социальный токен и сообщить своей аудитории, что они могут использовать эти токены для покупки продуктов и услуг, токены должны быть доступны для покупки и интегрированы. И это требует некоторой предусмотрительности и планирования.

Многие крупные компании могут изменить свои программы вознаграждений на токенизированные программы в течение следующего года или около того. Например, вместо привилегий Target, какой бы ни была программа вознаграждения в Target, люди смогут получать токены Target. Они смогут использовать эти токены и обменивать их на покупку большего количества продуктов или услуг или вообще отказаться от них.

2022 год станет важным годом для многих крупных брендов, которые вступят в игру с токенами и начнут разрабатывать эти программы. И это может произойти гораздо быстрее, чем кто-либо предсказывает.

Криптовалюта уже развивается намного быстрее, чем кто-либо на самом деле думал, и она еще даже не устарела. Есть что-то во владении сообществом, что делает людей гораздо более заинтересованными в сообществе; поэтому они идут ва-банк в аспекте владения. Децентрализованные автономные организации, работающие на токенах, заменят многие онлайн-сообщества, которые мы видим сегодня.

В конце концов, как и все в социальных сетях и технологиях, по мере того, как эти технологии продолжают развиваться и расти, они станут более доступными для большего числа людей. Барьер для входа будет снижен, и людям станет проще проходить процесс создания собственных токенов. И они собираются сделать это, продолжая укреплять свое присутствие на YouTube и других каналах.

Другие заметки из этого эпизода

• Эпизод спонсируется Iconosquare. Чтобы получить бесплатную 30-дневную пробную версию и дополнительную скидку 30% на любой годовой план, если вы решите остаться, посетите Iconosquare.com/SME.
• Проверить Ралли, Раздор, Роль, Аллиестраза, Метамаск, Эфириум, Рулон, и Коинбейс.
• Узнайте больше о Social Media Marketing World 2022 на SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите в прямом эфире по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени наYouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста «Маркетинг в социальных сетях», пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.