Тенденции в маркетинге влиятельных лиц и перспективы для маркетологов: специалист по социальным медиа

Вы ищете лучший способ продвижения своей продукции? Согласно нашему исследованию, 65% маркетологов хотят использовать лидеров мнений.

В этом анализе вы обнаружите последние тенденции, ориентированные на лидеров мнений.

Прогнозы роста влиятельного маркетинга

Согласно eMarketer, 2021 год стал годом крупного роста для компаний, инвестирующих в влиятельных лиц. К 2023 году только в США эта отрасль будет стоить 4,62 миллиарда долларов.

Основная причина, по которой компании вкладывают больше средств в влиятельных лиц, сводится к одному слову: алгоритмы.

Во всех социальных сетях алгоритмы вознаграждают тех, у кого есть заинтересованная аудитория, и тех, кто создает контент, который потребляют люди. Это то место, где обычно проявляют себя влиятельные лица.

Доля предприятий, использующих маркетинг влияния существенно растет. Взгляните на таблицу ниже.

Хотя эти данные относятся к компаниям с более чем 100 сотрудниками, ключевым моментом является то, что линия тренда быстро растет. Независимо от размера вашей компании (или клиентов) здесь есть реальные возможности.

Как влиятельные лица зарабатывают больше всего?

Важно понимать тенденции среди самих влиятельных лиц, чтобы вы были хорошо подготовлены, когда поиск отношений с влиятельными лицами.

По данным Influencer Marketing Hub Отчет о сравнительных показателях доходов авторов за 2021 год, сделки с брендами - это основной способ зарабатывания денег влиятельными лицами. Эти договоренности составляют 77% их дохода.

Аффилированные сделки и доход от рекламы вместе составляют менее 10% их дохода.

Кроме того, отчет показывает, что новые влиятельные лица зарабатывают гораздо меньше, чем наиболее опытные влиятельные лица, что может быть возможностью для опытных маркетологов.

Что касается социальных платформ, 72% лидеров мнений используют Instagram в качестве основного канала контента, за ними следуют TikTok (13%) и YouTube (9%). Хотя Instagram и влиятельные лица, похоже, идут рука об руку, маркетологи могут захотеть изучить платформы, на которых контент может иметь гораздо более длительный срок хранения, например YouTube и ТИК Так.

Взгляды потребителей на маркетинг влияния

Недавний опрос от SlickText обнаружили, что потребители больше всего ценят обзоры (37,8%), за которыми следуют практические рекомендации (16,3%), когда речь идет о спонсируемом контенте.

Однако, когда их спрашивают о подлинности, потребители предпочитают объективные отзывы. Это означает, что вам нужно позволить влиятельным лицам делиться своими честными мыслями, если вы хотите, чтобы потребители обратили на них внимание.

Изучите приведенную ниже статистику, чтобы лучше понять, как люди судят о контенте по авторитетам.

На вопрос, какие типы контента делают влиятельных лиц более достоверными, респонденты ответили:

• Когда влиятельный человек рассказывает о его личной жизни (23,56%)
• Когда влиятельный человек взаимодействует с подписчиками (27,12%)
• Когда влиятельный человек, который выглядит так, как он (9,04%)
• Когда влиятельный человек предоставляет объективный обзор продукта или услуги (34,43%)

Та же группа респондентов сказала, что следующий контент подрывает их доверие к влиятельному человеку:

• Слишком много спонсируемых сообщений (31,07%)
• Использование стереотипных фраз влиятельных лиц (14,33%)
• Фотографии, которые выглядят отредактированными (14,23%)
• Политизированный контент (17,78%)
• Продвижение слишком большого количества похожих товаров (8,05%)
• Восторженные отзывы (10,04%)
• Недостаточно делятся своей повседневной жизнью (4,50%)

Еще несколько данных: респонденты поколения Z заявили, что у Instagram больше всего влиятельных лиц, за ним следует TikTok. Бумерс сказал, что у Facebook больше всего влиятельных людей.

Взгляды маркетологов на маркетинг влияния

Согласно Исследование Inmar Intelligence, только 33% маркетологов называют маркетинг влияния как важную часть своего маркетинга.

Самая большая проблема для социальных маркетологов - это отслеживание маркетинговых действий влиятельных лиц до фактической покупки, когда задействовано несколько точек соприкосновения.

Вот некоторые данные из eMarketer, показывающие, как маркетологи измеряют успех влиятельного маркетинга:

Согласно исследованию Inmar Intelligence, маркетологи предпочитают использовать эти платформы для влиятельных лиц в порядке предпочтения:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• Тик Ток (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Стоит ли вам диверсифицировать свои маркетинговые усилия с помощью влиятельного маркетинга? Если ваши органические усилия застопорились, и вы не хотите оплачивать растущие расходы на рекламу, выстраивание отношений с подающими надежды влиятельными лицами может принести существенный выигрыш для вашего бизнеса.

Получите дополнительные советы по маркетингу влияния

• Нанимайте оплачиваемых влиятельных лиц в социальных сетях.
• Масштабируйте бизнес с помощью влиятельного маркетинга.
• Измеряйте результаты своих маркетинговых кампаний с влиятельными лицами.