Amazon Live Video: начало работы: специалист по социальным сетям

Хотите, чтобы о ваших товарах стало больше узнавать на Amazon? Хотите знать, может ли помочь видео в реальном времени?

В этой статье вы найдете полное руководство по началу работы с Amazon Live, включая то, почему вам следует его использовать, что с ним можно делать, а также советы по созданию эффективного шоу.

Почему маркетологам стоит подумать об использовании Amazon Live

Существует множество платформ, на которых бренды и маркетологи могут живи, чтобы собрать аудиторию и продавать свои товары или услуги. Так зачем маркетологам возиться с Amazon Live? Что отличает его от других платформ, на которых доступны прямые трансляции?

Одно из самых больших отличий заключается в дизайне самой платформы. В то время как другие платформы спроектированы так, чтобы в первую очередь быть социальными и сокращать объем продаж, которые вы можете сделать, Amazon Живая платформа предназначена для того, чтобы вдохновлять, обучать и развлекать клиентов в формате, который позволяет бренду в реальном времени взаимодействие. Он хочет, чтобы вы продали. Вы можете думать об этом как о своей собственной интернет-сети для домашних покупок.

Аналитика платформы действительно подчеркивает разницу. В настоящее время на Amazon 1,5 миллиона продавцов, которые обслуживают 150 миллионов членов Prime и более 300 миллионов активных клиентов по всему миру. Хотя на других платформах могут быть сотни миллионов пользователей или даже миллиарды пользователей, большинство из этих пользователей не переходят на эти платформы с намерением совершить покупку.

Каждый пользователь, который переходит на Amazon, намеревается совершить покупку, поэтому они являются предварительно квалифицированными членами вашей аудитории, которые уже прошли через витрину магазина. Они просто ищут последнюю информацию, которая поможет им принять решение о покупке.

Есть несколько преимуществ в том, чтобы заставить людей наблюдать за вами на Amazon Live, включая комиссию за любые продажи, которые происходят после вашего выступления. После вашей прямой трансляции каждый зритель, купивший какой-либо продукт на Amazon, будет привязан к вам в течение 48 часов. Это означает, что каждая сделанная ими покупка, независимо от того, был ли это продукт, на который вы ссылались напрямую, принесет вам прибыль.

Как предприятия могут использовать Amazon Live

Amazon создала свою платформу Live для использования владельцами бизнеса и маркетологами всех видов в различных нишах. Если ваша аудитория ищет вещи, которые можно купить на Amazon, вы можете найти нишу, в которой можно жить.

Если вы продавец, вы можете выйти в прямом эфире на Amazon, чтобы провести демонстрацию продукта или сеанс вопросов и ответов, чтобы помочь вашей аудитории узнать вас немного лучше и увидеть ваш продукт в действии. Это отличный способ ответить на любой из последних вопросов, которые могут возникнуть у клиентов, прежде чем, наконец, сделать решительный шаг и купить этот продукт.

Если вы обычно не выходите в эфир или предпочитаете не сниматься на видео, подумайте партнерство с влиятельными лицами кто идет жить. У многих влиятельных лиц уже есть аудитория либо на Amazon Live, либо на другой платформе для прямой трансляции, и они могут быть подходящими для демонстрации вашего продукта и рекомендаций для вас. Это может быть отличным способом для брендов побудить влиятельных лиц и клиентов рассказать о своем продукте.

Если вы влиятельный человек или создатель контента, вы можете найти бренды и продукты, которые вы можете просмотреть, продемонстрировать или иным образом порекомендовать в прямой трансляции Amazon своей аудитории. Это отличный способ наладить отношения со своей аудиторией, а также со многими брендами, которые вы используете. Благодаря встроенным функциям покупок и преимуществам выхода в эфир на Amazon, многие бренды, которые иначе не работали бы с влиятельными лицами на других каналах, могут захотеть сделать это на Amazon Live.

Как получить доступ к Amazon Live

В браузере настольного компьютера вы можете получить доступ к Amazon Live, перейдя в www.amazon.com/live. Есть целое меню прямых трансляций, отфильтрованных по популярности и группам интересов. Текущие концерты расположены в верхней части страницы по приоритету, за ними следуют запланированные концерты и видео с воспроизведением предыдущих концертов.

В мобильном приложении Amazon вы можете перейти на ту же платформу, выполнив быстрый поиск в строке поиска Amazon по слову "реальный." Первым результатом поиска будет платформа Amazon Live, на которой вы сможете найти прямую трансляцию, чтобы следить за ней и смотреть.

Интересно, что когда вы выходите в эфир, люди могут найти вашу трансляцию либо на главном экране Amazon Live, либо прямо на странице продукта, если этот продукт был добавлен в вашу трансляцию в качестве функции. В разделе "Прямые трансляции, связанные с этим продуктом" на странице продукта ваша прямая трансляция будет отображаться до тех пор, пока пока вы живете, и повтор будет доступен до тех пор, пока не начнется новая прямая трансляция, в которой будут присутствовать те же продукт. Последние прямые трансляции всегда имеют приоритет на странице продукта.

Если вы готовы попробовать Amazon Live, вот как зарегистрироваться и провести свою первую трансляцию.

# 1: Зарегистрируйтесь в Amazon Live с помощью приложения Amazon Live Creator

Приложение для Amazon Live довольно простое. Если вы - бренд, желающий начать работу с Amazon Live, загрузите приложение Amazon Live Creator в Apple App Store для iPad и iPhone и следуйте инструкциям на экране, чтобы подать заявку. В настоящее время приложение доступно только для iOS.

В процессе подачи заявки вас спросят о предполагаемом использовании платформы и о том, как выглядит ваша аудитория на других каналах. После того, как вы отправите заявку, вы получите ответ «да» или «нет» относительно быстро, обычно в течение нескольких дней.

Если вы одобрены, вы получите инструкции о том, как двигаться дальше и создать свою первую прямую трансляцию. Если ваша заявка не будет одобрена, вам сообщат причину, и вы сможете подать заявку повторно, как только устраните эту причину.

# 2: Настройте прямую трансляцию Amazon

Чтобы настроить новую прямую трансляцию, вам понадобится значок, заголовок, который позволит людям узнать, что вы освещаете в прямой трансляции, и хотя бы один продукт, который нужно добавить в свою карусель. Вот несколько советов по настройке.

Прямая трансляция с программным обеспечением для трансляций

Люди иногда боятся жить на новой платформе и либо оказаться затопленными и окруженными огромной аудиторией, которую они не знают, как развлечься, либо будут жить сверчками. На Amazon Live большинство новых стримеров надежно привлекают внимание как минимум пары зрителей.

Вы также можете привлекать зрителей с других платформ, на которых вы уже создали сообщество.

Вам нужно будет использовать приложение Amazon Live Creator, чтобы начать работу на Amazon, но вы можете использовать такую ​​услугу, как StreamYard или Restream для одновременной трансляции вашей прямой трансляции на другом канале, где у вас уже может быть аудитория. Это особенно эффективно, если вы впервые заходите на Amazon Live и хотите привлечь свою аудиторию с другого канала.

Добавьте товары в свою карусель

Вам будет предложено добавить в карусель хотя бы один продукт, доступный для продажи на Amazon. Добавьте в карусель столько продуктов, сколько вы планируете охватить.

Важно отметить, что вам не нужно добавлять все, прежде чем вы начнете прямую трансляцию. Если что-то всплывает или кто-то из аудитории задает вам вопрос, вы можете использовать приложение, чтобы добавить новый продукт в карусель прямой трансляции, даже пока вы живы. Это может быть особенно полезно, если возникает вопрос, не имеющий прямого отношения к вашей теме, или то, о чем вы специально не планировали говорить, но хотите выделить.

Одно из основных преимуществ выхода в эфир на Amazon - это то, как они платят своим стримерам. Каждый человек, который идет на вашу прямую трансляцию, получает отметку в течение следующих 48 часов после вашей прямой трансляции, и вы получаете небольшую комиссию за все, что они покупают в течение этого времени. Сюда входит любой продукт, независимо от того, был ли он в вашей карусели; следовательно, наличие продукта в карусели не повлияет на вашу компенсацию за продажу этого продукта позже.

Преимущество добавления продуктов в вашу карусель заключается в размещении вашей прямой трансляции. Как уже упоминалось, ваша прямая трансляция будет отображаться на странице каждого продукта, представленного в вашей прямой трансляции. карусели, чтобы чем больше товаров было в вашей прямой трансляции, тем больше мест кто-то может найти вас и подписаться на вашу реальный.

# 3: Живите на Amazon

Готовясь к запуску на Amazon, убедитесь, что у вас есть план или тезисы для обсуждения. Это поможет вам охватить все, но при этом у вас по-прежнему будет возможность следить за беседой, которая развивается в комментариях.

Пока вы используете Amazon Live, вы сможете просматривать комментарии только через приложение Amazon Live Creator. Поэтому обязательно следите за приложением, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией.

Если вы используете внешнее программное обеспечение для одновременной трансляции своей прямой трансляции на другую платформу, было бы полезно позволить вашим зрителям на этой другой платформе Платформа знает, что вы живете на Amazon и что они должны отправиться туда, чтобы получить лучший опыт, и следить за вами, пока они там.

Как и другие социальные платформы и прямые трансляции, Amazon Live нравится вовлеченность, и чем больше вовлеченности, тем лучше. В нижнем углу прямой трансляции вы увидите всплывающие звезды, когда зрители следят за вами и взаимодействовать, и вы даже увидите, как всплывают крошечные тележки всякий раз, когда они добавляют что-то из вашей карусели в их тележка.

Вы хотите, чтобы это взаимодействие продолжалось, обращая внимание на комментарии, отвечая на как можно большее количество комментариев и обучая ваших зрителей о том, что они могут сделать, чтобы взаимодействовать с вами, например, подписаться на вас или добавить ваш рекомендованный продукт в свои тележка.

# 4: Измерьте эффективность своего Amazon Live

Как и любая другая платформа для прямой трансляции, Amazon Live предлагает создателям доступ к данным, связанным с их прямой трансляцией. После завершения прямой трансляции вы сможете войти в приложение Amazon Live Creator и просмотреть аналитику этой прямой трансляции, в том числе:

• Клики по продукту
• Просмотры видео
• Рост подписчиков
• Продажи
• Заработок

Другие заметки из этого эпизода

• Узнать больше о StreamYard и Рестрим.
• Узнайте больше о «Мир маркетинга в социальных сетях 2022» на странице SocialMediaMarketingWorld.info.
• Связаться с Майклом Стельцнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени. YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.