Как использовать историю для увеличения просмотров на YouTube: специалист по социальным сетям

Не знаете, как увеличить время просмотра ваших видео на YouTube? Хотите, чтобы ваши зрители запомнились больше?

В этой статье вы познакомитесь с семиэтапной схемой создания эффективного контента YouTube, побуждающего к действию.

Почему истории так эффективны в видео на YouTube

Истории предлагают мощный способ создать эмоциональную связь между зрителем и контентом. Или, скорее, истории создают эмоциональную связь между зрителем и рассказчиком. И действительно, если лучший способ испытать что-то из первых рук, то слушать действительно хорошего рассказчика - второй лучший способ получить тот же опыт.

Когда мы, маркетологи, рассказываем историю хорошо, это снижает защиту наших зрителей. Как только зритель нажимает на ваше видео, его защита от рекламы, рекламных акций и уловок. Рассказ действительно хорошей истории помогает людям расслабиться. Они могут откинуться на спинку кресла, слушать и просто наслаждаться тем, что они потребляют.

Этот опыт имеет огромное влияние на химию мозга. Прослушивание отличной истории высвобождает в мозгу определенные химические вещества, которые вызывают реакции, которые, как мы надеемся, будут у нашей аудитории.

Например, дофамин ассоциируется с ожиданием и приглашением к новизне, что часто помогает людям сосредоточиться, почувствовать большую мотивацию и лучше удерживать контент, который они потребляют. Все это положительное влияние, которое мы хотим, чтобы наша аудитория почувствовала. Мы хотим, чтобы они сосредоточились на нашем контенте, запомнили его и почувствовали мотивацию к действию после его использования.

Истории также выделяют окситоцин, который ассоциируется с сочувствием, уязвимостью и жалостью. Так что если ты можешь построить историю вокруг сочувствия, люди, смотрящие ваше видео, часто становятся более доверчивыми и щедрыми. Уязвимость помогает аудитории укрепить связь с вами как с автором или с человеком, изображенным на видео.

Рассказывание историй также высвобождает эндорфины, которые ассоциируются со смехом и веселым времяпровождением, и фенилэтиламин, который является наркотиком счастья. Когда люди чувствуют себя счастливыми, они хотят большего.

Когда кто-то слышит от вас хорошую историю на YouTube или на самом деле в любом канале социальных сетей, он реагирует именно так, как вы надеетесь, он отреагирует. Они сосредотачиваются на вашем контенте, запоминают его и хотят большего, потому что это заставляет их чувствовать себя хорошо. Они расслабляются и начинают сочувствовать вам, потому что вы показываете уязвимость, и у них есть мотивация действовать. Все это приводит к более тесной связи между вами и вашей аудиторией на YouTube.

Ключевые элементы, которые должна включать каждая история

Ваш Значок и название видео YouTube должен быть зацепкой истории, отрывком, который привлекает внимание аудитории и заставляет их щелкнуть мышью и посмотреть видео.

Затем первые несколько секунд видео должны продолжаться с того места, где остановился крючок. Часто маркетологи повторяют заголовок видео в первые несколько секунд, но на самом деле это может привести к более высокому проценту отказов.

Вместо этого вам следует вплетать крючок своей истории в заголовок и значок видео, а затем вести из видео с семью элементами истории, которые мы рассмотрим дальше, чтобы ваша аудитория внимание.

Вы заметите, что многие из этих элементов также преобладают практически в каждом фильме или романе, и не зря. Они помогают создать историю, в которую аудитория может заинтересоваться и которой она хочет остаться до конца. Вместо того, чтобы просто перечислять последовательность шагов или объяснять новую технику или концепцию, рассказывание историй создает более личный связь между вами и вашей аудиторией путем построения отношений, раскрытия возможностей и влияния на потребителя поведение.

И самое приятное то, что все это может происходить быстро - иногда всего за несколько секунд. Вот почему этот формат так хорошо работает независимо от того, создаете ли вы длинное видео для YouTube или более короткие видео для YouTube Shorts. В любом случае, включение этих семи ключевых элементов обязательно привлечет вашу аудиторию к вашему видео, что будет способствовать росту вашего канала.

№1: Кто герой вашей истории?

Прежде всего, кто герой вашей истории? В большинстве случаев персонаж будет человеком, записывающим видео или говорящим в нем. Это можете быть вы как владелец бизнеса или маркетолог. Это также может быть ваша версия, которая соответствует вашей аудитории, но в наиболее эффективных видеороликах вы будете изображать вас в качестве главного героя.

Для этого элемента вашего видео это может быть так же просто, как представиться (в настоящем или прошлом) и перейти непосредственно к следующему элементу, который является вашим желанием. Например, вы можете сказать что-то вроде того, что вы новый владелец бизнеса, что сразу же опознает вас, персонажа и того, для кого предназначено видео.

# 2: Чего они хотят?

Следующий элемент - ключевое желание главного героя. Это может быть что-то базовое, например увеличение продаж, более крупный бизнес или умение что-то делать. Это не должно быть очень сложно; на самом деле, чем проще, тем лучше.

Часто это продолжение знакомства с вами, персонажем. Это может быть даже одно и то же предложение на видео. Используя приведенный выше пример, вы можете представиться новым владельцем бизнеса, который ищет способ увеличить продажи.

# 3: Почему они не могут получить то, что хотят?

Подумайте, что мешает главному герою получить то, что он хочет. Другими словами, какие препятствия мешают им достичь желаемых результатов?

Например, вы хотите увеличить продажи, но у вас нет больше часов в день, которые можно было бы посвятить своему бизнесу. Или вы пытаетесь увеличить количество подписчиков в социальных сетях, но застреваете за запутанными алгоритмами и противоречивыми советами, которые вы найдете в Интернете.

Опять же, это не обязательно должны быть огромные или сложные препятствия. Это могут быть внешние препятствия, такие как ограниченный бюджет, нехватка ресурсов или даже отвлекающие факторы по дому. Они также могут быть более внутренними препятствиями, такими как неуверенность в себе, тайм-менеджмент или даже блокировка мышления.

И хотя вы хотите, чтобы препятствия были простыми и понятными, вы также можете объединить более одного препятствия в одну историю. Часто перечисление более чем одного препятствия помогает привлечь больше внимания к сюжету, что, естественно, делает сюжет более увлекательным, а зрителя более заинтересованным в том, что произойдет.

№4: Что поставлено на карту?

Что поставлено на карту относится к тому, что происходит, если персонаж не может получить то, что он хочет. В фильмах это может быть нечто столь же драматичное, как страдания миллионов невинных людей. На кону не обязательно должна быть жизнь или смерть.

На самом деле, это может быть что-то простое, например, смущение или чувство вины, потому что это то, о чем вы должны были знать раньше. Это может быть что-то более серьезное, например потеря ваших сбережений или бизнеса.

Следуя нашему рабочему примеру, вы пытаетесь увеличить свои продажи, но у вас недостаточно часов в день, ваша семья начинает чувствовать пренебрегают, и вы чувствуете себя виноватым за то, что потратили так много своего времени и денег на бизнес, и боитесь, что вот-вот проиграете все.

Истории, раскрывающие ваши страхи, пробуждают сочувствие в вашей аудитории. У них те же страхи, и они могут относиться к вам на более глубоком уровне. В некотором смысле, наблюдать за тем, как вы преодолеете эти трудности, они чувствуют себя победой еще до того, как они дойдут до вашего ответа.

# 5: Кто или что помогает им получить то, что они хотят?

Как только ваша аудитория узнает, что поставлено на карту, и они начинают сочувствовать вам, они вкладываются в вашу историю. и хотите, чтобы вы вышли на другой конец - пора представить человека или ресурс, который поможет вам выбраться из борьба. Это может быть руководство или наставник, или это может быть книга, формула, открытие, мотивационная цитата или какой-либо другой инструмент, который поможет вам найти ответ, который вам нужен.

Продолжая наш рабочий пример, вы хотите увеличить продажи, но у вас нет больше часов в день, чтобы посвятить его маркетингу, семья начинает чувствовать себя заброшенной, и вы беспокоитесь, что потерпите неудачу, но затем вы посетили мероприятие, на котором кто-то говорил о продажах в вашем промышленность. Они дали вам два совета, которые навсегда изменят ваш взгляд на продажи.

# 6: Как они наконец получают то, что хотят?

Итак, какой совет, который дал вам этот спикер, навсегда изменил ваш взгляд на продажи? Это именно тот вопрос, который ваша аудитория будет задавать следующей. Как ты наконец получил то, что хотел? Как главный герой наконец получил то, что искал в начале истории?

Здесь в вашем видео YouTube вступают в игру объяснения, демонстрации или учебные пособия. История может быть переплетена на всем протяжении содержания или может быть разбита на пару предложений в начале и в конце, но это основа вашего контента, которую люди ищут. Они хотят знать, как вы достигли своей цели.

# 7: Как трансформируется персонаж?

И, наконец, люди хотят знать, как достижение этой цели изменило вас как главного героя. Это улучшило вашу жизнь? Увеличить продажи? Если это увеличило ваши продажи, как это повлияло на вашу семью или ваш бизнес?

Это та часть истории, где они приходят к выводу - эмоционально удовлетворительному финалу, который показывает зрителям не только то, что возможно, но и то, что они хотят видеть в качестве счастливого конца. Это та часть, где герой спасает мир, трудоголик спасает свою семью, а бизнес взлетает, и все их мечты сбываются.

И если вы хорошо рассказали историю с помощью остальных шести элементов, то даже если этот вывод является полу предсказуемым, ваши зрители все равно захотят остаться до конца, чтобы увидеть, как это разыграется.

Другие заметки из этого эпизода

• Эпизод спонсируется Wix. Ищете более простой способ увеличить продажи в электронной коммерции? Визит Wix.com/eCommerce чтобы создать свой магазин и увеличить продажи сегодня.
• Эпизод, спонсируемый Tagger - простой в использовании платформой для непрерывного маркетинга влиятельных лиц и социальных сетей. Получите индивидуальную демонстрацию на TaggerMedia.com/SME.
• Проверьте каналы YouTube для Кейси Нейстат, Исправить эту сборку, которая, а также Джастин Роудс.
• Узнайте больше о «Мир маркетинга в социальных сетях 2022» на SocialMediaMarketingWorld.info.
• Связаться с Майклом Стельцнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени. YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.