Рекламные ролики в Instagram: с чего начать: специалист по социальным сетям

Вы хотите использовать рекламу Reels в Instagram? Не знаете, как начать работу с этим вариантом рекламы?

В этой статье вы узнаете, что такое реклама в Instagram Reels, и узнаете, как создать ее с нуля для своей следующей кампании.

Что такое реклама в барабанах в Instagram?

Рекламные ролики - это последний формат рекламы в Instagram. Они присоединяются к длинному списку других мест размещения рекламы, от традиционных сообщений в ленте до историй, IGTV, Messenger и вкладки «Обзор». После пилотной схемы всего в нескольких странах реклама Reels теперь доступна во всех странах.

Катушки - это короткие видеоролики, к которым вы можете добавлять звуковые дорожки и спецэффекты. Их можно создавать из существующих видеороликов или снимать прямо сейчас. И вы можете использовать свой собственный звук или образец песни из библиотеки Instagram. Другими словами, они предлагают большую творческую гибкость, чтобы продемонстрировать ваш бренд, продукты, услуги и цели.

Но есть несколько важных вещей, которые вам нужно знать. Во-первых, рекламные ролики - это не совсем то же самое, что обычные ролики. Они могут длиться не более 30 секунд (в отличие от стандартных барабанов, которые могут длиться целую минуту). И, в отличие от других продвигаемых постов в Instagram, их можно создавать только на рабочем столе.

Однако Instagram активно продвигает этот формат. Интерфейс приложения был переработан, поэтому ролики расположены спереди и по центру, они отображаются в главном фиде, на страницах профиля и на вкладке "Обзор". В него также добавлены многочисленные функции, которые помогут авторам и брендам монетизировать ролики, например, новый Тег Collab.

Вот как создать свою первую кампанию в Instagram Reels.

# 1: создайте кампанию в Instagram Reels и выберите цель

Перво-наперво: вам нужно запустить свой рабочий стол и войти в Facebook Ads Manager. Вы можете получить к нему доступ, перейдя непосредственно в URL Менеджера рекламы, или выбрав Менеджер рекламы в левом меню в ленте новостей Facebook.

Вот краткое напоминание о том, где можно создавать различные типы рекламы в Instagram:

• Сообщения в ленте можно продвигать в приложении Instagram, увеличивать в Центре рекламы Facebook или создавать в Facebook Business Suite.
• Рассказы можно продвигать в приложении Instagram.
• Барабаны можно создавать только в Facebook Ads Manager.

Чтобы начать создавать рекламу Reels, нажмите зеленую кнопку «Создать».

Первый вопрос, который задает Ads Manager: какова ваша цель? У вас есть выбор из обычных цели кампании, от узнаваемости бренда до лидогенерации и конверсий.

Этот вопрос важен по двум причинам. Во-первых, Ads Manager будет использовать ваш ответ для более эффективного таргетинга ваших объявлений, получая больше результатов за ваши деньги. Во-вторых, никогда не запускайте рекламу в социальных сетях без четкой и конкретной цели.

После выбора целей назовите свою кампанию, набор объявлений и объявление. Думайте об этом как о присвоении имен файлам на вашем компьютере. Заманчиво просто набрать «окончательная версия объявления, ОКОНЧАТЕЛЬНАЯ, июнь, финальная версия объявления одобрена», но более полезно использовать описательное название, которое поможет вам понять его содержание.

Например, я назвал эту кампанию по дате: «Узнаваемость бренда 21 сентября». Я назвал рекламный набор «Instagram Reels», потому что это исключительно кампания Reels. Само объявление называется «Видео 1», поэтому я могу сравнивать эффективность разных видео по мере создания новых объявлений.

Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к основному редактору объявлений.

Затем вам нужно сообщить Facebook, если в вашем объявлении есть особый контент. Комментирует ли он какие-либо текущие выборы, политику или социальные вопросы? Прочтите эту статью, чтобы узнать, принадлежит ли ваше объявление ограниченная специальная категория объявлений.

Затем у вас будет возможность настроить A / B тест. Собственные справочные документы Facebook рекомендуют делать это позже в процессе создания объявления, и я согласен. Если вы выберете A / B-тестирование на этом этапе, его будет сложно настроить (и очень легко просто забыть о нем). Сохраните его для панели инструментов Менеджера рекламы, когда ваша реклама будет готова к показу.

Наконец, вы можете выбрать, разрешить ли Facebook управлять вашим бюджетом автоматически или самостоятельно устанавливать лимиты расходов. Если вы выберете Оптимизация бюджета кампании, вы устанавливаете свой бюджет на этой странице. Если вы отключите его, вы сможете управлять своим бюджетом на следующем экране редактора объявлений.

Совет профессионала: Чтобы получить простой обзор сделанных вами до сих пор вариантов и не мешать ни одной из раскрывающихся меню, нажмите вкладку "Обзор" в верхней части редактора. Вкладка «Рецензирование» отображается на каждой странице редактора, и ее полезно использовать в качестве последней проверки.

Когда вас все устраивает, нажмите "Далее".

# 2: Установите бюджет и окно кампании

На следующем экране Ads Manager предлагает Динамическое объявление вариант. Возможно, вы уже использовали это для другой рекламы в Instagram или Facebook. По сути, вы предоставляете несколько разных изображений и заголовков, а Ads Manager пробует разные комбинации, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

С этим весело поэкспериментировать, но для рекламы Reels он не подходит. В Ads Manager есть и другие варианты автоматического создания креативов для видеороликов Reels, о которых мы поговорим позже. Пока не ставьте галочку в поле.

Это также экран, на котором вы устанавливаете даты своей кампании. Если вы отключили оптимизацию бюджета кампании, у вас также будет возможность установить дневной или общий бюджет.

# 3: Определите таргетинг на свою аудиторию

Прокрутите вниз, и вы увидите раздел аудитории. Это похоже на другие объявления в Instagram и Facebook: вы можете выбрать различные параметры для демографии, интересов и местоположения или использовать аудиторию, которую вы сохранили из предыдущей кампании.

Аудитория ваших рекламных роликов может сильно отличаться от вашей обычной аудитории в социальных сетях. Это лежит в основе вашей стратегии Reels: вы используете этот формат рекламы, чтобы привлечь новых пользователей или как поддержку существующего контента?

Если вы хотите привлечь новых людей, вам необходимо установить новые параметры рекламы.

Если вы действительно создаете новую аудиторию для своей рекламы Reels, убедитесь, что вы сохранили ее для использования в будущем. Как и в самом объявлении, используйте описательное название, которое поможет вам понять его позже.

# 4: Выберите размещение рекламы в Instagram Reels

Пришло время сообщить Ads Manager, что вы создаете рекламу Reels. Вы собираетесь использовать меню "Места размещения".

У вас есть два варианта: автоматически или вручную. При автоматическом размещении Facebook выбирает, где показывать вашу рекламу, которая может включать или не включать барабаны. Чтобы быть уверенным, используйте места размещения вручную.

Как только вы выберете эту опцию, вы увидите длинный список опций. Для начала снимите флажки Facebook, Messenger и Audience Network, потому что в этих местах размещения нет Reels.

Очевидно, что наиболее важным вариантом для выбора является Instagram Reels. Поскольку вы уже работаете с вертикальным форматом видео, вы можете также использовать Истории.

Конечно, вы можете смешивать форматы; вы также можете добавить рекламу на вкладке "Обзор" или в домашнем фиде. Просто имейте в виду, что Instagram может обрезать вашу катушку по размеру или длине, когда она появляется в этих местах.

Так, например, если вы выберете канал Instagram или вкладку «Обзор», убедитесь, что ваше видео по-прежнему имеет смысл при соотношении сторон 1: 1. В противном случае Ads Manager пометит это как ошибку.

# 5: проверьте настройки своей рекламной кампании

Под всеми вариантами размещения вы увидите синюю ссылку "Показать дополнительные параметры". Щелкните здесь, чтобы получить доступ настройки безопасности бренда.

Помимо фильтрации рискованных тем или заблокированных пользователей, вы также можете ограничить показ рекламы для зрителей на устройствах Android или iOS. Вы даже можете ограничить свою рекламу для пользователей Wi-Fi, что является хорошей любезностью для людей с ограниченными тарифными планами.

Когда вы будете полностью довольны своей аудиторией, местами размещения и исключениями, нажмите Далее.

Следующая страница рекламного редактора посвящена айдентике бренда. Убедитесь, что вы публикуете объявления из правильного аккаунта.

И вот, наконец, настало время для самого интересного - добавить свое креативное видео в рекламу Instagram Reels.

# 6: Добавьте свое видеообъявление Reels

На этом этапе Ads Manager предлагает несколько вариантов формата: одно изображение или видео, карусель или коллекция. А пока мы остановимся на одном видео.

Далее у вас есть два варианта для самого видео: Добавить видео или Создать видео. (Если вы использовали несколько мест размещения объявлений, первый вариант может отображаться как Добавить медиа.)

В «Добавить видео» есть несколько опций. Вы можете загрузить новое видео или выполнить поиск по своим недавним сообщениям в Instagram. Вы также можете использовать видео, прикрепленные к вашей бизнес-учетной записи или странице Facebook или взятые из URL-адреса.

Вы можете искать по всем этим видео и фильтровать их по времени выполнения, соотношению сторон, ширине и высоте. Помните, что ролики всегда отображаются вертикально и в полноэкранном режиме, поэтому неправильное соотношение сторон не поможет.

Ads Manager использует систему светофора, чтобы узнать, подходят ли определенные видео для вашей рекламы. Красный значок остановки на видео означает, что оно не работает. Наведите указатель мыши на значок, чтобы узнать почему.

Кроме того, если вы видите желтый значок с предупреждением, это означает, что ваше видео подходит для некоторых, но не для всех, ваших рекламных мест. Например, у него может быть правильное соотношение сторон для катушек, но не для домашней ленты.

Если вы действительно хотите использовать видео, но оно неправильного размера, нажмите на него, а затем выберите «Обрезать» в меню слева. Редактор рекламы покажет превью вашего видео для разных форматов и предложит варианты обрезки до рекомендуемых размеров.

Если у вас нет готового видео, вы можете вместо этого использовать параметр «Создать видео». На самом деле это действительно изящная автоматизация от Facebook, с которой довольно весело играть.

Для начала вы просто загружаете фотографию (или фотографии) или выбираете изображения из своего заднего каталога. Еще раз, вы можете фильтровать поиск изображений по соотношению сторон, высоте или ширине.

Затем выберите тип шаблона: гибкий, квадратный или вертикальный. Для Reels вам понадобятся вертикальные шаблоны для вертикального видео. Если вы хотите отображать рекламу Reels в домашнем фиде, то гибкий шаблон сможет переключаться между квадратным и вертикальным форматами.

После того, как вы выбрали понравившийся шаблон, вам просто нужно заполнить заголовок и основной текст. Наведите указатель мыши на шаблон и нажмите появившуюся синюю кнопку «Изменить».

Вы также можете поэкспериментировать с разными цветами фона и стилями ссылок для прокрутки вверх.

Когда будете готовы, нажмите «Создать видео».

Ключевым моментом, который следует помнить о параметре «Создать видео», является то, что он создает только 6-секундные видеоролики. Вы можете публиковать такие короткие видео, как катушки. Просто имейте в виду, что если вы хотите, чтобы зрители дольше смотрели, вам нужно будет записывать собственные видео вручную.

7. Введите CTA и URL целевой страницы.

Когда контент вас устраивает, пора взглянуть на остальную часть объявления. то есть заголовок видео и основной текст.

(В отличие от других форматов рекламы Instagram, вы не можете добавить заголовок, отображаемую ссылку или описание ссылки. Пространство в цене, и видео должно быть в центре внимания рекламы.)

В редакторе объявлений есть набор параметров для прокручиваемой ссылки. Вы должны выбрать один из этих фрагментов текста.

Однако у вас больше контроля над основным текстом.

Когда Instagram отображает рекламу Reel, она показывает ваше имя пользователя, метку «Спонсор» и предварительный просмотр подписи в нижней части экрана. В редакторе рекламы эта подпись к видео называется основной текст.

Основной текст может поддерживать ссылку на вашем барабане, как своего рода дополнительный призыв к действию. Вы можете создать до пяти вариантов подписи в редакторе рекламы, и Instagram будет их просматривать для разных зрителей.

Далее по странице вы даже можете настроить дополнительные языки, чтобы ваше видео было понятным для всех из вашей целевой аудитории.

Не забудьте добавить саму ссылку и убедиться, что она работает правильно. если ты используйте UTM для отслеживания вашего веб-трафика (а если нет, то почему?), в редакторе рекламы есть инструмент автоматического построения UTM.

Но это не единственный вариант отслеживания ...

# 8: Подготовьте и настройте отслеживание рекламы на барабанах

Последний шаг перед публикацией рекламы в Instagram Reels - настроить отслеживание. Ads Manager предоставляет вам несколько инструментов для работы. Вы можете отслеживать события на своем веб-сайте, в приложении Instagram или офлайн.

Чтобы получить доступ к этим параметрам, вам понадобится Пиксель Facebook установлен на вашем сайте, зарегистрируйте свое приложение в Instagram или загрузите данные о офлайн-продажах соответственно. Я не буду углубляться в эти варианты в этой статье, потому что они представляют собой отдельное руководство. Просто знайте, что здесь у вас есть много возможностей для сбора данных.

И, конечно же, вы можете проверить свои результаты в Ads Manager, как только объявление будет опубликовано.

Заключение

Последний формат рекламы Instagram, Reels, теперь доступен во всех странах. Как и в случае с другими типами рекламы в Instagram, вы можете уточнить таргетинг, выбрав определенные демографические данные, интересы и местоположения или используя ранее созданную аудиторию. Благодаря увлекательному творчеству формат рекламы Reels дает вам возможность общаться с новой аудиторией на платформе.

Получите больше советов по рекламе в Instagram

• Напишите копию рекламы в Instagram, которая конвертирует.
• Оптимизируйте свою рекламу в Instagram.
• Создайте рентабельную воронку рекламы в Instagram.