Как улучшить органический охват LinkedIn: специалист по социальным сетям

Хотите, чтобы больше людей видели ваш контент в LinkedIn? Вы пробовали функцию Boost?

В этой статье вы узнаете, как определить наиболее полезный органический контент на странице вашей компании в LinkedIn, и получите пошаговое руководство по его увеличению.

Почему в LinkedIn важен органический контент

В наши дни многие маркетологи вскакивают на поезд LinkedIn. С примерно 756 миллионами пользователей это отличный способ привлечь качественный трафик на ваш сайт.

Органический Контент - это контент, который можно найти на странице естественным образом, а не в виде платной рекламы. В LinkedIn это неоплачиваемый контент, который появляется в чьей-либо ленте, и им не нужно искать его. Вместо этого платформа предоставляет контент пользователю в зависимости от его активности и интересов. Другими словами, они видят то, что для них важно.

В то время как платные публикации в LinkedIn имеют свое время и место, потребители склонны больше склоняться к органическому контенту по нескольким причинам:

• Люди доверяют контенту от издателей, которых они знают и к которым могут относиться. Если вы создадите аудиторию из лояльных читателей, вы сможете генерировать органический трафик с гораздо большей скоростью, чем если бы вы за него заплатили.
• Люди, как правило, чаще делятся органическим контентом, и когда они это делают, это помогает повысить доверие к вашей странице. Это потому, что люди доверяют рекомендациям из уст в уста, а онлайн-контент - это естественный обмен высококачественным контентом.

Когда дело доходит до маркетинга и продвижения малого бизнеса, органический контент особенно важен. Но создать качественную аудиторию для малого бизнеса не так просто по сравнению с крупными брендами с веб-сайтами, оптимизированными для поиска.

Вот тут-то и появляется функция LinkedIn Boost.

Если вы заметили, что на вашем Страница LinkedIn начинает привлекать к себе довольно много внимания, подумайте о том, чтобы увеличить его, чтобы охватить более широкую аудиторию. Это могут быть содержательные сообщения и ссылки с вашего веб-сайта, которые являются информативными и побуждают вашу аудиторию либо «учиться», либо «читать» больше.

Примечание. Функция Boost недоступна для личных профилей.

Готовы начать продвигать свои собственные обычные публикации? Вот как использовать функцию LinkedIn Boost, чтобы повысить узнаваемость ваших самый эффективный органический контент.

# 1: выберите обычный пост для продвижения в LinkedIn

Если вы хотите улучшить публикацию в LinkedIn, выберите обычную публикацию, которая уже хорошо работает. Вы заметите, что сообщения с высоким уровнем вовлеченности, как правило, это те, которые:

• Разговорчивый разговор: Дело не только в том, чтобы получить много лайков или репостов. Чем больше вы взаимодействуете со своими подписчиками, тем лучше это отразится на вашем бизнесе.
• Иметь цель: Не продвигайте пост только для того, чтобы получить больше лайков или репостов. Всегда выбирайте контент, который представляет ценность для ваших подписчиков и помогает им каким-то образом расти.
• Качественные: Увеличьте содержание с помощью вещества. Он должен быть информативным и приносить пользу вашей аудитории.
• Включите призыв к действию (CTA): Это важная часть органического контента. Если вы решите продвигать пост, у вас должна быть четкая цель, которая должна включать призыв к действию.

Так как же выбрать идеальный пост? Первое, что вам нужно сделать, это проверить аналитика для вашей страницы в LinkedIn. Если ваша страница LinkedIn была активна в течение некоторого времени, перейдите прямо к аналитике, щелкнув вкладку Analytics вверху.

Отсюда вы сможете просматривать данные о ваших посетителях, подписчиках, обновлениях (ваших публикациях) и защите сотрудников. Перейдите в раздел «Обновить взаимодействие» внизу, чтобы увидеть, насколько хорошо работает каждая из ваших публикаций.

Если ваша страница довольно новая, вы можете просто пролистать свои публикации и выбрать публикацию с большим количеством показов и / или вовлеченности (лайков и комментариев). Найдя публикацию, которую, по вашему мнению, стоит продвигать, проверьте ее показатели, нажав Показать статистику внизу сообщения.

После этого вы получите более подробную информацию о действиях в публикации.

Анализ аналитики вашего поста даст вам хорошее представление о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом. Вы хотите выбрать публикацию с большим количеством показов и высокой степенью вовлеченности.

# 2: Поднимите органический пост со своей страницы в LinkedIn

После того, как вы определились, какую публикацию в LinkedIn вы хотите продвигать, откройте ее и нажмите кнопку Boost в правом верхнем углу.

Вы попадете на страницу кампании, где вам будет предложено выбрать цель, выбрать таргетинг и установить дату начала и окончания кампании.

Для достижения цели у вас есть два варианта: повысить узнаваемость или привлечь внимание к своему сообщению.

Далее выберите свою аудиторию. В раскрывающемся меню вы можете выбрать один из следующих вариантов:

• На основе профиля: Привлекайте участников в зависимости от их стажа работы, должности и отрасли.
• На основе интересов: Охват участников по членству в группе.
• Шаблон аудитории LinkedIn: Выберите из списка настраиваемых аудиторий.
• Сохраненная аудитория: Используйте аудиторию, которую вы создали ранее, в рамках другой кампании.

После того, как вы выберете свою аудиторию, решите, кого включить / исключить из вашего таргетинга. Вы можете выбирать такие атрибуты, как язык, местоположение, отрасль компании, стаж работы, должностные обязанности и даже названия должностей.

Если вы хотите расширить свой таргетинг, вы можете выбрать два дополнительных дополнительных параметра:

• Автоматическое расширение аудитории: Увеличьте охват своей кампании, показывая свою рекламу аудитории с атрибутами, аналогичными вашей целевой аудитории.
• Включить сеть аудитории LinkedIn: Увеличьте охват целевой аудитории до 25%, размещая рекламу в LinkedIn и партнерских приложениях и на веб-сайтах.

Завершив настройку аудитории и кампании, установите даты начала и окончания, а также пожизненный бюджет.

Помните, что установленный вами бюджет повлияет на ваши результаты, которые будут отражены в ваших прогнозируемых результатах. Кроме того, не забывайте, что эти прогнозируемые результаты являются приблизительными, а не гарантией.

Когда вы закончите выбирать настройки, нажмите Boost, чтобы запустить объявление. В своем рекламном аккаунте LinkedIn вы увидите, что была настроена новая кампания с настройками и объявлением, которое вы только что создали.

После того, как вы дадите возможность публикации в назначенное время, как вы узнаете, была ли она успешной? В идеале вы должны увидеть рост уровня вовлеченности и внеплатформенных ключевых показателей эффективности, таких как посещаемость вашего веб-сайта, уровень взаимодействия, рейтинг кликов и даже продажи.

# 3: 5 типов органического контента для создания и продвижения в LinkedIn

Как маркетолог или владелец бизнеса вы знаете, что контент - это король. Вы постоянно пишете новые сообщения, повышаете узнаваемость бренда и привлекаете трафик на свой сайт. Если вы хотите получить максимальную отдачу от вложенных средств, вам нужно выбрать правильный органический контент для продвижения в LinkedIn. Вот пять типов органического контента, который стоит создавать и продвигать в LinkedIn.

Органический контент для привлечения идеальных клиентов

LinkedIn - одно из лучших мест для создания контента, который соответствует потребностям ваших идеальных клиентов. Это контент, который отвечает на часто задаваемые вопросы и решает болевые точки вашего идеального клиента.

В сообщении LinkedIn ниже The Mom Project делится информацией о своем последнем мастер-классе. Этот пост - хороший кандидат на повышение, потому что он предназначен для привлечения новых клиентов и раскрытия им секретов. вернуться на работу и провести следующее собеседование - с чем могут столкнуться многие домохозяйки, возвращающиеся на работу с участием.

Органический контент для повышения доверия

Чтобы завоевать доверие своей аудитории в LinkedIn, вы хотите поделиться контентом на своей странице, который устанавливает ваш опыт, приносит пользу вашей аудитории и позиционирует ваш бизнес как авторитет в вашей промышленность.

Это именно то, что делает этот пост от SERVPRO из Downers Grove / Oak Brook. Это было бы хорошо, потому что это легко понять, обучит читателя и включает видео, демонстрирующее процесс в действии. Это доказательство процесса помогает компании повысить доверие к себе в регионе.

Органический контент для привлечения идеальных клиентов

Когда кто-то взаимодействует с вашим контентом в LinkedIn, он может быть потенциальным клиентом, заинтересованным в вашем бизнесе, поэтому вы захотите поделиться контентом, который питает, поддерживает и обучает их. Это поможет вам завоевать доверие и построить долгосрочные отношения со своей аудиторией.

Этот пост от Mindful - бренда, который фокусируется на обучении людей преимуществам осознанности и регулярной медитации, - был бы хорошим кандидатом для повышения. Он не только привлекает внимание, но и направляет аудиторию к обучающей статье о самопомощи и методах, которые стоит попробовать. Информативный анекдот, цитируемый в сообщении, дает читателям повод пролистать его и прочитать больше.

Органический контент для обучения последователей и идеальных клиентов

Когда ваша аудитория в LinkedIn ищет контент, им нужна информация о чем-то - будь то продукт или услуга или ответ на вопрос, который случайно возник у них в голове.

Образовательный контент, такой как информативная статья или видеоурок, - отличный способ заинтересовать ваших подписчиков и помочь им узнать что-то новое.

В этом сообщении интернет-журнала о здоровье Cosmetics & Toiletries есть изображение, которое помогает разбить общие ингредиенты в представленном продукте. CTA направляет аудиторию к более подробному и информативному материалу, чтобы помочь им понять, почему так важно читать списки ингредиентов и уметь их идентифицировать.

Органический контент для стимулирования взаимодействия с вашими подписчиками и идеальным клиентом

Когда вы находитесь в LinkedIn, есть большая вероятность, что у вас есть подписчики, с которыми вы хотите взаимодействовать с большим количеством подписчиков. Возможно, вы уже общались с ними и строили отношения, но все же хотите помочь им расти и расширять их знания.

Отличный способ привлечь внимание - и узнать предпочтения вашей аудитории - - это создавать и делиться контентом, который заставляет их делать что-то, например голосовать в опросе. Этот пост от Seasons Hospice & Palliative Care из Роузмонт, штат Иллинойс, отлично справляется с привлечением аудитории, запрашивая их мнение по деликатной теме: помощь с учетом травм.

Этот опрос дает компании представление о том, чего больше всего хочет их аудитория, и, что удивительно, люди голосовали за очное обучение, а не за стандартные руководства или даже видео / вебинары.

Заключение

Органический контент LinkedIn, который получает лайки, комментарии и просмотры, очень ценен. Это показывает вашей аудитории, что вы достаточно заботитесь о них, чтобы найти время, чтобы создавать и делиться контентом, который помогает им удовлетворить их потребности и достичь своих целей.

LinkedIn - отличное место для развития вашего бизнеса. Это возможность делиться своим контентом и общаться со своей аудиторией на более глубоком уровне, чем любой другой. платформе, а благодаря новой функции Linkedin Boost теперь вы можете перенести свой органический контент на новый высоты.

Получите дополнительные советы по маркетингу в LinkedIn

• Создавайте значимое взаимодействие в LinkedIn.
• Используйте сотрудников в стратегии страницы вашей компании в LinkedIn.
• Получите больше внимания с тремя типами видео LinkedIn.