Как использовать Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

Готовы получить больше пользы от видеорекламы в Твиттере? Интересно, как работает реклама в начале ролика в Twitter Amplify?

В этой статье вы узнаете, как создать предварительную рекламу Twitter Amplify, и увидите, как бренды уже используют эту недавно улучшенную возможность.

Что такое реклама в Twitter Amplify Pre-Roll?

Программа Twitter Amplify не совсем новая, поскольку платформа впервые представила ее в 2013 году. Но если вы еще не пробовали запускать рекламу Amplify, вы не одиноки. Первоначально программа была открыта только для спортивных вещателей, предлагая возможность наладить связи между телевидением и Twitter.

За прошедшие годы Amplify претерпела несколько серьезных изменений, в первую очередь благодаря приглашению более широкого круга вещательных компаний и цифровых издателей присоединиться к программе. Совсем недавно Amplify вышла за рамки своего эксклюзивного формата спонсорства издатель-рекламодатель и запустила более простую автоматизированную систему торгов.

Сеть издателей Amplify по-прежнему является эксклюзивной, что является одним из самых больших преимуществ программы. Он открыт только для проверенных брендов, работающих с менеджером по работе с партнерами, и требует тщательной проверки.

В виде Twitter анонсирован в марте 2021 года, программа предварительного просмотра Amplify теперь позволяет практически любому рекламодателю (в участвующих регионах) сочетать свою рекламу с высококачественным видеоконтентом от проверенных издателей, как в рекламе Adidas (@adidas) ниже. Согласно Twitter, сочетание рекламы с премиальным контентом дает впечатляющие преимущества. Этот метод обеспечивает более чем в 2 раза предпочтение бренда и в 1,7 раза превышает намерение совершить покупку.

Все еще нужно убедить? Есть много веских причин попробовать этот тип рекламы. Отчеты Twitter что предварительные кампании генерируют на 68% больше осведомленности о кампании и на 24% увеличивают ассоциацию сообщений - два показателя успеха, которые многие рекламодатели захотят использовать.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд был одним из первых рекламодателей, которые попробовали рекламу перед роликом Twitter Amplify, сейчас отличное время для начала. В марте 2021 года Twitter анонсировал несколько ключевых обновлений программы:

Курируемые категории: Как рекламодатель, теперь вы можете сочетать свои объявления с премиальным контентом от примерно 10 предустановленных групп издателей (со временем они могут меняться). Эти тщательно отобранные категории включают такие темы, как «Беззаботный» и «Здоровье и благополучие». Они также предлагают альтернативные варианты стандартным категориям Internet Advertising Bureau (IAB), которые также доступны для рекламодателей pre-roll.

Дизайн рекламы: Рекламные объявления Twitter Amplify в начале ролика легко распознать благодаря их новому оформлению. Как рекламодатель, название вашего бренда и логотип будут заметно отображаться в верхнем левом углу вашей рекламы в начале ролика Amplify. Вы также можете выбрать из короткого списка призывов к действию (CTA) рядом с названием вашего бренда, что может быть очень полезно для повышения вовлеченности и улучшения результатов в целом.

Новый рабочий процесс: Когда вы создаете новое рекламное объявление Twitter Amplify в начале ролика, вы обнаружите, что параметры намного более прозрачны. Если вы выберете курируемые категории, вы можете просмотреть список включенных издателей и провести небольшую проверку самостоятельно - такой возможности нет в стандартных категориях IAB. Вы также можете увидеть объем рекламы для каждой из IAB или выбранных категорий, что может помочь вам принимать более разумные рекламные решения.

Вот как начать работу с рекламой в начале ролика Twitter Amplify для вашего бизнеса.

# 1: Настройте свою первую рекламную кампанию Amplify Pre-Roll в Twitter

Создать предварительную рекламу Twitter Amplify очень просто. Все, что вам нужно, - это хотя бы один креатив и четкое представление о целях и параметрах вашей кампании.

Начните с входа в свою учетную запись Twitter и создания нового Реклама в Твиттере кампания. Выберите просмотры перед роликом в качестве цели кампании.

Если это не ваша первая рекламная кампания в Твиттере, эта часть, вероятно, покажется вам знакомой. Вам нужно будет ввести название кампании, подтвердить источник финансирования, установить бюджет и выбрать дату начала.

Если вы хотите максимально быстро израсходовать рекламный бюджет во время важного по времени события, такого как продажа или запуск, выберите «Ускоренное время размещения». В противном случае выберите вариант "Стандартный", при котором ваш бюджет распределяется равномерно по всей кампании.

Какая у вас отрасль? Twitter Ads предлагает вам на выбор около 15 вертикалей, от товаров широкого потребления и розничной торговли до СМИ и развлечений и путешествий.

Вы можете выбрать более одного, но выбирайте с умом. Издатели могут выбрать вертикали, которые они разрешают в своем рекламном пространстве в начале ролика, чтобы убедиться, что контент подходит их аудитории.

Какова основная цель вашей кампании? С рекламной целью Pre-Roll Views кампании могут иметь одну из следующих трех целей:

• Предварительный просмотр: Это представление, когда кто-то смотрит ваше объявление с 50% просмотров в течение как минимум 2 секунд. Это лучший вариант для охвата как можно большего числа пользователей при минимальных затратах.
• 3 секунды / 100% предварительный просмотр: Это представление, когда кто-то просматривает вашу рекламу при 100% просмотре не менее 3 секунд. Это лучший вариант для обеспечения того, чтобы люди видели ваше объявление полностью, а не только его часть.
• 6-секундный просмотр видео в начале ролика: Это представление, когда кто-то смотрит вашу рекламу с 50% просмотров в течение как минимум 6 секунд. Это отличный выбор для максимального вовлечения.

# 2: выберите стратегию назначения ставок

Вы хотите контролировать свои ставки на аукционах или позволить алгоритму Twitter делать всю работу? Autobid полностью автоматизирован и разработан для достижения оптимальных результатов по минимально возможной цене. Максимальная ставка позволяет вам установить предел расходов для ваших ставок.

По умолчанию Twitter автоматически устанавливает и оптимизирует частоту показа рекламы для достижения наилучших результатов. Однако вы можете получить больший контроль над этим, установив индивидуальное ограничение.

Как правило, выбирайте более низкую частоту для аудитории с нижней частью последовательности (BOFU), которая уже знает ваш бренд и более высокое ограничение частоты показов для аудитории в верхней части последовательности (TOFU), которая менее осведомлена о вашем бренд.

# 3: выберите параметры измерения

Если вам нужна более ценная аналитика, важно использовать возможности Twitter для измерения. Чтобы получить доступ к статистике аудитории, выходящей за рамки того, что предлагает Twitter Ads, добавьте тег Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) или ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) или подключите тег отслеживания DoubleClick.

# 4: Ориентируйтесь на свою аудиторию

Убедитесь, что ваша реклама в начале ролика в Twitter Amplify достигает нужной аудитории, выбрав соответствующий пол, возраст, местоположение, языки и устройства. Вы можете получить еще более конкретную информацию с помощью следующих параметров таргетинга:

• Таргетинг на основе интересов: Загрузите список ключевых слов, выберите релевантные интересы или используйте двойников, чтобы сузить таргетинг.
• Индивидуальные аудитории: Используйте список клиентов, которые решили получать информацию о вашем бренде, или свяжите пиксель Twitter для ремаркетинга для посетителей веб-сайта.
• Похожие аудитории: Включите пользователей, которые похожи на вашу индивидуализированную аудиторию, чтобы немного расширить ваш таргетинг.

# 5: Выберите рекомендованную категорию для своего набора объявлений

Где вы хотите, чтобы ваша реклама в Твиттере появлялась? Вы можете выбрать одну из новых тщательно отобранных категорий Twitter Amplify для каждой группы объявлений. Чтобы просмотреть тип премиум-контента, ожидаемого от каждой категории, щелкните ссылку «Просмотр издателей», чтобы просмотреть полный список.

Если вы хотите запретить некоторым издателям размещать вашу рекламу Amplify в начале ролика, введите их имена пользователей в области «Исключенный издатель». Вы можете добавить до пяти имен пользователей, что дает вам еще больший контроль над тем, какие издатели в категории могут монетизировать ваш контент.

Как рекламодатель Twitter, вы можете выбирать для своих объявлений наиболее тщательно отобранные категории. Однако в большинстве случаев вы не выбираете конкретный видеоконтент, которому предшествует предварительная прокрутка. Иногда алгоритм Twitter Ads просто объединяет идеальный контент - как, например, в этой преролл-рекламе Ally (@ally).

Контент издателя ориентирован на хорошее управление финансами, как и предварительная реклама Элли. Хотя в 6-секундной рекламе много действий, она заканчивается сильным брендингом и четким слоганом, который доводит до конца сообщение.

# 6: Загрузите свое объявление

Чтобы убедиться, что ваш преролл-видеоконтент сияет, убедитесь, что он соответствует спецификациям Twitter Amplify:

• Продолжительность до 140 секунд
• До 1 ГБ
• Любое стандартное соотношение сторон, но лучше всего 1: 1 или 1200 x 1200 пикселей. Обратите внимание, что видео 2: 1 (по горизонтали) обычно отображаются как есть, но видео 9:16 (по вертикали) могут быть обрезаны или отображаться с полосами, добавленными с обеих сторон.

Логотип вашего бренда автоматически появляется в верхнем левом углу объявления, поэтому важно, чтобы эта область в видео оставалась чистой. Убедитесь, что здесь нет важного текста или изображений, потому что они не будут отображаться в рекламе в начале ролика.

7. Создайте призыв к действию

В отличие от многих типов рекламы в Twitter, рекламные объявления Amplify в начале ролика не содержат копии. Вы ограничены вариантами призывов к действию, включая «Посетить», «Посмотреть», «Перейти к», «Посмотреть» и «Купить».

Если вы не настроили призыв к действию, в вашей рекламе в начале ролика нет интерактивных элементов. Если вы это сделаете, вы получите возможность направлять пользователей по выбранному вами URL-адресу. Вы можете отправить их куда угодно, на главную страницу вашего бренда или на специально разработанную целевую страницу кампании.

# 8: Запустите и оцените свою кампанию в Twitter Amplify

Вы хотите настроить таргетинг на другую из выбранных категорий или продвигать другое объявление? Когда вы закончите первую группу объявлений, пора настраивать следующую. Добавьте дополнительные группы объявлений, пока ваша кампания не будет завершена, а затем запустите кампанию и начните измерять результаты.

Чтобы получить максимальную отдачу, внимательно следите за важными показателями сразу после запуска кампании. В дополнение к мониторингу рекламных показателей Twitter, таких как просмотры в начале ролика и цена за просмотр, вы также можете рассмотреть вопрос об измерении. Варианты включают:

• Продвижение бренда: Проверьте, насколько ваша кампания повлияла на узнаваемость бренда, заинтересованность, покупательское намерение и другие ключевые результаты.
• Дополнительный охват: Узнайте, насколько ваша кампания расширила охват вашего бренда и сколько вы за это платите.
• Видимость: Получите более подробные данные о том, сколько пользователей на самом деле просмотрели вашу рекламу, и примите меры для выявления случаев мошенничества с рекламой.
• Моделирование маркетинг-микса: Подтвердите влияние вашей рекламной кампании и других факторов на долю рынка вашего бренда, чтобы получить желаемую рентабельность инвестиций.

Как использовать Twitter Amplify Pre-Roll в своем маркетинге

Чтобы сделать ваши рекламные ролики в начале ролика максимально эффективными, помните об этих стратегиях:

• Сделайте свою рекламу короткой и приятной: Хотя ваше видеообъявление может длиться более 2 минут, лучше, чтобы содержание было кратким. Twitter рекомендует максимальное время работы 15 секунд. Вы можете получить еще лучшие результаты с 6-секундным видео, которое является максимальным временем, для которого вы можете оптимизировать.
• Сделайте вашу рекламу визуальной: Всегда можно предположить, что пользователи, увидевшие вашу рекламу, будут отвлекаться, отключат звук или и то, и другое. Это означает, что важно сделать ваш брендинг и ваше сообщение как можно более ясным. Вы можете сделать это, разместив логотипы и продукты на видном месте в своем видео и используя подписи.
• Рассмотрите одновременные кампании: Когда вы действительно хотите привлечь внимание, не останавливайтесь на одной кампании. Вместо этого рассмотрите возможность одновременного запуска двух или более, чтобы усилить ваше сообщение. Например, вы можете запустить стандартную кампанию видеорекламы в дополнение к вашей рекламной кампании в начале ролика Amplify.

Вам нужно немного вдохновения, чтобы ваши творческие соки текли? Взгляните на следующие примеры рекламных роликов Twitter Amplify, опубликованных в различных тщательно отобранных категориях.

Сделайте это вовремя

Встречи Zoom могут быть не любимым временем для кого-то, но почти каждый может распознать отличительную компоновку экрана за доли секунды. Folgers (@folgers) извлекает выгоду из общего культурного момента, входя в групповой видеочат и ставя кофейник со свежесваренным кофе впереди и в центре.

В этом рекламном ролике Amplify в начале ролика @folgers использует призыв к действию магазина, чтобы привлечь внимание. Целевая страница предлагает пользователям делать покупки для продуктов Folgers через Instacart, Walmart и другие крупные сети супермаркетов, что делает их эффективной рекламой для национального рынка.

Сюрприз и восторг

Пользователи Twitter, как правило, быстро пролистывают свои хроники, поглощая лишь часть сообщений, которые они видят. Но это не значит, что умные рекламодатели не могут привлечь их внимание.

В этом 15-секундном ролике в начале ролика Джифу (@jif) удается уложить весь мини-фильм. Есть костюмы гладиаторов, много действий, много смеха и, как ни странно, арахисовое масло. Бренд использует методы редактирования видео, чтобы сделать размещение продукта особенно заметным, и помещает логотип в левой части экрана, чтобы улучшить запоминаемость.

Усильте слоган

Более 20 лет Southwest Airlines использовала слоган «Хочешь уйти?» продавать проезд на рынке. Их рекламные ролики обычно содержат смущающую сцену, которая побуждает к поспешному побегу, и видеореклама в Твиттере ничем не отличается.

В этой рекламе в начале ролика Southwest Airlines (@SouthwestAir) есть легко узнаваемый, но совершенно унизительный момент и легко узнаваемый слоган бренда. В этом объявлении также используются подписи для большей доступности и призыв к действию в магазине, предлагающий зрителям перейти по ссылке и проверить последние тарифы авиакомпании.

Заключение

После того, как Twitter обновил свою программу предварительного просмотра Amplify, почти любой рекламодатель теперь может сочетать свою рекламу с премиальным видеоконтентом от избранных издателей. Когда вы настраиваете кампанию, вы можете выбрать одну из тщательно отобранных категорий, организованных по определенным темам, и добавить CTA рядом с названием вашего бренда. Название вашего бренда и логотип также будут отображаться на видном месте в вашей рекламе в начале ролика.

Как вы думаете? У вас есть соблазн запустить рекламу в Twitter Amplify в начале ролика? Поделитесь своими мыслями об этом недавно улучшенном типе рекламы в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Twitter:

• Узнайте, как использовать рекламу в Twitter, чтобы привлечь больше посетителей в ваш местный бизнес..
• Изучите два способа найти и настроить таргетинг на специализированные группы пользователей Twitter с помощью вашей рекламы..
• Узнайте, как настроить видеорекламу в Twitter..