Facebook Organic Video Post Testing: Split Test Your Way to Best Results: Social Media Examiner

Вы публикуете органические видео на Facebook? Не знаете, как проводить сплит-тесты без рекламы?

В этой статье вы узнаете, как использовать функцию тестирования обычных видео публикаций Facebook, чтобы определить, какие значки, заголовки, описания и версия видео предпочитает ваша аудитория.

Зачем использовать инструмент тестирования органических видеопостов Facebook?

За последние пару месяцев Facebook развернул новую функцию тестирования органических публикаций, позволяющую пользователям Творческая студия использовать ту же философию для своей платной рекламы в своей стратегии органического маркетинга.

До появления этой функции тестирование на прочность органического контента обычно означало публикацию контента с последующим обращением внимания на аналитику и идеи, чтобы увидеть, было ли падение каких-либо ключевых показателей. Если происходило внезапное или резкое падение вовлеченности или охвата, вы знали, что вам нужно что-то подправить в посте.

Если, с другой стороны, ваш пост стал популярным и работал очень хорошо - если люди нажимали на ссылки, взаимодействуя с сам пост, и охват рос - вы знали, что у вас есть часть контента, которая действительно находит отклик у вашей аудитории.

Конечно, проблема заключалась в том, что падение вовлеченности или количества просмотров не обязательно означало, что вы упустили свою целевую аудиторию или выпустили плохой контент. Эффективность публикации в социальных сетях зависит от множества факторов, особенно на такой надежной платформе, как Facebook.

Возможно, вы разместили его в неподходящий для вашей аудитории день и время, или в то время были свежие новости или другие призывы к вниманию вашей аудитории. Возможно, нужен был лучший копирайтинг, или другая фотография, или та же фотография в другом формате (прямоугольник вместо квадрата). Или ваш пост мог просто не попасть в точку.

Без преимуществ сплит-тестирования точное определение того, как настроить или исправить неэффективную органическую публикацию Facebook, было долгим и трудоемким процессом, который не всегда приводил к ответу. Таким образом, применение сплит-тестирования к публикациям по органическому маркетингу в Facebook - это новый маркетинговый инструмент, о котором мы не подозревали, пока он не появился. Как только вы начнете использовать этот метод сплит-тестирования обычного видео, мы полностью забудем, как вы когда-либо публиковали публикации без него.

# 1: Решите, какой элемент тестировать в своем органическом видеопосте на Facebook

Начнем с нескольких основ, потому что сплит-тестирование было зарезервировано в первую очередь для платной рекламы и, возможно, вы не знакомы с этим термином, если не проводили много платных рекламных кампаний.

Идея сплит-тестирования состоит в том, чтобы создать 2-4 почти идентичных поста с одним отличием между каждым постом и проверить их эффективность на очень небольшой части вашей аудитории. В конце теста пост, показавший наилучшие результаты в соответствии с измеренными вами ключевыми показателями, будет быть отправленным через новый тест на третье сообщение или вытолкнуто в ленту для остальной части вашего аудитория.

По сути, сплит-тест, также известный как A / B-тест, сравнивает две версии одного и того же объявления, электронную почту, сообщение в блоге, целевую страницу, подписку и сейчас публикации по органическому маркетингу в Facebook. Вообще говоря, различия между двумя вариантами минимальны, но иногда эти тонкие различия могут иметь огромное влияние.

Один из основных моментов, которые следует помнить при настройке сплит-теста, - тестировать только один элемент за раз.

В тесте публикации обычного видео в Facebook я собираюсь использовать в качестве примера, единственное, что я хочу увидеть, это то, обратный отсчет на самом видео поможет удержать внимание зрителей, тем самым увеличивая количество просмотров. время. Все остальное в этих двух сообщениях будет идентично - то же название, описание и видео, за исключением наложения таймера обратного отсчета в углу одного из видео.

Одновременное тестирование нескольких переменных приведет к искажению результатов. Например, если я также изменю заголовок видеопоста, я не буду знать, повлияло ли изменение заголовка или добавление таймера обратного отсчета на производительность поста.

Если вы хотите протестировать несколько элементов, настройте их как несколько тестов. Например, если бы я хотел посмотреть, как это видео работает с более длинным описанием, я бы выбрал победителя обратный отсчет и создайте новый тест между этим постом и другим с тем же видео и заголовком, но в длинной форме описание.

Еще один момент, о котором следует помнить при настройке сплит-теста, - это ваш порог. Если в последнее время вы не публиковали много контента на своей странице, вам может потребоваться время, чтобы повторно привлечь аудиторию и запустить несколько публикаций, чтобы у вас был критерий для тестирования.

# 2: Настройте свой тест на публикацию видео в Facebook

Чтобы настроить свой первый органический сплит-тест на Facebook, войдите в систему Facebook Creator Studio для страницы, на которой вы хотите запустить тест. Если щелкнуть внутри библиотеки контента, вы найдете новый пункт меню с надписью Post Testing.

На следующем экране Facebook раскрывает преимущества пост-тестирования и дает обзор того, как работает функция сплит-тестирования Facebook. Идите вперед и нажмите кнопку Начать тестирование сейчас.

Заполните данные вашего теста

Затем начните заполнять данные вашего теста.

Нажмите кнопку «Загрузить» справа, чтобы выбрать видео, которое вы записали для этого теста.

Затем предоставьте остальные детали теста слева. Эти данные будут перечислены и показаны администраторам на вашей странице в серверной части, но не для публики во внешнем интерфейсе. Таким образом, вы можете добавить любую информацию, которую хотите, чтобы помочь вам найти тест позже.

Затем выберите, как долго вы хотите запускать тест, прежде чем система выберет и опубликует победителя. Facebook по умолчанию устанавливает это время равным 30 минутам, но вы можете сделать это от 10 минут до 24 часов.

Важно дать вашему тесту достаточно времени, чтобы собрать достаточно данных, чтобы можно было доверять результатам. По умолчанию, вероятно, достаточно времени практически для любого типа сообщений. Однако если вы публикуете сообщения в то время, когда ваша аудитория обычно не в сети или ваша страница обычно не привлекает внимания, 30-минутный тест может оказаться недостаточным для получения желаемых результатов.

Следует также отметить, что, хотя вы можете выбрать запуск теста за 24 часа до публикации, вы всегда можете завершить тест раньше и опубликовать победитель, если хотите. Это может быть полезно, если у вас есть победитель прорыва на раннем этапе тестирования или если вы просто запускали тест, чтобы подтвердить догадку.

Также выберите метрику, на которой вы хотите основать тест. Доступны следующие варианты: комментарии, публикация, просмотры видео в течение 1 минуты, реакции, привлеченные люди и переходы по ссылкам.

Заполните данные сообщения

Теперь вы готовы заполнить сведения о публикации, которая идет с вашим видео. Зайдите внутрь самого тестового редактора на главном экране Creator Studio и добавьте заголовок публикации и описание.

Когда вы закончите, вы можете добавить новый пост в тест, нажав кнопку + Создать, и Facebook проведет вас через загрузку другого видео.

Если вы тестируете одно и то же видео с другим названием или описанием, нажмите кнопку «Дублировать» вместо кнопки «+ Создать». Это создаст вторую копию первого видео и позволит вам редактировать детали оттуда. Таким образом вы можете добавить до четырех видео.

У вас также есть возможность пометить любое видео как ваше по умолчанию, что означает, что если все равно, это видео будет объявлено победителем.

Внизу экрана вы увидите переменные, которые Facebook идентифицировал между двумя тестами.

Запланировать или опубликовать тест

Когда вы закончите настройку теста, у вас есть возможность опубликовать тест сразу или запланировать его на более позднее время.

Если вы решите запланировать тест, он будет запускаться в запланированное время в течение нужного вам времени, а затем сообщение будет автоматически опубликовано. Итак, вы хотите запланировать его на время окончания, что означает, что если вы хотите, чтобы публикация была опубликована в 11:00, начните тест в 10:30. Вот почему вам следует помнить о расписании публикаций при каждом запуске этих тестов.

После того, как вы опубликуете тест, Facebook покажет вам подтверждение, которое позволит узнать, что тест создан и видео обрабатываются Facebook.

Вы также можете найти тест в своей библиотеке содержимого в разделе «Посттестирование».

# 3: просмотрите результаты вашего тестирования публикации видео в Facebook

По мере запуска теста список в вашей библиотеке содержимого будет обновляться, чтобы показать, сколько времени осталось на тест, а также сколько времени уже прошло.

Как только ваш сплит-тест будет завершен, Facebook автоматически опубликует победивший пост на вашей странице. Затем вы можете перейти в Creator Studio и самостоятельно просмотреть результаты теста.

Что касается проигрышного поста, то он не уходит просто так. Фактически, проигравший пост будет находиться в вашей библиотеке контента, чтобы вы могли просмотреть его по мере необходимости.

Конечно, проигравший пост больше не будет доступен для просмотра широкой публике или какой-либо части ваших подписчиков, но вы может извлекать данные и учиться на них, загружать их для использования в другой раз или даже создавать новые сообщения с помощью Это.

Скорее всего, ни один тест, который вы проведете, полностью не изменит всю вашу маркетинговую стратегию. Незначительные изменения между публикациями могут иметь значительное влияние, но не должны определять всего будущего видения вашей контент-стратегии на Facebook. Однако с каждым тестом вы будете узнавать немного больше о своей аудитории и о том, на что они реагируют, что, конечно же, означает, что вы всегда будете публиковать лучший контент для своей аудитории.

Заключение

Все в маркетинге - это всегда проверка. Проверка того, какая копия работает лучше, какая аудитория более отзывчива, какие заголовки лучше конвертируются и какая платформа предлагает лучший охват.

Лучшие маркетологи - те, кто способен обеспечивать стабильно устойчивые продажи каждый месяц - настроили свои рабочие процессы, чтобы включить эти тесты. Они могут использовать преимущества и максимизировать свою отдачу, когда что-то работает, и немедленно вносить необходимые изменения, когда что-то не работает. Теперь, когда начинается тестирование обычных публикаций в Facebook, вы всегда можете быть уверены, что ваш лучший контент будет первым.

Как вы думаете? Вы уже пробовали проводить сплит-тестирование публикаций Facebook? Станет ли этот новый инструмент частью вашей общей контент-стратегии или вы будете использовать его время от времени? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в Facebook:

• Узнайте, как создавать видео на Facebook, которые способствуют содержательному взаимодействию.
• Найдите семь советов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свое участие в Facebook.
• Узнайте, как оптимизировать свою бизнес-страницу в Facebook для новейшего макета.