YouTube Shorts: возможности для авторов и бизнеса: специалист по социальным сетям

Вы слышали о YouTube Shorts? Не знаете, как использовать шорты на YouTube для бизнеса?

В этой статье вы узнаете, что такое короткометражные фильмы YouTube и как маркетологи могут воспользоваться преимуществами этого нового типа контента на YouTube.

Почему YouTube Shorts?

YouTube Shorts - это ответ YouTube на рост популярности короткометражных видео на таких платформах, как ТИК Так. Короткометражка YouTube - это вертикальное видео (соотношение сторон 9:16), занимающее весь экран мобильного телефона и может длиться до 1 минуты, предлагая другой вид просмотра для платформы пользователей.

Частично привлекательность коротких видео, особенно для молодой аудитории, заключается в том, что они сразу удовлетворяют зрителя, и они могут сразу перейти к следующему видео, чтобы быстро получить еще одно удовлетворяющее момент. Имеет фактор липкости.

Прямо сейчас у YouTube Shorts не так много конкуренции. В отличие от обычных YouTube видео, где вы конкурируете с контентом, выпущенным с 2005 года, в короткометражках не так много насыщенности. Так что, если вы ранний последователь, о вас будет больше узнавать.

Обычно, когда появляется такая новая функция, как «Шорты», YouTube делает две вещи. Они вложат в это кучу денег - инвестируют как в НИОКР, так и платят создателям за создание контента - и сосредоточатся на его распространении. YouTube будет продвигать и продвигать короткометражки, потому что они хотят, чтобы вы добились успеха. Это делает короткометражки огромными возможностями как для маркетологов, так и для авторов.

В настоящее время короткометражки - это равное поле для глаз, хотя более крупные создатели будут иметь преимущество в том, что они лучше понимают, на что отреагирует аудитория. Чтобы добиться успеха, вам нужно будет постоянно публиковать материалы, поэтому вам понадобится стратегия программирования или контента.

YouTube Shorts vs. Истории YouTube

Пока Истории YouTube и Shorts - это короткие видео, они работают и обрабатываются по-разному на платформе. С историей YouTube вы нажимаете, чтобы добраться до конца истории, и тогда вы все еще находитесь в экосистеме этого конкретного автора или можете перейти к другому создателю. Это более короткие видео (до 15 секунд), и в них есть прогресс. И они недолговечны; они исчезают через 7 дней, если вы их не сохраните.

Короткометражки также представляют собой короткие видеоролики, но в них не нужно завершать прогресс, и они навсегда останутся на вашем канале (если вы их не удалите). Как и в случае с обычным видео, со временем YouTube может начать показывать их большему количеству людей, и они могут стать популярными.

# 1: Как найти короткометражки на YouTube

Вы найдете короткометражки YouTube на главной странице мобильного приложения YouTube. Просто начните прокрутку вниз, и вы увидите вертикальные видеоролики на «короткой полке». YouTube все еще пытается решить, какие видео будут размещены на короткой полке. Хотя минимальной длины для короткометражек не существует, по результатам тестирования Деррала, видеоролики короче 5 секунд вообще не показывались на полке для коротких роликов.

Как только вы окажетесь на короткой полке, впечатления будут полностью отличаться от рассказов. Лента захватывающая и увлекательная, и вы пролистываете контент так же, как в TikTok. Вы увидите случайные короткометражки, которые, по мнению YouTube, могут вас заинтересовать, на основе вашего поиска и истории просмотров на платформе.

Красная кнопка «Подписаться» автоматически добавляется ко всем шортам. На данный момент он отображается в нижнем левом углу рядом с названием канала.

Внизу экрана вы увидите значки с изображением большого пальца вверх и вниз, а также комментарии и возможность поделиться. Если вы коснетесь трех точек, вы увидите всплывающее меню с возможностью просмотра описания. Имейте в виду, что параметры, которые вы видите здесь, могут измениться, поскольку YouTube все еще находится на стадии тестирования.

# 2: Как создать короткометражку на YouTube

Любой желающий может опубликовать короткометражку прямо из приложения YouTube как на Android, так и на iOS. Видео должно быть меньше минуты и вертикально ориентировано, и вы загружаете его, как любое другое видео.

Редактора для Shorts пока нет, но он находится в стадии бета-тестирования. При желании вы можете создать короткометражку с помощью внешнего редактора и загрузить готовое видео на свой YouTube канал. Как и в случае с любым другим видео, у вас есть доступ к музыкальной библиотеке YouTube, но ее выбор не такой обширный, как в TikTok или Instagram.

На данный момент нет возможности обозначить видео как короткое при публикации. YouTube в основном просто ищет те видео, которые соответствуют критериям короткометражного видео. Чтобы увеличить вероятность того, что ваше видео появится на коротких полках, обязательно используйте хэштег #shorts в названии и описании.

Если ваше видео попадает в подборку короткометражек, вы увидите другой значок, а не просто кнопку воспроизведения в YouTube Analytics.

Пока YouTube внедряет эту функцию в платформу, иногда видео, которое вы хотите сделать коротким, не отображается как короткое, и вы получаете нормальный видеотрафик на него. В этом случае вы по-прежнему будете получать просмотры с главной страницы YouTube, фида подписки и рекомендаций. Но если бы это было в короткометражных фильмах, это не будет примерно таким количеством просмотров, которое вы получили бы, потому что именно там YouTube действительно увеличивает количество этих видео.

Хотя короткометражки YouTube могут длиться до 1 минуты, идеальная длина зависит от целевой аудитории. Например, представители поколения X обычно снимают минутное видео, даже если оно сухое. Однако для поколения Z видео должно быть прямо к нему. Если 15 секунд, вам нужно перейти к делу за 15 секунд. Если это 1 минута, вам лучше оправдать эту минуту.

Если ваш короткий период составляет 35 секунд или больше, у вас есть возможность добавить элемент конечной заставки. У вас будут те же возможности, что и с любым видео на YouTube. Когда зрители нажимают на элемент конечной заставки, он берет их с короткой полки и помещает в экосистему YouTube.

Обратите внимание, что вы можете встроить короткое видео YouTube на свой веб-сайт, только если его нет на короткой полке. Так что, если он не обозначен как короткий, у вас будут все варианты, которые у вас были обычно.

Монетизация с YouTube Shorts

Можно ли заработать на YouTube Shorts? Да, но это немного сложно объяснить. По сути, в случае с шортами просмотры будут происходить за пределами короткой полки, и они будут монетизироваться. Однако, судя по продолжительности видео, вы не обязательно заработаете много.

Когда вы загружаете видео на YouTube, будь то короткое или обычное видео, создается идентификатор видео. С этим идентификатором видео вы можете получать просмотры всех различных источников трафика - главной страницы YouTube, канала подписки, предлагаемого видео и даже внешних. Еще один вариант - короткая полочка.

Если видео окажется на небольшой полке, вы не получите возможности монетизации, чтобы заработать на нем кучу денег. Вы можете получить много просмотров, но именно там, где вы зарабатываете, реклама будет запускаться, и прямо сейчас это будет на других источниках трафика, упомянутых выше. Не существует интегрированного варианта, который бы таким уникальным образом привлекал внимание авторов короткометражек.

Итак, для бизнеса стратегия прямо сейчас с Shorts заключается в том, чтобы привлечь внимание и, надеюсь, подписчиков на ваш канал, чтобы люди увидели часть вашего контента за пределами короткой полки. Однако в конечном итоге YouTube выяснит, как они могут компенсировать авторам, потому что они знают, что это важно для их экосистемы.

# 3: Примеры использования короткометражных фильмов на YouTube в бизнесе

Создатели и маркетологи уже творчески используют YouTube Shorts.

Некоторые создатели полностью интегрируют его в свои каналы. Адвокат Legal Eagle создает видеоролики на YouTube, которые помогают сделать закон понятным для обычного человека. Он использует короткометражки, чтобы высказывать свое мнение по юридическим вопросам в новостях. Эти разговоры не требуют 15-минутного обсуждения, поэтому короткое видео - идеальное средство.

Другие создатели, такие как Mr. Beast, создали отдельные каналы для короткометражных фильмов. С шортами мистера Чудовища он экспериментировал с кадрами, которые никогда не видели дневного света, и смешивал их с некоторыми успешными TikTok. Это могут быть элементы, которые дополнительно объясняют сюжетную линию основного видео, которое люди затем захотят посмотреть.

Например, «Величайший самурай мира» - это короткометражка с 71 миллионом просмотров видео, где он быстро открывает и закрывает самурайский меч, и «рука» кого-то на заднем плане отваливается. Это весело, от бренда, и людям это понравилось, и они откликнулись на него.

Основываясь на характере просмотра короткометражного видео на YouTube, контент, который вам очень понравился в TikTok, может работать как короткометражный. Однако некоторые из этих видео на самом деле содержат музыку, которую вы не сможете использовать на YouTube. Это борьба, которую вы испытываете при использовании этого контента, но вы находитесь в такой экосистеме.

Когда вы решаете, размещать ли короткометражки на существующем канале или создать новый канал только для короткометражек, ключевой момент, который следует учитывать, - это то, что публикация короткометражных фильмов смущает вашу аудиторию. Ваши подписчики ожидают, какой контент они увидят на вашем канале, и им может не понравиться, если вы сделаете что-то другое. Если они подписались на ваш контент и часами смотрели его, а затем вы публикуете контент, не имеющий отношения к бренду, это может стать проблемой.

Это индивидуальная ситуация, но в 9 случаях из 10 публикация короткометражных фильмов на вашем канале может нарушить стереотипы просмотра.

Помните, что для успеха шорты не обязательно должны быть развлекательными. Однако им нужно выполнить обещание. Если вы фанат шахмат и смотрите короткометражку о том, как пожертвовать ферзем, чтобы выиграть в шахматы, содержание должно соответствовать этому обещанию. Это ключ к успешной короткометражке.

Другие заметки из этого эпизода

• Эпизод спонсируется Ahrefs. Подпишись на Инструменты для веб-мастеров Ahrefs и получите бесплатный аудит веб-сайта, чтобы найти способы привлечь больше трафика.
• Следите за Майклом Стельзнером в Clubhouse @Stelzner и следите за клубом Social Media Examiner.
• Проверить Мистера зверяВеличайший самурай мира короткие и Legal Eagle’s YouTube канал.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в 12:00 по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или же Подкасты Google.

Что вы думаете?Планируете ли вы использовать YouTube Shorts в своем бизнесе? Пожалуйста, поделитесь своими комментариями ниже.