Как расширить таргетинг вашей рекламы в Facebook на новую аудиторию: специалист по социальным медиа

Хотите расширить таргетинг рекламы в Facebook на более квалифицированную аудиторию? Хотите знать, как создать эффективную аудиторию Facebook, которая приносит результаты?

В этой статье вы узнаете о шести типах теплой аудитории, на которые можно настроить таргетинг с помощью рекламы в Facebook, и о том, как масштабировать рекламу для множества разных похожих аудиторий. Вы также узнаете, как найти холодную аудиторию, которая подойдет вам.

Чтобы узнать, как расширить таргетинг рекламы в Facebook на новую аудиторию, прочитайте статью ниже, в которой вам будет легко следовать, или посмотрите это видео:

# 1: Создайте 6 теплых рекламных аудиторий в Facebook

Первая категория аудитории, о которой мы поговорим, - это теплая аудитория. Это будет одна из ваших лучших аудиторий на Facebook, потому что это люди, которые уже знакомы с вашим брендом и бизнесом. Это хорошо - продолжать появляться в ленте новостей вашей теплой аудитории, потому что чем больше они видят вас, тем больше доверия и взаимопонимания вы строите с ними.

Некоторые из ваших лучших теплых зрителей на Facebook - это ваши список рассылки, посещаемость сайта, просмотры видео, взаимодействие с рекламой, Взаимодействие со страницей Facebookи даже участие в профиле Instagram. Если ваш бизнес совсем новый, вы со временем будете развивать эту аудиторию. Но если у вас уже достаточно объема в этих аудиториях, вы можете сразу же начать их использовать.

# 2: Создайте 4 похожие аудитории, чтобы масштабировать каждую теплую аудиторию в Facebook

После того, как вы создали свою теплую аудиторию в Facebook Ads Manager, можно начинать создание двойников этих аудиторий.

Допустим, вы создали пользовательскую аудиторию Facebook из своего списка покупок. Вы можете указать Facebook, чтобы он находил больше людей, которые выглядят как люди, купившие у вас. Затем Facebook найдет то, что общего у всех этих людей, и найдет других, которые выглядят и ведут себя так же, как те, кто уже купил у вас.

Вы хотите создать двойников своего списка покупок, списков рассылки, посещаемости веб-сайта, просмотров видео, взаимодействия с рекламой, взаимодействия с страницей Facebook и взаимодействия с профилем Instagram. И если ты делаешь Формы для потенциальных клиентов Facebook, также создавайте двойников своих потенциальных клиентов.

Совет профессионала: Чтобы получить больше от ваших двойников на Facebook, начните с создания 1% двойников из вашего списка покупок или списка рассылки. Затем создайте двойника на 1–3%, двойника на 3–5% и двойника на 5–7%.

Создав все эти двойники, вы можете объединить их в один набор объявлений. Чтобы настроить таргетинг, откройте Ads Manager, нажмите Edit и откройте свой набор объявлений.

В разделе «Изменить аудиторию» перейдите в «Пользовательские аудитории» и начните создавать свою комбинацию там. (Если вы еще не создали этих двойников, просто нажмите «Создать» и создайте их здесь.)

В этом примере мы настроим таргетинг на двойников по покупкам, поэтому начнем с 1% двойников.

Затем выберите двойников 1% –3%, 3% –5% и 5% –7%.

Конечно, вы можете настроить демографические данные в соответствии с вашими идеальными клиентами, если хотите, например, их возраст, пол и т. Д. Но помните, что это двойники, поэтому Facebook уже будет искать их общие демографические данные.

# 3: Используйте интересы для развития аудитории с холодными перспективами в Facebook

Третья категория аудитории для таргетинга на Facebook - это ваши холодная публика.

Подумайте о веб-сайтах конкурентов, на которые может пойти ваша идеальная аудитория, о личностях, которые могут быть им интересны, об их увлечениях, брендах, должностях, журналах, которые они могут читать (включая отраслевые публикации), телешоу, которые они могут смотреть, подкасты, которые они могут слушать, а также профессиональные инструменты или оборудование, которыми они могут быть с помощью.

Прежде чем мы поговорим о том, как найти больше холодной аудитории для таргетинга на Facebook, важно понять, что большинство из них не сработает. Мне нравится запускать аудиторию по дюжине, и я обычно рад, если двое или трое показывают хорошие результаты. Так что, если вы настроены на то, что ищете те немногие, которые работают на вас, - и вас не будут беспокоить те, которые не работают, - ваша реклама будет намного успешнее.

Еще один способ развить новые интересы для таргетинга на рекламу в Facebook и Instagram - поговорить со своими клиентами и клиентами и посмотреть, что они пишут в Интернете в своих обзорах и характеристиках. Эта информация поможет вам разработать другие идеи для людей, на которых вы должны ориентироваться в Facebook и Instagram.

Дополнительно, Статистика аудитории Facebook может быть ценным инструментом для выявления холодной аудитории, которая может вас удивить. В Менеджере рекламы нажмите значок с девятью точками на левой панели навигации и прокрутите вниз до раздела «Статистика аудитории».

В Audience Insights вы можете построить демографические данные для своего идеального клиента или клиента, в том числе где они живут, их возраст, пол и т. Д.

Допустим, у вас есть немного хлебных крошек из одной из ваших холодных аудиторий, и вы видите, что Whole Foods действительно хорошо работает на вас. Введите «Whole Foods Market» в разделе «Интересы» и посмотрите, что получится.

Посмотрите на все удивительные демографические данные, которые вы получите. Вы можете увидеть возраст, пол, статус отношений и уровень образования людей, которым нравится Whole Foods. Вы даже можете увидеть их названия должностей, что удивительно.

Если вы перейдете на вкладку "Нравится", вы увидите самые популярные категории и лайки. Вот здесь-то и проявляется магия. Вы найдете множество дополнительных холодных аудиторий - о некоторых из которых вы, возможно, не догадывались, - которые вы можете начать тестировать и настраивать таргетинг, чтобы увидеть, как они работают в вашей рекламной учетной записи Facebook.

Если вы нажмете «Просмотреть все» в разделах «Самые популярные категории и лайки страницы», вы увидите дополнительные идеи, поэтому не забудьте использовать этот инструмент в своих интересах.

Вывод

Все мы знаем, что таргетинг поможет или сломает вашу рекламу в Facebook. Качество создаваемой вами аудитории напрямую повлияет на рентабельность инвестиций, поэтому вы хотите гипер-ориентированы на три категории аудитории: теплые аудитории, похожие аудитории и различные холодные аудитории. И обязательно используйте инструмент Audience Insights в Facebook Ads Manager, чтобы найти еще больше аудиторий, которые будут работать для вашей рекламы.

Что вы думаете? Какие из этих советов вы попытаетесь найти для целевой аудитории на Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Узнайте, как распределять расходы на рекламу в Facebook на основе вашей цели дохода.
• Узнайте, как расширить список рассылки с помощью рекламы в Facebook.
• Узнайте, как создавать объявления в Facebook и Instagram, которые увеличивают продажи..