Успех взаимодействия с видео в TikTok: исследователь социальных сетей

Хотите знать, как продавать на TikTok? Вы уже на TikTok и думаете, как увеличить свою аудиторию?

В этой статье вы узнаете, как создавать видеоролики TikTok, которые привлекают вашу целевую аудиторию и привлекают больше подписчиков.

Почему вы должны быть на TikTok

TikTok — одна из самых быстрорастущих и активных социальных сетей за последние несколько лет. Но некоторые маркетологи, создатели и менеджеры социальных сетей не спешили принимать это и создавать учетные записи TikTok.

Почему? В основном потому, что это незнакомо. TikTok фокусируется на коротких видео больше, чем любая другая сеть. Он также использует уникальный макет — показывая пользователям страницу поиска «Для вас» вместо домашней ленты — и имеет свой собственный уникальный стиль, который фокусируется на звуковых эффектах и ​​аутентичности. Маркетологи должны думать немного по-другому, когда они планируют и публикуют контент на платформе.

Но вещи, которые делают TikTok незнакомым, также делают его таким захватывающим. Здесь есть огромные возможности для создателей и коммуникаторов.

• Подлинность. Подлинность по-прежнему важна для TikTok, в отличие от других платформ, где производительность может быть более отточенной. Вы можете общаться лично со своими подписчиками, не тратя бюджет на глянцевую продукцию.
• Аудитория. TikTok не достиг такого же уровня насыщения бренда, как другие социальные сети, поэтому у брендов есть много возможностей для общения со своими подписчиками.
• Эксперимент. Краткий импровизационный стиль TikTok — идеальная площадка для тестирования новых, уникальных форматов контента и идей. Если вы хотите, чтобы где-то вы могли быть немного смелее со своим маркетинговым контентом, начните с TikTok.
• Открытие. Алгоритм и пользовательский интерфейс TikTok ориентированы на поиск нового контента и профилей. Многие пользователи приложения относятся к нему как к еще одной поисковой системе для рекомендаций продуктов и образовательного контента. Это дает брендам еще больше возможностей найти свою аудиторию.

Даже если вы все еще хотите отдавать приоритет другим социальным сетям, вам нужно быть в курсе того, как работает TikTok.

Короткий видеоконтент распространяется на другие каналы социальных сетей; Шорты в настоящее время являются самым популярным форматом контента на YouTube, а ролики доминируют в большинстве каналов Instagram. Разработка вашей стратегии для короткого контента сейчас защитит ваш маркетинговый план на будущее.

Прежде чем вы начнете создавать контент для TikTok Engagement

Записывать, редактировать и загружать короткие видео в свою учетную запись TikTok очень просто. Но это не значит, что нужно нырять прямо сейчас!

Вместо этого у вас есть домашнее задание: найти свою нишу, изучить конкурентов и сформировать правильное мышление.

Найдите свою нишу

Когда дело доходит до охвата вашей аудитории в TikTok, вы должны быть как можно более конкретными.

Создание контента о «фитнесе» просто не поможет. Если вы сможете сузить свою нишу до чего-то более описательного, например, «советы по фитнесу для молодых мам», тогда будет намного проще найти свое сообщество.

Хотя вы можете (и должны!) использовать некоторые общие хэштеги для своего контента, начав с конкретных тенденций, вы предстанете перед большим количеством зрителей.

Исследуйте конкуренцию

После того, как вы определили свою нишу и несколько хэштегов для соответствия, начните исследование. Кто ваши конкуренты в этом пространстве? Какой контент они публикуют? Какие аудио, эффекты и форматы они используют?

Вам не нужно становиться точной копией других авторов в вашей нише. Выясните, что работает, а затем выберите то, что вам больше всего нравится в этих стратегиях.

Станьте мыслителем творца

Каково мышление создателя в TikTok? Меньше размышлений, больше публикаций!

Помните, TikTok — идеальное место для тестирования новых идей и просмотра того, что получит больший охват.

Легко замедлить себя в социальных сетях, поддавшись синдрому самозванца, сравнивая себя с другими или беспокоясь об осуждении со стороны сообщества.

Часто лучший контент получается, когда вы выходите из своей зоны комфорта. Вместо того, чтобы пытаться сделать что-то безупречное, просто получайте удовольствие. Будьте рады опубликовать свой контент и узнать ответ.

Какие факторы приводят к вовлечению в TikTok

Перво-наперво: что мы подразумеваем под вовлеченностью в TikTok?

Как и в большинстве социальных сетей, люди в TikTok могут реагировать на ваш контент лайками, комментариями и репостами. Они также могут снимать ответы на ваш контент. Все это отличные способы наладить связь с вашей аудиторией.

Но самым важным показателем вовлеченности TikTok для алгоритма является время просмотра. Если люди регулярно досматривают ваши короткие видео до конца, ваше среднее время просмотра увеличивается. Алгоритм TikTok воспринимает это как сигнал о том, что вы создаете популярный и ценный контент.

Итак, следующий вопрос… Как увеличить время просмотра и заставить людей взаимодействовать?

Три «Э» короткого видеоконтента

Ключом к вовлечению TikTok является создание контента, который ценят люди. Это удовлетворяет их потребность или желание, поэтому они будут смотреть все это и делиться этим с другими.

При создании короткометражного видеоконтента необходимо сосредоточиться на трех типах ценности. Мы назовем их тремя буквами Е.

• Образовательная ценность. Многие люди используют TikTok как место для обучения. Лайфхаки, малоизвестные факты, кулинарные советы, советы по фитнесу… если у вас есть специальные знания, люди захотят об этом услышать.
• Развлекательная ценность. Короткий видеоконтент предназначен для быстрого выброса дофамина. Вы хотите заставить людей смеяться или улыбаться как можно быстрее. Покажите им что-нибудь смешное, удивительное или трогательное!
• Эмоциональная ценность. Третий E в нашем списке восходит к аутентичности. Люди хотят чувствовать подлинную эмоциональную связь с тем, что они смотрят, поэтому будьте честны. Не поддавайтесь искушению создавать привлекательный корпоративный контент без души.

Вам может быть интересно, какое из этих значений является наиболее важным. Ответ будет зависеть от вашего бренда и общей контент-стратегии. Но чем больше ценности вы можете включить в каждое видео, тем лучше. Если вы можете делать образовательный контент с улыбкой или развлекать людей, говоря что-то искреннее, вы на пути к победе.

Сосредоточьтесь на аутентичности

Привлекательный контент на TikTok не означает сверхвысоких производственных показателей. Это будет работать для некоторых брендов, но не для большинства.

Поскольку все это кратко, контент TikTok, как правило, носит случайный характер. Это часто снимается с минимальным сценарием или постановкой сцены. Вы должны стремиться привлекать людей своей энергией и опытом, а не дорогой студийной установкой.

Сосредоточьтесь на своей аудитории

Самый привлекательный контент в любой социальной сети — интерактивный. Люди чаще откликаются на активное участие в TikTok, когда вы поощряете их к участию.

Есть много способов сделать вашу аудиторию звездами ваших видео TikTok:

• Задавайте вопросы и делитесь поводами для разговора.
• Снимайте, как вы говорите на камеру, как будто вы участвуете в видеозвонке.
• Используйте много утверждений на «вы». Делайте контент о зрителях, а не о себе.

Как создать увлекательное короткое видео

Подведем итоги: самый увлекательный короткий видеоконтент — ценный, аутентичный и интерактивный. Но как уместить все это в 15-секундный клип?

Давайте разберем анатомию привлекательного видео TikTok, используя метод C-H-I-E-S.

• Свсе к действию
• ЧАСхорошо
• явовлекать сообщество
• Еотредактируйте свой контент
• Сширокое использование

#1: Призыв к действию

Участие в TikTok не всегда происходит само собой. Вы должны попросить об этом. Если вы ищете комментарии, публикации, лайки или клики, вам нужно рассказать об этом своим подписчикам!

Убедитесь, что каждое короткое видео, которое вы публикуете, заканчивается четким призывом к действию. Расскажите людям, почему действия принесут им пользу. Используйте такие фразы, как…

• Сохраните это видео, чтобы помочь вам позже!
• Комментируйте, чтобы поделиться своими мыслями и продолжить обсуждение.
• Ставьте лайк и делитесь, если согласны!

# 2: Крюк

У вас не так много времени, чтобы привлечь внимание людей. Поэтому каждый TikTok, который вы публикуете, нуждается в крючке.

Хук можно произнести или отобразить в виде текста. Выбранный вами вариант будет зависеть от вашей аудитории, стиля видео и конкретного содержания вашего поста.

Вам также необходимо подумать о том, как удерживать внимание людей. Один из эффективных методов — постоянно меняться. Меняйте места или ракурсы камеры во время видеоклипа или добавляйте специальные эффекты.

#3: Вовлекайте сообщество

Вовлечение вашего сообщества повысит уровень вашей вовлеченности в TikTok и со временем увеличит охват. И есть много тактик, которые вы можете использовать для создания сообщества вокруг вашего видео.

• Проверяйте свои комментарии в TikTok и создавайте контент, отвечающий на вопросы или темы, популярные среди вашей аудитории.
• Ставьте лайки и отвечайте на все эти комментарии тоже!
• Направляйте обсуждение ваших видео, закрепляя понравившиеся комментарии вверху. Вы также можете отфильтровать некачественные комментарии по определенным ключевым словам.
• Задавайте вопросы, чтобы ваши подписчики могли создавать контент в ответ на ваши видео. Они могли бы даже дуэтом с вашими клипами.
• Выходите в прямой эфир и убедитесь, что вы общаетесь с другими пользователями, которые смотрят прямую трансляцию, даже если поначалу их всего несколько!
• Вы можете заранее уведомлять людей о прямых трансляциях. Опубликуйте запланированное время в своем профиле TikTok, чтобы люди могли подписаться на напоминания.

# 4: Редактируйте свой контент

Это правда, что видео TikTok не обязательно имеют высокую производственную ценность. Но они делать есть множество инструментов редактирования, и вы должны их использовать.

TikTok поставляется с обширной библиотекой визуальных эффектов, звуковых эффектов, субтитров и текстовых наложений. Используйте их, чтобы сделать ваш контент более привлекательным.

В частности, убедитесь, что вы включили субтитры. Это полезно для тех, кто слушает без звука или чей родной язык не английский. Помните, TikTok — это глобальная платформа, и вы не хотите потерять часть своей аудитории из-за языкового барьера!

Вы также можете использовать текстовые наклейки, чтобы подчеркнуть ключевые моменты, которые вы сказали во время видео. Короткое видео не дает вам много времени для объяснения вещей, поэтому вы хотите предложить как можно больше подсказок и напоминаний.

# 5: Использование звука

Последний элемент метода CHIES — правильное использование. Это потому, что звук является ключом к успеху и вовлеченности в TikTok. Это основной компонент того, как видеоклипы становятся вирусными.

Киллер-фича TikTok — это то, как минусовки и звуковые эффекты становятся мемами, которые используются в тысячах видео. Если пользователи взаимодействуют с одним видео, в котором используется определенный звук, им будет показано больше контента с этим звуком. Вы даже можете искать контент в TikTok по аудио, а также по ключевым словам и хэштегам.

Есть много способов найти правильный звук для ваших видео TikTok.

• Если вы видите видео или звуки, которые вам нравятся от других пользователей, вы можете нажать на название этого аудио, чтобы использовать его в своем собственном контенте.
• TikTok также предлагает аудиотеку бесплатная музыка для рекламодателей. Вы можете искать в библиотеке по региону, темам, жанру, продолжительности и даже настроению.
• У вас всегда есть возможность добавить оригинальный звук, либо отдельно, либо в сочетании с существующим звуком с платформы.

к вам

TikTok позволяет легко создавать забавный, привлекающий внимание короткий видеоконтент. А поскольку платформа ориентирована на ценность, аутентичность и взаимодействие, каждый может создать учетную запись TikTok и создавать отличный контент… независимо от вашей отрасли, бренда или ниши.

Другие заметки из этого эпизода

• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram или же @Mike_Stelzner в Твиттере.
• Зарегистрируйтесь в Обществе маркетинга в социальных сетях на SMMarketingSociety.com.
• Посмотрите это интервью и другой эксклюзивный контент от Social Media Examiner на YouTube.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста «Маркетинг в социальных сетях», пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.