Реклама в Instagram: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы активны в Instagram?

Вы не думали поэкспериментировать с рекламой?

Чтобы узнать, как работает реклама в Instagram, я беру интервью у Дженн Херман.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Дженн Херман, консультант по социальным сетям и эксперт по Instagram. Ее блог, JennsTrends.com, разместил в нашем лучшие блоги в социальных сетях три года подряд. Она также написала электронную книгу под названием, Как запустить успешную рекламу в Instagram.

Дженн исследует различия и сходства между рекламой в Facebook и Instagram.

Вы узнаете, как добиться успеха с помощью рекламы в Instagram.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Реклама в Instagram

Как Дженн попала в Instagram

Дженн признает, что она поздно приняла Instagram и начала работать с платформой всего несколько лет назад. Она воздержалась, потому что, как и многие люди, чувствовала, что у нее нет времени на другую платформу в социальных сетях.

В конце концов, Дженн решила, что ей нужно разбираться в маркетинге в Instagram для своего блога, поэтому она создала учетную запись, опробовала ее и влюбилась в участие сообщества в Instagram. Люди активны в этом, и вы можете мгновенно создавать отношения.

Именно тогда она решила сосредоточить внимание на Instagram.

Дженн использует Instagram в первую очередь для создания бренда вокруг своего блога. Каждый раз, когда у нее появляется новый пост в блоге, она делится им в Instagram. Люди, которые подписаны на нее, видят новое сообщение в блоге, а затем нажимают на него, чтобы прочитать его. Вы можете найти ее в Instagram под @Jenns_Trends.

Послушайте шоу, чтобы узнать еще одну причину, по которой Дженн любит Instagram.

Реклама в Facebook и реклама в Instagram

Дженн объясняет, что реклама в Facebook и реклама в Instagram очень похожи. Фактически, реклама в Instagram просматривается Бизнес-менеджер Facebook. Следовательно, вы не можете размещать рекламу в Instagram, если не подключены к своей учетной записи Facebook Ads.

Начать работу с рекламой в Instagram легко, если вы использовали рекламу в Facebook, потому что оба типа рекламы используют одну и ту же панель управления. Однако есть некоторые отличия. Например, в Instagram нет общего количества вариантов таргетинга, которые предлагает Facebook.

Существуют также различия в дизайне рекламных изображений. Например, в то время как графические изображения с яркими цветами, контрастом и определенными текстовыми функциями хорошо работают на Facebook, люди в Instagram предпочитают естественные, органичные фотографии. По этой причине Дженн предостерегает от показа одинаковой рекламы в Facebook и Instagram.

Она говорит, что правильно оформленная и таргетированная реклама в Instagram сочетается с обычными публикациями и не должна выделяться в качестве рекламы.

Поскольку среднему пользователю Instagram нравятся фотографии, которые помещают его или ее в среду, Дженн предостерегает от создания рекламы, в которой ваш продукт представлен на полке, в коробке или на белом фоне. задний план. Вместо этого отдайте свой продукт в руки модели или сценария, который имеет отношение к бренду или вашей целевой аудитории.

Вы предлагаете услугу? Не говорите: «Вот, возьми это сегодня». Вместо этого создайте что-нибудь, связанное с тем, кто это купит.

Хотя в Instagram нет ограничений для текста (например, правило 20% в Facebook, которое исчезает), это не значит, что вы хотите включать много большого яркого текста. Вы хотите, чтобы ваше объявление было очень фотоцентрическим. Вы хотите продвигать высококачественное, хорошо освещенное, правильно сфокусированное и отформатированное изображение, которое выделяется и представляет ваш бренд.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что произойдет, если вы запустите одну и ту же рекламу в Facebook и Instagram.

Возможности рекламы в Instagram

Рекламу в Instagram можно отличить от обычных публикаций с текстом «Спонсируемые» в правом верхнем углу. В верхнем левом углу объявления вы можете нажать на фото профиля человека, показывающего рекламу, чтобы изучить его профиль. Вы также можете увидеть кнопку призыва к действию внизу с надписью «Узнать больше», «Купить сейчас» или «Забронировать».

Чтобы включить эту кнопку с призывом к действию в собственном объявлении, выберите вариант отправки людей на свой веб-сайт при настройке объявления. Затем вы можете выбрать один из вариантов призыва к действию и настроить его со своей ссылкой.

Например, если вы рекламируете "счастливый час" в ресторане, лучше иметь кнопку с призывом к действию. со ссылкой на меню счастливого часа, чем отдельный текст в описании, который гласит: «Это счастливый час продвижение. Зайдите в ресторан, чтобы воспользоваться этим ».

Вывод здесь заключается в том, что важно дать читателям то, на что можно перейти и получить дополнительную информацию.

Дженн отмечает, что вы можете размещать рекламу, если не обновили бизнес-профиль Instagram, но если у вас есть, вы можете видеть статистику для своей рекламы в Instagram. Если вы используете личный профиль, вы можете найти всю аналитику своей рекламы в Facebook Business Manager.

Послушайте шоу, чтобы узнать призыв к действию по умолчанию.

Цены и бюджеты

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы выбираете бюджет и продолжительность своей рекламы в Instagram. Хотя есть исключения, например флэш-распродажа с коротким временным окном, Дженн рекомендует по возможности дольше показывать рекламу. В идеале, минимальный пятидневный показ хорош, потому что каждый день размещается больше объявлений, и может потребоваться некоторое время, чтобы ваше объявление попало в ротацию. Кроме того, вы захотите учесть время для процесса утверждения.

Затраты зависят от вашего бренда и маркетингового бюджета. Дженн говорит, что никогда не запускает рекламу дороже 20 долларов. Она следит за его эффективностью, а затем может настроить таргетинг, изменить продолжительность или добавить денег в бюджет.

Тем, кто начинает с рекламы, Дженн предлагает низкие бюджеты: максимум 20, 50 или 100 долларов. Попробуйте, дайте ему поработать и посмотрите, какие результаты вы получите. Через три-четыре дня внесите некоторые изменения и продолжайте.

Я так рада, что достигла важной вехи в Instagram - 10 000 подписчиков!! И чтобы поблагодарить вас, я собрал для вас отличный ресурс! Эта БЕСПЛАТНАЯ электронная книга содержит пошаговые инструкции и множество снимков экрана, а также все мои лучшие проверенные тактики для достижения оптимальных результатов с рекламой в Instagram. И это мой подарок вам в качестве благодарности за то, что вы являетесь частью моего сообщества. Вы можете скачать его здесь - БЕСПЛАТНО! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Фотография опубликована Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) на 11 мая 2016 г., 18:58 по московскому времени

Большая часть рекламы, которую запускает Дженн, предназначена для ее собственного контента, будь то продвижение сообщения в блоге или запуск электронной книги. Ее вложения в рекламу в размере 20 долларов достигли от 1500 до 8000 человек.

Послушайте шоу, чтобы узнать, сколько времени нужно, чтобы одобрить рекламу.

Таргетинг

Когда Дженн нацеливается на Instagram, она ориентируется на новых людей, а не на своих существующих клиентов или аудиторию, потому что они уже видят ее, знают и любят.

Дженн проводит целевое исследование, чтобы найти идеальную демографическую группу для своей ключевой аудитории. Она ищет географически, а затем сужает возрастные ограничения. Вы также можете сузить диапазон по полу и семейному доходу. Можно даже настроить таргетинг на людей, которым нравится определенная страница в Facebook.

Изменив настройки таргетинга, вы увидите, сколько людей вы собираетесь охватить. Число может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от установленных вами параметров. Дженн рада, когда она собирается охватить от 4000 до 6000 человек, потому что меньшее количество целевых людей лучше, чем 20 000 случайных людей.

Послушайте шоу, чтобы узнать об алгоритме Instagram и его направлениях.

СМИ для рекламы в Instagram

Хотя видеообъявления ценны (они работают очень хорошо и позволяют вам развить ваше сообщение), большинство традиционных инстаграммеров более склонны к фотографиям. Если вы чувствуете, что видео работают на вашу аудиторию, используйте их, но сначала проверьте их.

Вы можете делать сообщения в формате GIF в Instagram, если они у вас уже есть, или создавать их с помощью приложения, например Легенда, но, по словам Дженн, в конечном итоге сообщения в формате GIF работают как видео. Видео из Instagram автоматически воспроизводится при нажатии на экран, но не со звуком. Итак, вы хотите создать что-то, что работает как немое кино.

Дженн объясняет, что видеореклама показывается, как и любая другая, и с вас не взимается плата за просмотр вашего видео. Она предупреждает, что вы можете не получить такой большой охват для видеорекламы, потому что не так много людей будут ее смотреть. Следовательно, ваша конверсионная стоимость может оказаться немного выше.

Радужные сэндвичи с сыром на гриле сделают любой обед намного лучше. Не вините нас, если ваш язык станет синим, зеленым или желтым!

Видео, опубликованное eHow (@ehow_team) на 24 сентября, 2016 8:52 PDT

Еще один вариант медиа - реклама карусели, которая начиналась в Instagram, а затем перешла на Facebook. Этот тип рекламы выделяется тем, что в вашем объявлении может быть несколько изображений (до пяти изображений в серии): одно длинное изображение баннера, разбитое на кучу маленьких квадратов, или несколько отдельных изображений.

Каждое изображение в вашем объявлении может переходить в другое место ссылки, и вы можете управлять порядком своих изображений. Первое фото всегда будет иметь наибольшее влияние, поскольку люди сначала увидят его (и отреагируют на него). Вовлеченность и просмотры снижаются на последующих изображениях. Если вам кажется, что изображение на лицевой стороне не работает, вы можете реорганизовать его, чтобы посмотреть, добьетесь ли вы лучших результатов.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Дженн не публикует видео в Instagram.

Советы для рекламы в Instagram

Когда вы пытаетесь продать в Instagram совершенно незнакомому человеку, это может быть очень неприятно и иметь плохие результаты.

Поскольку большинство людей в Instagram впервые находят вас по рекламе, Дженн рекомендует использовать ее, чтобы раздать что-то бесплатно: веб-семинар, электронную книгу, викторину или загрузку. Идея состоит в том, чтобы привлечь их на свой сайт, чтобы они могли зарегистрироваться, чтобы даже ссылка на сообщение в блоге работала.

Убедитесь, что объявление и целевая страница оптимизированы для мобильных устройств, и используйте лучшее изображение, которое вы можете разместить там, для всего, что вы хотите, чтобы они выбрали.

Наконец, Дженн советует проявить творческий подход. Думайте нестандартно, продвигая свой бизнес или бренд, и используйте рекламу, чтобы увеличить свои преимущества. Например, она видела, как люди публикуют списки вакансий через рекламу в Instagram, говоря, что они нанимают.

Послушайте шоу, чтобы узнать об опыте Дженн в Social Media Marketing World.

Открытие недели

Ночной режим часто является упрощенной версией пользовательского интерфейса. Белые части браузера или приложения становятся темно-серыми или черными как смоль, а текст становится белым. Теперь плагин для браузера Chrome под названием Тьма добавляет ночной режим в ваш вечерний веб-серфинг и работу в Facebook.

Если сейчас 19:00 или 20:00, а вы все еще находитесь за компьютером, включите Darkness. Это замечательно, если вам трудно заснуть после того, как вы смотрите на яркий экран компьютера, и это помогает снизить нагрузку на глаза.

Darkness, бесплатная для Chrome и Facebook, предлагает платное обновление для YouTube и Gmail. Перейти к Интернет-магазин Chrome и найдите Darkness: Beautiful Dark Themes.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Darkness работает на вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Дженн на ней интернет сайт.
• следить @Jenns_Trends в Instagram и отметьте ее на снимке экрана, который вы делаете, когда слушаете подкаст.
• Читать Как запустить успешную рекламу в Instagram.
• Ознакомьтесь с нашими 10 лучших блогов в социальных сетях за 2016 год.
• Создайте рекламу в Instagram через Бизнес-менеджер Facebook.
• Создайте анимированный GIF с помощью Легенда.
• Проверять, выписываться Тьма: красивые темные темы.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени Huzza.io, или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2017.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о рекламе в Instagram? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.