Как настроить динамическую рекламу продуктов в Facebook: Social Media Examiner

Вы знакомы с динамической товарной рекламой Facebook?

Динамические товарные объявления Facebook позволяют привлекать клиентов с релевантными предложениями, автоматически показывая им рекламу интересующих их товаров.

В этой статье я поделюсь как настроить и лучше всего использовать динамическую рекламу продуктов Facebook.

Что такое динамическая товарная реклама Facebook?

Несмотря на недавний шум о Динамические товарные объявления Facebook, доступно на удивление мало подробной информации, в основном из-за их ограниченной доступности и технической документации, предоставленной Facebook.

Кроме того, эти объявления регулярно путают с Многопродуктовая реклама Facebook, которые могут выглядеть одинаково, но предлагать совершенно разные возможности.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Итак, прежде чем я начну, позвольте мне определить, что это за объявления. С помощью динамической товарной рекламы Facebook вы можете:

• Автоматически создавайте объявления на основе каталога товаров и созданного вами шаблона.
• Показывать рекламу товаров на основе того, что пользователи просматривали на вашем сайте.
• Используйте похожие аудитории, чтобы найти больше людей, которые могут быть заинтересованы в конкретном продукте

Важно отметить, что динамические товарные объявления Facebook в настоящее время доступны только с использованием API Facebook, но ожидается, что они будут добавлены в Редактор мощности скоро.

Кроме того, в отличие от других типов рекламы, они требуют подготовительной работы, такой как загрузка каталога продуктов, прежде чем вы сможете приступить к созданию рекламы.

Ниже приведены инструкции по настройке вашей новой динамической товарной рекламы Facebook.

# 1: Создайте учетную запись бизнес-менеджера Facebook

Если вы никогда не настраивали Аккаунт бизнес-менеджера Facebook, он похож на аккаунт Центра клиентов в Google AdWords. У вас есть возможность управлять несколькими учетными записями и контролировать доступ пользователей, что делает его полезным, если вы управляете несколькими предприятиями, страницами и сотрудниками.

Чтобы настроить его, визит business.facebook.comи следуйте инструкциям на экране.. По завершении вы увидите экран, подобный показанному ниже.

# 2: Создайте каталог продукции

Есть два способа импортировать фид вашего продукта в Facebook. Вы также можете укажите на динамически созданный файл фида или вы можете загрузить файл .csv с данными о товарах..

Поскольку эти динамические товарные объявления являются новыми, ваша платформа электронной коммерции, вероятно, еще не поддерживает собственный файл канала, разработанный для Facebook, поэтому мы сосредоточимся на создании файла .csv, который вы можете загрузить.

Когда ты создайте свой файл .csv, включите следующие поля, чтобы импортировать его:

Я БЫ: Уникальный идентификатор, содержащий не более 100 буквенно-цифровых символов.
Доступность: Вы должны включить одно из следующих предустановленных значений, иначе возникнет ошибка:

• В наличии (товар будет отправлен сразу)
• Нет в наличии (пополнение запасов не планируется)
• Предзаказ (будет доступно в будущем)
• Доступно для заказа (отправка через 1-2 недели)

Состояние: Еще одно поле, в котором требуется предварительно заданное значение: новое, отремонтированное или бывшее в употреблении.
Описание: Это может быть не более 5000 символов.
Image_link: Изображения будут отображаться с разрешением 1200 x 630 пикселей и должны поддерживать соотношение сторон 1,91: 1. Поле может содержать не более 100 символов, поэтому, если у вас длинная ссылка, используйте сокращенный URL.
Ссылка: Прямая ссылка на покупку товара. Опять же, максимальная длина составляет 100 символов, поэтому вам может потребоваться сокращенный URL-адрес.
заглавие: Это название продукта. Вы можете использовать до 100 символов.
Цена: Требуемый формат: 9,99 долларов США.
Gtin: Это номер мировой торговли. Допустимы следующие форматы: UPC, EAN, JAN и ISBN. Вы можете использовать максимум 70 символов.
Mpn: Это номер производителя. Вы можете использовать максимум 70 символов.
Марка: Это название бренда продукта. Вы можете использовать максимум 70 символов.

Facebook предлагает массу дополнительных полей, которые не являются обязательными. Вы можете просмотреть их в разделе «Необязательное поле» на Страница настройки каталога продуктов Facebook.

Вот пример заполненной электронной таблицы Excel для каталога продуктов:

На основании своих тестов я обнаружил, что следующие настройки лучше всего подходят для загрузки файла .csv на Facebook.

После того, как файл будет загружен, вы увидите каталог продуктов, перечисленный в основной области вашего управляющего аккаунта.

В моих тестах - и в приведенном выше примере таблицы Excel - мой каталог продуктов фактически не включал традиционные продукты, но Сообщения в блоге вместо. Это важно отметить, потому что это делает динамическую товарную рекламу Facebook невероятно универсальной.

Учтите, что, несмотря на название, динамические товарные объявления могут быть просто «динамическими объявлениями», если вы предоставляете другие данные. Например, если вы предлагаете онлайн-курсы обучения, вы можете загрузить весь свой список класса. Или риэлтор может загрузить свой жилищный инвентарь. Это открывает множество вариантов, поскольку мы проверяем, что работает, а что нет.

# 3: Настройте пиксель индивидуализированной аудитории

В пользовательский пиксель аудитории это то, что позволяет тебе собирать информацию о посетителях вашего сайтад - и здесь происходит волшебство. Ты можешь узнать больше о настройка пикселей здесь.

Есть три обязательных пиксельных события: ViewContent, AddToCart и Purchase. Они позволяют динамической товарной рекламе определять, кто просматривал конкретный товар, а также добавил ли этот человек его в корзину или в конечном итоге приобрел.

ViewContent Pixel

Ниже приводится параллельное сравнение стандартного пикселя настраиваемой аудитории и нового пикселя ViewContent. Вы заметите, что они почти идентичны, за исключением выделенной области.

Когда ты добавить пиксель ViewContent на страницу продукта, тебе надо вставьте конкретный идентификатор этого продукта вручную или с помощью тега на своей платформе электронной торговли.

Вы должны сопоставьте конкретный идентификатор с идентификатором, который вы загрузили в электронную таблицу каталога потому что он служит связующим звеном между продуктами, просматриваемыми на вашем веб-сайте, и теми, которые Facebook показывает в рекламе.

AddToCart Pixel

Есть два способа добавить этот пиксель в зависимости от того, как ваша корзина обрабатывает добавление товаров в корзину.

если ты иметь специальную страницу добавления в корзину, тогда вы можете просто поместите пиксель страницы AddToCart, указанный ниже. Однако если вы иметь динамическую корзину без специальной страницы добавления в корзину, вы должны запускать пиксель при нажатии кнопки «Добавить в корзину», что требует изменения кода JavaScript или AJAX.

Помните, что вы должны динамически добавлять идентификатор этого конкретного продукта, когда они запускаются в любом сценарии, поэтому вам может потребоваться помощь разработчика.

Купить Pixel

Этот пиксель важен, потому что он запретить вам продавать продукт, если клиент уже его купил. (Или у вас есть возможность продайте им это снова, если они захотят купить это снова.)

В отличие от других пикселей, вы добавляете не просто один идентификатор продукта, а список идентификаторов для всех приобретенных продуктов. Помните, что тот факт, что продукт добавлен в корзину, не означает, что он будет в конечном итоге куплен, поэтому вам может потребоваться помощь разработчика, чтобы объединить все идентификаторы продуктов в список.

Когда вы закончите этот шаг, у вас должен быть обычный пиксель пользовательской аудитории по всему сайту, но вы заменить существующие пиксели пользовательской аудитории на страницах товаров и корзины новыми измененными пикселями.

# 4: создание динамических шаблонов объявлений

Это где ты настроить обмен сообщениями для каждого продукта. Шаблоны динамических объявлений позволяют сопоставить поля данных в каталоге продуктов с определенными местами в тексте вашего Facebook реклама.

По сути, вы извлекаете данные (например, название продукта и цену) из этого каталога и добавляете их в объявление. Это похоже на то, как объединить поля в Microsoft Word и Excel.

Это можно сделать в трех полях: сообщение объявления, название (или заголовок) объявления или описание объявления.

В настоящее время для объединения доступны следующие элементы (переменные) шаблона:

• Марка
• Описание
• название
• Цена (например, 1234,56 доллара США)
• Current_price (форматированная цена продажи, если она у товара есть и в настоящее время продается)

Чтобы добавить переменную, используйте двойные скобки вокруг типа поля. Например, в качестве названия объявления можно написать «Все {{бренд}} только сегодня со скидкой». Затем Facebook автоматически извлечет ценность бренда из вашего каталога продуктов и добавит ее в текст вашей рекламы.

Допустим, вы продаете игрушки и создаете переменную, подобную приведенной выше, которая привлекает внимание бренда. Объявление одного продукта может гласить: «Все цены Fisher со скидкой только сегодня», а объявление другого продукта - «Все цены Melissa & Doug только сегодня».

Помните, вы можете используйте каждый из этих элементов шаблона в сообщении, названии и заголовке объявления, так что вы хотите A / B тестируйте разные идеи чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашей группы объявлений.

Те, кто использует динамическую товарную рекламу Facebook, уже сообщают о положительных результатах, поэтому, возможно, стоит подготовиться сейчас, чтобы опередить кривую. Немедленное использование вашей способности динамически и более точно настраивать таргетинг объявлений на конкретные потребности ваших клиентов может иметь большое значение для рентабельности инвестиций вашей рекламной кампании.

Как вы думаете? У вас есть доступ к динамической рекламе товаров в Facebook? Какую тактику вы хотите протестировать с новыми доступными вам возможностями? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.