Ведение блога в центре внимания маркетологов и другие тенденции, показанные в новых исследованиях

Вы когда-нибудь задумывались, какие тактики, инструменты и стратегии используют другие маркетологи в социальных сетях?

Независимо от того, как давно вы работаете в социальных сетях, есть вероятность, что у вас есть вопросы, на которые вы хотите получить ответы.

Такие вопросы, как «Каковы лучшие инструменты управления социальными сетями?» или «Как лучше всего привлечь мою аудиторию с помощью социальных сетей?»

На эти и многие другие вопросы были даны ответы в Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2013 год, который опросил более 3000 маркетологов с целью понимания как они используют социальные сети для развития и продвижения своего бизнеса.

Вот несколько интересных результатов опроса:

# 1: Маркетологи больше всего хотят узнать о блогах

Когда их спросили, какую платформу социальных сетей они хотели бы освоить больше всего, 62% маркетологов отметили ведение блога, ставя его на первое место немного впереди Google+. Этот ответ согласуется с другие исследования, которые показывают, что аппетит к обучению ведению блогов растет.

Важная тенденция, которую следует учитывать, заключается в том, что 28% маркетологов теперь имеют блоги, оптимизированные для мобильных устройств. Это очень важно, если учесть, что количество подписчиков смартфонов в мире превысило отметку в 1 миллиард.

Ключевые соображения:

Сила ведения блога охватить огромную аудиторию и потенциальных клиентов нельзя недооценивать. Если вы хотите, чтобы ваш голос был услышан в социальных сетях, вам необходимо завести блог.

Если вы только начали вести блог для бизнеса, сосредоточьтесь на том, чтобы постоянно давать вашей аудитории полезные советы это решает их проблемы. Если вы не уверены на 100%, какой контент предлагать, опросите своих клиентов и попросите их рассказать вам. Спрашивая своих клиентов, вы не только получите ценную информацию о том, что они считают полезным, но и поможете продвинуть ваш блог.

Вот еще советы о ведение блога для бизнеса.

2. Ведение блога высоко ценится профессионалами

Большинство маркетологов (49%) выбрали Facebook в качестве единственной наиболее важной социальной платформы для своего бизнеса, за ним следуют LinkedIn (16%), ведение блогов (14%), а затем Twitter (12%). Но для профессионалов (маркетологов с трехлетним опытом работы в социальных сетях) ведение блогов переместилось на второе место!

Аналогичным образом недавний Отчет Technorati на Digital Influence также указали, что 86% влиятельных маркетологов постоянно ведут блог, и большинство из них не создают большого количества контента за пределами своих блогов.

Ключевые соображения:

Потребители ищут «надежных цифровых друзей», чтобы посоветуйте, что купить и куда пойти. Опытные маркетологи знают, что ценные советы в их блогах вызывают доверие и влияют на решения потребителей о покупке. если ты создавать интересные статьи и полезные советы в своем блоге вы станете надежным источником информации, и люди начнут проводить в нем больше времени, и в конечном итоге станут вашими клиентами.

# 3: Подкастинг наконец взрослеет

Маркетологов попросили указать, как они планируют изменить использование социальных сетей в ближайшем будущем. Хотя только 5% в настоящее время используют подкастинг, значительный план участия в 24% в этом году. Это почти в пять раз больше!

В отчете приводятся три причины роста интереса к подкастингу: Apple представляет специальное мобильное приложение для подкастинга, смартфон подписки превысили отметку в 1 миллиард, а крупные производители автомобилей, такие как BMW и Ford, начали интегрировать технологию подкастинга в новые легковые автомобили.

Ключевые соображения:

Маркетолог Сет Годин говорит не стоит пытаться продать что-нибудь незнакомцу. Это так. Но когда нужные люди подключаются к вашему голосу через подкастинг, они постепенно увлекаются и начинают обращать внимание.

Пэт Флинн часто говорит, что кроме личных встреч, подкастинг, вероятно, лучший способ взаимодействовать со своими перспективами. Итак, если вы думали о взломе подкастинга, вот технические детали настройки, а также несколько советов по создание успешного подкаста с лояльная аудитория.

# 4: Только каждый четвертый маркетолог может измерить рентабельность инвестиций в социальные сети

Когда их попросили оценить их согласие со следующим утверждением: «Я могу измерить рентабельность инвестиций в свою деятельность в социальных сетях», только 26% маркетологов согласились! В этом опросе интересно то, что социальные сети явно являются ключевой стратегией для бизнеса, но измерение остается загадкой.

Ключевые соображения:

Исследование показывает что для многих компаний измерение рентабельности инвестиций в социальные сети по-прежнему является слишком простым - сосредоточение внимания на лайках, подписчиках и упоминаниях.

Во время конференции «Мир маркетинга в социальных сетях 2013» Николь Келли, автор книги Как измерить социальные сети, сказал руководители предприятий и спонсоры кампаний в социальных сетях, которые ищут реальные бизнес-показатели, такие как продажи, доходы и расходы. Задача маркетологов - научиться говорить на своем языке, показывает, как социальные сети вписываются в воронку продаж и как это влияет на прибыль. Вот отличная статья от Николь, которая объясняет как измерить социальные сети.

# 5: Две трети маркетологов не уверены в эффективности маркетинга в Facebook

Возможно, самым удивительным открытием этого исследования стало то, что большинство маркетологов на самом деле не верят в Facebook! Конечно, они используют это, но на самом деле они не думают, что это эффективно. Только 37% согласились с утверждением «Мой маркетинг в Facebook эффективен». В частности, 44% маркетологов B2C согласились с этим утверждением, в то время как только 29% маркетологов B2B согласились.

Ключевые соображения:

Не заблуждайтесь, Facebook ЯВЛЯЕТСЯ эффективной маркетинговой платформой, и существует множество тематические исследования, чтобы доказать это. Возможно, некоторые маркетологи, участвовавшие в этом опросе, на самом деле не отслеживали свои маркетинговые кампании в Facebook и не были уверены в своих собственных усилиях.

Однако, исследование также указывает, что Facebook, похоже, лучше работает для B2C, чем для B2B. Если у вас есть бренд B2B, не расстраивайтесь. Вот совет от Marketo, компании B2B, добившейся большого успеха на Facebook.

Другие важные выводы

Тактика и вовлеченность - главные проблемы для маркетологов.

На вопрос, с какими основными проблемами социальных сетей они сталкиваются сегодня, маркетологи ответили, что тактика и стратегии взаимодействия были на первом месте. Независимо от того, какая у вас компания или какие продукты вы продаете, вы можете улучшить взаимодействие с вашей аудиторией на любой платформе включая Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn. Вот некоторые отличные советы по улучшению взаимодействия.

Повышение узнаваемости и увеличение трафика - главные преимущества маркетинга в социальных сетях.

Значительное большинство (89%) маркетологов указали, что их усилия в социальных сетях принесли больше для своего бизнеса, в то время как 75% заявили, что увеличение посещаемости веб-сайтов было вторым по значимости польза. Социальные сети - это, по сути, инструмент из уст в уста. Здесь друзья находят и делятся интересными идеями, в том числе и на вашем сайте! Вот некоторые советы по привлечению трафика на ваш сайт через социальные сети.

Больше времени, проведенного в социальных сетях, означает большую выгоду.

Если вы когда-нибудь задумывались, приносит ли большее количество времени, потраченное на социальные сети, лучшие результаты, ответ будет положительным. Согласно По результатам опроса, проводимого всего шесть часов в неделю, 92% маркетологов указали, что их усилия в социальных сетях увеличили охват предприятия. Более половины маркетологов, которые тратили 11 и более часов в неделю, отметили рост продаж. Вы думаете, что могли бы уделять немного больше времени маркетингу в социальных сетях каждую неделю?

Интересные различия между B2B и B2C.

Как и ожидалось, Facebook доминировал среди B2C-брендов, хотя было интересно увидеть, как LinkedIn и Facebook занимают первое место среди B2B-брендов. Только 5% маркетологов B2C заявили, что LinkedIn играет для них важную роль. Twitter и ведение блогов также являются ценными платформами для маркетологов B2B. Еще одним сюрпризом было то, что Маркетологи B2B проявили нулевой интерес к Pinterest.

Твоя очередь

Как вы думаете? Как ваш собственный опыт соотносится с этими выводами? Пожалуйста, поделитесь своими комментариями в поле ниже.