Как создать план содержания Instagram для вашего бизнеса: специалист по социальным медиа

Вы хотите улучшить свой органический контент в Instagram? Ищете руководство по контент-маркетингу в Instagram?

В этой статье вы узнаете, как планировать, создавать и оптимизировать контент Instagram для вашего бизнеса.

# 1: Как создать тему контента для вашего профиля в Instagram

Первый шаг к созданию успешной учетной записи Instagram - это планирование вашего контента. Поскольку Instagram - это визуальная платформа, начните с определения внешнего вида вашего бизнес-профиль.

Создавая тему для Instagram, вам нужно подумать о следующем:

• Цвета для использования
• Фильтры, применяемые к вашим изображениям
• Тип контента для публикации (на данном этапе только приблизительное представление)

Взгляни на Canva’s Аккаунт в Instagram. Они публикуют много разных типов контента, но строго относятся к цветам, которые используют.

Когда вы просматриваете их ленту, цвета меняются естественным образом: от фиолетового до винно-красного до любого другого цвета, о котором вы можете подумать.

Другие компании, такие как Lacoste

воспользуйтесь другим подходом. Lacoste в основном использует цвета своих брендов - белый и зеленый - и обычно каждая линия в их сетке содержит визуально похожие сообщения.

Еще один пример привлекательного бизнес-профиля в Instagram - это магазин одежды. Madewell. Когда вы просматриваете их сообщения, возникает определенная атмосфера: прохладная, солнечная и расслабленная. Во многом этот эффект достигается за счет использования теплых цветов и фотографий с ярко-синим небом.

Если вы действительно хотите произвести впечатление на своих подписчиков в Instagram, вы можете Сетка Instagram в сложную и взаимосвязанную коллекцию изображений и видео, например Lancôme делает в своем аккаунте в Instagram.

Твой Стиль визуального контента Instagram должен отражать ваш бренд. Чтобы создать правильный стиль для вашего бизнеса, ответьте на следующие вопросы:

• Какие цвета вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом? Подумайте об использовании этих цветов преимущественно в своих сообщениях в Instagram.
• Какие типы контента вы хотите публиковать? Фотографии и видео с людьми, крупный план лиц, ваши товары, декорации? Конечно, вам не обязательно ограничивать себя одним типом фотографии, но это поможет иметь общее представление о типах контента, который вы хотите публиковать.
• Какие фильтры вы будете использовать? Один из способов разработать узнаваемую тему в Instagram - использовать специальный фильтр для всего вашего контента. Это один из самых простых способов разработать фирменный стиль Instagram.

# 2: Как спланировать маркетинговый контент в Instagram

Когда вы узнаете, что вы хотите, чтобы ваш профиль в Instagram отображал визуально, вы готовы приступить к планированию своего контента. Прежде чем рассматривать различные типы контента, подумайте о том, чего вы хотите достичь с помощью маркетинга в Instagram. Вы хотите больше продажи? Больше вовлеченности? Больше подписчиков? Установка целей важна, потому что она информирует о контенте, который вы публикуете в Instagram.

Также примите во внимание количество времени, которое вы должны посвятить Instagram.

Если у вас небольшой бизнес, возможно, вам некому будет постоянно управлять вашими социальными сетями. Точно так же у вас, вероятно, не будет много времени, чтобы посвятить Instagram (именно поэтому все это первоначальное планирование так важно). Будьте честны с собой в отношении того, сколько времени вы можете посвятить Instagram, чтобы знать, сколько постов вы можете обрабатывать каждый день.

Кроме того, подумайте, какие ресурсы у вас есть для маркетинга в Instagram. Сколько вы можете инвестировать в свой контент в Instagram?

Планируйте свой календарь публикаций в Instagram

Теперь подумайте о том, какой контент вы будете публиковать каждый день (рекламные изображения, видео, истории, фотографии и т. Д.). Делайте вещи интересными, публикуя разнообразный контент, а не только один тип постоянно.

Независимо от того, представляете ли вы малый бизнес или крупный бренд, календарь публикации планирование вашего контента поможет вам достичь ваших целей. Это также сэкономит ваше время в долгосрочной перспективе и даст лучшие результаты.

Теперь давайте посмотрим на различные типы контента, который вы можете создать для Instagram.

Обмен статистикой и фактами в ваших сообщениях отлично подходит для взаимодействия и обмена. Вот, HubSpot делится графиком с соответствующими выводами из своего исследования.

Сообщения с животными и домашними животными, забавные изображения и т. Д. Также эффективны для привлечения внимания вашей аудитории.

Как национальные праздники, так и новинки могут стать источником вдохновения для Instagram. Создавайте тематический контент для праздников и событий, как в этом посте от Буфер празднование месяца гордости.

Образовательные советы, советы и другой контент могут помочь завоевать доверие вашей аудитории. Этот пост HubSpot объясняет, почему хэштеги так важны в Instagram.

Цитаты мотивации и успеха, такие как эта из Голубь популярны в социальных сетях, но особенно хорошо подходят для Instagram. Кроме того, их легко и недорого создать.

Instagram - отличное место, где вы можете выделить свои продукты. Фактически, бренды и продукты довольно популярны на этой платформе с 80% аккаунтов в Instagram следит хотя бы за одним бизнесом.

Вы можете показать свой продукт в действии, как GoPro часто делает в своем аккаунте в Instagram.

Посмотреть этот пост в Instagram

Водонепроницаемый? ✔️ Скидка 50 долларов? ✔️ Получите свой # GoProHERO7 Black сегодня. Ссылка в биографии на магазин. • • • @GoProPH #GoProPH #GoProTravel #TripOn #GoPro #TravelTuesday

Сообщение, которым поделился GoPro (@gopro) в 2 июля 2019 г., 15:04 PDT

Или просто выделите один из своих продуктов, например Asos делает здесь.

Инструменты, помогающие планировать контент Instagram

Один из способов спланировать свой контент в Instagram - использовать простую электронную таблицу или, что еще лучше, Лист Google так что вы можете легко сотрудничать с другими.

Другой способ - использовать инструмент управления проектами и совместной работы, например Trello (доступны в бесплатных и платных планах, от 12,50 долларов в месяц). Выполните поиск по фразе «календарь trello для социальных сетей», и вы найдете несколько готовых шаблонов для ваших целей.

Хотя вы не можете запланировать публикации в Instagram с помощью Trello, это удобный инструмент для начальных этапов планирование: определение типов контента для публикации, решение, когда их размещать, запись идей публикации вашей команды, и так далее.

# 3: Как создать свой маркетинговый контент в Instagram

Если вы - крупный бренд, агентство может создавать контент за вас. Скорее всего, у вас есть штатные сотрудники, которые сосредоточены исключительно на социальных сетях, будь то разработка стратегии, создание, публикация, взаимодействие или оценка.

Если у вас небольшой бизнес, у вас нет всех этих ресурсов. Из-за этого малые предприятия обычно используют один из двух подходов к созданию контента:

• Они публикуют новый контент, когда у них есть время или вдохновение.
• Они готовят свой контент заранее и следят за тем, чтобы всегда размещать новый контент.

Малому бизнесу нелегко быть готовым и каждый день готовить новый контент. Если вы в основном полагаетесь на свою доступность и время, скорее всего, вы не получите потрясающих результатов от Instagram, потому что:

• Вы публикуете недостаточно контента.
• Вы не публикуете контент, предназначенный для достижения ваших целей в Instagram.
• Вы не привлекаете достаточное количество людей и недостаточно вовлекаетесь.

Если вы изначально хотите привлечь больше последователей, вы можете сосредоточиться на размещении интересного контента, например вдохновляющие и мотивационные цитаты, милые фотографии домашних животных и аналогичный контент, который нравится людям Instagram.

Если у вас уже есть приличная аудитория в Instagram и вы хотите увеличить продажи, вам понадобится другой подход - продвижение ваших продуктов, услуг и вашего бизнеса в целом.

Помните: если вы хотите получать отличные результаты от Instagram и делать все возможное для достижения своих целей, это мой совет: регулярно проводите время, обдумывая новые идеи, помещая их в свой календарь в социальных сетях и создавая содержание.

Вот несколько важных рекомендаций, которые следует учитывать при создании контента для Instagram:

• Всегда помните о своих целях. Всякий раз, когда вы придумываете идею содержания, спрашивайте себя, чего она вам поможет.
• Используйте высококачественные изображения, видео и звук. Покупаете ли вы стоковые фотографии или видеоклипы или создаете их самостоятельно (даже на смартфоне), ваш контент должен выглядеть качественно. Если этого не произошло, откажитесь от него и попробуйте снова.
• Убедитесь, что ваш контент имеет оптимальный размер для платформы, особенно если вы создаете или редактируете его с помощью стороннего инструмента. Большинство графических инструментов предлагают разные варианты размеров, в том числе для разных типов постов в Instagram.

Если вы хотите создавать свои собственные видео, подумайте об инвестировании в несколько разных частей видео оборудование (в зависимости от того, что уместно): штатив для камеры (смартфона), комплект освещения и микрофон.

Инструменты, помогающие создавать контент для Instagram

В Интернете есть несколько отличных бесплатных и платных ресурсов, на которых вы можете получить качественные стоковые фотографии и видеоклипы использовать в своих постах в Instagram. Вот несколько, которые вы можете попробовать:

• Бесплатные фото: Unsplash, Pexels, а также Pixabay
• Платные фото и видеоклипы: Shutterstock а также Getty Images

Когда дело доходит до создания изображений в социальных сетях, Canva (бесплатные и платные планы, от 12,95 долларов в месяц) - один из самых популярных инструментов. Бесплатный план предлагает массу полезных функций и дает вам доступ к множеству шаблонов.

Редактор перетаскивания интуитивно понятен в использовании, а бесплатные и платные изображения доступны прямо в редакторе. Canva удобна для создания вдохновляющих и мотивационных изображений, добавления водяных знаков к вашим сообщениям, добавления вызовов в действие (CTA) с изображениями и другим текстом, а также улучшение внешнего вида ваших сообщений с помощью всевозможных фильтров и редактирования. функции.

Если вы выберете один из платных планов, вы можете сохранять шаблоны и сотрудничать с другими членами команды при создании контента.

# 4: Как запланировать маркетинговый контент в Instagram

После того, как вы создали свой контент, запланируйте публикацию постов в Instagram, чтобы регулярно публиковать новый контент.

Вы найдете множество исследований о том, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях, включая Instagram. Но правда в том, что оптимальное время для публикации зависит от вашей аудитории. Лучший способ узнать, какое время лучше всего работает в Instagram, - это начать публиковать сообщения и внимательно следить за своими результатами. Ищите дни и время, когда вы добиваетесь наилучших результатов.

К счастью, теперь Instagram позволяет сторонние приложения для планирования контента- изображения, видео и GIF-файлы. Если вы используете несколько крупных социальных сетей, я рекомендую такой инструмент, как SocialPilot (планы начинаются с 30 долларов в месяц, с 14-дневной бесплатной пробной версией), что позволяет вам управлять всеми своими учетными записями из одного места. Для малого бизнеса это полезно и рентабельно, потому что вам не придется платить за несколько инструментов (и терять время на переход от одного инструмента к другому и обратно).

SocialPilot позволяет планировать публикации в социальных сетях и предлагает несколько дополнительных функций, которые могут пригодиться инстаграммерам:

• Найдите бесплатные изображения из их встроенной библиотеки, чтобы поделиться ими в своей учетной записи Instagram.
• Настройте свои сообщения в Instagram с помощью фильтров, эффектов, текста и других параметров редактирования.
• Водяной знак на ваших изображениях.
• Сотрудничайте с членами команды, чтобы спланировать и реализовать свою контент-стратегию.

# 5: Как оптимизировать маркетинговый контент в Instagram

Если у вас есть хорошее расписание и отличный контент для публикации, как вы еще больше улучшите свои результаты в Instagram? Вот несколько способов увеличить охват, повысить вовлеченность и увеличить число подписчиков.

Добавить соответствующие хештеги

Хештеги являются чрезвычайно важной частью Instagram. Правильные хэштеги (и нужное количество хэштегов) могут помочь вам охватить более широкую аудиторию и привлечь больше подписчиков.

Если вы крупный бренд с большим спросом, возможно, вам не нужно постоянно использовать хэштеги. Но если вы представляете малый или средний бизнес, убедитесь, что вы уделяете много внимания хэштегам и используете хотя бы один во всех своих сообщениях. В противном случае вы потеряете возможность охватить больше людей.

Прежде чем я поделюсь некоторыми лучшими практиками использования хэштегов в Instagram, давайте рассмотрим различные типы хэштегов Instagram.

Фирменные хэштеги: Это хэштеги, которые вы создаете, уникальные для вашего бренда. Вы можете использовать их для развития своего бренда и поощрения контент, создаваемый пользователями. Если вы создаете фирменный хэштег, убедитесь, что он краток, удобен для ввода и легко запоминается. Вот как Adobe использует в своем профиле фирменные хэштеги:

Промышленные хэштеги: Это хэштеги, относящиеся к определенной отрасли, например #фотограф. Этот тип хэштега обычно чрезвычайно популярен и имеет десятки миллионов сообщений.

Нишевые хэштеги: Если #photographer является отраслевым хэштегом, используйте хэштег вроде #foodphotographer будет нишевым хэштегом.

Хэштеги местоположения: Эти хэштеги могут быть очень полезны для предприятий, работающих в определенных местах. Вы можете привлечь более широкую аудиторию, используя хэштеги местоположения, такие как #london или #newyorkcity, или занять больше ниши с помощью хэштегов для определенных районов и сообществ. Вы можете даже попробовать комбинации мест и ниш, например #northlondonfoodie.

Хэштеги событий: Всякий раз, когда происходит достаточно крупное событие, обычно за ним стоит хэштег, например #fifawwc на чемпионат мира среди женщин.

Праздничные хэштеги: У большинства праздников есть свои хэштеги - от национальных праздников, таких как Рождество, до новогодних праздников, таких как #nationalcupcakeday.

В идеале вы должны использовать как можно больше этих различных типов хэштегов. Кроме того, постоянно экспериментируйте с разными хэштегами, чтобы увидеть, как они влияют на ваши результаты.

Теперь, когда вы знаете, какие типы хэштегов можно использовать, вот несколько рекомендаций по использованию хэштегов в Instagram:

• Всегда используйте хэштеги. Хотя вы можете использовать до 30 хэштегов, это не значит, что это хорошая практика (даже если это означает, что вы можете охватить больше людей). Исследования показывают противоречивые данные об использовании и вовлеченности хэштегов, поэтому поэкспериментируйте с разным количеством хэштегов и посмотрите, как это повлияет на ваши результаты.
• Изучите хэштеги перед их использованием. Выполните быстрый поиск по хэштегам, чтобы узнать, сколько и какого типа есть сообщения. Слишком много сообщений может означать, что ваш контент потеряется в море обновлений.
• Сохраните соответствующие хэштеги в документе для удобного доступа. Затем, когда вы создаете сообщение, скопируйте лучшие хэштеги для этого контента.
• Выйдите за рамки популярных хэштегов. Может показаться соблазнительным использовать только суперпопулярные хэштеги, но правда в том, что контента слишком много, поэтому ваш может потеряться. Используйте сочетание различных типов хэштегов: популярные хэштеги, нишевые хэштеги, хэштеги местоположения и т. Д.

Инструменты, помогающие находить и использовать хэштеги Instagram

Все хештеги это инструмент для идентификации, создания и анализа хэштегов. Чтобы начать использовать его бесплатно, введите хэштег / ключевое слово и укажите, хотите ли вы искать по хэштегам Top (только самые популярные релевантные хэштеги), Random или Live.

Результаты вашего поиска будут включать десятки (в некоторых случаях даже сотни) хэштегов, включая аналогичные хэштеги, которые следует учитывать. Вы можете скопировать эти группы хэштегов одним щелчком мыши, чтобы сохранить их для дальнейшего использования (или добавить их непосредственно в одно из своих обновлений).

Замочная скважина (от 29 долларов в месяц, с бесплатной 7-дневной пробной версией) - это инструмент хэштега, онлайн-мониторинга и аналитики, который работает с несколькими социальными платформами, включая Instagram. Одна функция позволяет отслеживать хэштег в режиме реального времени.

Помимо отображения самых популярных сообщений с использованием этих хэштегов, он будет анализировать использование этого хэштега с течением времени, показывать настроения, стоящие за обновлениями, выявить лидеров мнений, использующих этот хэштег, и отобразить другие тенденции темы.

Вы также можете использовать Keyhole для отслеживания эффективности вашей учетной записи Instagram и хэштегов.

В качестве бонуса вы можете следить за своими конкурентами, чтобы увидеть, как развиваются их стратегии хэштегов и чему вы можете у них научиться.

Используйте оптимальную длину подписи для вашего контента

Длина вашего Заголовок Instagram будет частично зависеть от типа публикуемого вами контента.

Если вы хотите продвигать ссылку в своей биографии и привлекать к ней трафик, лучше сделать подпись короткой и простой, чтобы люди могли видеть ваш призыв к действию, не читая несколько абзацев.

Если, с другой стороны, вы хотите научить или рассказать историю, используйте более длинный заголовок, как TED Talks делает в этом посте.

Для некоторых сообщений не требуется призыв к действию, например фотография лабрадуделя, которого кто-то привел на работу только для развлечения и взаимодействия. Но, как правило, вам нужно по возможности добавлять призывы к действию, иначе вы не заставите людей выполнить то, что вам нужно.

Есть несколько мест, где можно добавить призыв к действию: подпись, изображения и биография. Какое бы действие вы ни хотели, чтобы люди совершили - посетите веб-страницу, что-то купите, оставьте комментарий и т. Д., - четко обозначьте это в заголовке и содержимом, как это делает здесь GoPro.

Посмотреть этот пост в Instagram

Представляем новый способ путешествовать с #GoPro + @Airbnb Adventures. Забронируйте @Airbnb Adventure + получите скидку 200 долларов на # GoProHERO7 Black, Adventure Kit, SD-карту + аккумулятор. Узнайте больше на странице Inside Line на сайте gopro.com/news. • Поделиться любовью. Отметьте друга ниже, чтобы получить возможность получить подарочный код на 500 долларов на #AirbnbAdventures, набор # GoProHERO7 Black + Adventure для вас, + подарочный код на 100 долларов + # GoProHERO7 Black для вашего друга. • • • #GoProTravel #TripOn #AdventureTravel #Airbnb

Сообщение, которым поделился GoPro (@gopro) в 13 июня 2019 г., 12:23 PDT

Вывод

Когда вы ведете малый бизнес без признания ведущих брендов, получение результатов из социальных сетей может оказаться трудным, и Instagram ничем не отличается.

Многое из того, что мы рассмотрели в этом руководстве, поможет вам создавать и делиться контентом, который помогает привлечь больше подписчиков в Instagram и вовлеченность, в том числе:

• Использование последовательного расписания публикаций
• Публикация разнообразного контента каждый день
• Использование правильного сочетания хэштегов

Хотя Instagram, безусловно, может рассылать спам (с его долей фальшивых подписчиков, фейковых аккаунтов и т. Д.), Есть много настоящих пользователей, которые заходят в систему каждый день, чтобы видеть новый контент от своих друзей, влиятельных лиц и даже из бренды. И хотя вы можете привлечь внимание некоторых из них с помощью отличного контента и правильных хэштегов, еще один способ увеличить количество подписчиков и вовлеченность - это взаимодействовать с пользователями.

Вот несколько лучших практик взаимодействия с Instagram:

• Используйте CTA в ваших сообщениях и подписях, чтобы побудить людей взаимодействовать с вашим контентом и оставлять комментарии.
• Ежедневно проводите время, оценивая посты, просматривая истории и видео, взаимодействуя со своими подписчиками, влиятельными лицами в вашей нише и т. Д.
• Регулярно ищите новых пользователей, которым может быть интересен ваш бренд, и взаимодействуйте с ними.

Как вы думаете? Вы создадите контент-план Instagram для своего бизнеса? Есть ли у вас какие-нибудь советы по созданию контента? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в Instagram:

• Откройте для себя четыре способа использования Instagram Insights для улучшения вашего маркетинга.
• Узнайте, как создавать истории в Instagram, которые люди любят смотреть.
• Найдите семь способов использовать видео из Instagram для бизнеса.