Как использовать отчеты о поведении Google Analytics для оптимизации вашего контента: Social Media Examiner

Вы хотите знать, какой контент лучше всего работает на вашем сайте?

Вы слышали об отчетах о поведении в Google Analytics?

Знание того, как посетители перемещаются по вашему сайту и взаимодействуют с вашим контентом, позволяет вам оптимизировать его производительность и конверсии.

В этой статье я поделюсь как отчеты Google Analytics о поведении позволяют оценить эффективность вашего контента и действия посетителей на вашем сайте.

Примечание. Один из способов получить максимальную отдачу от любых данных Google Analytics - установить цели конверсии. Если вы еще этого не сделали, настройте самый простой тип цели, просмотрев первый пункт под заголовком администратора Google Analytics в этом Основы Google Analytics после.

Поиск отчетов о поведении Google Analytics

Раздел «Поведение» показывает, что посетители делают на вашем сайте. В частности, отчеты сообщают вам, какие страницы посещают люди и какие действия они совершают во время посещения.

Вы можете доступ к отчетам о поведении с помощью меню на левой боковой панели панели инструментов Google Analytics.

Есть девять отдельных разделы и инструменты отчетов в разделе "Поведение" в профиле Google Analytics вашего сайта. Давайте погрузимся в них.

# 1: Обзор

Отчет "Обзор поведения" содержит график, показывающий количество трафик получает ваш сайт и дополнительные метрики.

Ниже приводится краткое описание данных, которые вы найдете в отчете "Обзор поведения"..

Посмотрите под графиками быстрого обзора и ты будешь найти ссылки на отчеты по URL-адресам самых популярных страниц с контентом, заголовкам самых популярных страниц с контентом, условиям поиска, категориям событий и доходам от AdSense.. Я расскажу об этих отчетах более подробно позже в статье.

# 2: Схема поведения

Отчет "Схема поведения" позволяет увидеть, как посетители обычно попадают на ваш сайт - от первой просматриваемой страницы до последней страницы, которую они посещают перед тем, как покинуть ваш сайт..

Этот отчет дает вам наглядное представление о том, как долго посетители остаются на вашем веб-сайте и где они в конечном итоге уходят.

# 3: Контент сайта

Раздел «Контент сайта» содержит следующие отчеты о том, как посетители взаимодействуют со страницами вашего сайта.

Все страницы

Вы можете использовать отчет "Все страницы", чтобы быстро увидеть ваш популярный контент, а также среднюю сумму дохода, которую приносит каждая страница. Этот отчет поможет вам определить, какой контент работает лучше всего на вашем сайте.

В отчете «Все страницы» отображаются самые популярные страницы вашего веб-сайта с учетом трафика, а также просмотры каждой страницы, уникальные просмотры страниц, среднее время на странице, входы, показатель отказов,% выходов и ценность страницы.

Ценность страницы - это доход от транзакции + общая ценность цели, разделенный на количество уникальных просмотров страницы или набора страниц.

Развертка контента

Отчет Content Drilldown полезен для веб-сайтов, имеющих подпапки, такие как domain.com/blog/ и domain.com/support/, или что-то подобное.

Этот отчет позволяет вам просматривать верхние папки содержимого на вашем веб-сайте и верхнее содержимое в этой папке.

Хотя он похож на отчет "Все страницы", его отличительной чертой является возможность видеть разделы с самым высоким содержанием, а не только страницы с самым высоким содержанием.

Целевые страницы

Отчет "Целевые страницы" позволяет увидеть самые популярные страницы вашего сайта куда входят посетители.

Метрики для целевых страниц включают "Приобретение" (сеансы,% новых сеансов и новых пользователей), "Поведение". (показатель отказов, количество страниц за сеанс и средняя продолжительность сеанса) и конверсии на основе вашего веб-сайта цели.

С этими данными вы можете определить, какие страницы вашего сайта с наибольшей вероятностью превратят посетителей в потенциальных клиентов или в продажи..

Выходные страницы

Отчет «Страницы выхода» показывает последние страницы, которые люди посещали перед тем, как покинуть ваш сайт. Это те страницы, на которые вы хотите смотреть узнайте, что вы можете сделать, чтобы посетители дольше оставались на вашем сайте.

Лучший способ удержать посетителей на вашем сайте - это добавить больше ссылок на другие страницы вашего сайта. И убедитесь, что на перечисленных страницах выхода есть четкие параметры подписки, чтобы посетители могли получать электронные письма или легко следить за вашим бизнесом в социальных сетях.

# 4: Скорость сайта

Хотите знать, как работает ваш сайт с точки зрения скорости? В разделе "Скорость загрузки сайта" есть важные отчеты, которые определить области вашего сайта, которые вам может потребоваться оптимизировать.

Обзор скорости загрузки сайта

Отчет "Обзор скорости загрузки сайта" отображает график среднего времени загрузки всех страниц вашего сайта.

Ниже приводится краткое описание показателей, которые вы найдете на графике "Скорость загрузки сайта"..

С помощью этих показателей вы можете работать над улучшением времени загрузки страницы и времени загрузки страницы за счет оптимизации контента на вашем сайте. Вы можете сделать несколько улучшений, включая уменьшение размера изображений, уменьшение количества надстроек (виджетов, плагинов и т. Д.), Используемых на странице, и т. Д.

В показателях "Скорость загрузки сайта" вы просматривать быстрые отчеты о времени загрузки в зависимости от браузера, который использует посетитель, местоположения посетителя (страны) и страницы, на которую он попадает.

Время страницы

Отчет "Время загрузки" показывает, сколько времени требуется для загрузки наиболее посещаемых страниц по сравнению с общим средним временем загрузки вашего веб-сайта.

Вам следует просмотрите страницы с временем загрузки выше среднего, чтобы узнать, какие варианты оптимизации у вас есть.

Предложения по скорости

Отчет "Предложения по скорости" содержит подробные советы от Google о том, как оптимизировать определенные страницы вашего веб-сайта, и включает шаги для каждого предложения.

В зависимости от количества страниц на вашем веб-сайте может показаться невозможным исправить все проблемы со временем загрузки. я предлагаю тебе начните со страниц с наибольшим трафиком и двигайтесь вниз по списку.

Пользовательское время

Отчет "Пользовательское время" позволяет измерить, как быстро загружаются определенные элементы на странице, и определить, влияет ли это на взаимодействие с пользователем.

Примечание. Чтобы использовать отчеты о пользовательском времени, вам необходимо реализовать собственный код на вашем сайте.

# 5: Поиск по сайту

Одно из самых неприятных изменений в Google Analytics за последние годы - это потеря органических данных по ключевым словам. К счастью, вы все еще можете собирать некоторые ценные данные по ключевым словам с помощью поиска по сайту.

Установить показатели поиска по сайту для вашего сайта очень просто. Используйте окно поиска на своем веб-сайте для выполнения поиска на своем веб-сайте, а затем следуйте инструкциям в справке Google Analytics, чтобы настроить поиск по сайту в профиле Google Analytics.. После этого вы сможете используйте следующие отчеты.

Обзор поиска по сайту

Отчет "Обзор поиска по сайту" отображает общие показатели для посетителей, которые используют окно поиска на вашем сайте. Под этими показателями вы можете просматривать быстрые отчеты по искомым запросам, категориям и страницам, на которых посетители начали поиск.

Применение

В отчете об использовании показано количество посещений, когда кто-то использовал окно поиска на вашем веб-сайте, по сравнению с количеством посещений, когда это окно не использовалось.

Вы можете быстро посмотреть, увеличивает ли окно поиска такие факторы, как показатель отказов, среднее время на вашем сайте и конверсии..

Показатели для страниц, на которые пользователи попадают в результате поиска, включают в себя "Источники трафика" (сеансы,% новых сеансов и новые пользователей), поведения (показатель отказов, страниц за сеанс и средняя продолжительность сеанса) и конверсии на основе вашего веб-сайта цели.

Условия поиска

В отчете "Поисковые запросы" отображаются ключевые слова, введенные в окно поиска вашего веб-сайта. Вместе с условиями вы найти показатели для общего количества поисков,% выходов из поиска и дополнительные сведения о посещениях, связанных с поисковым запросом.

Страницы

В отчете «Страницы» отображаются те же показатели, упомянутые выше, для поисковых запросов, но в этом случае показатели сосредоточены на страницах, с которых был выполнен поиск.

# 6: События

Раздел "События" в Google Analytics позволяет отслеживать определенные взаимодействия на вашем веб-сайте, такие как переходы по внешним ссылкам, скачивание файлов и воспроизведение видео.

Чтобы использовать отчеты о событиях, вам необходимо настроить код отслеживания событий на вашем сайте. После настройки вы сможете используйте следующие отчеты.

Обзор событий

Отчет "Обзор событий" содержит сводку отслеживаемых вами взаимодействий посетителей. Значения рассчитываются на основе значения события, указанного в коде отслеживания событий.

По этим показателям вы найти быстрые отчеты, показывающие количество событий на основе категории, действия и ярлыка (все это указано в настроенном вами коде отслеживания событий).

Лучшие события

В отчете «Самые популярные события» отображаются события, с которыми посетители взаимодействуют чаще всего. Например, если вы отслеживаете переходы по исходящей ссылке с помощью этот фрагмент кода отслеживания событий, затем вы можете нажать Исходящие ссылки из этого отчета, чтобы видеть конкретные ссылки, по которым посетители переходят, когда покидают ваш сайт.

Отслеживание кликов по исходящим ссылкам поможет вам узнайте, какие ресурсы больше всего интересуют ваших посетителей. Эта информация особенно полезна для издателей. Скажем, вы пишете пост в топ-50 инструменты для контент-маркетинга. Если вы заметили, что многие люди нажимают на определенный инструмент, возможно, вы захотите написать сообщение о том, как использовать этот инструмент.

Отчеты о главных событиях также полезны для компаний с онлайн-портфолио, таких как веб-дизайнеры или писатели-фрилансеры. Увидев, какие примеры ссылок люди нажимают чаще всего, вы сможете понять, какая работа нравится вашим потенциальным клиентам. Если вы заметили, что на определенный элемент портфолио никогда не нажимают, вы должны удалить его со своего сайта.

Страницы

Отчет "Страницы" показывает самые популярные страницы, на которых посетители взаимодействуют с отслеживаемыми вами событиями. Вернемся к предыдущему примеру бизнеса с портфелем. Если у вас несколько страниц портфолио и вы отслеживаете переходы по исходящим ссылкам, вы можете посмотреть, какие страницы портфолио не только получают трафик, но и получают больше всего кликов по вашему примеру работы.

Поток событий

В отчете «Поток событий» отображается путь посетителей на ваш веб-сайт, начиная с момента их прибытия и заканчивая взаимодействием с вашим мероприятием.

Представление по умолчанию показывает взаимодействие посетителей с событиями из определенных стран. Вы можете изменить представление, чтобы отображать поток взаимодействия с событиями с целевых страниц и других параметров, предлагаемых в раскрывающемся меню над первым столбцом.

# 7: AdSense

Многие веб-сайты используют Google AdSense для получения дохода от посетителей, которые нажимают на объявления, опубликованные рекламодателями Google AdWords. Вы должны свяжите свою учетную запись Google AdSense с учетной записью Google Analytics использовать следующие отчеты.

Обзор AdSense

Отчет "Обзор AdSense" отображает доход, который вы получили от Google AdSense на своем веб-сайте. с дополнительными показателями, включая рейтинг кликов, доход от тысячи показов и общий впечатления.

Страницы AdSense

Отчет "Страницы AdSense" отображает самые популярные страницы вашего веб-сайта, которые приносят вам наибольший доход от AdSense.

Дополнительные показатели показывают количество кликов по объявлениям, рейтинг кликов, доход от тысячи показов и общее количество показов на странице.

Источники перехода AdSense

В отчете «Рефереры AdSense» показаны URL-адреса перехода, которые приводят посетителей на ваш веб-сайт, которые нажимают на объявления AdSense.

Если ваш веб-сайт приносит доход за счет кликов по объявлениям, этот отчет поможет вам определить, на каких источниках трафика сосредоточиться для увеличения заработка.

# 8: Эксперименты

Эксперименты в Google Analytics позволить вам провести простое A / B-тестирование чтобы узнать, какие варианты целевой страницы лучше всего подходят для достижения определенных целей конверсии..

Если вы хотите оптимизировать для достижения целей конверсии, таких как увеличение числа подписчиков, потенциальных клиентов и продаж, эксперименты могут вам помочь. улучшите свои целевые страницы, чтобы привлечь больше посетителей.

# 9: Встроенная аналитика

Последний компонент раздела "Поведение", In-Page Analytics, позволяет вам просматривать свои веб-страницы вместе с данными Google Analytics. Чтобы использовать эту функцию, вы должны установить Расширение Page Analytics для Google Chrome.

Помимо показателей, показанных вверху страницы, вы видеть проценты рядом с каждой ссылкой на странице. Наведите указатель мыши на ссылку, чтобы отобразить процент и количество переходов по ссылке..

Такой вид вашего веб-сайта позволяет вам посмотреть, какие области привлекают наибольшее внимание. Если вы заметили, что определенная область получает много кликов, убедитесь, что в ней есть ссылки, которые помогают достичь целей конверсии для вашего бизнеса.

Вывод

Гугл Аналитика показывает много данных около как посетители взаимодействуют с содержанием вашего сайта. Отчеты о поведении дают вам представление о ваших самых популярных страницах и основных взаимодействиях с событиями, а также о возможности повысить коэффициент конверсии с помощью экспериментов и аналитики на странице.

Как вы думаете? Вы регулярно проверяете свои отчеты о поведении? Что вы можете сделать из отчетов? Поделитесь пожалуйста в комментариях!