Как использовать нативную рекламу для поддержки вашего маркетинга в социальных сетях: Social Media Examiner

Вы ищете способы активизировать свои усилия в социальных сетях?

Вы рассматривали нативную рекламу?

Нативная реклама не только помогает привлечь ваших подписчиков в соцсетях и повысить их вовлеченность, но и побудит качественных потребителей перейти к вашему фирменному контенту.

В этой статье вы узнайте, что такое нативная реклама и как интегрировать ее в свой маркетинг в социальных сетях.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Что такое нативная реклама?

В Институт контент-маркетинга определяет нативная реклама как платный маркетинг, доставляющий полезную, интересную и целевую информацию вашей аудитории в форме, которая выглядит как нативный или не рекламный контент сайта.

В различные формы, которые могут принимать нативные объявления сильно различаются. Это могут быть результаты платного поиска Google, продвигаемые объявления в Twitter,

спонсируемые обновления в LinkedIn, Facebook продвигает или спонсирует сообщения или даже статьи на таких сайтах, как Forbes, BuzzFeed, The Huffington Post и Нью-Йорк Таймс. Нативная реклама также может отображаться как система рекомендаций по содержанию в конце статей.

Вот как начать интегрировать нативную рекламу в свой маркетинг в социальных сетях.

# 1: Определите свою цель

Независимо от формы нативные объявления предлагают множество потенциальных преимуществ для вашего бизнеса. Джо Пулицци из Института контент-маркетинга говорит, что нативная реклама может вам помочь повысить узнаваемость бренда и доверие, плюс помощь приведите подписчиков к вашему контенту. И помните, что ваш контент не всегда должен быть новым. Нативная реклама может быть отличным способом привлечь новую аудиторию к ранее опубликованным постам.

Дополнительные преимущества нативной рекламы включают SEO и социальное доказательство. Продвигаемые сообщения на сильном сайте социальных сетей дадут ваше сообщение широкой аудитории и могут вернуть трафик на ваш сайт или блог. Нативная реклама может быть особенно полезной, если у вас есть новый сайт, и у вас нет времени на создание сильного SEO.

В отличие от других форм цифрового маркетинга, таких как баннерная реклама, нативная реклама в социальных сетях может собирать социальные доказательства, такие как лайки, комментарии и публикации.

Это увеличивает доверие к вашему сообщению и увеличивает вирусные возможности для вашего бренда. Больше осведомленности может означать больший авторитет в виде ссылок и социальных сигналов, которые могут повысить рейтинг.

Нативная реклама также может помочь вам создать аудиторию в социальных сетях. Спонсируемый пост в Facebook или Twitter может привлечь новых пользователей, которые будут подписываться на вас, а спонсируемые истории могут увеличить количество лайков и подписчиков, но только тогда, когда контент найдет отклик у пользователей. Рекламный пост с небольшим органическим успехом не подойдет. Продвигайте уже популярный контент в социальных сетях для дальнейшего ознакомления с более широкой аудиторией..

# 2: Разработка качественного рекламного контента

Чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций в нативную рекламу, сосредоточьтесь на создании полезного и интересного контента, привлекающего внимание и представляющего ценность. И бороться с желанием продать.

Дополнительно, Зои Робинсон из Add3 предлагает эти рекомендации для нативной рекламы:

• Опубликуйте контент, который продвигает объявление, на своем сайте.. Если в вашей статье есть инфографика, диаграмма или диаграмма, сначала убедитесь, что она появляется на вашем сайте с собственным URL-адресом.
• Включите призыв к действию, который ссылается на ваш блог или другие социальные каналы.
• Качественный контент - ключ к успеху. Выйдите за рамки маркетинга и устраните разрозненность отделов, чтобы использовать опыт других сотрудников вашей компании.
• Создавайте контент, который ваша аудитория сочтет менее разрушительным и более привлекательным за счет сегментации такие инструменты, как геотаргетинг, демография и интересы.

Зои также рекомендует измерять показатели, выходящие за рамки традиционных показателей CTR. Рассмотрите такие показатели, как близость к бренду или намерение совершить покупку, чтобы определить успешность нативной рекламы.

# 3: Используйте таргетинг нативной рекламы

PR-компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения и услуг Cision предлагает нацеливание спонсируемого контента на пользователей Facebook которые уже являются клиентами или похожими аудиториями, которые имеют общие характеристики с существующими поклонниками. Вы также можете перенацелить нативные объявления людям, которые зашли на ваш сайт, чтобы просмотреть продукт или услугу или показывать нативные объявления на основе поисковых запросов.

Бесплатный курс -> https://t.co/3Px2qhakKh Превратите своих потенциальных клиентов в клиентов с помощью электронного маркетинга (стоимость 297 долларов США) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13 июля 2015 г.

Этот рекламный твит нацелен на пользователей Twitter, интересующихся маркетингом.

Например, если вы управляете рестораном, вы можете доставить продвигаемый твит предлагая ваше заведение кому-то, кто ищет рекомендации по ресторанам. Предоставление нужной информации нужному человеку может способствовать совершению покупок впервые или повторно.

# 4: размещайте нативную рекламу вне социальных сетей

Cision предлагает писать спонсируемые статьи, которые публикуются в соответствующих публикациях, чтобы помочь повысить осведомленность о продуктах и ​​услугах, привлечении потенциальных клиентов и конверсиях. Публикация контента в ведущих СМИ, таких как Forbes, Нью-Йорк Таймс и BuzzFeed могут привлечь много внимания и даже изменить восприятие. Но это также может быть дорого.

Если у вас небольшой бюджет, вам следует рассмотреть услуги рекомендаций по содержанию. Эти платформы для обнаружения контента могут увеличить количество просмотров вашего контента, представив его на сайте крупного издателя, не обращаясь напрямую к издателям и их минимальным бюджетам.

Другие сервисы нативной рекламы, например Нативо может помочь упростить нативную рекламу за счет автоматизации синдицирования контента бренда в редакционные каналы нескольких публикаций. Контент автоматически переформатируется, чтобы стать родным. Доставка является адресной и контекстно согласованной с аналитикой для измерения результатов.

Например, мировой бренд одежды Рейсс использовал Outbrain для увеличения посещаемости страниц блога компании.

За семимесячный период Reiss получил более 87 000 кликов на свой блог, обслужил более 66 миллионов показов и увидел, что средняя стоимость заказа на 36% выше по сравнению с медийной рекламой.

Вывод

О нативной рекламе много говорят, и это растущая маркетинговая тактика. AdAge сообщает, что 63% маркетологов планируют увеличить бюджеты на нативную рекламу в 2015 году, и eMarketer прогнозирует, что расходы на нативную рекламу в этом году достигнут 4,3 миллиарда долларов, что на 34% больше, чем в 2014 году.

Джо Пулицци резюмирует преимущества, говоря: «Нативная реклама - отличный способ (легально) украсть аудиторию и работать над тем, чтобы направить ее на вашу платформу контент-маркетинга».

Что вы думаете? Как вы использовали нативные объявления для продвижения своего бизнеса? Каковы были ваши результаты? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Изображение Outbrain создано с помощью Placeit.