Как перенаправить людей, которые нажимают на рекомендованный контент: специалист по социальным медиа

Вы делитесь тщательно подобранным контентом в социальных сетях?

Хотите знать, как перенаправить людей, которые нажимают на сторонний контент, которым вы делитесь?

В этой статье вы Откройте для себя два способа перенаправить людей, которые переходят по ссылкам на контент, которым вы делитесь, независимо от того, принадлежит ли этот контент вам или кому-то другому..

Что такое ретаргетинг ссылок?

Ретаргетинг дает вам возможность держать ваш бренд в центре внимания потребителей, даже когда они изучают другие варианты. Ссылка Ретаргетинг - это новая концепция, которая выводит ретаргетинг на новый уровень.

Это работает следующим образом: людям, которые нажимают на короткую ссылку, которой вы делитесь по электронной почте, в публикации в социальных сетях или где-либо еще, может показываться ретаргетированная реклама. Отличие заключается в том, что связанный контент не обязательно должен принадлежать владельцу. Вы можете

поделиться ссылкой на любую страницу или статью а также показывать рекламу с ретаргетингом тем, кто нажимает на эту ссылку, даже если они не заходили на ваш сайт.

Перенаправление ссылок дает два важных преимущества. Во-первых, вы можете создать кампании в социальных сетях или по электронной почте, делиться ссылками на статьи и контент из вашего архива, а также позволить вашей аудитории самостоятельно выбирать, какие темы им интересны. Тогда ты можешь ориентироваться на сегменты аудитории, которые нажимали на определенные статьи или группы статей.

Например, если вы хотите использовать рекламу Facebook для повышения осведомленности о своем планировщике ведения блогов, вы можете отправить серию электронных писем в свой список подписчиков. В каждое электронное письмо включайте короткие ссылки на различные статьи, связанные с блогами, чтобы вы могли создать собственный сегмент подписчиков, заинтересованных в этой теме.

Второе преимущество заключается в том, что при создании кампаний по наращиванию аудитории не весь контент должен поступать с вашего собственного сайта. Вы можете курировать контент из других надежных источников а также перенаправьте людей, которые нажимают на эти ссылки. Для иллюстрации: если у вас есть детская, вы можете поделиться контентом о планировании сада из Лучшие дома и сады или Прекрасное садоводство.

Теперь давайте рассмотрим два сервиса, которые вы можете использовать для ретаргетинга ссылок. Meteor.link использует ваш пиксель Facebook для создания вашей индивидуализированной аудитории, как если бы переходы по ссылкам происходили непосредственно на ваш сайт, тогда как RetargetLinks фактически может обрабатывать рекламу Google на платформе. Вот как начать работу с обеими службами.

# 1: Meteor.link: Служба размещения пикселей

Meteor.link позволяет вам создавать короткие ссылки, включающие ваш пиксель Facebook к создать индивидуальную аудиторию из всех, кто нажимает на эти ссылки.

План запуска стоит 9 долларов в месяц и позволяет вставлять один пиксель. У него есть ограничение на 200 ссылок в месяц, но нет ограничений на количество кликов. План Pro (29 долларов в месяц) может обрабатывать пять пикселей одновременно, предлагает специальные URL-адреса и позволяет создавать до 1000 коротких ссылок в месяц. План роста (99 долларов в месяц) позволяет использовать 20 пикселей и неограниченное количество коротких ссылок.

Настройте пиксель Facebook

С помощью этого инструмента вам нужно использовать пиксель Facebook, Twitter или LinkedIn. Что именно это значит?

Обычно вы создаете аудиторию, размещая фрагмент кода (пиксель) на своем веб-сайте, чтобы сеть могла отслеживать трафик вашего контента и отмечать известных зрителей. С Meteor.link вы будете использовать свой Пиксель Facebook, например, как часть ретаргетированной ссылки, которая позволяет вам создать индивидуальную аудиторию, которую вы можете перенаправить с помощью рекламы Facebook.

Для входа в Meteor.link вам потребуется имя и идентификатор пикселя. Вы можете получить информацию о своем пикселе Facebook через Менеджер рекламы Facebook. Просто выберите Пиксели в столбце Измерение и отчет, как показано ниже.

Совет: Это хорошая идея создать новый пиксель для своих рекламных кампаний так что вы можете различать клики Meteor.link и трафик веб-сайта, который будет отслеживать ваш обычный пиксель.

Создайте короткую ссылку с помощью Meteor.link

Когда у вас есть пиксель, перейти на Meteor.link а также подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию. Вы можете выберите любой план, чтобы начать и при необходимости отрегулируйте его позже.

На вашей панели управления вставьте URL-адрес, который вы хотите сократить в поле URL, а затем Нажмите "Далее.

Следующий, выберите тип пикселя (Facebook, Twitter или LinkedIn) из раскрывающегося меню и вставить информацию о пикселях в полях Pixel Name и ID.

Когда вы закончите, нажмите Create а потом Нажмите "Далее для создания вашей сокращенной ссылки. И это все! Теперь все, что вам нужно сделать, это поделиться ссылкой.

На панели управления Meteor.link вы можете видеть все ваши ссылки, клики и даже некоторую демографическую информацию о вашей растущей аудитории. Обратите внимание, что нет возможности кампании или тегов, которые могли бы разделить разные типы ссылок. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ссылку, запускается любой пиксель, который вы связали со ссылкой.

Когда вы будете готовы начать рекламная кампания в Facebook, выберите пиксель, который вы решили связать с сокращенными вами ссылками. чтобы вы могли ориентироваться на эту аудиторию. Чтобы настроить таргетинг на разные интересы пользователей, используйте параметры фильтрации в самом Ads Manager.

# 2: RetargetLinks: универсальная услуга

RetargetLinks предлагает универсальную платформу, простую в использовании. Он отличается от Meteor.link тем, что позволяет создавать рекламные баннеры а также управлять рекламной медийной кампанией с панели инструментов системы. RetargetLinks не имеет ежемесячной абонентской платы; вы платите только за баннерную рекламу, которая стоит 8 долларов за 1000 показов рекламы (возможны оптовые скидки). Вы тоже получить фирменный URL бесплатно.

Завести аккаунт

Для начала, перейти на RetargetLinks а также нажмите Зарегистрироваться. потом введите свое имя, адрес электронной почты,и URL-адрес, который нужно сократить.

После Вас щелкнутьСоздать учетную запись, вы увидите панель управления RetargetLinks, в которой есть две вкладки: одна для ссылок, другая для рекламы.

Создать кампанию

Чтобы настроить кампанию, перейдите на вкладку "Объявления" на приборной панели. Здесь вы увидите все созданные вами кампании и настроенную вами рекламу.

Вверху левого столбца введите название вашей новой кампании. Вы можете назвать свою кампанию как угодно, но мне нравится организовывать кампании в соответствии с целями. Как только вы начнете печатать, появятся дополнительные поля.

После ввода названия кампании вы можете добавить конкретный URL для кампании, например, целевая страница вашей электронной книги. Сюда попадут люди, которые нажимают на ваши рекламные баннеры.

Вы также можете введите дату начала и / или дату окончания если хотите.

Когда вы закончите, нажмите Create. Вот как выглядит получившийся экран:

Вы сразу заметите предупреждения о том, что у вас 0 ссылок и 0 загруженных объявлений. Это нормально! Вы собираетесь заняться этим дальше.

Создать ссылки

Помните, что весь смысл этой службы состоит в том, чтобы делиться ссылками, по которым люди нажимают, а затем вы можете настроить таргетинг на этих людей. RetargetLinks позволяет вам настраивать разные кампании для разных целей, а также создавать релевантные ссылки и рекламу.

У вас есть два варианта создания ссылок. Первый вариант - введите URL-адреса в поле URL-адреса по одномуна вкладке Ссылки. Каждый раз вы будете выбирать, какую кампанию вы хотите связать с этим URL.

Второй вариант - использовать Расширение RetargetLinks для Chrome для генерации URL при просмотре других сайтов. Я считаю этот вариант наиболее удобным. Ведете ли вы свой блог или просматриваете материалы других людей, вы можете использовать расширение RetargetLinks, чтобы нажать кнопку в браузере, сократить ссылку и назначить ее кампании.

Интеграция расширения Chrome также позволяет сокращайте ссылки прямо в Agorapulse, Buffer, Facebook, Twitter и т. д.

Настроить баннерную рекламу

Баннеры не понадобятся вам сразу, потому что вам нужно получить более 250 кликов, чтобы охватить аудиторию достаточного размера. Но вы можете начать работать и загружать графику, когда будете готовы.

Вы можете создавать рекламные баннеры квадратной, вертикальной или горизонтальной формы, различных размеров. Все они перечислены на вкладке "Объявления" в каждой кампании. После того, как вы загрузили объявления, вы увидите предварительный просмотр перечисленных графических элементов и можете удалить любую конкретную графику, если она не работает должным образом.

Как только вы накопите достаточно ссылок и кликов, вы сможете запустить свою кампанию а также начни показывать свои рекламные баннерылюдям, которые проявили интерес к контентуваших ссылок.

Вы получаете отчеты по каждой ссылке и кампании, которую вы настроили с точки зрения кликов. Когда вы начнете показывать рекламные баннеры, вы можете откройте быстрый отчет, в котором показаны показы баннеров, клики и т. д..

# 3: поделитесь ссылками для создания индивидуализированной аудитории

Создав одну или несколько ссылок, вам нужно поделиться ими, чтобы люди нажимали на них и добавлялись в вашу аудиторию. Делитесь ссылками в своих социальных сетях, добавить их в электронные письма, или включите их в свои собственные сообщения и контент блога.

Вы можете делиться этими сокращенными ссылками на Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ или Pinterest так часто, как захотите. Исследования показали что до тех пор, пока вы даете некоторую передышку между акциями, каждая последующая акция будет достигать большего числа людей и вызывать больше кликов. На самом деле я поместил некоторые URL-адреса своих кампаний в автоматически повторяющиеся очереди, чтобы они использовались снова и снова.

Вам может быть интересно, в чем преимущество обмена ссылками со своими подписчиками по электронной почте, чтобы вы могли размещать перед ними рекламу позже. Разве они еще не в вашем списке? Хотя они могут быть подписчиками, вы можете не знать, насколько они заинтересованы в конкретном предложении или типе предложения.

Pampers провел рассылку по электронной почте где они поделились различными статьями в помощь родителям детей разного возраста, каждая с уникальными сокращенными ссылками и кампаниями. Люди, перешедшие по ссылке на статью о младенцах, которые, например, собираются ходить, вскоре могут нуждаться в подгузниках Cruisers, поэтому Pampers может показать им рекламу этого продукта.

Заключение

Ваш следующий шаг - подумать о том, как включить ретаргетинг ссылок в свой общий маркетинговый план. Что вы будете рекламировать? Кто ваша целевая аудитория? Какой контент вы можете использовать, чтобы заинтересовать и привлечь эту аудиторию? Затем вы можете сформировать набор требований и выбрать лучший сервис, отвечающий этим требованиям.

Ретаргетинговая реклама - это рентабельный подход к увеличению объемов повторного трафика и продаж. Однако определение лучшей аудитории и подхода к монетизации, правильного контента, наиболее эффективного рекламного текста и оптимального сочетания таргетинга рекламы и бюджета требует времени, чтобы разобраться.

Вам нужно набраться терпения. Ваш предварительный бюджет будет вложением в будущие продажи. Прелесть этих систем в том, что как только вы выберете лучшую комбинацию для своего бизнеса, вы, вероятно, сможете все поставить на автопилот.

Как вы думаете? Будете ли вы рассматривать возможность использования ретаргетинга ссылок для своего бизнеса? Как эта тактика может вписаться в ваш маркетинговый план? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.